穆雯娟

摘要：新聞現(xiàn)場(chǎng)直播具有顯著的客觀性和生動(dòng)性特征，尤其是在媒體融合背景下，媒體企業(yè)借助對(duì)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播能夠吸引更多社會(huì)大眾的眼球，并且可以充分發(fā)揮媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，增加媒體企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞現(xiàn)場(chǎng)直播;突發(fā)事件報(bào)道;措施

（一）促使社會(huì)大眾成為了新聞、事件的主要參與者

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，社會(huì)大眾是新聞和事件的接受者，只是被動(dòng)地接受新聞事件信息的洗禮。而在媒體融合的大背景下，社會(huì)大眾能夠借助多種新媒體形式直接參與新聞事件，成為新媒體新聞事件的直接參與者。這種媒體發(fā)展中信息數(shù)據(jù)具有極強(qiáng)的真實(shí)性、互動(dòng)性，而且社會(huì)大眾的參與角色直接發(fā)生了變革，社會(huì)大眾也可以借助智能設(shè)施隨時(shí)隨地記錄社會(huì)事件，利用互聯(lián)網(wǎng)做宣傳。所以這也就證實(shí)了突發(fā)事件剛剛發(fā)生，新聞媒體就能夠在第一時(shí)間知曉。

（二）突顯新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

由于這些新聞事件的突發(fā)性和真實(shí)性，在媒體融合的背景下媒體企業(yè)對(duì)突發(fā)事件實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)直播有助于凝聚新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠促使其在整個(gè)市場(chǎng)中展現(xiàn)極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而且在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展中，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效融入，媒體企業(yè)的工作效果得到了明顯的增強(qiáng)。在社會(huì)突發(fā)事件發(fā)生的過(guò)程中，各個(gè)媒體企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)頭條位置，會(huì)把事件表述得吸引大眾的眼球，可是卻忽視了其真實(shí)性和客觀性，而且對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，只是想要知道突發(fā)事件真實(shí)的情況，也就是說(shuō)一些媒體行業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足這些社會(huì)大眾的需要了。但是新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播能夠解決以上問(wèn)題，其為社會(huì)大眾提供了更加真實(shí)的畫(huà)面和形象的故事，以此來(lái)沖擊大眾的視覺(jué)和思維，站在整體的角度感受突發(fā)事件新聞材料，從而吸引社會(huì)大眾對(duì)新聞故事的關(guān)注目光。

（三）增強(qiáng)媒體行業(yè)的綜合效益

在媒體融合背景下對(duì)社會(huì)上的突發(fā)事件實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)直播，可以在某一程度上強(qiáng)化新聞事件的制作效果，增強(qiáng)工作質(zhì)量，為媒體行業(yè)創(chuàng)造諸多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而且在新聞事件直播報(bào)道之后，媒體行業(yè)得到的關(guān)注度會(huì)大大提升，其社會(huì)影響力能夠博取更多社會(huì)大眾的眼球和專注力，促使新聞事件可以持續(xù)發(fā)酵。而且突發(fā)事件直播還可以在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)應(yīng)變，具有極強(qiáng)的神秘感和突發(fā)性。

（一）增強(qiáng)新聞報(bào)道的編寫策劃能力

突發(fā)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播需要結(jié)合各種新聞素材和要素，其中直播主持人、采訪記者、拍攝工作人員以及社會(huì)大眾等等都是突發(fā)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)直播中重要的因素，而且在現(xiàn)場(chǎng)事件中每個(gè)因素都是必要的，缺一不可。在媒體融合背景下突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道信息傳播較廣，對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響力相對(duì)較大。因此新聞事件報(bào)道者必要要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和前瞻性的策劃能力，能夠借助現(xiàn)場(chǎng)中的各個(gè)要素把整個(gè)事件真實(shí)客觀地向社會(huì)傳達(dá)，確定策劃方向，逐步形成高質(zhì)量的媒體直播新聞。另外，在具體的策劃工作中，工作人員需要確定新聞?shì)浾摲较?，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造社會(huì)大眾的輿論空間，進(jìn)而增強(qiáng)新聞突發(fā)事件的正確導(dǎo)向作用。

（二）增添多元化的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)方式

在新聞媒體工作者對(duì)突發(fā)事件實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的過(guò)程中，其不光要用生動(dòng)形象的言語(yǔ)描述，還需要借助多種報(bào)道方式逐步完善新聞事件的整個(gè)過(guò)程。因此，新聞媒體工作者務(wù)必要具備多種現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道能力，嚴(yán)密把控事件周邊的環(huán)境以及現(xiàn)場(chǎng)記者傳輸?shù)男畔?shù)據(jù)，與社會(huì)大眾共同探索對(duì)此突發(fā)事件的看法。

通常情況下，直播人員的講解能夠在較大程度上感染社會(huì)大眾，專業(yè)的工作人員講解更能夠增添事件的真實(shí)有效性，而且還可以在和社會(huì)大眾的互動(dòng)中為其解答問(wèn)題，能夠從更加專業(yè)的視角向群眾傳播消息，建立正確的媒體公信力，高效地配合現(xiàn)場(chǎng)記者所報(bào)道的真實(shí)畫(huà)面，從而為媒體企業(yè)創(chuàng)造更多的綜合效益。

（三）靈活使用各種媒體工具

在新媒體融合的背景下，工作人員在現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的過(guò)程中需要靈活利用各種媒體工具，自主聯(lián)系社會(huì)大眾積極融入現(xiàn)場(chǎng)事件。新聞工作者借助多種媒體平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)，能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性，從而增強(qiáng)事件的社會(huì)影響力。

總而言之，在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展中，媒體行業(yè)逐步融入了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)以及先進(jìn)科學(xué)的發(fā)展思維，逐步形成了媒體融合發(fā)展模式，為突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道提供了各種前提條件。而且新聞工作者借助各種媒體工具能夠增加社會(huì)大眾的事件參與感，增強(qiáng)了新聞事件的社會(huì)影響力。