融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力

趙科

摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)電視新聞媒體造成了巨大沖擊，如何更好地發(fā)揮電視新聞?shì)浾撚绊懥ψ饔贸蔀橄嚓P(guān)領(lǐng)域重要研究問題之一。本文從了解近些年電視新聞?shì)浾撚绊懥ο陆档脑蛉胧?，在此基礎(chǔ)上探討融媒體時(shí)代下提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ木唧w措施，致力于最大程度提高電視新聞的時(shí)效性和豐富性。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;輿論影響力;提升策略;張家港融媒體

引言：

失去強(qiáng)大輿論影響力的電視新聞會(huì)逐漸淡出百姓視野，因此很難發(fā)揮主流媒體作用，這就需要電視新聞依據(jù)時(shí)代發(fā)展特征來(lái)調(diào)整新聞體系內(nèi)容，以此來(lái)更好地適應(yīng)百姓思想觀念變化并提高輿論影響力。在具體的優(yōu)化方面需要注重彰顯電視新聞的權(quán)威性和時(shí)效性等特征，同時(shí)要拓展新聞傳播渠道并實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)，這樣才能更好地滿足融媒體時(shí)代發(fā)展需要并提高電視新聞的輿論影響力。

1 輿論影響力下降的原因

1.1 媒體多樣化的影響

近些年科技的發(fā)展使得多媒體形式越來(lái)越豐富，多樣化的媒體雖然可以為新聞傳播提供更多途徑和載體，但其同時(shí)也產(chǎn)生了較多的非主流媒體，這對(duì)電視新聞造成了巨大的沖擊。新浪微博和騰訊新聞等非主流媒體的出現(xiàn)使得電視新聞?dòng)^眾越來(lái)越少，再加上各軟件平臺(tái)上的自媒體逐漸火熱，這些都使得電視新聞?shì)浾撚绊懥ο陆?。另一方面，新興媒體的出現(xiàn)使得觀眾的信息來(lái)源逐漸增加，這一定程度上會(huì)危及到傳統(tǒng)媒體新聞的權(quán)威性，進(jìn)而導(dǎo)致其輿論影響力下降。

1.2 電視新聞自身較為固化

電視新聞在歷經(jīng)了半世紀(jì)的發(fā)展之后逐漸構(gòu)建出相對(duì)完善的體系，但是近些年融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)這一體系造成巨大沖擊。以江蘇省張家港電視臺(tái)的新聞節(jié)目為例，《張家港新聞》、《第一視線》等新聞節(jié)目，在資訊內(nèi)容和播報(bào)方式方面仍采用傳統(tǒng)的模式，但是近些年百姓生活節(jié)奏逐漸加快，仍固守傳統(tǒng)的模式會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生觀看疲勞，進(jìn)而影響其輿論影響力。電視新聞在播放時(shí)間和方式方面較為固化，其很難滿足觀眾在快節(jié)奏生活下，利用碎片時(shí)間獲取新聞資訊的需要。另一方面，電視新聞在自身特點(diǎn)方面，由于過于專業(yè)化而導(dǎo)致缺乏趣味性，進(jìn)而很難調(diào)動(dòng)百姓的觀看興趣，這也是導(dǎo)致電視新聞?shì)浾撚绊懥ο陆档闹匾颉?/p>

2 融媒體時(shí)代提升電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ木唧w策略探究

2.1 重點(diǎn)發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點(diǎn)

針對(duì)融媒體時(shí)代背景下出現(xiàn)的信息過剩問題，電視新聞要注重提高內(nèi)容的權(quán)威性，以此來(lái)為觀眾提供高價(jià)值和高深度的新聞資源。相較于融媒體時(shí)代下涌現(xiàn)的新興媒體，電視新聞仍然具有較強(qiáng)的公信力，因此其在發(fā)展方面要通過調(diào)整內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化權(quán)威性特征并提高內(nèi)容價(jià)值，以此來(lái)進(jìn)一步增加其輿論影響力。例如，作為較早成立的縣級(jí)融媒體中心之一，張家港市融媒體中心，通過初步建立新聞“中央廚房”，讓電視新聞在選題時(shí)要盡可能凸顯新聞價(jià)值，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化新聞內(nèi)容的排版和篇幅，以此來(lái)最大程度提高新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量并增強(qiáng)輿論影響力。發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性特點(diǎn)，可以使電視新聞與多元化的自媒體相區(qū)分，進(jìn)而有助于更好地強(qiáng)化電視新聞在社會(huì)輿論方面的主導(dǎo)作用。

2.2 提升電視新聞的時(shí)效性

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得觀眾可以快速獲取新聞信息，因此電視新聞要增強(qiáng)內(nèi)容時(shí)效性來(lái)保障受眾群體可以第一時(shí)間獲取新聞資訊，以此來(lái)最大程度提高其輿論影響力。例如，張家港市融媒體中心，在提高時(shí)效性方面，調(diào)整了電視新聞的播出形式和時(shí)間，通過貫徹落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先”的原則，來(lái)最大程度提高電視新聞的時(shí)效性。直播這一形式的應(yīng)用可以為觀眾提供更直觀和及時(shí)的新聞事件，進(jìn)而有助于提高電視新聞的輿論影響力。除此之外，在提高電視新聞時(shí)效性方面要盡可能拓展新聞內(nèi)容，可以將重要的時(shí)間和突發(fā)性事件納入新聞直播內(nèi)容中，以此來(lái)保障觀眾群體在第一時(shí)間獲取全面準(zhǔn)確的新聞信息。提高電視新聞的時(shí)效性，可以進(jìn)一步拓展其受眾面，同時(shí)有助于及時(shí)遏制虛假新聞的傳播。

2.3 拓展電視新聞傳播渠道

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新聞傳播渠道日益增加，因此電視新聞要注重拓展其傳播渠道，以此來(lái)提高新聞信息的傳播效果并提升其輿論影響力，其同時(shí)有助于增強(qiáng)百姓群體對(duì)電視新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，并強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。例如，張家港市融媒體中心為了提高電視新聞?shì)浾撚绊懥Χ卣蛊鋫鞑デ溃?dāng)發(fā)生輿論危機(jī)時(shí)，電視新聞媒體可以在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，以此來(lái)引導(dǎo)社會(huì)輿論并避免謠言的大肆傳播，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)輿論主動(dòng)權(quán)的有效控制。

另一方面，張家港市融媒體中心在拓展其電視新聞傳播渠道的過程中，可以借助中心配置的微信和微博等新媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大輿論影響力，這同樣有助于提高電視新聞傳播的效果并強(qiáng)化其新聞媒體影響力。從這一層面講，拓展電視新聞傳播渠道可以進(jìn)一步增加電視新聞的受眾面，同時(shí)可以更好地強(qiáng)化電視新聞的權(quán)威性特征和時(shí)效性特征，進(jìn)而有助于最大程度提高其輿論影響力。

2.4 新聞內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展為電視新聞媒體提供了更多元化的素材內(nèi)容，因此電視媒體在發(fā)展方面要注重呈現(xiàn)多元化的新聞內(nèi)容，盡可能實(shí)現(xiàn)不同媒體內(nèi)容之間的整合共享，以此來(lái)逐步構(gòu)建出更立體化的新聞傳播視角。張家港市融媒體中心電視新聞通過將線性編排模式轉(zhuǎn)變成鏈接式來(lái)進(jìn)一步豐富其新聞內(nèi)容的多元性，這不僅可以更好地彰顯電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)和重要性地位，而且可以最大程度提高其輿論影響力。呈現(xiàn)更多元的新聞內(nèi)容可以更好地滿足不同受眾對(duì)新聞的需要，進(jìn)而有助于增強(qiáng)百姓群體對(duì)電視新聞內(nèi)容的關(guān)注程度并強(qiáng)化電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.5 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

融媒體時(shí)代的到來(lái)為百姓獲取新聞和發(fā)表意見創(chuàng)建了更便捷的平臺(tái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體模式而言，融媒體時(shí)代的到來(lái)使得受眾群體可以隨時(shí)隨地獲取所需新聞信息，同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表個(gè)人見解，這一定程度上實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)布者與受眾群體之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。為了進(jìn)一步提高電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，張家港市融媒體中心電視新聞也越來(lái)越注重與受眾群體之間的互動(dòng)，以此來(lái)拉近電視新聞媒體與受眾群體之間的距離。從某種意義上講，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)可以使得電視新聞更加平民化和大眾化，這對(duì)于傾聽民意并提高輿論影響力而言具有重要影響意義。

3 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)雖然會(huì)危及到電視新聞?shì)浾撚绊懥?，但也可以借助這一時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)提高電視新聞的權(quán)威性特征和時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)為受眾群體提供更多元化的新聞內(nèi)容和多類別的新聞信息。豐富內(nèi)容可以進(jìn)一步提高電視新聞的輿論影響力，進(jìn)而有助于更好地發(fā)揮電視新聞媒體在社會(huì)輿論方面的引導(dǎo)作用。

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