梁思凡

摘 ?要 ?媒介技術的跨越式發(fā)展深刻地改變了視聽節(jié)目的受眾訴求、傳播模式以及行業(yè)生態(tài)，使得段子從一種民間話語形態(tài)反向滲入大眾媒體。節(jié)目主持人憑借自身語言組織能力和快速反應能力，利用段子在內(nèi)容和形式兩方面實現(xiàn)了主持語言的創(chuàng)造性表達，從而達到推進節(jié)目制作、突破傳播壁壘、打造品牌優(yōu)勢的效果。

關鍵詞 ?節(jié)目主持;段子;語言創(chuàng)新;新媒體環(huán)境

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0114-02

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從2G到5G，媒介技術的跨越式發(fā)展給視聽節(jié)目傳播的每一個環(huán)節(jié)都打上了深深的烙印。它培養(yǎng)起富有個性、最具消費潛力的受眾群體，為節(jié)目表現(xiàn)形式提供了更多的可能性。受眾與媒介之間建立起了新型關系，單一性灌輸讓位于雙向性互動、媒體個人化反作用于權威性發(fā)布。技術的變革催生內(nèi)容的更新，受眾對于視覺化和特異性的追求倒逼主持人轉變話語方式。

而段子文化呼應了受眾訴諸幽默、消解權威的心理需求，廣泛地活躍于社交網(wǎng)絡中。段子的主要類型包括灰段子、紅段子、娛樂段子、黃段子、藍段子，在形式上體現(xiàn)為對話問答、自創(chuàng)詩詞、經(jīng)典改編、小故事等，隨著數(shù)字化表現(xiàn)技巧的運用，配圖段子、動畫段子也開始嶄露頭角①。在新媒體技術的催動下，段子作為一種來自民間的流行語態(tài)，開始向傳統(tǒng)大眾媒體反向滲透，近年來“段子手”這個標簽成為節(jié)目主持人的一種新的吸粉方式。

1 ?段子在主持中的語用分析

1.1 ?語用的反叛性

不拘一格是段子的本質特征，它的傳播效應有時是以犧牲語法規(guī)則為代價的。在主持語言中，它的反叛性主要體現(xiàn)在詞義反叛和語義反叛兩個方面。

詞義反叛，是指違背既有用詞習慣，甚至詞義解構，如靈活變通詞性，把形容詞作名詞用、名詞作動詞用，或者多義詞詞義故意錯位、拆解單字等。而語義反叛，即是跳脫現(xiàn)有語法約束和邏輯約束。

“如果你在溫暖的被窩，那么床以外的地方都是遠方，手夠不著的地方都是他鄉(xiāng)，上個廁所都是出差到遙遠的邊疆?！?/p>

朱廣權突破“遠方”和“邊疆”的概念范圍，以對“寒冷”的心理感受為基礎建立新的語言邏輯。

另外，積極融入網(wǎng)絡話語體系是目前主持人運用段子語言的一大策略。雖然目前網(wǎng)絡語言仍然存在著混亂性和低俗化的缺陷，但不可否認的是，它具有鮮活、親民的優(yōu)勢，極具傳播潛力。因此，主持語言往往會吸納時下網(wǎng)民的新興語用風潮，基于此進行文字意義上的再創(chuàng)作和表現(xiàn)形式上的革新。

1.2 ?修辭的豐富性

段子語言常?！坝源宋?，先言他物”。主持人發(fā)揮聯(lián)想和想象，兼用比喻、擬人、排比、諧音、雙關等修辭手法，甚至無厘頭地將無關聯(lián)的事物湊在一起。往往還講究押韻，整齊的句式、和諧的音韻切合受眾的接受習慣，能夠使其快速形成記憶。

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！敝鞆V權的這段話同時使用了夸張、對偶的修辭手法，每兩句一韻，巧妙地轉換了問題角度，用輕松詼諧的方式傳遞了節(jié)目信息、展示了親切誠懇的形象，并且朗朗上口，易于受眾轉述。

1.3 ?類別的多樣性

目前，視聽節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長的態(tài)勢，主持人在節(jié)目制作、推廣過程中承擔起了多重角色，而其草根化、大眾化的趨向也日益顯著。他們依照直播或者節(jié)目錄制現(xiàn)場的新情況進行語言組織和輸出，因此段子語言依據(jù)不同節(jié)目、不同主持人也呈現(xiàn)出不同的特色。

“中國隊的西紅柿炒蛋看上去還行，畢竟中國人大多數(shù)學會的第一個菜就是西紅柿炒蛋，西紅柿炒蛋，中國人的國民菜！”這是2016年里約奧運會開幕式上，白巖松調(diào)侃中國隊隊服的一句話。用“西紅柿炒蛋”為喻，貼切又有趣，而“國民菜”的概念貼近生活，從而把這種調(diào)侃引向正面，不顯得冒犯。白巖松博聞強識，他的“白式解說”給受眾一種類似“開寶箱”的體驗，且鮮少在語言上過分修飾，因而通俗易懂、直白生動。而同樣出自央視的朱廣權，則擅用對偶式、排比式的句子，講究語言的音律性，他的段子能夠有效地將受眾帶入其特定的語言節(jié)奏中。

1.4 ?內(nèi)容的哲理性

新生代網(wǎng)民具有天然的網(wǎng)絡自適性，他們主動參與新聞生產(chǎn)與傳播，以及新聞議程規(guī)則設置②。因此，相對于單一的說教，給予受眾思考和討論的空間更加有助于深化節(jié)目傳播效果、延長節(jié)目生命周期。網(wǎng)絡段子吸引受眾討論、主動轉載的奧秘之一就是它的哲理性。拋棄被動接受、無意識的受眾觀，充分考慮到受眾選擇的能動性、傳播的主動性，主持人轉換傳統(tǒng)的電視思維，利用“情感觸動+價值植入”的模式，以思想促動情感，吸引受眾進行呼應，并進一步用段子來展示自身價值觀、聚攏相似人群、建構自己的網(wǎng)絡社交圈。

2 ?段子式主持語言的傳播效力

2.1 ?推進節(jié)目制作

控制節(jié)目進程：幽默是化解尷尬、防止冷場最有效的催化劑。段子語言的使用有利于主持人及時調(diào)整節(jié)目節(jié)奏、把握話語主動權，從而順利完成節(jié)目錄制。還能有效調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾的積極性，營造良好的錄制氛圍，激發(fā)即時創(chuàng)意的產(chǎn)生。

豐富節(jié)目內(nèi)容：主持人的臨場發(fā)揮，時常成為節(jié)目的意外之喜，創(chuàng)造經(jīng)典的主持案例。而段子語言所呈現(xiàn)出的特殊視角，也無形中增添了節(jié)目的附加價值，為受眾提供更加豐富的信息。

2.2 ?突破傳播壁壘

段子是平民意識的一種體現(xiàn)，一定程度上反映了受眾的興趣偏好和情感取向。段子式的主持語言既貼合受眾自身的表達習慣，也是在受眾所見慣的常規(guī)主持方式中“造反”，既具接近性，也有新鮮感。主持人可以通過制造話題和借用話題兩種方式，利用在一段時間內(nèi)聚焦受眾注意力的段子，進一步引發(fā)“跟風”效應。在網(wǎng)絡空間的無限延展下，人際傳播聚合成龐大規(guī)模的傳播網(wǎng)絡，進而形成疊加擴散效應。

“福原愛已經(jīng)通過了東北話十級測試，而她的男友是中華臺北選手江宏杰。好奇以后如果他們有孩子，說話是東北腔還是臺普口音呢?！痹谶@一段解說中，白巖松提到了關于日本女乒選手福原愛的兩個網(wǎng)絡熱議話題，即“東北話十級”以及她與江宏杰的戀情。白巖松避開了關于比賽的嚴肅話題，而以“口音”作為切入點，顯得既親切又有趣。

撒貝寧在《脫口秀大會》上提到自己保送北大的經(jīng)歷時，一句“北大也還行”受到了廣泛的熱議與轉載。網(wǎng)友還將這個段子與馬化騰、馬云等著名企業(yè)家的幾個相關話題放在一起，創(chuàng)作了“普通家庭馬化騰，不知妻美劉強東，悔創(chuàng)阿里杰克馬，北大還行撒貝寧”的打油詩。

2.3 ?打造品牌優(yōu)勢

隨著節(jié)目數(shù)量、節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容的極大豐富，市場細分進一步加快，消費者的需求不再單純訴諸于視覺上的審美，而是愈加看重創(chuàng)新性、趣味性、特異性。特色語言也成為了主持人的一個關鍵競爭優(yōu)勢。

近年來明星包裝把“人設”策略奉為圭臬，即把受眾需要模型化，經(jīng)過媒體的多次重復形成臉譜化印象。而段子，以其詼諧幽默的特性，使得“段子手”主持人的人設成為一種性價比極高的“包裝”。借助“人設”帶來的流量，主持人能夠迅速地進入受眾視野，提升知名度，形成品牌優(yōu)勢。例如“央視四大段子手”，即康輝、白巖松、朱廣權、撒貝寧，突破了受眾對于國家級媒體的習慣性認知，形成了一種全新的親民形象。

3 ?總結

段子語言適應新媒體環(huán)境下的傳播需求，它為傳統(tǒng)的電視語言注入了新的生機與活力。但從逆向角度來思考，它也集中體現(xiàn)了目前傳播領域娛樂至上的弊端，低俗化、庸俗化、媚俗化的傾向屢見不鮮。視聽節(jié)目面向一般公眾進行傳播，正確引導輿論、站穩(wěn)主流立場是其不可推卸的責任，因此，運用段子語言，主持人需要堅定社會效益第一的原則，保持審慎的態(tài)度，合理地選擇，傳遞正能量。

注釋

①郝永華，聶茜：熱點段子的衍生與負面輿情——基于30個案例的內(nèi)容分析，新聞大學，2015（01）：87-93。

②趙靜：網(wǎng)絡新生代的崛起與網(wǎng)絡輿論生態(tài)的嬗變，出版廣角，2019（04）：80-82。

參考文獻

[1]孫慧英.多色段子：消解權威的精神狂歡[J].人民論壇，2010（18）：20-21.

[2]栗娜.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人的現(xiàn)實狀態(tài)與創(chuàng)新思路[J].中國電視，2018（5）：87-89.

[3]李瀟瑩.新媒介視閾下新聞節(jié)目主持人傳播力概念考辨及重塑研究[J].北京印刷學院學報，2018，26（8）：42-44.

[4]吳泓，岳輝.節(jié)目主持人話語的去套語化與語言創(chuàng)新[J].中國電視，2019（2）：82-87.