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      淺談包裝在新聞節(jié)目中的“美化”作用

      2019-09-10 03:25:36李蓉
      青年生活 2019年33期
      關鍵詞:昌吉新聞聯(lián)播美化

      李蓉

      為了提升電視頻道形象,增強媒體的競爭力,幾乎所有的電視臺都非常重視節(jié)目的包裝。隨著電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,眾多電視臺也希望能夠通過具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來凸顯節(jié)目的個性和特色。本文以《昌吉新聞聯(lián)播》為例,就在重大主題報道、系列報道及其他新聞報道體裁中的包裝創(chuàng)新形式,對節(jié)目包裝進行解析探討,為大家提供一些思路、借鑒和參考。

      節(jié)目包裝的目的在于打造具有特色的欄目品牌,對電視形象化手段進行設計和構思,獲得觀眾的喜愛和認可,加深觀眾對欄目的印象,提高欄目的競爭力。電視新聞節(jié)目也應該通過包裝來對自身的風格特色進行準確定位,并使這種風格特色具備一定的文化內涵。

      眼下,各種新媒體都在與電視節(jié)目爭奪觀眾,新聞節(jié)目作為頻道的一個重要組成部分,當下,已由過去的“我要看”演變成“要我看”,電視新聞節(jié)目收視大幅下滑。雖然如此,但在新聞節(jié)目里通過優(yōu)秀的包裝策劃來吸引觀眾的眼球也是一種很好的辦法。作為黨委政府的喉舌,《昌吉新聞聯(lián)播》周一至周六每天21:00正播,從電視人的角度,如何把新聞做的讓觀眾看得懂,看得明白,喜歡看,今年以來《昌吉新聞聯(lián)播》在節(jié)目中加強包裝環(huán)節(jié),就像人們常說的”人靠衣裳馬靠鞍”,對其進行包裝打造,使電視新聞宣傳報道取得了一定的成績,做到了群眾拍手,黨委點頭。

      一、節(jié)目包裝的原則

      節(jié)目包裝是一個系統(tǒng)工程,包裝的實質是打造一個欄目的形象識別系統(tǒng),因此節(jié)目包裝設計應該傳遞和凸顯欄目品牌,并遵循一定的原則。首先,電視新聞節(jié)目屬于一個新聞產(chǎn)品,是產(chǎn)品就得有市場,而有市場的關鍵就在于要獲得一定的觀眾群體。因此在新聞節(jié)目包裝中首先應遵循觀眾利益原則,將觀眾利益放在第一位,根據(jù)觀眾的實際需要來進行節(jié)目包裝設計;其次,一個電視新聞節(jié)目必然要經(jīng)過一段時間的發(fā)展,才能夠站穩(wěn)腳跟,有穩(wěn)定的觀眾,在這個過程中,整檔新聞節(jié)目的色調、音樂節(jié)奏、播音風格、剪輯特點、字幕形式等要素也會形成一定的特色,并得到觀眾的認可。因此,在包裝時,也應該把握整個新聞節(jié)目的整體效果,在色彩、音樂、風格、標志等方面都要與整個電視頻道的整體包裝協(xié)調統(tǒng)一。以《昌吉新聞聯(lián)播》為例,該節(jié)目的片頭主色調是藍色,為此,今年我們在設計播音員出鏡背景時,略做了些修改,也以藍色為主色調,并且在播音員出鏡時的內容提要環(huán)節(jié),字幕壓條部分采用了半透明狀態(tài),這樣背景的藍色也可以顯示出來,同樣,在片尾播音員出結束語時,鏡頭拉出來的全景效果,也是以藍色為主色調,這樣與片頭色調基本一致,達到了色彩的統(tǒng)一,不致于色彩繁多,眼花繚亂。

      二、節(jié)目包裝的手段

      與廣播和報紙相比,電視媒體具有更加強大的傳播技術支持。然而,隨著信息技術日新月異的發(fā)展,電視欄目要提高自身的競爭力,就必須運用各種技術手段,為觀眾帶來更好的視覺效果?!恫侣劼?lián)播》的內容主要由時政新聞和社會新聞兩部分組成,在時政新聞里,有新聞綜述、主題類報道和系列報道等幾種主要形式,要想讓觀眾想看,還要看得下去,就必須對節(jié)目進行有效的包裝,這就要充分運用各種技術手段。今年,昌吉廣播電視臺新聞中心專門抽調了一名包裝專業(yè)的人員參與此項工作,結束了昌吉廣播電視臺建臺36年來,新聞中心無專職包裝人員的歷史。今年是新中國成立70周年,重大主題宣傳報道你方唱罷我登場,異常熱鬧。按照上級要求,今年《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目中重點推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”“壯麗70年 奮斗新時代”“國旗在我心中”“航拍昌吉”“數(shù)字70年”“昌吉第一”等八大系列報道,而如果按照過去傳統(tǒng)的報道手法,電視新聞節(jié)目只配聲音、畫面和簡單的標題文字,很顯然不能滿足重大主題報道的宣傳要求,也不能迎合滿足觀眾的口味。因此,今年中旬以來,《昌吉新聞聯(lián)播》加強新聞節(jié)目包裝環(huán)節(jié),尤其加強掛欄角標的包裝策劃和設計,尤其“壯麗70年 奮斗新時代·行業(yè)篇”中,內容都是全州七縣市三園區(qū)的新聞綜述,畫面相對單一,在包裝環(huán)節(jié),專業(yè)人員重點利用AE等技術手段,在數(shù)字對比中進行了有效的包裝設計,再配以合適的音樂過渡,這就大大提升了新聞的內涵和可視性。

      三、 節(jié)目包裝的具體途徑

      在電視傳輸網(wǎng)絡數(shù)字化改造升級的大背景下,觀眾能夠收看到的電視頻道越來越多,作為一種精神文化形態(tài)的商品,電視新聞節(jié)目在尊重新聞規(guī)律和宣傳要求的前提下,只有經(jīng)過相應的包裝和推銷,才能夠走向更大的市場,得到受眾的認可。換一種說法,也就是通過包裝使觀眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇,從而培養(yǎng)具有較高忠誠度的觀眾。

      《昌吉新聞聯(lián)播》在進行節(jié)目包裝時找準了“發(fā)生在您身邊的新聞”這一主題,以此為中心來進行節(jié)目包裝,獲得了良好的包裝效果?!鞍l(fā)生在您身邊的新聞”就是要將《昌吉新聞聯(lián)播》這一欄目打造成一個上接天線,下接地氣的關注民生的新聞節(jié)目。今年,按照上級要求,《昌吉新聞聯(lián)播》在主題報道中,基本都采取屏幕右下角掛欄的形式,這樣,觀眾就會很直觀的了解正在播出的是什么內容的新聞。比如“壯麗70年 奮斗新時代”“我奮斗 我幸?!薄爸醒氕h(huán)保督察進行時”“掃黑除惡”“不忘初心 牢記使命”等專題報道,都精心設計了掛欄的角標,并借助特效閃入閃出,以豐富電視熒屏。而在新聞內容這一塊,也將不太好用畫面表現(xiàn)的地方,用線條、柱狀圖、餅狀圖等動態(tài)特效進行了包裝美化,這就大大提升了新聞的可視性,昌吉廣播電視臺聘請的義務監(jiān)督員在收看了不同時間結點的《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目后,尤其對包裝特效環(huán)節(jié)給予了很高評價。

      總之,一個好的電視新聞節(jié)目離不開包裝,優(yōu)秀的包裝能為節(jié)目增色,提高欄目的品牌價值,賦予欄目獨特的審美內涵和更高的藝術品味,能夠有效的抓住觀眾的眼球,推進欄目的發(fā)展。電視新聞從業(yè)者應該充分認識到包裝對于節(jié)目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用,著力塑造良好的品牌形象,使觀眾產(chǎn)生價值感和認同感。

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