“有毒”！卡戴珊成了億萬(wàn)富翁

本報(bào)特約記者　呂克

金·卡戴珊正式成為億萬(wàn)富翁！據(jù)《福布斯》6日?qǐng)?bào)道，40歲的“網(wǎng)紅名媛”金·卡戴珊·韋斯特個(gè)人凈資產(chǎn)已超過(guò)10億美元，正式成為億萬(wàn)富翁。不過(guò)，這位新晉億萬(wàn)富翁的成功之路和生活方式在不少外媒看來(lái)是“有毒的”。

“網(wǎng)紅”的賺錢術(shù)

作為全球最擅長(zhǎng)“吸睛”的網(wǎng)紅之一，卡戴珊的“吸金”能力令人咋舌。2011年卡戴珊第一次出現(xiàn)在《福布斯》雜志中時(shí)，還只是因?yàn)槠浞劢z數(shù)（660萬(wàn)）超過(guò)好萊塢明星阿什頓·庫(kù)徹，僅次于美國(guó)時(shí)任總統(tǒng)奧巴馬。5年后，代言手機(jī)游戲和真人秀帶來(lái)的可觀收入讓卡戴珊以年收入5100萬(wàn)美元登上《福布斯》封面。如今，憑借著旗下兩個(gè)時(shí)尚品牌KKWBeauty和Skims的熱賣、股票變現(xiàn)和其他個(gè)人代言收入，卡戴珊的個(gè)人資產(chǎn)從去年10月的7.8億猛增到今年的10億，輕松躋身福布斯認(rèn)證的億萬(wàn)富翁行列。

卡戴珊2017年創(chuàng)立的KKWBeauty充分依賴社交媒體營(yíng)銷，直接向消費(fèi)者宣傳發(fā)售，首次上線的30萬(wàn)套化妝品2小時(shí)售罄。到2018年，產(chǎn)品線鋪展到眼影、遮瑕膏、唇膏和香水的KKWBeau?ty能給卡戴珊帶來(lái)1億美元收益。到2020年，卡戴珊以2億美元估價(jià)將KKWBeauty的20%股權(quán)出售給化妝品巨頭科蒂，這一交易讓前者市值達(dá)到10億美元。

除了KKWBeauty，卡戴珊2019年還創(chuàng)立了另一個(gè)品牌Skims，她從娜塔莉·瑪珊和安德魯·羅森等時(shí)尚圈大腕那里籌集資金，利用其龐大的社交粉絲群推銷新品牌（卡戴珊在Instagram上已有2.13億粉絲，推特粉絲也有6960萬(wàn)）。據(jù)《福布斯》估計(jì)，卡戴珊手中持有的Skims股票價(jià)值超過(guò)2.25億美元，此外她還有傳統(tǒng)的房地產(chǎn)投資、手機(jī)游戲代言、真人秀和各種其他投資收入。

“物質(zhì)化的美國(guó)夢(mèng)”

對(duì)于卡戴珊的“億萬(wàn)富翁成長(zhǎng)之路”，媒體并不欣賞?！睹麍?chǎng)》曾跟隨著名攝影師勞倫·格林菲爾德的鏡頭，揭開(kāi)卡戴珊一家奢侈的生活：“她們使用24K純金的馬桶，擁有五顏六色的鉑金包，坐著加長(zhǎng)豪車到豪宅里開(kāi)派對(duì)，這些奢侈和炫富的場(chǎng)面赤裸裸地呈現(xiàn)在公眾面前?！?/p>

在《名利場(chǎng)》看來(lái)，卡戴珊一家和社交媒體是“有毒的”，他們追求的是一種“物質(zhì)化的美國(guó)夢(mèng)”，對(duì)年輕一代美國(guó)人的影響巨大，甚至可以說(shuō)顛覆了“財(cái)富”“名望”和“白手起家”的定義?；仡櫩ù魃杭易宓某擅?，真正將他們推到公眾面前的是2007年金·卡戴珊與男友的性愛(ài)錄像帶泄露事件；同年10月，卡戴珊家族主演的真人秀《與卡戴珊一家同行》開(kāi)始播出，這一家人聲名鵲起。2006年，卡戴珊三姐妹創(chuàng)立DASH服裝店并著力維護(hù)這一品牌，隨后她們的名氣便開(kāi)始伴隨一系列爭(zhēng)議事件水漲船高。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》則從消費(fèi)主義角度分析卡戴珊家族對(duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沖擊：“他們能把任何東西賣出去！”“金小妹”詹納身著粉紅色外套，配上短褲、運(yùn)動(dòng)鞋和香奈兒腰包的照片只要往社交媒體上一發(fā)，就能吸引幾百萬(wàn)人點(diǎn)贊和效仿。夜總會(huì)里也能看到一大群卡戴珊家族的迷妹，“她們不僅模仿卡戴珊們的衣著，還毫無(wú)保留地接受卡戴珊販賣的生活方式，仿佛這樣就能離那種無(wú)法企及的奢靡生活更近一些”。

愛(ài)爾蘭《獨(dú)立報(bào)》更是嚴(yán)肅指出，“雖然擁有小麥色皮膚的金·卡戴珊受到全球粉絲追捧，但她也被視為現(xiàn)代女性最糟糕的象征，體現(xiàn)了西方文化對(duì)女性的某種假設(shè)——充滿物質(zhì)主義、虛榮和饑渴的形象”。有大眾文化評(píng)論家對(duì)卡戴珊家族的影響力感到擔(dān)憂，有人認(rèn)為她們呈現(xiàn)出來(lái)的是一種“有毒的”女性氣質(zhì)，甚至讓人厭惡，難怪2017年金·卡戴珊在巴黎遭搶劫時(shí)，會(huì)有人幸災(zāi)樂(lè)禍。

美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）則預(yù)測(cè)，“即便火爆一時(shí)的真人秀《與卡戴珊一家同行》已經(jīng)完結(jié)，但這家人的影響并不會(huì)消失。她們?cè)谏缃幻襟w上兜售的那些體現(xiàn)其生活方式的化妝品、服裝和食品，別說(shuō)是涉世未深的年輕人，就算是早已意識(shí)到虛假?gòu)V告危害性的成年人，也會(huì)防不勝防”?！?/p>