周潔

當(dāng)大部分中國(guó)網(wǎng)紅還在直播吃蟲子、穿耳洞、半裸體誘惑各種手段博出位的時(shí)候，國(guó)外的網(wǎng)紅們已經(jīng)走過了這個(gè)“群魔亂舞”的階段，進(jìn)入了一個(gè)更為細(xì)分的市場(chǎng)。

國(guó)外的網(wǎng)紅職業(yè)化的年頭要比國(guó)內(nèi)早得多。不少人從2006年左右就開始進(jìn)入網(wǎng)紅行業(yè)，目前主要都集中在youtube和instagram。說起他們的賺錢手段，還真是多種多樣。

網(wǎng)紅的5個(gè)層級(jí)

美國(guó)市場(chǎng)，按照粉絲數(shù)，把網(wǎng)紅分成5個(gè)層級(jí)（Tier），Tier5最基層，Tier1最紅。

每個(gè)Tier有自己的別稱：

網(wǎng)紅的賺錢方式

據(jù)Google數(shù)據(jù)顯示，YouTube的月活數(shù)超過10億，相當(dāng)于全球近15%的人口，平均每人每天觀看時(shí)長(zhǎng)為90分鐘。在如此大的流量加持下，YouTube平臺(tái)本身也提供了多種多樣的收入來源。

服務(wù)于網(wǎng)紅市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)總結(jié)了國(guó)外網(wǎng)紅獲取報(bào)酬的9條途徑，分別是YouTube平臺(tái)分成、廣告合作收入、廣告鏈接收入、訂閱收入、加盟MCN （Multi-Channel Network）簽約費(fèi)、電商化、商品分銷、打賞和眾籌支持。

其中廣告收入是國(guó)外網(wǎng)紅的主要收入來源。

就商業(yè)價(jià)值來說，粉絲不是越多越好。當(dāng)粉絲太多的時(shí)候，大家的喜好就分散了，很難做到一個(gè)內(nèi)容所有人都喜歡。當(dāng)然，粉絲太少也不行。太少的話，粉絲的分享傳播力度有限，也很難取得足夠多的瀏覽量。

當(dāng)粉絲數(shù)量恰好的時(shí)候，作出的軟文內(nèi)容，和受眾的契合度會(huì)非常高，因此轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量就非常高，傳播成本低。所以Tier3的網(wǎng)紅，恰好達(dá)到了粉絲質(zhì)量和數(shù)量的完美平衡，可以取得最低傳播成本。

網(wǎng)紅憑什么紅了？

網(wǎng)紅千千萬，最重要的是找到定位。在一個(gè)領(lǐng)域做到極致，粉絲還會(huì)少嗎？

金·卡戴珊

提到網(wǎng)紅，第一時(shí)間想起金·卡戴珊。早在1994年，還是初中生的卡戴珊就在家庭錄像帶中喊出了：“等我長(zhǎng)大變有名了你會(huì)記住我這個(gè)美麗的女孩?！?/p>

幾年以后，卡戴珊認(rèn)識(shí)了帕里斯 希爾頓，雖然是幫希爾頓打打下手，但搭上希爾頓也為卡戴珊博到了不少版面，成為她踏入時(shí)尚圈的第一步。

2007年，金·卡戴珊和前男友的性愛錄影帶曝光后，這個(gè)家族的成員，就借著丑聞的東風(fēng)，從真人秀節(jié)目《與卡戴珊同行》出發(fā)，靠著炒話題做生意，一路火到現(xiàn)在，賺的那叫一個(gè)盆滿缽滿。2015年卡戴珊家族與娛樂公司續(xù)約真人秀合同，金額高達(dá)1億美元。

現(xiàn)在，金·卡戴珊在instagram有超過1億的粉絲。2015年被《時(shí)代》雜志選為全球最有影響力的一百位名人之一。憑借自己的話題度，2017年，卡戴珊開創(chuàng)了100%屬于自己的美妝品牌KKW，并在一開始主推修容產(chǎn)品。變身美妝博主，親自錄制視頻，教網(wǎng)友們用自家修容變成“卡戴珊”。

除此之外，金·卡戴珊還開拓了移動(dòng)電子應(yīng)用的事業(yè)版圖，坐擁Screenshop、Kimoji、KK： HOLLYWOOD、Kim Kardashian West 四個(gè)電子移動(dòng)應(yīng)用。光是Screenshop就已為她帶來超過400萬美元的收入。

渡邊直美

別的姑娘都在刻意改變自己迎合大眾審美，要有細(xì)腰翹臀馬甲線，可渡邊直美反其道而行，用最真實(shí)的一面和最樂觀的心態(tài)直面挑戰(zhàn)，在時(shí)尚界和娛樂界闖出一片自己的天地。

她還創(chuàng)立自己的服裝品牌“PUNYUS”，向全世界輸出“胖姑娘也可以自信和美”的價(jià)值觀，大獲成功。

Zack King

有人憑身材行走江湖，也有人憑頭腦技驚四座。

Zack King，江湖人稱男巫。當(dāng)之無愧的技術(shù)流網(wǎng)紅，憑借天馬行空的創(chuàng)意和出神入化的剪輯，將日常小視頻變成魔術(shù)，令觀眾拍手叫好，在全球收獲了百萬粉絲。

PewDiePie

專注于恐怖游戲與動(dòng)作游戲視頻解說的游戲主播，是首個(gè)在Youtube上觀看量突破100億次的網(wǎng)紅，年收入1500萬美元，超過了美國(guó)大多數(shù)明星，剛出街的游戲在經(jīng)過PewDiePie體驗(yàn)之后，銷售量往往會(huì)大幅提升。

PewDiePie成名后還帶頭為多個(gè)慈善機(jī)構(gòu)募集善款，并以個(gè)人名義捐獻(xiàn)物資，累計(jì)募集了100萬美元的捐款，為非洲兒童、自然基金等項(xiàng)目作出了重大貢獻(xiàn)。