尚宇晗

摘要：從海報(bào)起源至今，其發(fā)展與變革總是隨市場(chǎng)的需要和科技的進(jìn)步而發(fā)生改變，其主要目的是對(duì)商業(yè)信息進(jìn)行傳播，這也是海報(bào)存在的本質(zhì)意義，但當(dāng)今是信息與藝術(shù)并存的時(shí)代，僅以傳播商業(yè)信息的海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)被市場(chǎng)逐漸淘汰，當(dāng)今設(shè)計(jì)的海報(bào)設(shè)計(jì)越來越具有藝術(shù)性，設(shè)計(jì)師賦予了海報(bào)設(shè)計(jì)新的形式與意義。如何兼顧海報(bào)的形式感與實(shí)用性成為了設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)首要思考的問題。

海報(bào)，傳統(tǒng)上的意義是指放置在公共場(chǎng)所中的用以向受眾傳達(dá)商品、演出信息的一種招貼畫形式，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)中的變化大多都是在主題的選擇上和設(shè)計(jì)的風(fēng)格上進(jìn)行變化，但是其主要的存在形式和表現(xiàn)手法卻還是常規(guī)的使用方式，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)字化的到來，人們的生活方式發(fā)生著巨大的變化，新興的媒體與數(shù)據(jù)傳播改變了海報(bào)的表現(xiàn)形式，但不管是商業(yè)活動(dòng)還是公益活動(dòng)的推廣，海報(bào)的宣傳地位也依然沒有發(fā)生改變。在新興數(shù)字媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)師對(duì)海報(bào)的形式必須進(jìn)行創(chuàng)新，必須要具備強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊力和感染力，同時(shí)海報(bào)的設(shè)計(jì)必須源源不斷地注入新的設(shè)計(jì)感才能更具說服力。設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)的使用地點(diǎn)、受眾和信息來創(chuàng)作出富有涂特色的海報(bào)，使海報(bào)有一定的個(gè)性化和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并形成一種成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但這些表現(xiàn)形式都是建立在設(shè)計(jì)的形式美法則基礎(chǔ)上的，也可以說海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以受各個(gè)風(fēng)格的影響?，F(xiàn)代海報(bào)的設(shè)計(jì)在藝術(shù)性和思想表達(dá)上更受到關(guān)注，這使得具有藝術(shù)審美價(jià)值和傳播商業(yè)信息功能相結(jié)合是海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，海報(bào)是可以被設(shè)計(jì)成為具有藝術(shù)性的優(yōu)秀載體。

海報(bào)的版式設(shè)計(jì)就是在一定版面上把有限的視覺元素以及信息進(jìn)行巧妙的排列組合，傳達(dá)出帶有美感的信息，但樂高視覺元素中的點(diǎn)線面元素單一，樂高視覺元素在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用要根據(jù)海報(bào)的信息進(jìn)行元素之間的有意味的搭配和組合，并不是簡單的排列。樂高本身有著自己固有的趣味性，并具備一定的功能，所以它的點(diǎn)線面元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中自然帶著得天獨(dú)厚的視覺魅力，所以樂高視覺元素所有的要素中，點(diǎn)線面的提取運(yùn)用可以使整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種強(qiáng)有力的樂高主題風(fēng)格，吸引受眾的目光，并且可以吸引不同年齡段的受眾。樂高視覺元素中點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)運(yùn)用可以說是占據(jù)了重要的地位。

色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的組成部分，從某種意義上講色彩直接影響了受眾對(duì)海報(bào)的整體感受，從色彩心理學(xué)來看，色彩本身是具有一定信息和情感表達(dá)能力的，不同的色彩會(huì)帶給人們不同的感受，如藍(lán)色冷靜、紅色熱烈、黃色明快、黑色深沉，所以色彩就在海報(bào)的設(shè)計(jì)中就承擔(dān)著信息和情感的傳達(dá)作用，是海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。人們對(duì)于色彩感覺的認(rèn)識(shí)，是受日常生活環(huán)境不停的刺激和感染所產(chǎn)生的，成了人對(duì)色彩的本能反應(yīng)。如我們看到大面積的綠色上點(diǎn)綴著紅色會(huì)聯(lián)想到圣誕節(jié)、如看到天藍(lán)色和白色相間會(huì)聯(lián)想到唐老鴨的水手服、再如看到大片的正紅色會(huì)聯(lián)想到中國年。人對(duì)于色彩的感受和追求伴隨著我們的日常生活，成為我們物質(zhì)和精神世界中的關(guān)鍵組成部分，同時(shí)人們也能從色彩中獲得審美享受。樂高積木的色彩是以紅黃藍(lán)白綠為主的十二種顏色，因?yàn)槠渥畛跏菫閮和O(shè)計(jì)，所以其色彩具有高明度、高飽和度的特點(diǎn)，運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)上是強(qiáng)烈奔放的色彩組合，給人最直觀的視覺沖擊力，讓受眾一眼就看出該配色吸取和借鑒了樂高風(fēng)格的配色。

現(xiàn)在市場(chǎng)是大多數(shù)樂高積木都是由兩個(gè)基本的部分組成，積木上半部分凸起的圓形點(diǎn)以及下半部分的凹槽。上半部分凸起的原點(diǎn)略大于下半部分的凹槽，借助摩擦力兩塊樂高積木也就拼在一起時(shí)。這種構(gòu)造方式有彈性并能在拆開時(shí)恢復(fù)原形，上半部分的凸起和下半部分的凹槽可以防止兩塊積木滑開。這種四方簡約的樂高積木就是受了北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。樂高積木是在北歐這種環(huán)境下誕生的。因此，樂高視覺元素運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)作品中所設(shè)計(jì)出的海報(bào)必然是充滿童趣的，我們?cè)诮Y(jié)合北歐風(fēng)格和樂高風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)就像我們?cè)隈雎犖髫惲沟姆姨m頌，能深刻地感受 到到浪漫主義情懷。在北歐，傳統(tǒng)的手工藝得到了很好的保護(hù)，這是受益于北歐人的自然觀。在丹麥?zhǔn)锥几绫竟拇蠼稚?，隨處可見精彩的手工藝制品店，這就影響了海報(bào)設(shè)計(jì)，這也是由于北歐的森林資源豐富，我們?cè)趯W(xué)習(xí)其簡約風(fēng)格的同時(shí)也要注意肌理的處理以及天然元素的運(yùn)用。手工的樂高玩具制作是歐洲延續(xù)了百年的傳統(tǒng)技藝，北歐的玩具設(shè)計(jì)師都非常善于利用傳統(tǒng)的材料，但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，樂高積木的生產(chǎn)開始大量使用塑膠材料，但這并不影響樂高視覺元素對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，塑膠材料的樂高視覺元素被運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)中賦予了海報(bào)設(shè)計(jì)新的風(fēng)格與意義。

著名設(shè)計(jì)師福田繁雄先生的海報(bào)設(shè)品享譽(yù)全球。他與崗特蘭堡、切瓦斯特并稱為世界三大平面設(shè)計(jì)師。福田繁雄善于利用簡潔的國際圖形語言和正負(fù)圖形關(guān)系，異構(gòu)及矛盾空問等圖形表現(xiàn)手法進(jìn)行海報(bào)的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)。在海報(bào)的創(chuàng)作的形式上，他也不斷地推陳出新，創(chuàng)造了許多新穎的視覺上的形態(tài)上的效果，以簡潔明了的表現(xiàn)形式深刻地詮釋了海報(bào)的意義與內(nèi)含。在攝影技術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)上被廣泛使用時(shí)，福田繁雄創(chuàng)作了一種新的表現(xiàn)手法，即用影像結(jié)合圖形的設(shè)計(jì)手段表現(xiàn)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。引起了廣泛的社會(huì)反響。福田繁雄幽默的作品中流露出獨(dú)特的個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往能給人帶來深刻的印象，使受眾在愉悅的觀賞過程中完成對(duì)其設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的接受，認(rèn)真思考作品內(nèi)容。 他在1975年設(shè)計(jì)的紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)作品《1945年的勝利》，采用了類似于漫畫一般的表現(xiàn)手法，利用詼諧、簡潔的圖形語言，描繪出一顆子彈飛回槍膛的畫面，諷刺了戰(zhàn)爭發(fā)動(dòng)者自食惡果，含義深刻。這張紀(jì)念二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)設(shè)計(jì)作品也獲得了國際平面設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

結(jié)語：在當(dāng)下，海報(bào)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)在逐漸繁榮，不論是中國國際海報(bào)雙年展到香港國際海報(bào)三年展，還是日本富山國際海報(bào)三年展，以及波蘭華沙國際海報(bào)雙年展等，海報(bào)設(shè)計(jì)參加評(píng)選的展賽數(shù)量不斷增加，觀展人數(shù)也在逐年上升，這也足以說明海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式被受眾所接受和喜愛，也和其他的藝術(shù)形式不盡相同。一幅海報(bào)設(shè)計(jì)作品是否具備藝術(shù)審美性，首先要明確該海報(bào)設(shè)計(jì)作品是否具備個(gè)性化，樂高視覺元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不管是配色、形式、還是點(diǎn)線面方面的啟發(fā)，都具有鮮明的個(gè)性化，令人耳目一新。