李芳

摘 要：近年來，隨著體驗式旅游的不斷深入發(fā)展，農(nóng)村觀光旅游產(chǎn)業(yè)隨之興起。我國部分農(nóng)村地區(qū)以獨特的自然優(yōu)勢和人文優(yōu)勢，發(fā)展了獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，但是部分農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展體驗式旅游的過程中，存在的問題較多。通過分析體驗式經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)系，總結(jié)我國農(nóng)村旅游的現(xiàn)狀，提出解決相關(guān)問題的建議，為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：體驗式經(jīng)濟(jì);農(nóng)業(yè)觀光旅游;改進(jìn)措施

文章編號：1004-7026（2019）06-0086-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F323.4;F592.7 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 體驗式經(jīng)濟(jì)對農(nóng)業(yè)觀光旅游行業(yè)的影響

1.1? 精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平大幅提高，外出旅游已經(jīng)成為人們休閑娛樂的重要方式，而且城市消費(fèi)者大多愿意選擇遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村地區(qū)。此外，經(jīng)濟(jì)水平的提高也使人們對生活品質(zhì)的要求日益嚴(yán)格，單純的旅游消費(fèi)已經(jīng)無法滿足廣大旅游人群，大眾希望觀光旅游能夠給他們帶來身臨其境的感受，使身心得到全面的放松，加強(qiáng)與朋友和親人間的感情溝通等，因此觀光旅游業(yè)的興起已成為一種趨勢[1]。新型農(nóng)業(yè)觀光旅游正是針對這一現(xiàn)象，發(fā)展與客戶需求匹配度極高的旅游模式，精準(zhǔn)識別目標(biāo)客戶，告別傳統(tǒng)的以農(nóng)村自然風(fēng)光為主要發(fā)展方向的旅游模式。由此可見，農(nóng)業(yè)觀光旅游的前提就是要了解消費(fèi)者的需求，掌握不同時期旅游市場的走向，進(jìn)而更好地開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。

1.2? 建立旅游特色主題，實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)業(yè)觀光旅游行業(yè)將既定地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色作為刺激消費(fèi)者旅游欲望的基礎(chǔ)，并在這一基礎(chǔ)中融入某種特定主題，采取獨具特色的營銷方式，在周邊城市的消費(fèi)人群中進(jìn)行宣傳。例如內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市鄂倫春自治旗加格達(dá)奇地區(qū)加北鎮(zhèn)加北村7組依托當(dāng)?shù)氐奶厣八{(lán)莓”，開發(fā)了大量的旅游項目，經(jīng)過近10年的發(fā)展，這些項目均取得了良好的成效，吸引了大量、國內(nèi)甚至國外的游客，10年前貧窮落后的農(nóng)村如今已經(jīng)發(fā)展成富裕的模范型村落。如今，以當(dāng)?shù)靥厣八{(lán)莓”為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)觀光旅游行業(yè)已經(jīng)成為加北村重要的經(jīng)濟(jì)支柱，為大量無業(yè)人員和農(nóng)業(yè)人員提供了就業(yè)機(jī)會，大幅提升了加北村村民的生活水平，為加北村村政府提供了穩(wěn)定的財政收入[2]。

2? 體驗式經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)觀光旅游

2.1? 體驗式經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在旅游行業(yè)飛速發(fā)展的條件下，農(nóng)村生態(tài)觀光旅游熱度不斷增加。我國的部分省份，例如黑龍江、安徽、山東等均先后制定了關(guān)于本省新農(nóng)村建設(shè)的整體規(guī)劃，提出了將農(nóng)業(yè)和旅游有機(jī)結(jié)合的建議，并將發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、推廣農(nóng)村文化、建立民主管理制度等工作作為發(fā)展目標(biāo)。我國現(xiàn)有30多個省份開展了農(nóng)業(yè)旅游項目，具有相關(guān)認(rèn)證的農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)達(dá)到2 300多個，同時各省還結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，?guī)劃了各種各樣的旅游線路，我國農(nóng)業(yè)旅游已從當(dāng)初極其簡單的農(nóng)業(yè)觀光，發(fā)展成現(xiàn)階段綜合性極強(qiáng)的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)模效應(yīng)明顯。體驗式經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)觀光旅游不單單轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時也改變了農(nóng)村勞動者的生產(chǎn)方式和生活方式，為大量農(nóng)村剩余勞動力提供了充足的就業(yè)崗位。此外，體驗式農(nóng)業(yè)觀光旅游還帶動了既定地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售的發(fā)展，提高了農(nóng)副產(chǎn)品的市場占有率，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的全新項目。但是，農(nóng)業(yè)旅游觀光業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，存在很多亟待解決的問題。

2.2? 體驗式經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展存在的問題

首先，與農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展相對較早的發(fā)達(dá)國家相比，我國農(nóng)業(yè)觀光旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，存在城鄉(xiāng)差距過大的現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)觀光旅游的地點集中在城市郊區(qū)或農(nóng)村，而我國農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，道路、衛(wèi)生、水電等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，特別是西部地區(qū)地廣人稀，自然條件對該地的限制較大，消費(fèi)群體的基數(shù)較小，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，相關(guān)部門所擁有的經(jīng)費(fèi)不足以完善基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而使農(nóng)村旅游行業(yè)的整體質(zhì)量下降，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形成了惡性循環(huán)。

其次，部分省份的農(nóng)業(yè)觀光旅游主體不夠明顯，在發(fā)展方向方面存在互相模仿的現(xiàn)象。在體驗式經(jīng)濟(jì)的作用下，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的關(guān)鍵因素就是要建立符合農(nóng)村特色的發(fā)展模式，依據(jù)不同的風(fēng)土人情打造不同的旅游主題。而在當(dāng)前各旅游地互相模仿發(fā)展方向的情況下，農(nóng)業(yè)旅游缺乏能夠吸引游客的特色主題，大幅降低了游客的旅游欲望和消費(fèi)欲望。

3? 發(fā)展體驗式經(jīng)濟(jì)的農(nóng)業(yè)觀光旅游的措施

3.1? 加大農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光旅游是提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平、改善農(nóng)民生活條件的有效方式，對優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也具有一定的推動作用，是符合我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)的具體表現(xiàn)。農(nóng)村的通信、水電、交通、醫(yī)療等配套設(shè)施均會對消費(fèi)者的旅游體驗造成直接的影響。游客進(jìn)入農(nóng)村后，當(dāng)?shù)氐姆?wù)機(jī)構(gòu)不能單純地表達(dá)農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)土人情，還要保證游客能感受到舒適、整潔的環(huán)境，從內(nèi)心深處認(rèn)同農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)村旅游穩(wěn)定發(fā)展的前提就是有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。首先，政府部門發(fā)揮主導(dǎo)作用，完善道路，提供便利的交通。其次，村民應(yīng)保持良好的衛(wèi)生習(xí)慣，愛護(hù)生活環(huán)境。

3.2? 加大對旅游主題的宣傳

隨著消費(fèi)者需求的不斷提高，農(nóng)村觀光旅游的特色成為吸引消費(fèi)者的重點。因此，當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門應(yīng)打造符合當(dāng)?shù)靥厣闹黝}，提供相對新穎的旅游計劃，使游客在旅游的過程中能夠充滿新鮮感。同時，有關(guān)企業(yè)應(yīng)尋找自身的優(yōu)勢，將品牌文化和企業(yè)資源滲透于農(nóng)村旅游項目中，避免單純模仿其他先進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游地區(qū)的現(xiàn)象。農(nóng)業(yè)旅游可合理利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，注冊微信公眾號、抖音小視頻賬號、快手小視頻賬號等，宣傳農(nóng)業(yè)旅游的特色項目，進(jìn)而消費(fèi)刺激，提高旅游人群的興趣和對農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)知度，吸引更多的游客。

3.3? 推動傳統(tǒng)農(nóng)村旅游向體驗式旅游發(fā)展

在體驗經(jīng)濟(jì)的背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)觀光旅游的發(fā)展正逐漸由基本的風(fēng)景觀光向游客參與其中的方向發(fā)展，體驗式經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)觀光旅游的重點就是可以加深游客的體驗感和參與感。然而，我國部分農(nóng)業(yè)旅游項目與游客的互動性不強(qiáng)，相關(guān)管理人員無法認(rèn)識到體驗式經(jīng)濟(jì)對農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要性，仍沿用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游模式，無法滿足消費(fèi)者的體驗需求，旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展。因此，以消費(fèi)者體驗為中心的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)是時代發(fā)展的必然趨勢。

4? 結(jié)束語

體驗式農(nóng)業(yè)觀光旅游是未來農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)村地區(qū)的政府和村民應(yīng)發(fā)揮主體作用，加大對農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，宣傳當(dāng)?shù)芈糜沃黝}，推動傳統(tǒng)農(nóng)村旅游行業(yè)向體驗式發(fā)展，以旅游資源帶動本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李濤，蔡碧凡，陶卓民.城市群休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)環(huán)境健康評價研究——以中國沿海6大城市群為例[J].地理研究，2016，35（11）：2 125-2 138.

[2]高爾東，謝洪忠.區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以昆明市西山區(qū)為例[J].旅游研究，2016，8（6）：74-79.