張帥 黨寰宇

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的博弈也不斷進(jìn)行，雖然數(shù)字出版近幾年也迎來蓬勃發(fā)展，但進(jìn)程依舊緩慢。分析阻礙數(shù)字出版發(fā)展的影響因子，從出版內(nèi)容、人才培養(yǎng)、版權(quán)管理、鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)四方面對其發(fā)展路徑進(jìn)行探討，在全媒體融合時代背景下，數(shù)字出版要把握機(jī)會，加強(qiáng)其管理與實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版;全媒體融合;策略;傳統(tǒng)出版;版權(quán)

數(shù)字出版指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。隨著全媒體不斷發(fā)展， 出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體， 四全媒體分別在四個維度上展開，獲取信息、新興技術(shù)、大眾傳播、高效傳播，數(shù)字出版就是集“四全”媒體于一身的典范，數(shù)字出版對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用，有利于提高文化軟實(shí)力，在全媒體的導(dǎo)向下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會更加蓬勃發(fā)展。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自2006年起，國家政府部門開始關(guān)注“數(shù)字出版”的行業(yè)發(fā)展，并在《“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》 明確制定了發(fā)展戰(zhàn)略，并提出幾項(xiàng)重點(diǎn)工程項(xiàng)目。 同時，原新聞出版總署發(fā)布 《“十一五” 發(fā)展規(guī)劃》談及積極實(shí)施“數(shù)字出版戰(zhàn)略”。

2015年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 4403.85億元。按數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，未來五年我國數(shù)字出版總營業(yè)收入將保持年均17%速度增長。

2017年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭依舊兇猛，全年收入規(guī)模為7071.93億元，良好的發(fā)展態(tài)勢也給予了整個行業(yè)巨大的信心，其中，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展增長緩慢，數(shù)字出版的強(qiáng)勁勢頭也因以下幾大影響因子難以發(fā)揮到極致。

二、發(fā)展受阻的影響因子

（一）紙媒契合性

數(shù)字出版的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊是巨大的，得益于其無紙化、網(wǎng)絡(luò)化的革新特點(diǎn)。反觀傳統(tǒng)出版業(yè)，圖書發(fā)行有著嚴(yán)格的特定流程，較數(shù)字出版而言，出版社有著許多資源，因此博弈觀念濃厚。目前，大多出版社也在迎合數(shù)字出版，由于多數(shù)出版社數(shù)字化流程單一，電子書的更新較慢，難以滿足讀者的需求。此外，許多作者不愿發(fā)布到數(shù)字平臺，導(dǎo)致電子書內(nèi)容更新遲滯性較大;紙質(zhì)媒體在教育書刊以及收藏圖書方面，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也奠定了出版行業(yè)需要兩種媒體共同存在的契合模式，“平衡博弈，共同發(fā)展”是二者跨不過去的鴻溝。

（二）人才相關(guān)性

當(dāng)前我國數(shù)字出版人才需求的困境是由于數(shù)字出版在諸多方面都不同于傳統(tǒng)出版，因此對數(shù)字出版人才要求更高。數(shù)字出版需要多重復(fù)合型人才，但市場大多數(shù)為單一方面的人才，難以應(yīng)對數(shù)字出版的需求。我國目前有近二十所學(xué)校開設(shè)了數(shù)字出版專業(yè)，大致分為三個方向：數(shù)字出版政策研究、數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字出版編輯，專業(yè)復(fù)合型理論并沒有把解決數(shù)字出版復(fù)合型人才方案落到實(shí)處。對于本科生而言，數(shù)字出版技術(shù)的從業(yè)相關(guān)性要優(yōu)于其他兩個方向，但技術(shù)越成熟越向單一性發(fā)展，仍然不能改變現(xiàn)狀。對于數(shù)字出版行業(yè)來說，變革的不僅僅是媒介，一旦技術(shù)發(fā)展的愈加成熟，愈會感覺“后勁”不足，因此數(shù)字出版內(nèi)容的變革將會在日后的數(shù)字出版發(fā)展中起著主導(dǎo)性作用，定會影響后期的平穩(wěn)發(fā)展。

（三）版權(quán)保護(hù)性

由于數(shù)字出版產(chǎn)品具有復(fù)制成本低、地域限制小、傳播途徑多元化等優(yōu)勢，給人們帶來了便利和經(jīng)濟(jì)效益，但是，其產(chǎn)品本身的易復(fù)制性和易傳播性又使得侵權(quán)、盜版成為附著在產(chǎn)業(yè)上的毒瘤。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，國人的版權(quán)保護(hù)意識又極其薄弱，導(dǎo)致許多優(yōu)秀的作家不愿在數(shù)字媒體中刊發(fā)學(xué)術(shù)著作，這也使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)中。加強(qiáng)版權(quán)意識，細(xì)化相關(guān)保護(hù)政策，定會使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到根本性的促進(jìn)。

（四）鏈?zhǔn)絽f(xié)調(diào)性

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的不協(xié)調(diào)性也成為阻礙其發(fā)展的因素之一，最理想的產(chǎn)業(yè)鏈莫過于，“傳播內(nèi)容-傳播介質(zhì)-傳播終端”即以數(shù)字出版內(nèi)容為核心的源頭產(chǎn)業(yè)，傳播至互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)、廣播電視等傳播渠道，最終由用戶通過電腦、手機(jī)等移動終端進(jìn)行接收。目前，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成，放眼于國際，發(fā)展較早的（美、英、日、韓）等國家的數(shù)字出版文化產(chǎn)業(yè)也深受其困擾，雖然許多的國內(nèi)外專家學(xué)者都有關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)嚼碚摰难芯?，但綜合來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈在全球范圍內(nèi)發(fā)展都不是很成熟，探討產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式和路徑，對數(shù)字出版乃至于全國范圍的文化產(chǎn)業(yè)都有一定幫助。

三、優(yōu)化數(shù)字出版的路徑思考

（一）整合內(nèi)容，主動融合

依附于智能手機(jī)的普及性，各大平臺都在搶占碎片化“資源”，雖然淺顯閱讀有其劣根性，但傳統(tǒng)出版意與數(shù)字出版的博弈優(yōu)勢已然不能體現(xiàn)。傳統(tǒng)出版要清晰目標(biāo)定位，內(nèi)容作為出版的第一要義，傳統(tǒng)出版的集約整合力要優(yōu)于處于“過渡期”的數(shù)字出版。傳統(tǒng)出版行業(yè)要對內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、多層次、寬領(lǐng)域的整合與開發(fā)。在出版行業(yè)中采取主動態(tài)勢融合全媒體，借助整合的內(nèi)容資源優(yōu)勢，做到紙媒、數(shù)媒一體化，雖然數(shù)字出版會是傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢，但二者在博弈中合作，合作中發(fā)展、發(fā)展中共生，才能真正的使出版行業(yè)不斷向前推進(jìn)。

（二）培養(yǎng)人才，知識融合

數(shù)字出版從業(yè)者數(shù)量過少，人才缺口已經(jīng)成為無法避開的困難，對于很多從業(yè)者，雖精通傳統(tǒng)出版的編輯模式，但對于向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型有顯而易見的困難。數(shù)字出版要具備復(fù)合型人才的素質(zhì)，對于整個就業(yè)環(huán)境來說，僅熟悉傳統(tǒng)出版或是精通計(jì)算機(jī)技術(shù)的從業(yè)者很多，但兩方面同時具備的從業(yè)者便是鳳毛麟角。打通傳統(tǒng)出版和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)之間的隔閡成為關(guān)鍵，張秀梅利用SECI模型對數(shù)字出版人才培養(yǎng)有了更加具體的構(gòu)想，模型構(gòu)建了一個“共同化”、“表出化”、“聯(lián)結(jié)化”、“內(nèi)在化”螺旋上升的知識體系。

（1）對于復(fù)合型的數(shù)字出版人才，共同交流作為最基礎(chǔ)的知識架構(gòu)，在數(shù)字出版機(jī)構(gòu)中經(jīng)常開展經(jīng)驗(yàn)交流會，從中獲得“隱性”知識，進(jìn)而豐富自己。

（2）對從業(yè)人員要經(jīng)常開展講座或培訓(xùn)，邀請國內(nèi)外知名廠商對數(shù)字出版現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向進(jìn)行解讀。此外，對于數(shù)字出版技術(shù)也要進(jìn)行不斷的更新學(xué)習(xí)，適應(yīng)發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)出版人員也要不斷夯實(shí)專業(yè)知識和技能，深入實(shí)踐數(shù)字出版物的制作，為培養(yǎng)數(shù)字出版人才儲備力量。

（3）對于高校的數(shù)字出版專業(yè)學(xué)生，學(xué)校要營造學(xué)習(xí)氛圍，鼓勵學(xué)生多實(shí)踐、多思考。此外，作為數(shù)字出版學(xué)生，更要保持對全媒體追求的渴望。

（三）版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)融合

版權(quán)問題確實(shí)成為現(xiàn)如今最該考慮的問題，近幾年，數(shù)字版權(quán)的官司愈演愈烈，但幾乎每次都是數(shù)字出版企業(yè)敗下陣來。不僅國人的版權(quán)意識淡薄，很多從業(yè)者在制作和傳播過程中很少尊重相版權(quán)問題，登記在錄的數(shù)字版權(quán)所有者和合理使用他人版權(quán)登記更為少數(shù)。許多數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部的保護(hù)體制不夠健全，自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用都得不到保障。政府層面的政策大多為鼓勵和扶持，并沒有實(shí)際措施，很多文件沒有落到實(shí)處。扶持不能是企業(yè)政府養(yǎng)，眾多企業(yè)出現(xiàn)投機(jī)趨利的行為，卻讓想發(fā)展數(shù)字出版的企業(yè)排隊(duì)等資金，這樣不利于長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（1）制定完善版權(quán)戰(zhàn)略

政府應(yīng)明確數(shù)字出版屬于出版行業(yè)大趨勢，數(shù)字化進(jìn)程正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中，相關(guān)部門應(yīng)頒布完善的數(shù)字版權(quán)戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略的重點(diǎn)落實(shí)到促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、培育產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢上，以突破現(xiàn)行版權(quán)戰(zhàn)略的制定模式。幫助數(shù)字出版企業(yè)打消疑慮，并嚴(yán)厲打擊猖獗的盜版行為，切實(shí)保護(hù)版權(quán)所有者的切實(shí)利益。

（2）完善相關(guān)部門的管理職能

目前缺陷主要為沒有專門的數(shù)字出版管理部門且沒有針對性多級管理，特別是版權(quán)部分。完善版權(quán)治理平臺的構(gòu)建，對于侵權(quán)行為有專門平臺協(xié)助解決，減少維權(quán)的成本。

（3）提升產(chǎn)業(yè)基地的聚集效應(yīng)

目前，全國很多數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展形勢大不相同。以天津?yàn)槔瑪?shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的構(gòu)建并沒有形成有效聚集效應(yīng)。云計(jì)算和版權(quán)交易，針對國內(nèi)現(xiàn)狀無疑走在時代前列，但并沒有收到良好成效。相關(guān)部門應(yīng)針對出版基地制定切實(shí)可行的激勵政策，在全媒體的大環(huán)境下以產(chǎn)業(yè)基地為基本根基，大力開展聚集效應(yīng)。

（四）鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)，實(shí)踐融合

數(shù)字出版具有非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，它存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并具有突出的范圍經(jīng)濟(jì)特征。因此數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)探尋更加科學(xué)、自主的盈利模式。

近些年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖受來自國際的巨大壓力，仍有部分企業(yè)試圖控制數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的全局，這不僅不會增加影響力，還會使得市場占有率下降，發(fā)展一蹶不振。一是構(gòu)建多平臺的服務(wù)體系，開展增值服務(wù)流，對整個媒介產(chǎn)業(yè)形成貫通，與信息媒體進(jìn)行緊密的融合。二是與移動手機(jī)終端開展訂閱增值服務(wù)，漸漸開展付費(fèi)閱讀，手機(jī)用戶量奠定了小額內(nèi)容銷售的基礎(chǔ)，在人群逐步接受增值費(fèi)用的同時，又保護(hù)了作者的知識產(chǎn)權(quán)。三是傳統(tǒng)出版行業(yè)開展網(wǎng)頁版或者是手機(jī)閱讀版，多元傳播，構(gòu)建出版行業(yè)數(shù)據(jù)庫，利于資源整合與共享。四是拓寬數(shù)字出版思路，方向以HTML5和二維碼服務(wù)為主，HTML5的不斷發(fā)展?jié)u漸取代了傳統(tǒng)的EPUB格式和PDF格式，得益于HTML5的平臺融合性強(qiáng)，方便大眾在任意的移動電子設(shè)備上獲取閱讀信息;將預(yù)先錄制的幕課壓縮至二維碼內(nèi)，配合傳統(tǒng)紙質(zhì)書，讀者可通過微信小程序掃描二維碼，觀看視頻，達(dá)到視聽雙重效果。

四、結(jié)語

數(shù)字出版不是簡單的載體的更新迭代，而是內(nèi)容、資源、人才、版權(quán)等多個不同領(lǐng)域的有機(jī)融合，傳統(tǒng)出版更要把握時機(jī)，做到有效融合，利用內(nèi)容資源優(yōu)勢，主動同數(shù)字出版融合，使出版產(chǎn)業(yè)緊跟國際腳步，在全媒體的大背景下，數(shù)字出版煥發(fā)新活力指日可待。

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