董若蘭 徐偉杰 邢現(xiàn)超

摘要：現(xiàn)在隨著計(jì)算機(jī)行業(yè)的飛速發(fā)展及廣泛應(yīng)用，我國(guó)正經(jīng)歷著無(wú)以倫比的媒體變革，廣告媒體的快速發(fā)展以及各種形式的新興媒體快速發(fā)展起來(lái)，而且發(fā)展速度日益劇增。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)髅?優(yōu)勢(shì);發(fā)展

引言：

廣告的意思就是以大眾接受的方式向社會(huì)廣大公眾告知某件事物，廣告必須依賴(lài)媒體才能進(jìn)行更好的傳播。因此，新興媒體的發(fā)展，給廣告的發(fā)展帶來(lái)了重大的影響，廣告媒體投放情況也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化。

一、廣告?zhèn)髅胶x

廣告?zhèn)髅降暮诵氖撬忻浇槎际敲襟w，通過(guò)商品自身的信息，為消費(fèi)群體進(jìn)行合理宣傳。在極少增加投入、不需要新的渠道、不產(chǎn)生污染的前提下，促進(jìn)商品的另外一種銷(xiāo)售。并且由于人們對(duì)于另外一種商品信息的關(guān)注，反過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的商品，使兩種商品的銷(xiāo)售可以一起提高且增加銷(xiāo)量。就如同自然界中，不同種類(lèi)之間的“相互依存”，我們把這種廣告宣傳方式稱(chēng)為共生傳媒，把本身帶有廣告信息的商品稱(chēng)為廣告?zhèn)髅健?/p>

二、新興廣告?zhèn)髅絻?yōu)勢(shì)

1、具有極高的傳播性

商品可以到達(dá)的地方，廣告就可以跟隨到達(dá)，沒(méi)有任何的限制與障礙。例如，把一批剛出廠的衣服進(jìn)行出售，可以到達(dá)不同的地方從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2、時(shí)間短、有效性強(qiáng)、傳播迅速

大家都知道，每個(gè)商品都有保質(zhì)期，也就是說(shuō)如果商品自身帶了廣告，不出意外的話，廣告信息一定會(huì)在此物品保質(zhì)期內(nèi)迅速到達(dá)消費(fèi)者手里，尤其是快速消費(fèi)品所附帶的廣告信息。舉個(gè)例子，把即將上市售賣(mài)的產(chǎn)品廣告發(fā)布在票房很高的電影上，在一周內(nèi)，這個(gè)信息將傳遍全國(guó)。

3、投資者投資減少

如果利用傳統(tǒng)媒體來(lái)發(fā)布廣告，大部分錢(qián)都沒(méi)有花在投資者身上，投入的廣告也很少，進(jìn)行宣傳的投入也很大，只有少數(shù)的錢(qián)花在消費(fèi)者身上就不錯(cuò)了。廣告?zhèn)髅酵耆淖?，因?yàn)閺V告?zhèn)髅街挥泻苄〉某杀緟s能發(fā)揮出無(wú)限的價(jià)值，投資者也不需為此付出相當(dāng)大的代價(jià)。

4.閱讀率相當(dāng)高，不會(huì)發(fā)生漏閱的現(xiàn)象

傳統(tǒng)媒體，一份報(bào)刊可能攜帶上萬(wàn)條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬(wàn)分之一，有效閱讀率都是非常低的。而廣告?zhèn)髅讲灰粯樱胂笠幌?，如果你的日用品有印刷的廣告，你肯定不會(huì)像新聞媒體上的那種是的漏閱，肯定會(huì)認(rèn)真的讀完，在有需要的時(shí)候還會(huì)找到并且利用起來(lái)。

5、具有捆綁式銷(xiāo)售

媒體商品就一直為另一商品進(jìn)行代言，只要商品的包裝還存在。比如，在樓道里印上售樓的廣告，看過(guò)之后，即使你暫時(shí)不需要購(gòu)房，但是如果你需要買(mǎi)房或者親友需要買(mǎi)房就可以立即找到售房信息，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

6、印象極深刻、非常簡(jiǎn)單的吸引注意力

可能一起出去玩，有人買(mǎi)的東西上印刷著廣告，而你的朋友正好需要此產(chǎn)品，你的朋友的注意力肯定會(huì)在你買(mǎi)的商品身上，而且會(huì)優(yōu)先選擇你買(mǎi)的商品所印廣告的產(chǎn)品，這些比在電視或者報(bào)紙上看的廣告有效的多，而且讓人記憶深刻。

7、廣告制作成本較低

只需要對(duì)原有商品的包裝增加廣告，不需要增加任何的廣告制作成本。洗衣粉本身沒(méi)有那么多的內(nèi)容可寫(xiě)，而一袋洗衣粉的版面和一張報(bào)紙的版面差不多，不增加任何成本，利己利人。為什么不拿出一半的版面來(lái)為其他商品服務(wù)，這就是節(jié)約成本的一個(gè)很好的方法。

8、廣告?zhèn)髅降亩喾矫鎯?yōu)勢(shì)

不論是單立柱廣告、跨線橋廣告、燈箱廣告、車(chē)體廣告，它們總能近距離甚至達(dá)到新媒體達(dá)不到的高度，它們的宣傳推廣力度不容小覷。在地理上也是占有很大優(yōu)勢(shì)，地理優(yōu)勢(shì)可以分為兩種，一種是投放的位置一種是廣告能不能結(jié)合地理產(chǎn)生創(chuàng)意廣告，而其他廣告形式可能做不到兩者的結(jié)合。戶(hù)外廣告與人們的接觸相對(duì)來(lái)說(shuō)真實(shí)感大于其他廣告形式的，而巧妙地將創(chuàng)意與戶(hù)外廣告融合就能達(dá)到廣告的效果。

三、廣告?zhèn)髅降奈磥?lái)

近幾年，我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫行業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫票房不斷打破記錄。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲不斷推新，這些在發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告也成為人們生活中不可或缺的一部分。市場(chǎng)上開(kāi)始做廣告?zhèn)髅降钠髽I(yè)及公司也越來(lái)越多，現(xiàn)在傳媒行業(yè)已經(jīng)是繼實(shí)體經(jīng)濟(jì)后發(fā)展最、最迅速的行業(yè)。把廣告帶入傳媒中，兩者相輔相成，不斷發(fā)展，相互促進(jìn)。現(xiàn)在許多大學(xué)也開(kāi)始開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，說(shuō)明此行業(yè)發(fā)展?jié)摿€是巨大。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)飽和度也就此增加，教育專(zhuān)業(yè)和崗位數(shù)量也是十分有限。一些公司也面臨裁員的風(fēng)險(xiǎn)，雖然廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，是廣告行業(yè)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，但是隨著行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)此行業(yè)的要求也越來(lái)越高，因此需要更高的專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)新。只要能夠做到精益求精，行業(yè)的前景十分光明。由于國(guó)家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵(lì)包括已上市的比較強(qiáng)勢(shì)的文化企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組，社會(huì)資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊已完成轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)，我國(guó)傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展將有更好的遵循市場(chǎng)化原則運(yùn)作的環(huán)境。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)前景雖然前路十分坎坷，但是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，如果把共升傳媒這個(gè)行業(yè)當(dāng)成一種責(zé)任，對(duì)環(huán)境的責(zé)任、對(duì)生態(tài)的責(zé)任、對(duì)社會(huì)的責(zé)任、甚至是對(duì)全世界責(zé)任，那這條路一定是光明的，我們深知前方的任務(wù)艱難險(xiǎn)阻，壓力很大，但是不會(huì)因此停下腳步，要繼續(xù)前行、努力奮進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛淑君，成榕.新常態(tài)下廣告?zhèn)髅焦景l(fā)展策略研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2017（09）：127-129.