丁嘉儀，肖旺群

(安徽工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽馬鞍山243032)

引言

常州梳篦傳統(tǒng)手工藝始于晉代，作為當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)曾贏得“宮梳名篦”的美譽(yù)，可如今隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，人們的生活生產(chǎn)方式和審美要求都有了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)手工藝也在逐漸沒落。為此，吳瓊在其博士學(xué)位論文中提出可用意楊壓縮木替代木梳原材料，并將柔性生產(chǎn)方式運(yùn)用于常州梳篦的工藝生產(chǎn)中[1]，他還提出應(yīng)展示較為系統(tǒng)的常州梳篦文化內(nèi)容[2]，并與旅游紀(jì)念品和動漫產(chǎn)品的開發(fā)協(xié)同考慮。郭琰提出用設(shè)計(jì)管理的理念振興常州梳篦產(chǎn)業(yè)的可行方案[3]。李紅華提出政府主導(dǎo)與梳篦行業(yè)促進(jìn)、市場導(dǎo)向、文化精品、整體營銷的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)常州梳篦在旅游市場的跨越式發(fā)展[4]。占必傳、臧勇建議實(shí)行集約化管理和集群化整合模式，建立產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷機(jī)制，拓展常州梳篦產(chǎn)品市場空間[5]。段筆耕對常州梳篦造型進(jìn)行了改良設(shè)計(jì)研究[6]，并提出了常州梳篦產(chǎn)品企劃、經(jīng)營理念和營銷策略的創(chuàng)新方案。趙姍姍以傳統(tǒng)手工藝視角為切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化元素融入常州梳篦品牌設(shè)計(jì)中[7]。由此可見，許多研究者對常州梳篦的生產(chǎn)方式與企業(yè)營銷方式等提出了現(xiàn)代化的管理方案，但對常州梳篦的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)銷售渠道以及商業(yè)展示空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)研究還有待提升。我們在對常州梳篦的藝術(shù)特色與藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行分析后，提出了現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)銷售及宣傳方式，對常州梳篦現(xiàn)代化商業(yè)展示空間進(jìn)行了設(shè)計(jì)研究。

一、常州梳篦的藝術(shù)特色

(一)豐富的裝飾圖形

1.地域民俗風(fēng)情與梳篦圖形相契合

從藝術(shù)構(gòu)思、加工生產(chǎn)、市場銷售到日常使用，無不體現(xiàn)出人們賦予梳篦的精神寄托，形成了許多跟梳篦有關(guān)的民俗內(nèi)容，如梳篦的傳說，梳篦歌謠，行業(yè)祭祖以及與梳篦相關(guān)的婚慶與喪葬風(fēng)俗。在梳篦的裝飾圖形上出現(xiàn)了福、祿、壽、喜等傳統(tǒng)圖案，表達(dá)了人們希望健康長壽、夫妻和睦等美好愿望。

2.彩繪工藝與梳篦圖案相融合

不同類別的梳篦與富有特色的裝飾工藝相結(jié)合，打造出了具有特色文化底蘊(yùn)的梳篦產(chǎn)品。常州梳篦最為出名的便是其彩繪工藝，其筆法細(xì)膩獨(dú)特，畫面制作形象逼真；線條分明，清晰有力；圖案表情豐富，生動有趣。梳篦上的彩繪顏色一般選用傳統(tǒng)的紅、黃、藍(lán)、綠四色，使梳篦具有生動表現(xiàn)力的同時(shí)又富有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。梳篦上豐富的彩繪主題，使其本身除功能性外更添觀賞性和文化藝術(shù)價(jià)值[8]。

(二)特色的加工工藝

1.木梳的工藝特色

木梳制作以木材為主要材料，所采用的木料必須是細(xì)膩堅(jiān)韌、沒有節(jié)疤，制作過程中不易變形，經(jīng)過打磨之后表面光滑的木質(zhì)，通常常州梳篦中的木梳制作木料采用黃楊、綠檀、石楠等。制作需經(jīng)歷28道復(fù)雜工序，其獨(dú)到的工藝特色體現(xiàn)在手工開齒與印繪工藝上。手工開齒，就是將劃好齒樣的梳坯裝上操作臺用梳板剎閘緊，用夾鋸鋸出梳齒。印繪工藝主要指描(燙)繪，即在梳背上“燙畫”。過去，匠人們一般用鉗子夾住燒紅的鐵筆，在梳背上燙繪各種題材的字樣和圖案。目前這28道工藝，除小部分工序仍是手工制作外，大部分工序已采用半機(jī)械或機(jī)械化制作。

2.篦箕的工藝特色

常州篦箕的主要材料是毛竹、牛骨等。制作所用的毛竹一般取自生長于宜興等地山區(qū)的陰山面，因其土壤肥沃，竹材粗壯堅(jiān)韌，細(xì)密富有彈性。常州篦箕的制作過程極其繁復(fù),完成一把篦箕的制作需要七十二道半工序[9]。常州篦箕在明清時(shí)期就聞名全國，在產(chǎn)量和銷路方面都遠(yuǎn)超木梳?，F(xiàn)在隨著衛(wèi)生條件的改善以及市場上洗護(hù)產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，人們已經(jīng)不再使用篦箕來清除虱蟲。而現(xiàn)在負(fù)責(zé)加工篦箕的皆是年過半百的老藝人，年輕人大都不愿意從事這種既辛苦薪資又微薄的工作，導(dǎo)致篦箕制作后繼無人。目前，常州梳篦廠已幾乎不再生產(chǎn)加工篦箕，篦箕的多道加工工藝已經(jīng)失傳。

3.梳篦表面裝飾的工藝特色

常州梳篦的裝飾工藝一般采用雕、描、刻、燙、嵌5種手法，往往在梳子的柄及背部和篦箕的箕梁上進(jìn)行創(chuàng)作，極富藝術(shù)價(jià)值。“雕”，常州梳篦一般運(yùn)用浮雕手法，在平面上雕飾出有凹凸變化和高低起伏的生動形象，具有藝術(shù)美感。常州梳篦裝飾工藝中的“描”并非專指線描，它往往與涂繪結(jié)合起來使用，實(shí)際上可稱為“描繪”。“刻”在技法上和“雕”比較相似，不過“刻”主要側(cè)重于對線條的運(yùn)用，多用于陰刻字和紋飾?！盃C”等同于烙，隨著時(shí)代的發(fā)展，燙烙工具從燒紅的鐵筆變成電腦刻燙與直流電筆相結(jié)合，燙繪技藝也發(fā)展出潤色、細(xì)描、烘暈、渲染等多種藝術(shù)效果?！扒丁笨梢岳斫鉃殍偳?，指將一種或幾種材料填充到器物的孔隙中作為裝飾。常州梳篦鑲嵌工藝的主要材料有金屬、玉石、珍珠、珊瑚等[10]。上述5種工藝都是常州梳篦曾使用的裝飾技法，不過傳承至今除“燙”“描”2種工藝外，其他都已失傳。

二、常州梳篦的藝術(shù)審美

常州梳篦已走過千年的發(fā)展歷程，其中所承載的藝術(shù)價(jià)值不僅體現(xiàn)在精美的裝飾圖形及繁雜的加工工藝上，更包含著匠人們獨(dú)特的藝術(shù)審美眼光。

(1)文化之美。常州梳篦自晉朝起發(fā)展至今已有1 600多年的歷史，孕育出了悠久的梳篦文化。常州梳篦的發(fā)展依附于常州這座歷史古城，是常州歷史文化的一個(gè)代表，也是了解常州文化的一個(gè)“窗口”。透過梳篦可以看到常州這座城市背后文化的深度與廣度。

(2)工藝裝飾之美。常州梳篦選材精良，加工工藝細(xì)致繁雜，加上純天然零污染的制作過程，能讓人體會到匠人們精湛的技藝及其所蘊(yùn)含的工藝裝飾之美。

(3)寓雅于俗的審美品質(zhì)。常州梳篦之所以會形成如此獨(dú)特的審美品質(zhì)，原因有兩個(gè)方面：一方面，由于起源于民間傳統(tǒng)手工藝，常州梳篦不免具有市井文化的特征，發(fā)展至清朝，常州梳篦成為了御用貢品，其裝飾圖案漸漸符合上流社會的審美意趣。另一方面，常州梳篦所采用的裝飾元素將雅文化與俗文化融于一體，把民間百姓的質(zhì)樸生活和宮廷士紳的風(fēng)雅意趣相糅合，創(chuàng)造出了獨(dú)一無二的寓雅于俗的審美品質(zhì)。

三、常州梳篦的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

常州梳篦是極具地方特色的傳統(tǒng)手工藝，改革開放后一度在全國梳篦市場有五分之四的占有率，成為地方的支柱產(chǎn)業(yè)。然而隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，梳篦出口量急劇減少，加之國民生活水平的提高，用于除虱篦蟲的篦箕慢慢退出人們的生活。而常州梳篦中的木梳產(chǎn)品也面臨原材料成本高昂、部分傳統(tǒng)手工藝失傳、人才流失嚴(yán)重、品牌意識缺乏、產(chǎn)品營銷手段缺乏創(chuàng)新等種種問題。如何保護(hù)常州梳篦產(chǎn)業(yè)，如何順應(yīng)潮流，探索新時(shí)代梳篦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出路已迫在眉睫。

(一)宣傳力度有待提升

常州梳篦在宣傳以及推廣方面做得不是很充分，不像皮影、剪紙、蘇繡等傳統(tǒng)手工藝品那樣被大部分人所知曉，甚至有些常州本地人都對常州特有的梳篦不甚了解。現(xiàn)代社會中，可能老一輩的人們還知道梳篦是什么，很多年輕人特別是常州以外地區(qū)的人卻很少知道。這些都是常州梳篦在現(xiàn)代化社會中無法找到支撐自我生存甚至發(fā)展道路的原因之一。

(二)銷售途徑有待拓寬，品牌信息有待整合

常州梳篦主要的銷售渠道還是以專營店的形式進(jìn)行銷售，雖然近兩年也在逐漸開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售的途徑，但由于品牌信息混亂，消費(fèi)者難以辨識，而且產(chǎn)品樣式單一陳舊，導(dǎo)致銷量無法提升。在淘寶店鋪中搜索“常州梳篦”，可搜到兩家分別為“虞美人旗艦店”“白象秀出專賣店”的品牌商店，而作為常州梳篦的百年品牌“白象”卻沒有準(zhǔn)確的品牌信息，這會讓消費(fèi)者誤以為“虞美人”才是常州梳篦的正統(tǒng)品牌。有些店鋪雖也打著常州梳篦的旗號，但存在魚目混珠的可能。專營店內(nèi)產(chǎn)品樣式老舊，缺乏新意，顧客只能選擇現(xiàn)有的款式，無法定制，銷量不容樂觀。除了專營店及網(wǎng)絡(luò)銷售以外，常州梳篦在其他銷售途徑上也顯得格外欠缺。

(三)商業(yè)展示空間有待優(yōu)化

1.空間內(nèi)地域文化特征有待提升

常州梳篦企業(yè)雖然借鑒了“譚木匠”品牌采用專營店的銷售方式，但其商業(yè)展示空間并未采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在空間設(shè)計(jì)中也缺乏常州地域元素，缺少個(gè)性化特征，無法反復(fù)刺激消費(fèi)者記憶，引導(dǎo)消費(fèi)。常州梳篦商業(yè)展示空間，有的只是常規(guī)中式元素以及陳設(shè)展具的堆疊，缺乏個(gè)性化特征。而屬于常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的常州梳篦，如若在其展示空間中缺乏地域文化元素，就很難使受眾產(chǎn)生親切感，展示空間缺乏個(gè)性化特征，也很容易被埋沒在眾多的商業(yè)展示空間中。

2.現(xiàn)代化展示設(shè)計(jì)元素有待加強(qiáng)

在現(xiàn)有的常州梳篦商業(yè)展示空間中，展示方式較為單一，基本采用簡單的櫥柜排列展示方式(如圖1—3)，較少運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字科技，只是在位于市中心繁華商業(yè)區(qū)的南大街商業(yè)展示空間的櫥窗中設(shè)有數(shù)字標(biāo)牌電視的宣傳，但宣傳內(nèi)容基本上僅是有關(guān)商品的優(yōu)惠信息，而關(guān)于常州梳篦背后所承載的歷史文化、制作工藝等內(nèi)容卻較少涉及。顧客不了解其工藝流程與文化底蘊(yùn)，只能根據(jù)產(chǎn)品造型、表面裝飾進(jìn)行選擇，大大影響了消費(fèi)者的選擇范圍和購買意向，也無法吸引新時(shí)代的顧客群體。

四、常州梳篦創(chuàng)新發(fā)展的策略

針對常州梳篦所面臨的發(fā)展問題，我們提出以下應(yīng)對策略。

(一)加大宣傳力度，發(fā)揚(yáng)梳篦文化

如今，人們比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注對生存環(huán)境的保護(hù),提倡綠色環(huán)保的社會風(fēng)尚。常州梳篦純天然無污染的材料工藝，符合現(xiàn)代人的健康生活理念，這正是發(fā)展常州梳篦的一個(gè)良好契機(jī)。

在梳篦的文化宣傳方面，可以在常州博物館、梳篦博物館、各大社區(qū)文化中心或者是當(dāng)?shù)馗叩葘W(xué)校內(nèi)建設(shè)常州梳篦文化體驗(yàn)館，讓人在感受梳篦文化的同時(shí)親身體驗(yàn)梳篦的制作過程；積極與常州教育局，各大新聞媒體、報(bào)刊雜志社合作，在各類學(xué)校開展梳篦文化主題講座，培養(yǎng)全民保護(hù)當(dāng)?shù)厥狍魑幕囊庾R。

在企業(yè)品牌宣傳方面，可以在公交站臺、高鐵站候車大廳和飛機(jī)場候機(jī)樓制作常州梳篦用“白象”品牌的LED廣告牌以及高速廣告塔，使市民以及外來游客可以直觀了解常州梳篦文化。此外，為鼓勵(lì)創(chuàng)新，企業(yè)可定期舉辦梳篦設(shè)計(jì)比賽及評獎活動，這樣不僅可以吸引更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才參與設(shè)計(jì)，而且可將原創(chuàng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品投入生產(chǎn)。建議企業(yè)與高校開展合作，因?yàn)楦咝＞哂袃?yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)人才，可有針對性地為企業(yè)提出改良及設(shè)計(jì)意見，這不僅能鍛煉高校學(xué)生的專業(yè)能力，還能更好地推進(jìn)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)拓寬銷售途徑，重塑品牌形象

在原有專營店銷售的基礎(chǔ)上，加大網(wǎng)絡(luò)銷售力度，對“白象”牌常州梳篦網(wǎng)絡(luò)旗艦店進(jìn)行整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，重塑品牌形象。在售賣經(jīng)典款式的同時(shí)，增加多種圖案、樣式的在線選擇，以及開展私人定制服務(wù)，讓顧客參與設(shè)計(jì)。在滿足顧客需求的同時(shí)，帶動梳篦樣式的發(fā)展，讓傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代市場更好地接軌。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線銷售的同時(shí)，增加與常州各大星級酒店的合作，用“白象”牌常州梳篦替換酒店一次性塑料梳子，這不僅符合綠色環(huán)保的時(shí)代主題，也是品牌對外的一個(gè)宣傳途徑。

(三)重視現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，擴(kuò)大宣傳城市形象

商業(yè)展示空間是現(xiàn)代商業(yè)中不可缺少的一部分，商業(yè)展示空間的目的在于運(yùn)用巧妙的空間構(gòu)成與豐富的表現(xiàn)手法，將各式各樣的商品呈現(xiàn)給顧客，在吸引顧客消費(fèi)的同時(shí)，將企業(yè)形象、品牌信息傳達(dá)給顧客。為了更快樹立品牌形象，讓消費(fèi)者更快了解常州梳篦，我們建議常州梳篦廠可于常州高鐵站與機(jī)場等設(shè)立品牌展示空間，在吸引顧客消費(fèi)的同時(shí)，也能擴(kuò)大宣傳城市形象，設(shè)計(jì)中應(yīng)注重兩方面因素：

(1)地域性設(shè)計(jì)元素?？蓪⒊Ｖ菔狍鳜F(xiàn)代商業(yè)展示空間整體設(shè)計(jì)為蛋形結(jié)構(gòu)，將常州地方標(biāo)志性旅游景區(qū)——常州中華恐龍園的恐龍主題提煉為地域性元素，將恐龍蛋造型作為展示區(qū)域的主體造型(圖4)。在櫥柜的玻璃隔斷中，可加入常州亂針繡工藝圖案，使空間具有常州地域特色。在空間的材料設(shè)計(jì)中，選用常州本地棗木進(jìn)行空間飾面板設(shè)計(jì)，這在降低運(yùn)輸損耗的同時(shí)，也使常州的自然資源特色得到宣傳，同時(shí)還與常州梳篦“白象”品牌相呼應(yīng)。還可將常州春秋淹城遺址“三城三河”的建筑形制進(jìn)行現(xiàn)代化符號提煉，運(yùn)用于空間天花板的設(shè)計(jì)中，不僅能豐富天花層次，也更具地域特色。

圖4 常州梳篦現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)

(2)現(xiàn)代化展示形式。在放置展示柜進(jìn)行陳列的同時(shí)，加入VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)設(shè)備，顧客可以在休息時(shí)實(shí)景觀看當(dāng)年乾隆下江南，途中登看木梳街的盛況；可觀摩梳篦制作的復(fù)雜工藝，回顧梳篦發(fā)展的悠久歷史，在回味篦箕巷“篦梁燈火，文亨穿月”的同時(shí)，也可以打發(fā)無聊的候車時(shí)間，享受全新的展示體驗(yàn)。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，中國市場經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)受到前所未有的沖擊。今天，綠色健康成為時(shí)代的主題，現(xiàn)代旅游業(yè)的高速發(fā)展也為傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)。常州梳篦綠色環(huán)保的制作材料與零污染的加工工藝完美契合了時(shí)代的主題，其悠久的歷史、豐富的文化內(nèi)涵與深厚的藝術(shù)價(jià)值則成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的內(nèi)容?，F(xiàn)代化的銷售途徑與宣傳方式，富有地域文化元素的商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，將有助于常州梳篦傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并可帶動企業(yè)在原有的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展創(chuàng)新。如何整合常州梳篦企業(yè)，打響常州梳篦行業(yè)品牌，值得進(jìn)一步探討。