段瓊

【摘要】在新時(shí)期背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播造成了很大影響，也對(duì)當(dāng)前的新聞編輯工作提出了更高要求。文中通過分析融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作存在的問題，提出融媒體環(huán)境下新聞編輯創(chuàng)新對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;編輯創(chuàng)新

曾幾何時(shí)，廣播、電視、報(bào)紙是我們中不可或缺的一部分，也是我國(guó)傳統(tǒng)媒介的重要代表。然而，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目受到了較大的挑戰(zhàn)，受眾群體急劇萎縮。在這樣的情形下，傳統(tǒng)媒體想要獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，就需要?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯工作，加強(qiáng)新聞節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新工作必不可少。

1. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作存在的問題

1.1 理念較為落后

以往，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯工作人員在新聞采寫和編輯方面起著關(guān)鍵的決定性作用，掌控了新聞話語權(quán)，在新聞報(bào)道鏈條當(dāng)中占據(jù)重要的位置。融媒體環(huán)境下，互動(dòng)性轉(zhuǎn)變了這種壟斷行為，部分的新聞編輯工作人員，很難及時(shí)認(rèn)識(shí)到工作環(huán)境的變化帶來的動(dòng)作理念的變化，始終按照傳統(tǒng)模式展開新聞編輯，從而不能適應(yīng)融媒體的要求，造成新聞編輯工作難以進(jìn)步。

1.2 新聞的內(nèi)容單一

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞內(nèi)容存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并未深入優(yōu)化語言表達(dá)形式，新聞內(nèi)容所涵蓋程度較窄。這樣的現(xiàn)象導(dǎo)致大眾對(duì)新聞關(guān)注度不斷下降，進(jìn)而對(duì)電視新聞的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

1.3 標(biāo)題形式創(chuàng)新不足

標(biāo)題是一篇稿件的精髓，是經(jīng)過提煉而成。在傳統(tǒng)媒體的新聞編輯中，標(biāo)題形式刻板、單一，只是報(bào)道內(nèi)容的簡(jiǎn)單表述。此種方法在目前的融媒體環(huán)境之下，與其他形式靈活的融媒體標(biāo)題形式比較，顯得過分單調(diào)，創(chuàng)新性不足，對(duì)受眾吸引力不高，從而在很大程度上對(duì)受眾信息的獲取與接受帶來影響。

1.4 編輯方法陳舊

在目前的融媒體環(huán)境之下，能夠采用動(dòng)畫、圖片以及表格的形式來表現(xiàn)新聞信息，從而吸引受眾的注意力?？墒钱?dāng)前的傳統(tǒng)媒體新聞編輯方法過于陳舊，為了讓新聞媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要高度關(guān)注新聞的深度問題。傳統(tǒng)快餐形式的新聞信息，已經(jīng)無法充分滿足大眾需求。因此，在新聞編輯工作過程中一定要高度重視編排、畫面等多方面策劃工作，同時(shí)還要深入的進(jìn)行挖掘。

2. 融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新對(duì)策

2.1 編輯思維的創(chuàng)新

為了實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新，就要實(shí)現(xiàn)編輯思維的創(chuàng)新。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，大眾接受信息的渠道變得越來越多，對(duì)信息質(zhì)量提出較高的要求，受眾更加希望新聞編輯可以提供全新且有質(zhì)量的新聞信息，因此新聞編輯要不斷加強(qiáng)自身素質(zhì)，樹立起創(chuàng)新意識(shí)，從而形成創(chuàng)新思維，給新聞融入全新的時(shí)代內(nèi)容，通過了解大眾的實(shí)際需要來編輯出更受歡迎的新聞。融媒體的快速發(fā)展，若傳統(tǒng)媒體新聞編輯始終采用原先傳統(tǒng)的編輯思維，就無法緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，也不能創(chuàng)造出具有高水平的新聞作品。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要重視培養(yǎng)出創(chuàng)新思維，利用全新的理念來創(chuàng)新新聞信息，客觀科學(xué)的對(duì)事實(shí)進(jìn)行分析，提供準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，新思維可以給編輯提供全新的思路，讓他們從多個(gè)角度看待問題，給受眾帶來與眾不同的新聞信息，并且給傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供新的路徑。

2.2 內(nèi)容與形式創(chuàng)新

針對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在融媒體環(huán)境的影響下，一定要通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新來打造自身品牌形象，進(jìn)而提高自身的價(jià)值。在新聞當(dāng)中融入新聞評(píng)論元素，讓人們能夠?qū)狳c(diǎn)新聞?wù)归_評(píng)論，從而激起觀眾的興趣。除去內(nèi)容，還應(yīng)該在播放形式上追求創(chuàng)新，要通過新聞熱點(diǎn)來吸引采眾，在播放形式上融入直觀可視化的信息圖表，從而讓新聞內(nèi)容變得更加生動(dòng)形象、豐富多樣。此外能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開辟互動(dòng)模塊，將互動(dòng)的過程直接融入到節(jié)目當(dāng)中，為觀眾提供更加多樣化的信息體驗(yàn)。

2.3 標(biāo)題形式的創(chuàng)新

標(biāo)題黨的出現(xiàn)，曾引發(fā)業(yè)界對(duì)于標(biāo)題形式的熱議。雖然標(biāo)題黨一味追求點(diǎn)擊率的做法，不值得推崇，但也應(yīng)“去其糟粕，取其精華”，學(xué)習(xí)其靈活、生動(dòng)的特點(diǎn)。好的標(biāo)題，就是稿件的靈魂，不是簡(jiǎn)單的陳述，更應(yīng)該是告訴受眾，稿件的觀點(diǎn)和立場(chǎng)?，F(xiàn)在的采眾大多不會(huì)耐著性子，通讀完整篇文章，或是收聽收看完整條新聞。這就要求，在標(biāo)題處就要下足功夫，具有吸引力，以便能在眾多信息中脫穎而出。

2.4 編輯方式的創(chuàng)新

目前，在人們的實(shí)際生活當(dāng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些新聞信息，那么需要新聞編輯工作者可以對(duì)于不同類型的新聞采用個(gè)性化的編輯方法，另外安排在相應(yīng)的播放時(shí)間點(diǎn)。例如晚上大多數(shù)是人們的休息時(shí)間，那么在這個(gè)時(shí)間段里，播放一部分關(guān)于生活類別的新聞;而針對(duì)經(jīng)濟(jì)類型的新聞信息，就可以讓受眾按照自己的喜好來選擇關(guān)注;在黃金時(shí)間段播放有關(guān)國(guó)家以及時(shí)事政治的新聞，讓更多的群眾可以及時(shí)的了解到我國(guó)發(fā)展的實(shí)際情況以及未來的發(fā)展方向。另外，生活類的新聞信息在編輯時(shí)，要為受眾提供一種輕松的感受;時(shí)事政治類的新聞要表現(xiàn)出新聞的莊重感;在消息類型的新聞編輯當(dāng)中，編輯人員可以將現(xiàn)場(chǎng)的第一視角呈現(xiàn)給觀眾;在經(jīng)濟(jì)類的新聞內(nèi)容編輯時(shí)，可以利用圖表以及動(dòng)畫的形式，和之前的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行比較，從而讓觀眾能夠更加直接的了解到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

2.5 融媒體營(yíng)銷發(fā)展創(chuàng)新

融媒體營(yíng)銷不應(yīng)僅著眼于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更應(yīng)將視野投向全球。目前已有不少新聞出版機(jī)構(gòu)在微博、微信、新聞客戶端、抖音等國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及 Facebook、Twitter、Instagram 等海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立官方賬號(hào)，打造起屬于自己的海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷集群。借助融媒體縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，將傳媒業(yè)中任何相關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)緊密聯(lián)系起來，通過不同的分工合作，最大化地實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的廣度及寬度。這一舉措將很大程度上提升傳媒業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展以及推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步都有著重大意義。

融媒體營(yíng)銷發(fā)展迅速的當(dāng)下，新聞管理機(jī)構(gòu)可以嘗試通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將兩個(gè)或多個(gè)相鄰目的地或者傳媒機(jī)構(gòu)的資源進(jìn)行有效的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享，并達(dá)到互補(bǔ)互利。引進(jìn)專業(yè)的信息技術(shù)人才，利用好大數(shù)據(jù)這一平臺(tái)，加大對(duì)技術(shù)人才和培養(yǎng)和引進(jìn)，建立屬于行業(yè)自身的融媒體營(yíng)銷信息庫(kù)，同時(shí)，整合新聞管理機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒體等企業(yè)融媒體營(yíng)銷資源，形成合力，打通宣傳、咨詢、銷售、質(zhì)保各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。

總而言之，融媒體的發(fā)展既有正面影響，也存在負(fù)面影響，關(guān)鍵是如何改進(jìn)和完善這些問題，創(chuàng)新具有實(shí)踐價(jià)值的模式和手段是極其可行的，對(duì)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重大意義。在融媒體環(huán)境下，新聞編輯一定要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，積極的實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，不斷適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，積極創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體能夠華麗轉(zhuǎn)身，依然屹立不倒。

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