劉丹

摘要：企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，要想在市場競爭中不斷提高競爭力，就必須依靠強有力的宣傳，可以說，宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力構成要素之一。作為企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)媒體，企業(yè)電視臺大多形成于計劃經(jīng)濟時代，在新媒體快速、新穎、便捷、高效的傳播特點下，生存空間日益萎縮，收視率差強人意。因此，探求企業(yè)電視臺生存發(fā)展能力成為各企業(yè)電視臺關注的共同話題。

關鍵詞：企業(yè)電視臺;產(chǎn)業(yè)化進程;生存發(fā)展;探析

要實現(xiàn)企業(yè)電視臺的持續(xù)發(fā)展，必須明析經(jīng)營思路，創(chuàng)新管理方法。首先是要準確定位，明確生存發(fā)展所依托的主體和服務對象。從經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的角度考慮，企業(yè)，特別是大中型企業(yè)的健康運營，仍然離不開企業(yè)電視臺，企業(yè)電視功能和作用的發(fā)揮是其他媒體無法替代的。而且，企業(yè)電視機構也同樣擁有較先進的硬件設備，并具有一大批有著豐富經(jīng)驗和從業(yè)熱情的電視工作者。有為才有位，企業(yè)電視臺發(fā)展的基礎就是為所在企業(yè)服務，得到廣大群眾的認可，因此，實現(xiàn)企業(yè)電視臺生存發(fā)展的首要任務是緊緊圍繞企業(yè)中心工作，堅持為企業(yè)健康發(fā)展服務、為安全生產(chǎn)服務、為職工群眾服務的目標不動搖。

在企業(yè)電視臺的發(fā)展過程中，最終受益的是廣大的企業(yè)職工，通常情況下，企業(yè)的廣大職工對企業(yè)電視臺是非常信任的，也相信企業(yè)電視臺的真實和規(guī)范。所以說，企業(yè)電視臺在發(fā)展過程中，必須要積極打造屬于自己的品牌，通過增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，讓企業(yè)電視臺的形象樹立在廣大群眾心目中。通過品牌形象的樹立，企業(yè)電視臺能夠通過自身的品牌影響力，提升地位、增強傳播效益。企業(yè)電視臺樹立形象、打造品牌的方式分為三個步驟。

第一，對自身的品牌進行定位。企業(yè)電視臺要善于發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢，根據(jù)自身的優(yōu)勢和發(fā)展背景將品牌定位在適合自身發(fā)展的位置，讓企業(yè)電視臺成為企業(yè)職工的眼睛，讓廣大的群眾感同身受。第二，增強電視臺的形象包裝。企業(yè)電視臺要給予廣大的群眾積極向上的形象，在電視臺中展示的也是正能量，以形感人。第三，加強節(jié)目營銷。為了促進電視臺的發(fā)展，企業(yè)電視臺要對節(jié)目進行宣傳，同時設置相應的評價機制，讓職工積極提出意見和建議，讓節(jié)目更加符合企業(yè)職工的需求。

企業(yè)電視臺在發(fā)展的過程中，要將提升企業(yè)電視臺的發(fā)展放在首要位置，增強企業(yè)電視臺的生存能力，從而促進企業(yè)電視臺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

首先，企業(yè)電視臺的生存與發(fā)展都要以企業(yè)為中心，利用輿論的引導作用，讓企業(yè)電視臺在宣傳過程中把握正確的輿論導向。只有這樣，企業(yè)電視臺才能夠獲取正確的發(fā)展道路，才能夠提升企業(yè)電視臺的競爭能力，從而促進發(fā)展。在企業(yè)電視臺的發(fā)展過程中，首先要確保發(fā)展方向和發(fā)展基調(diào)的準確性，同時以企業(yè)的工作重心為核心，引入企業(yè)的精神文明建設理論，讓企業(yè)電視臺唱響企業(yè)發(fā)展的主旋律。企業(yè)電視臺在發(fā)展的過程中，還要加強對我國經(jīng)濟發(fā)展政策的宣傳，讓職工了解我國經(jīng)濟的進步和取得的成就，讓職工對企業(yè)的發(fā)展信念更加堅定。在企業(yè)中尋找有利于企業(yè)發(fā)展的典型案例，采用跟蹤報道的方式，弘揚企業(yè)文化，宣傳正能量，穩(wěn)定職工的心理，讓企業(yè)更加和諧地發(fā)展。

其次，要抓住機遇、發(fā)揮優(yōu)勢，積極主動拓展市場。在傳播功能上，企業(yè)電視可以抓住數(shù)字電視的特點，開展數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、視頻點播、遠程學習、節(jié)目互動、電視購物等業(yè)務，把電視從單向的視窗變成了交流的視窗，使電視有了網(wǎng)絡的交互功能。在傳播方式上，企業(yè)電視臺應充分利用貼近群眾的優(yōu)勢，把握員工關心身邊事的心理，積極制作能夠聚集員工焦點的電視片和電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡、微信、微博等新媒體工具實時傳輸信息、傳遞視頻、傳播聲音，不斷滲透傳統(tǒng)電視的新型影響力。

在傳播陣地上，企業(yè)電視臺的傳播范圍一般局限于企業(yè)內(nèi)部和職工家屬住宅樓，雖然收視群體有限，但更有利于完善內(nèi)部網(wǎng)絡建設，實現(xiàn)信號的全覆蓋。除了傳統(tǒng)的信號入戶，還可以將線路延伸到機關辦公樓、休息室、職工學習室、內(nèi)部醫(yī)院病房、外埠員工公寓、餐廳以及戶外電子屏，不僅實現(xiàn)了傳播手段的多樣化，而且能夠收到更好的傳播效果。

企業(yè)電視臺所展示的品牌，正是企業(yè)品牌的一部分，而企業(yè)的高速發(fā)展，也成就了企業(yè)電視臺的不斷發(fā)展。因此，市場化不是企業(yè)電視臺的目的，通過市場化進程，實現(xiàn)與企業(yè)同步，與時代同頻，這才是企業(yè)電視臺在激烈的市場競爭中要達到的終極目標。