蘇慧文

【內(nèi)容摘要】 本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時間段，聚焦南非四大主流報紙——《每日太陽報》、《星期日時報》、《星報》和《城市報》對習近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的報道，透視南非媒體對此議題的理解和態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn)，《星報》的相關報道量遠超其他三家報紙，其中“一帶一路”的被關注度和報道量遠超其他議題。四家主流報紙的報道以積極客觀的傾向為主，報道內(nèi)容主要體現(xiàn)了對中南關系發(fā)展的期待。

【關? 鍵? 詞】? 治國理政;南非;主流報紙

一、引 言

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央形成了一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略。截至2017年11月，集中收錄習近平總書記79篇講話、談話、演講、答問、批示、賀信的著作——《習近平談治國理政》第一卷已出版24個語種，全球發(fā)行超過660萬冊，覆蓋世界160多個國家和地區(qū)， ①其中包括南非。2009年以來，中國一直是南非的最大貿(mào)易伙伴，南非也是中國在非洲的最大貿(mào)易伙伴。②南非是金磚國家成員，并且積極響應中國“一帶一路”倡議。2017年12月5日～7日，中國駐南非大使館分別在比勒陀利亞、開普敦舉行了兩場書評會。南非官員、專家學者紛紛對《習近平談治國理政》第二卷給予高度評價，稱這本書擁有“超越黃金的價值”，是“所有政黨的卓越指南”。①

基于中國與南非關系發(fā)展的現(xiàn)狀，本研究以南非媒體為對象，通過分析該國主流媒體對習近平治國理政思想的報道情況，來透視南非對此議題的理解和態(tài)度。

二、研究綜述

在中國媒體積極進入南非市場的背景下，南非媒體的態(tài)度很少為國內(nèi)所知。針對中南關系的研究，歐亞和朱鸝分析了新聞報道規(guī)模和議題類型，較為全面細致地探討了南非媒體對中國在南非投資的認知和評價。②唐青葉和史曉云從語料庫話語分析的角度，分析了2015年習近平主席訪非時南非媒體的報道，發(fā)現(xiàn)非洲國家反對西方鼓吹的“中國在非洲實行殖民主義”的論調(diào)，肯定了中國對非洲的大力幫助，對中非合作前景態(tài)度積極樂觀。③南非學者赫爾曼 · 魏斯曼著、王曦、申文靜翻譯、史安斌譯審的《作為“金磚伙伴”的南非與中國：媒體視野下的地緣政治轉(zhuǎn)變之探究》一文，通過總結(jié)南非主要媒體對“金磚五國”的報道數(shù)量和傾向，利用雙重認知和比較的方法，分析了南非媒體如何表現(xiàn)“金磚五國”關系、主要媒體平臺的記者和編輯如何評價本國的“金磚五國”身份。赫爾曼通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，中國超越其他金磚國家成為南非媒體報道的焦點。從記者和編輯的反饋情況來看，這種趨勢會延續(xù)下去。在涉及“一帶一路”的研究中，學者周亭等的文章《關于南非媒體“一帶一路”報道情況的研究》發(fā)現(xiàn)，南非主要媒體對“一帶一路”的報道總體較為友好，無明顯負面傾向，但缺乏有關“民心相通”的報道，而且停留在宏觀層面，源自中國權威消息源的報道較少。

目前國內(nèi)學者針對中國發(fā)展理念在南非傳播的綜合研究較少，大多停留在金磚國家、“一帶一路”和兩國關系等方面。本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時間段，以南非四大主流報紙——《每日太陽報》（Daily Sun）、《星期日時報》（Sunday Times）、《星報》（The Star）和《城市報》（City Press）為對象，探析習近平治國理政思想如何被南非主流媒體解讀和呈現(xiàn)，以了解相關思想在南非的傳播情況。

本研究聚焦三個問題：

（1）南非主流報紙對習近平治國理政思想的報道呈現(xiàn)出哪些特點？

（2）南非主流報紙對習近平治國理政思想的報道關注哪些主要議題？

（3）南非主流報紙對習近平治國理政思想的報道傾向性如何？

三、研究方法

本研究采取定性和定量結(jié)合的方法，主要是內(nèi)容分析法和文本分析法。

（一）研究對象

南非的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和現(xiàn)代化水平在非洲首屈一指，平面和電子媒體發(fā)展成熟，電臺和電視臺以多種語言和多套節(jié)目向全國及南部非洲國家播出，影響力較大。南非實行新聞自由和開放政策;平面媒體基本上由獨立、喬尼克（Johnnic）、全國、新非洲和卡克斯頓（CTP/Caxton）五大傳媒集團控制，南非廣播公司（SABC）則控制著大多數(shù)電視臺和電臺。

南非定期出版的報刊數(shù)量居非洲之首，在覆蓋率上與一些新興傳播渠道相比，能影響的人數(shù)更多。①相比之下，南非國內(nèi)的電視、電腦、手機等硬件設備的持有率和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率等在不同區(qū)域存在差異。本研究中“主流報紙”的標準是基于對該報紙的發(fā)行量、讀者量、覆蓋面和影響力的綜合判斷，因此選取了以下幾個研究對象：南非發(fā)行量最大的日報《每日太陽報》、發(fā)行量最大的周報《星期日時報》、最有影響力的英文日報《星報》以及發(fā)行量最大的黑人英文周報《城市報》。需要說明的是，英語和阿非利卡語是南非的通用語言，英語被廣泛用于正式場合和商業(yè)交流，因此本研究僅針對英文報紙進行分析。

《每日太陽報》是南非發(fā)行量最大的日報，2002年創(chuàng)刊，由全國傳媒集團下屬的“媒體24小時”（Media 24）集團控股。該報內(nèi)容以社會新聞和廣告為主，讀者群主要集中在大城市中心或附近區(qū)域，讀者主要為黑人和工薪階層。②

《星期日時報》是南非發(fā)行量最大的周報，隸屬于喬尼克傳媒集團，于1906年創(chuàng)立，總部設在約翰內(nèi)斯堡，該報主要面向南非國內(nèi)及博茨瓦納、萊索托、斯威士蘭和津巴布韋等周邊國家發(fā)行。③

《城市報》是南非發(fā)行量最大的黑人英文周報，其前身為1982年創(chuàng)辦的《金色城市報》（Golden City Press），1983年改為現(xiàn)名。該報總部設在約翰內(nèi)斯堡，在德班等城市設有分社，面向全國以及萊索托、博茨瓦納和斯威士蘭等周邊國家發(fā)行。①

《星報》是南非最有影響力的英文日報之一，創(chuàng)辦于1887年，總部設在約翰內(nèi)斯堡，在比勒陀利亞設有分社，隸屬于獨立報業(yè)集團。該報主要在豪登省發(fā)行。其讀者主要是受過良好教育、經(jīng)濟寬裕和在國內(nèi)有影響力的人士。

（二）樣本選擇

本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時間段，從政治、經(jīng)濟、軍事、文化、外交、社會民生六個維度，選取了“中國夢”“中國特色社會主義”“社會主義核心價值觀/文化自信”“社會主義民主政治/依法治國”“新發(fā)展理念/開放型經(jīng)濟/生態(tài)文明/美麗中國”“新型大國關系/和平發(fā)展/文明互鑒”“一帶一路”“人類命運共同體”“從嚴治黨”“國防和軍隊現(xiàn)代化/強軍戰(zhàn)略”十組詞條作為檢索關鍵詞，利用News Bank數(shù)據(jù)庫的檢索功能和Google的高級搜索功能，從上述媒體抓取相關新聞，共獲得研究樣本196篇。鑒于外媒對關鍵詞的翻譯可能與中國官方表述存在差異，檢索中也根據(jù)現(xiàn)有的翻譯進行了關鍵詞的微調(diào)。同時，為確保數(shù)據(jù)獲取的完整性，在檢索時為每個關鍵詞列出了多種譯法，詳見表1：

表1? 十大關鍵詞條中英翻譯對照表

需要說明的是，本研究從News Bank數(shù)據(jù)庫和Google高級檢索中，通過關鍵詞定位共收集到的研究文本數(shù)量為196個，從中剔除與本研究主題無直接關系，或僅僅提及關鍵詞并未作任何延伸說明的報道，最后獲得樣本量為128篇。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報道數(shù)量分布

如圖1所示，在128篇報道中，《星報》有95篇，占74%;其次是《星期日時報》有15篇，占12%;隨后是《城市報》和《每日太陽報》。由此可見，《星報》相較于其他幾家主流媒體而言，相關報道數(shù)量遙遙領先，而且《星報》的報道對“一帶一路”相關議題的關注度最高。

從時間分布上來分析（圖2），2012年11月15日～12月31日的報道量大于2013和2014年的全年報道量;2013～2017年，報道量呈遞增趨勢，2017～2018年報道量達到頂峰。主要原因是2012年11月十八大選舉產(chǎn)生了新一屆中央領導集體，南非媒體對此的報道較為集中。2017年的報道數(shù)量是五年來的峰值。2018年1月1日～6月30日，半年的報道量超過2017年總數(shù)的一半?？梢?，南非媒體對于習近平治國理政思想的報道量呈增加趨勢。

（二）主要議題分布

圖3數(shù)據(jù)顯示，從總量上看，2012年11月15日～2018年6月30日，南非四大報紙最關注的主題是“一帶一路”，共40篇，占總報道量的31.3%;其次是“中國特色社會主義”，共24篇，占18.8%;第三是“中國夢”，共16篇，占12.5%。四家媒體對“社會主義核心價值觀/文化自信”的報道最少，僅2篇;對“人類命運共同體”、“國防和軍隊現(xiàn)代化/強軍戰(zhàn)略”、“社會主義民主政治/依法治國”和“從嚴治黨”的報道數(shù)量分別為6篇、6篇、5篇、4篇，關注度也不高?！靶掳l(fā)展理念/開放型經(jīng)濟/生態(tài)文明/美麗中國”和“新型大國關系/和平發(fā)展/文明互鑒”兩大關鍵詞報道量居中。

1.“一帶一路”報道分析

南非四大報紙涉及“一帶一路”的報道占據(jù)了本研究樣本的主要部分。中國是南非連續(xù)7年的最大貿(mào)易伙伴、出口市場和進口來源地，南非是“一帶一路”倡議的重點獲益國家之一?！耙粠б宦贰背h于2013年提出，2015年正式轉(zhuǎn)入實施階段。2017年11月17日，多家在南非的中資企業(yè)在開普敦簽署了《非洲中國企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。①近年來，中南貿(mào)易合作以及“一帶一路”的合作機會有所增加，相對應地，本研究樣本中，南非四家主流媒體的報道主要集中在2017年（22篇）和2018年上半年（14篇）。

在“一帶一路”議題報道中，南非主流媒體表達出期待合作卻又擔憂的矛盾心理。

一方面，多篇報道中大篇幅描寫中國開放經(jīng)濟及其帶來的合作機會，有的報道中將“一帶一路”描述成一種“積極的信號”，例如：

Positive Signals on Chinese Economy ，Good News for SA （《中國經(jīng)濟釋放積極信號? 中非合作前景喜人》）——《星報》2016年3月23日

Chinese Trade Push Will Benefit Sub-Saharan Markets （《中國貿(mào)易將利好撒哈拉以南市場》）——《星期日時報》2017年4月9日

另一方面，南非媒體也在報道中暗示對“一帶一路”的疑慮，引用印度和一些歐洲國家反對加入“一帶一路”的例子，來強化這種擔憂。例如：

China Launches New Silk Road Plan as“Path of Peace” （《中國推出新絲綢之路計劃——“和平之路”》）——《星報》2017年5月15日

2.“中國特色社會主義”報道分析

南非四大報紙對于“中國特色社會主義”的報道主要可以分為兩個方面，第一是對引領“中國特色社會主義”的領導人的描寫，第二是對“新時代”的著重描寫。

“中國特色社會主義”的相關報道主要出現(xiàn)在2017年10月下旬十九大召開前后，并且總是提及習近平總書記的思想，例如：The congress has established the historical position of the Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era as a guiding thought and basic policy to unite and lead our party and people in order to uphold and develop socialism with Chinese characteristics in the new era.②（大會確立了習近平新時期中國特色社會主義思想的歷史地位，是團結(jié)和領導黨和人民，堅持和發(fā)展新時期中國特色社會主義的指導思想和基本方針。）

在對“新時代”的描述中，南非主流媒體凸顯的特征就是引用中國媒體報道，用詞較為準確，例如：“Socialism with Chinese characteristics has entered a new era where from 2020 to 2035 China will strive to become a modern socialist country， and will improve the quality of development. ” （中國特色社會主義進入了新時代，2020～2035年，中國將努力成為社會主義現(xiàn)代化國家并提高發(fā)展質(zhì)量。）——《星報》2017年11月1日

有的報道甚至會更加詳細地解釋“中國特色社會主義”的意義，例如：“It builds on and further enriches Marxism-Leninism， Mao Zedong thought， Deng Xiaoping theory， the Theory of Three Represents， and the Scientific Outlook on Development. It represents the latest achievement in adapting Marxism to the Chinese context.”（它進一步豐富和發(fā)展了馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀，它是馬克思主義中國化的最新成果。）——《星報》2017年10月19日

3.“中國夢”報道分析

習近平總書記把“中國夢”定義為“實現(xiàn)中華民族偉大復興，是中華民族近代以來最偉大的夢想”，并且表示這個夢“一定能實現(xiàn)”。南非媒體在報道中沒有提及“復興”“實現(xiàn)”等關鍵詞，而是將“中國夢”和其他的議題聯(lián)系起來——經(jīng)濟、貿(mào)易、中華文明、歷史等。

在報道“中國夢”時，南非媒體使用最多的關鍵詞是“prosperity”（繁榮），并輔之以中國的貿(mào)易出口量、經(jīng)濟增長速度等數(shù)據(jù)，最終塑造出歷史悠久、國運昌盛、經(jīng)濟發(fā)展、貿(mào)易興旺的中國形象，總體以正面積極報道為主，例如《星報》2016年2月7日的報道《龍的傳說》（“Dragon’s Tales”）。同時，南非媒體還會將“中國夢”的主題融入期待“中南合作”的報道中，例如《星報》2017年10月5日的報道《想象一個不一樣的南非》（“Imagining A Different South Africa”）。

另外，南非媒體頻繁提及中國“脫貧”成就，并大力贊揚中國脫貧成功是其他國家的榜樣。這表明南非在探索發(fā)展的過程中非?？粗刂袊慕?jīng)驗，并報以學習的心態(tài)。

（三）報道傾向分析

為了考察南非主流媒體對習近平治國理政思想的報道傾向，本研究對搜集到的128篇文本進行了傾向性分析。

1.報道傾向的定義

積極：對于報道中出現(xiàn)支持、雙贏、幫助、有利等關鍵詞，如help、win-win、benefit、share、better life等，本研究將此類樣本歸為積極傾向。

客觀：本研究將包含set、open、spell out等事實描述性詞語的報道列為客觀類別。

消極：對于報道中出現(xiàn)威脅、風險或擔憂等關鍵詞，如threat、crisis、concern等，本研究將其定義為消極傾向。

2.態(tài)度編碼結(jié)果

根據(jù)以上編碼統(tǒng)計，本研究搜集到的128篇文本中，積極傾向報道占比39.84%，客觀報道占比46.88%，消極報道占比13.28%，可見積極和客觀態(tài)度遠遠高于消極態(tài)度的占比。

圖4? 南非四大報紙報道傾向性分布

五、結(jié) 論

本文通過對南非四家主流報紙——《星報》、《每日太陽報》、《星期日時報》和《城市報》在2012年11月15日～2018年6月30日對習近平治國理政思想的報道進行了分析，有如下發(fā)現(xiàn)：

（一）報道量

首先從報道總數(shù)看，四家報紙總報道量為128篇，對比其他國家，如英國、美國、澳大利亞等國媒體，數(shù)量上還是偏少，與中南關系發(fā)展的態(tài)勢不夠匹配。另外，與其他三家報紙的報道量相比，《星報》的報道量遙遙領先，這與它是最有影響力的英文日報，而且讀者主要是受過良好教育、經(jīng)濟寬裕和在國內(nèi)有影響力的人士等因素相關。

（二）報道議題

南非主流報紙最關注的三個議題分別是“一帶一路”、“中國夢”和“中國特色社會主義”，這三個議題占報道總量的62.5%，有絕對優(yōu)勢。其中，“一帶一路”是最受關注的議題，報道中表達出的是期待合作卻又擔憂的矛盾心理;從“中國夢”的角度看，南非媒體大力贊揚中國共產(chǎn)黨“為人民服務”的初衷，提倡向中國學習如何“脫貧”;從“中國特色社會主義”這個角度，南非媒體塑造了一個善于改革、有遠見有能力的中國領導人形象，并暗示中國將在習近平總書記的帶領下走進美好的“新時代”。

（三）報道傾向

四份南非主流報紙對習近平治國理政思想的主要議題持積極和客觀態(tài)度的報道數(shù)量遠超持消極態(tài)度的報道，其中，消極報道主要涉及對“一帶一路”的擔憂和猜疑，這種擔憂很大部分源自兩國實力的對比。

作為南非的最大貿(mào)易伙伴，中國一直以來都與南非保持著友好互助的關系。政府間各項協(xié)議的簽訂為雙邊關系發(fā)展提供了廣闊的空間。如今“一帶一路”建設的進展也在客觀上推動中南關系走向深入。在中國持續(xù)發(fā)展、中國價值觀不斷向外傳播、中國故事不斷被講述的過程中，及時了解中國形象的“他塑”，有利于及時做出傳播策略的調(diào)整和改進。

基于本文的研究，習近平治國理政思想的國際傳播可以從以下三個方面加強：

第一，在議題上，“從嚴治黨”“社會主義民主政治/依法治國”“社會主義核心價值觀/文化自信”“人類命運共同體”等重要議題很少見諸南非媒體。中國媒體可以主動增加解釋，向南非傳播目前缺乏的、關注度低的議題。

第二，在渠道上，對南非進行國際傳播，應考慮如何借助該國傳播媒介進行有效傳播。報紙是南非覆蓋面最大的新聞源，建議加大對南非地方報紙的影響。此外，由于南非國內(nèi)不同區(qū)域的電視、電腦、手機等硬件設備的持有率和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率不同，建議針對不同區(qū)域的特定受眾制定傳播策略以提高有效性。

第三，在消息源上，本研究發(fā)現(xiàn)南非主流報紙所引用的消息源大多數(shù)來自路透社、美聯(lián)社、《華盛頓郵報》等歐美主流媒體，很少直接引用《人民日報》、新華社等中國主流媒體的消息來報道中國的事件和價值觀。在這方面，中國主流媒體可以主動設置議程，積極向南非傳播。

（責任編輯：胡潔）