張麗

2月25日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)全年度報告發(fā)布會”在北京召開。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)年度報告》（以下簡稱“年度報告”）。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮、中國輕工業(yè)信息中心副主任馬真、中國輕工業(yè)信息中心行業(yè)信息處處長劉丹靜、中國家用電器研究院科技與戰(zhàn)略發(fā)展部部長石文鵬、全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，在全球經(jīng)濟波動、房地產(chǎn)銷售下行、人口紅利消失的情況下，在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的多重作用下，轉(zhuǎn)型、變革、調(diào)整成為了中國家電人的共同心聲。在中國家用電器研究院指導(dǎo)下，全國家用電器工業(yè)信息中心陸續(xù)發(fā)布家電行業(yè)報告，就是為了幫助家電企業(yè)明晰行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，精準(zhǔn)把握發(fā)展方向，引導(dǎo)家電企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。他認(rèn)為，2018年家電行業(yè)雖然承壓前行，行業(yè)升級趨勢卻十分明顯，而展望2019年，國家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大幅促進家電產(chǎn)品更新需求的釋放，家電企業(yè)唯有加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中奪得先機。

中國輕工業(yè)信息中心行業(yè)信息處處長劉丹靜也表示，2018年的家電市場規(guī)模保持了穩(wěn)步增長，這樣的成績彌足珍貴，是全行業(yè)以深入穩(wěn)健的供給側(cè)改革推進居民消費全面升級的成果。2019年，隨著相關(guān)政策措施的落地，全行業(yè)有望迎來新一輪的技術(shù)革新、產(chǎn)品升級，這不僅是產(chǎn)業(yè)升級的需要，也是滿足人民群眾日益提高的美好生活需要的重要途徑。

2018年我國經(jīng)濟繼續(xù)保持緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的總體態(tài)勢。穩(wěn)健的經(jīng)濟環(huán)境成為了我國家電行業(yè)發(fā)展的重要支撐。雖然有房地產(chǎn)銷售下行，人口紅利消失等制約因素，行業(yè)整體依然穩(wěn)中有增。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)年度報告》。年度報告顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅達(dá)到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實現(xiàn)了增長。其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%；空調(diào)零售額1980億元，同比增長率為4.5%；冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%；洗衣機零售額707億元，同比增長率為3.1%；廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達(dá)到1769億元，同比增長率為1.5%?？v觀2018年的家電市場，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)出了旺盛的生命力。無論是傳統(tǒng)大家電市場，還是在以洗碗機、破壁機等為代表的新興市場，國產(chǎn)品牌份額都在迅速擴張。傳統(tǒng)大家電市場，如空調(diào)、冰箱、洗衣機市場，國產(chǎn)品牌份額分別達(dá)到了90.8%、76.8%、63.8%；新興品類，以破壁機為例，以九陽、美的、蘇泊爾為代表的國內(nèi)品牌力壓國外品牌，成為越來越多消費者的選擇。

從家電大國到家電強國，中國家電正在加速前進。展望2019年，中國家電產(chǎn)業(yè)雖然要面臨宏觀經(jīng)濟壓力、房地產(chǎn)調(diào)控繼續(xù)緊縮等制約因素，卻也不乏全新發(fā)展契機。如，國家出臺了家電消費新政，支持綠色、智能家電發(fā)展。發(fā)改委預(yù)測，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

在2019年，中國家電市場仍將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測，2019年家電市場規(guī)模同比增長率為2.3%，零售規(guī)模達(dá)到8291億元。消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢不會改變，品質(zhì)化、高效化、細(xì)分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。