芭比讓一讓，本土玩具來(lái)了

香港《南華早報(bào)》9月16日文章，原題：讓一讓，芭比娃娃：中國(guó)玩具制造商正著眼于利用本土設(shè)計(jì)進(jìn)軍全球市場(chǎng)在社交媒體平臺(tái)微信上，胖乎乎的“蛋黃貓”及其女友“噗噗貓”表情包的下載次數(shù)達(dá)到了驚人的7000萬(wàn)次。這套每天被用戶發(fā)送110萬(wàn)次的表情包，催生出一系列周邊玩具及與必勝客、別克及華為等品牌的商業(yè)合作。它們的創(chuàng)作者李偉一（音）如今已辭去動(dòng)畫(huà)廣告的工作，專心從事“蛋黃貓”形象的創(chuàng)作。

現(xiàn)在，“蛋黃貓”已成為中國(guó)進(jìn)軍全球玩具市場(chǎng)的眾多原創(chuàng)玩具形象之一，競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)目前仍由迪斯尼和三麗鷗等美國(guó)和日本巨頭主導(dǎo)。

過(guò)去一年，李一直與一家品牌管理公司合作，后者將其創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為衍生玩具，并將產(chǎn)品銷售擴(kuò)展到東南亞?！暗鲜磕岬淖龇ㄊ窍确庞碂岵ビ捌?，該公司創(chuàng)始人張麗華（音）解釋說(shuō)，“再利用巨額票房銷售其衍生產(chǎn)品。我們不想沿襲這種模式，因?yàn)檫@需要耗費(fèi)大量時(shí)間和資金。我們學(xué)習(xí)三麗鷗的模式，（先）推出HelloKitty這樣的單獨(dú)角色。等積累到廣泛品牌認(rèn)知度，我們就制作電影等內(nèi)容?！?/p>

另一家中國(guó)企業(yè)52Toys通過(guò)與著名品牌合作并創(chuàng)作自主品牌，雙管齊下開(kāi)展業(yè)務(wù)。該公司設(shè)計(jì)師將海外品牌玩具改良為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。如今該公司已與包括漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟》在內(nèi)的約60個(gè)中外品牌簽署了授權(quán)協(xié)議。

盡管中國(guó)尚未創(chuàng)作出與海綿寶寶和哆啦A夢(mèng)等相匹敵的國(guó)產(chǎn)品牌，但52Toys聯(lián)合創(chuàng)始人陳偉（音）表示，許多新興的中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)的銷量都比海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好。陳說(shuō)：“我們是許多著名本土品牌的經(jīng)銷商。一個(gè)是用傳統(tǒng)水彩畫(huà)塑造的卡通貓形象‘吾皇，另一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)‘羅小黑系列。目前一部關(guān)于羅小黑故事的動(dòng)畫(huà)電影正在中國(guó)放映?！薄?/p>

（作者ElaineYau，王會(huì)聰譯）