芻議圖片報道在媒體融合中的重要性

伍霞

自19世紀第一張新聞圖片在報紙上面世以來，圖片逐漸成為新聞報道中不可或缺的新聞要素，它既可以在報道中成為文字報道的有益補充，也可以獨立成章來闡述新聞事實。在報紙興盛的時期，讀圖新聞成為了一個時代的符號，上世紀90年代末期都市報、晚報爭奪讀者的年代里，圖片一度成為報紙的王者，甚至新聞行業(yè)專家還發(fā)過“一圖勝千言”的感慨。

進入21世紀，尤其是近5年來，報紙的信息慢慢由紙媒轉(zhuǎn)移至網(wǎng)媒，爾后到手機終端，新聞圖片的戰(zhàn)場也從報紙版面上過渡到了手機終端APP上，由于手機的幅面延展性大大超出報紙，新聞圖片的表現(xiàn)方式也越來越多，特別是攝影飛行器的運用，讓新聞圖片的延展度更加豐富。新技術(shù)的開拓，讓許多圖片報道呈現(xiàn)了視頻化的特征。

一、圖片報道融入新媒體是大勢所趨

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)內(nèi)容是由專業(yè)記者和編輯進行采訪、寫作、編輯，新聞產(chǎn)品都是通過報紙、雜志、電視、廣播等媒介進行傳輸，所以新聞生產(chǎn)的內(nèi)容都是簡單的文字、圖片、聲音和流動的畫面這些相對獨立的內(nèi)容形態(tài)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及數(shù)字技術(shù)的不斷更新，這些單一的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)不能滿足受眾的需求，不再符合受眾的“口味”。而且原先的內(nèi)容元素之間的邊界開始變得模糊、淡化，它們逐漸融合，于是就形成了集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的內(nèi)容形態(tài)。這正好同融媒體的“集多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，通過多元化的傳遞渠道的傳播形態(tài)”相吻合。尤其是在讀圖時代里，如果內(nèi)容只有枯燥密集的文字，可能很難引起讀者的注意。加之碎片化閱讀的趨勢越來越明顯，把簡單的文字、數(shù)字轉(zhuǎn)化為引起受眾感興趣且多樣化的可視化內(nèi)容，成為新聞生產(chǎn)方式變革的趨勢之一。

我們說圖片通常比文字更容易受到讀者的關(guān)注，而視頻是集文字、圖像、聲音等為一體的載體，對人們的各種感官都有著強大的沖擊力，更能吸引用戶的“眼球”，增強用戶的體驗。所以在媒體融合時代，運用先進的多媒體技術(shù)，生產(chǎn)出豐富多彩的視頻內(nèi)容更符合當今新聞生產(chǎn)內(nèi)容的發(fā)展趨勢。

二、新聞圖片已成為黨媒搶奪新媒體制高點的先鋒

今年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平在學習中強調(diào)，黨報黨刊要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。這預示著新聞圖片已成為了黨報搶占新媒體制高點的先鋒。

從前的黨政機關(guān)報逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛凶訄?、子刊、門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號、新聞客戶端、英文客戶端等10多種載體，數(shù)百個終端載體的全媒體形態(tài)，其傳播力、影響力空前提高。如人民日報“兩微兩端”（微博、微信、新聞客戶端和英文客戶端）為代表的新媒體中心的運營方式，在傳播實踐中贏得了學界和業(yè)界的肯定。新媒體以新聞圖片視覺傳播沖擊力強、直觀生動而更受關(guān)注，所以，新媒體時代下，主流媒體中新聞圖片權(quán)威性、宣傳力和可信度的有效利用，能更好地體現(xiàn)主流媒體聲音，更好地匯聚正能量、傳播正能量。

三、新聞圖片進入“圖片云”時代

新數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，讓圖片的生產(chǎn)突破了限制，海量的圖片讓人目不暇接，圖片的運用和存儲也成為了互聯(lián)網(wǎng)時代搶奪的陣地，除新華社外，東方IC、視覺中國、我圖網(wǎng)等一批圖像提供和存儲的網(wǎng)站誕生，圖片邁進“圖片云”時代。

“圖片云”以其自身的海量信息呈現(xiàn)、高速處理傳輸功能、多樣化的來源和格式以及無處不在的價值等特點成為當下社會提及最多、利用最廣的技術(shù)應用。通過數(shù)據(jù)篩選工具對海量數(shù)據(jù)進行挖掘、篩選，分析用戶的行為，洞察和預測將來的發(fā)展趨勢成為各行各業(yè)的必備技能。大數(shù)據(jù)作為一種新的技術(shù)浪潮，正逐步形成一種歷史現(xiàn)象，通過數(shù)據(jù)的開放、整合和分析，人們能夠發(fā)現(xiàn)新的知識，創(chuàng)造新的價值。

對于新聞生產(chǎn)來說，“圖片云”更是一種寶貴的資源。從信息的采集加工到傳播反饋，都需要對一系列龐大的數(shù)據(jù)進行分析整理，以進一步提高新聞傳播的效果。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了變化，數(shù)據(jù)新聞應運而生。它利用分析工具，從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)、挖掘出有價值的信息，再通過可視化技術(shù)將復雜的新聞描述成通俗易懂的故事呈獻給受眾。