高志軍 王宏強

【摘要】在當(dāng)前媒體行業(yè)不斷快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的考驗，以往的媒體技術(shù)及發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代實際需求，為能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒媒體的更理想發(fā)展，需要實現(xiàn)傳媒媒體與新媒體技術(shù)的融合，從而使傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新。本文研究中主要就傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合進行分析，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合更好實現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的更理想發(fā)展提供更好的技術(shù)支持與依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】傳媒媒體;新媒體技術(shù);融合

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)及新媒體不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新媒體技術(shù)也得以不斷快速發(fā)展，并且在媒體行業(yè)發(fā)展中有著越來越廣泛的應(yīng)用，并且在媒體行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著明顯的優(yōu)勢。在當(dāng)前這種新形勢下，為能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更理想發(fā)展，作為媒體行業(yè)工作人員，應(yīng)當(dāng)對新媒體技術(shù)加強認(rèn)識，并且要積極實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，從而使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展能夠符合時代需求及要求，進而保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展能夠取得更滿意的效果。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

（一）傳統(tǒng)媒體概述

目前，傳統(tǒng)媒體的形式主要包括四種，即報紙、期刊以及廣播與電視。在當(dāng)前社會發(fā)現(xiàn)新形勢下，新媒體對傳統(tǒng)媒體雖然所產(chǎn)生的沖擊比較嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體的地位也受到很大程度的影響，然而在信息傳播方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍舊發(fā)揮著十分重要的作用，在大眾信息傳遞方面仍屬于十分重要的途徑。在這些傳統(tǒng)媒體中，報紙的特點就是便于攜帶，保存比較容易，有利于反復(fù)進行閱讀，對于閱讀地點基本上沒有限制;期刊的內(nèi)容主要就是對優(yōu)秀科技文明成果進行傳播，其內(nèi)容雖然比較單一，并且受眾范圍相對也比較小，但是具有更強專業(yè)性;廣播及電視的形式就是使文字、聲音及圖像等實現(xiàn)有效結(jié)合，具有圖文并茂特點，且具有較強生活感及現(xiàn)場感，所產(chǎn)生的社會影響力也比較大，具有更快地傳播速度，且具有更廣覆蓋面。另外，對于傳播媒體而言，其審核制度相對更嚴(yán)格，傳統(tǒng)媒體中所傳播的相關(guān)信息也就有著更高準(zhǔn)確度，權(quán)威性也更強。

（二）新媒體概述

就目前實際情況來看，關(guān)于新媒體目前并無理論上的明確定義，可從以下幾個方面入手對其理解。首先，可從動態(tài)性方面入手對其進行理解，在當(dāng)前時代不斷快速發(fā)展的背景下，新媒體由內(nèi)容到形式也在不斷產(chǎn)生變化，其含義屬于相對概念;其次，就技術(shù)性方面理解，新媒體屬于在新技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上而到的一種產(chǎn)物，其主要就是通過電腦、手機以及數(shù)字電視機等相關(guān)終端而形成的傳播平臺，在新媒體傳播中所使用的技術(shù)手段均屬于新型科學(xué)技術(shù)手段;第三，可從互動性方面對其進行理解，對于新媒體而言，其主動性相對而言比較強，在新媒體環(huán)境下受眾可通過互聯(lián)網(wǎng)及微信、微博等間信息傳遞，并且可實現(xiàn)信息互動，這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的一個主要區(qū)別。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點及優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體特點及優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體中所發(fā)布的有關(guān)信息相對都比較權(quán)威且準(zhǔn)確，且真實性及可靠性比較高，傳統(tǒng)媒體中的受眾也具有較強的專業(yè)性。對于傳統(tǒng)媒體而言，其特點及優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，信息生產(chǎn)及信息加工方面的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，其能夠?qū)崿F(xiàn)原創(chuàng)信息的大量生產(chǎn)，而新媒體中的很多信息資源都來源于傳統(tǒng)媒體的復(fù)制，很多原創(chuàng)信息均來源于傳統(tǒng)媒體，對于傳統(tǒng)媒體的依賴性比較強。另外，傳統(tǒng)媒體在進行新聞信息報道時相對比較嚴(yán)謹(jǐn)，在實行新聞報道前往往都會需要大量人員及時間投入，實行充分采訪及研究，以保證新聞報道的準(zhǔn)確性、全面性以及真實性與深刻性，在信息加工方面具備較強能力，且新聞報道的深度與廣度也比較強。第二，人才及工作機制方面優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體中，通常都具備專業(yè)性比較強的工作隊伍，在進行新聞報道過程中所體現(xiàn)出的都是社會中的主流價值理念及觀念，所產(chǎn)生的社會影響力比較大。同時，在傳統(tǒng)媒體的長時間發(fā)生中，已經(jīng)形成較完善的工作方式，在傳媒媒體內(nèi)容能夠使新聞理念及其運作及時實現(xiàn)良性循環(huán)，也就能夠在信息傳播中使傳統(tǒng)媒體得到更理想的經(jīng)濟效益及社會效益。第三，品牌影響力方面優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，其所出現(xiàn)的時間相對而言比較早，當(dāng)前有些傳統(tǒng)媒體不但對我國人們產(chǎn)生較大程度的影響，并且對于世界各國發(fā)展也產(chǎn)生重要的影響，其影響力比較大。

（二）新媒體特點及優(yōu)勢

對于新媒體而言，其特點及優(yōu)勢主要包括以下幾個方面的內(nèi)容。首先，新媒體的全球化特點，新媒體這一特點的表現(xiàn)就是信息采集實現(xiàn)全球化，管理運營實現(xiàn)全球化，所產(chǎn)生的影響實現(xiàn)全球化，對于任何一個區(qū)域的受眾，對于新媒體平臺所發(fā)布的相關(guān)信息，均能夠在同一時間接收到，這一特點的存在可使人們相互溝通的時間及距離得以大大縮短。其次，新媒體的虛擬性特點。在新媒體發(fā)展過程中，通過對現(xiàn)代化技術(shù)手段進行利用，可在互聯(lián)網(wǎng)上進行虛擬場景的構(gòu)建，在這種虛擬場景中人們能夠?qū)崿F(xiàn)自我展示及自由交往。第三，新媒體的互動性特點。在新媒體信息傳播過程中，信息源與受眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)互動交流，使傳統(tǒng)媒體中由信息源向受眾傳播的模式得以突破，受眾不但能夠?qū)π畔⑦M行接收，并且可通過微信、微博及網(wǎng)絡(luò)論壇等方式進行信息傳播，這一點是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。第四，新媒體的開放性特點，新媒體屬于全面高效的一種開放性信息平臺，受眾不但能夠依據(jù)自身喜好對感興趣的相關(guān)信息進行選擇，并且在新媒體上進行信息交流能夠突破地域及文化限制，使受眾能夠更好進行學(xué)習(xí)及交流。第五，新媒體在信息傳播方面具有一定優(yōu)勢。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面表現(xiàn)出十分明顯的優(yōu)勢，新媒體傳播方式能夠突破時間及地點方面的限制，受眾可依據(jù)自身使需求進行信息搜索及信息獲取，也就能夠使受眾的信息需求得到更好地滿足，使信息傳播能夠更好地實現(xiàn)，而這一點是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的，也是新媒體優(yōu)勢的一個重要體現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑及措施

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播途徑方面的融合

在目前科學(xué)技術(shù)不斷快速發(fā)展的背景下，對于傳統(tǒng)媒體及新媒體而言，均需要對現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)、有關(guān)機械設(shè)備及經(jīng)驗等進行利用，以保證信息傳播能夠更加及時、全面且準(zhǔn)確，構(gòu)建新型媒體形態(tài)，從而使傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)向新媒體的逐漸轉(zhuǎn)變。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)通過對新型媒體的技術(shù)的合理應(yīng)用，實現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)的積極發(fā)展，在此基礎(chǔ)才能夠使傳統(tǒng)媒體中心信息傳播的方式得以改變，使多樣化的信息傳播得以形成，也就能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間加快融合，使傳統(tǒng)媒體及新媒體技術(shù)均實現(xiàn)良好發(fā)展。而作為傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面需要對音頻技術(shù)及視頻技術(shù)等進行利用，使信息傳播質(zhì)量能夠得以不斷提升，為能夠使這一目標(biāo)實現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在實際發(fā)展中應(yīng)當(dāng)積極進行創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)觀念及體制方面的限制，對于高科技人才進行引進，在實現(xiàn)媒體融合發(fā)展方面提供有效人才支持及保障，使兩者的融合發(fā)展能夠取得更滿意的效果。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)在內(nèi)容方面的融合

對于傳統(tǒng)媒體及新媒體而言，在實際發(fā)展過程中都需要積極實現(xiàn)信息源拓展，在信息傳播方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在內(nèi)容采集、節(jié)目制作及信息發(fā)布等有關(guān)方面需要對綜合性傳播平臺進行構(gòu)建，從而使信息共享能夠得以實現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠在內(nèi)容上實現(xiàn)相互借鑒。作為傳統(tǒng)媒體，需要使信息內(nèi)容保證具有較強權(quán)威性及公信力，不但要使采編、報道及專業(yè)能力等方面的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，還應(yīng)當(dāng)通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行利用，實現(xiàn)不同區(qū)域及媒介中的信息資源整合，在新媒體技術(shù)得以充分合理利用的基礎(chǔ)上，使新媒體信息內(nèi)容能夠得以最大程度地增值，確保信息能夠真正實現(xiàn)實時采集以及傳播。此外，作為傳統(tǒng)媒體，需要對自身優(yōu)勢充分利用，對受眾比較感興趣的節(jié)目進行開發(fā)。而作為新媒體應(yīng)當(dāng)改變以往單純對傳統(tǒng)媒體中內(nèi)容進行復(fù)制的情況，應(yīng)當(dāng)不斷加強投入力度，使自身的原創(chuàng)性內(nèi)容得以不斷增加，在形式及內(nèi)容上保證統(tǒng)一融合能夠更好實現(xiàn)，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)真正融合，使兩者均實現(xiàn)理想的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體在市場層面的融合

在傳統(tǒng)媒體及新媒體使發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注意遵循自愿平等及優(yōu)勢互補原則，對于現(xiàn)有優(yōu)勢自愿需要進行有效整合，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)當(dāng)加強推動力度，促使規(guī)劃化及多元化發(fā)展能夠得以實現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上也就能夠真正實現(xiàn)成本節(jié)約，使風(fēng)險有效降低，實現(xiàn)新市場的拓展及鞏固發(fā)展，也就能夠得到更加理想的經(jīng)濟效益及社會效益，使核心競爭力得以形成。另外，應(yīng)當(dāng)進一步加快創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從滿足不同受眾需求方面入手，不但要保證能夠使受眾的當(dāng)前需求得到滿足，并且使其長遠需求得到滿足，在市場拓展方面有效激發(fā)其動力。此外，在進行市場拓展方面，不但要注重國內(nèi)市場的拓展，還要注重國外市場拓展，而為能夠使這一目標(biāo)更好地實現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)加快改革，從而使市場發(fā)展實際需求得到滿足，建設(shè)具有較強競爭力及實力的現(xiàn)代化傳媒集團，使其國際競爭力不斷增強。此外，需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念影響，對于營銷策略需要不斷改進并完善，對于海外媒體需要進一步加強宣傳，對復(fù)合型高素質(zhì)人才進行培養(yǎng)，使媒體行業(yè)的發(fā)展具有良好的人才支持，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定的基礎(chǔ)與保障。

四、結(jié)語

在目前科學(xué)技術(shù)及媒體行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，新媒體得到越來越快的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中受到的限制與影響越來越多，因而傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展也就成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢及需求。因此，作為媒體行業(yè)工作人員，應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)媒體與新媒體特點及優(yōu)勢充分認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上通過有效途徑及策略促使兩者實現(xiàn)有效融合，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體均實現(xiàn)理想的發(fā)展，最終保證整個媒體行業(yè)都能夠得到理想的發(fā)展，滿足社會上的實際需求。

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作者簡介：高志軍，男，1979年12月， 籍貫：河北省張北縣，學(xué)歷本科，主要研究方向：新聞傳播。