吳非

在當(dāng)前西方媒體掌握話語權(quán)優(yōu)勢(shì)的背景下，非西方國(guó)家在世界輿論場(chǎng)中如何更有效地發(fā)聲，更好地傳達(dá)自己的意見是個(gè)重要命題。在這方面，俄羅斯進(jìn)行了卓有成效的實(shí)踐，以今日俄羅斯電視臺(tái)為代表的媒體積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

組織架構(gòu)靈活多變

2005年俄羅斯政府撥款3300萬美元成立了全俄首家數(shù)字化電視網(wǎng)“今日俄羅斯”(英文名稱RussiaToday,簡(jiǎn)稱RT),意在呈現(xiàn)一個(gè)“毫無偏見的俄羅斯圖景”，以期與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、英國(guó)廣播公司等全球電視巨頭抗衡。

RT擁有英語、俄語、西班牙語和阿拉伯語頻道。在英語播報(bào)中，還單獨(dú)分設(shè)兩個(gè)頻道：RTInternational和RTAmerica。前者在華盛頓，倫敦，巴黎，德里和以色列港口城市特拉維夫有分社；后者以華盛頓分社為基地，在紐約、邁阿密和洛杉磯設(shè)有演播室。

但是，從嚴(yán)格意義上來講，RT并沒有在美國(guó)落地。它只是與有限責(zé)任公司RTAmerica成立了合資公司，而RTAmerica自身只是一個(gè)公關(guān)性質(zhì)的公司，節(jié)目的運(yùn)作由另外一個(gè)公司RTTVstudio來操作。比如之前離開CNN的著名主持人拉里·金2013年在RT開設(shè)兩個(gè)節(jié)目：LarryKingNow和PolitickingWithLarryKing，但拉里·金本身跟RTTV沒有隸屬關(guān)系，他只是將自己的兩個(gè)節(jié)目賣給了RT?TV。

這種層層嵌套的關(guān)系給RT帶來很多好處，一方面淡化外宣形象，為RT提供了更多、更豐富的節(jié)目來源；另一方面，還為其省去了很多當(dāng)?shù)氐姆珊捅O(jiān)管麻煩。

精巧設(shè)置議題

RT雖然是俄羅斯外宣系統(tǒng)的一部分，但RTAmerica只是電視內(nèi)容和頻道提供商，以公司化的運(yùn)作方式，成為聯(lián)系當(dāng)?shù)仃P(guān)系的平臺(tái)。RTAmerica著重于提供熱點(diǎn)議題的討論，依靠熱點(diǎn)新聞議題和激烈的觀點(diǎn)來吸引美國(guó)的非主流智庫(kù)研究員和非政府組織的注意，RTAmerica還經(jīng)常邀請(qǐng)這些非主流智庫(kù)研究員和非政府組織到電視節(jié)目中就相關(guān)議題發(fā)表意見。久而久之，RT成為美國(guó)非主流受眾中最知名的國(guó)外電視品牌。

RTAmerica的崛起主要依托于美國(guó)的非主流社會(huì)人員和觀點(diǎn)。在美國(guó)，華盛頓代表了主流社會(huì)政治意見，紐約代表了主流社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)，這些利益集團(tuán)的人數(shù)很少，但影響力卻非常巨大。在這些少數(shù)利益集團(tuán)之外有廣大的所謂“非主流社會(huì)”，他們?nèi)藬?shù)很多，但卻在主流社會(huì)和主流媒體中缺乏發(fā)聲渠道，RTAmerica恰恰為他們提供了一個(gè)平臺(tái)。

RTAmerica正是利用這個(gè)特點(diǎn)在很多問題上為俄羅斯找到了可以維護(hù)國(guó)家利益的基點(diǎn)。比如，在烏克蘭事件中，RTAmerica開始利用手中的大量軍事資料主攻美國(guó)主流媒體的偏見，其新聞中的軍事專業(yè)性甚至高于CNN。尤其在MH17馬航飛機(jī)被擊落之后，RTAmerica馬上就找到了MH17飛行的衛(wèi)星圖片，對(duì)于CNN的報(bào)道進(jìn)行駁斥，可以說幾天之內(nèi)就扭轉(zhuǎn)了俄羅斯在國(guó)際輿論中的不利位置。

充分利用俄裔美國(guó)人特長(zhǎng)

蘇聯(lián)解體之后，大量的俄羅斯人移民到美國(guó)，很多俄媒體人也成為俄羅斯海外傳播的主體力量，尤其是莫斯科大學(xué)新聞系的畢業(yè)生在美國(guó)成立了不少傳播、公關(guān)公司，簡(jiǎn)稱“莫大幫”。這些成為現(xiàn)今俄羅斯在美國(guó)游說的重要力量。RTAmerica就是由美國(guó)的俄裔營(yíng)運(yùn)商人阿列克塞·雅茲洛夫斯基創(chuàng)辦的。這些人有著長(zhǎng)期與美國(guó)強(qiáng)力部門打交道的經(jīng)驗(yàn)，他們能夠更好地預(yù)知和規(guī)避那些由美國(guó)國(guó)會(huì)法案和強(qiáng)力部門行動(dòng)造成的威脅。

RT成功地集中了俄羅斯在美國(guó)的精英力量，除了能夠更好地預(yù)知美國(guó)要采取的極端措施外，還可以利用這些精英的身份和社會(huì)關(guān)系在美國(guó)公共 外交上發(fā)揮能量。在烏克蘭和敘利亞軍事問題上，這些精英將大量的專業(yè)軍事信息直接、間接地傳送給RT，讓RT可以進(jìn)行議程設(shè)置，精準(zhǔn)打擊西方媒體的淺薄觀點(diǎn)。RT的這些議題設(shè)置和討論讓美國(guó)的受眾也大開眼界，讓他們看到華盛頓政治的冗腐。最近每一位美國(guó)總統(tǒng)候選人都把“改革華盛頓”作為口號(hào)，RT對(duì)此功不可沒。

此外，RT還積極在You?Tube等社交媒體上擴(kuò)大自己的影響力。從2008年開始，RT開始在YouTube上開設(shè)頻道，當(dāng)年就進(jìn)入了前100名頻道排行榜。2012年，“今日俄羅斯”電視臺(tái)在YouTube開設(shè)的新聞?lì)l道點(diǎn)擊量超過9.5億次。2013年,“今日俄羅斯”又成為YouTube上首家觀看人次超過10億的電視新聞?lì)l道。

但是，RT同樣也面臨著來自西方政府和媒體的圍剿。在2012年和2014年，RT因?yàn)閳?bào)道占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)和烏克蘭危機(jī)遭到Y(jié)ouTube兩次封鎖，這也從一個(gè)側(cè)面反映出西方媒體對(duì)于新興國(guó)家媒體快速發(fā)展的排斥?！ㄗ髡呤囚吣洗髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授、察哈爾學(xué)會(huì)高級(jí)研究員）