王云穎

〔摘 要〕對于商業(yè)插畫來說，商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價值的插畫，插畫創(chuàng)意是商業(yè)插畫的靈魂，在競爭十分激烈的市場上銷售商品，如果想要讓消費者多留意一下，并且接受插畫所要表現(xiàn)的信息，就必須要有好的創(chuàng)意才可以實現(xiàn)，電腦藝術設計主要是要確定表現(xiàn)的形式。電腦藝術為商業(yè)插畫創(chuàng)作提供了便捷的技術環(huán)境，在方方面面都推動了商業(yè)插畫的迅速發(fā)展，但也帶來了很多缺失，有待我們繼續(xù)改進。

〔關鍵詞〕商業(yè)插畫；創(chuàng)意設計；電腦藝術設計

一、商業(yè)插畫當今功能價值

插圖設計是指在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達成信息傳遞、宣傳商品和服務、推進商業(yè)活動，塑造企業(yè)和品牌形象等目的。它能將所承載的信息內涵簡明扼要，生動形象地傳遞給目標受眾，使一種圖像化視覺傳達形式。如今插畫可以說是視覺傳達設計的一個部分，由于插畫具有直觀的形象，較為真實的生活感覺，同時也富有美的感染力因為這些特點讓商業(yè)插畫在現(xiàn)在設計里有著特別的地位，如今高業(yè)插畫已經非常廣泛地運用到現(xiàn)在很多地方，如影視文化、商業(yè)活動等，也可以說是大家喜同樂見的一種表現(xiàn)形。商業(yè)插畫簡單來講就是為了某個商業(yè)活動或者商品而創(chuàng)作的紙媒，即廣告插畫、掛圖、影視與游戲的美術設計以及卡通吉祥物設計。這幾個部分組成插畫是一件商品更是一件藝術品，這種持殊的屬性決定了它一定是代表了現(xiàn)今最為流行的時尚，再用最流行的標志去宣傳商品特點，與此同時也宣傳著本身的藝術價值。在現(xiàn)代設計領域中，插畫設計可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術有著親近的血緣關系。

二、引發(fā)創(chuàng)作靈感藝術手段

1.幽默性 幽默性是商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過造型、色彩等手段的運用，營造詼諧、幽默的畫面效果。在欣賞的時候可以打破嚴肅、或沉悶、或呆板的畫面效果，從而產生輕松、愉快的心情。

2.諷刺性 大多都是針對一些社會上的不良風氣，或者是針對人性的弱點和不足進行尖銳的暴露和批判，在表現(xiàn)上往往比較夸張，耐人尋味。分為純粹諷刺和幽默諷刺。

3.象征性 一般是根據兩種不同事物的性質，找出它們之間的聯(lián)系，或者是以物喻人，或者是相似之處，以人比物。使主體表現(xiàn)的巧妙，婉轉。從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。

4.幻想性 是通過作者的想象力，將畫面的造型和色彩進行重新組織，創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中沒有的情景，使人感受到神秘，這類插圖可以表現(xiàn)傷感類的題材，也可以表現(xiàn)恐懼類、甜美類的題材，通過對于幻境的創(chuàng)造，使人們感受到現(xiàn)實中所沒有的視覺經歷。

5.戲劇性 往往是根據電影、戲劇等藝術作品的故事情節(jié)來創(chuàng)作，在以畫面的方式敘述情節(jié)片段時，也常常采取夸張的手法，畫面效果具有趣味性。

6.直敘性 同文學作品中的平鋪直敘性的方式一樣，主要通過對所要表現(xiàn)的主題的明顯、直接的敘述性描繪

7.寓言性 一般含有說教意味，以敘事說理為主，所以在兒童故事中使用的比較多，為引發(fā)讀者的興趣、便于理解，這類插圖通常都使用裝飾性的手法，使畫面的趣味性更強。

8.裝飾性 是使用的比較廣泛的插圖形式，強調畫面的審美趣味，因此能夠吸引受眾的注意力，從而具有較強的實用性。在報紙、刊頭設計中往往會采用這類插圖，一些時裝雜志插圖和美容插圖也常常使用這種方法進行表現(xiàn)。

9.引發(fā)聯(lián)想 聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁，人類通過聯(lián)想不斷的認識新的事物，也可以深刻的揭示事物內在的本質。兩種事物之間如果存在著同構的關系，有著相似之處，那么這些相似點就好比鏈條和紐帶，為信息的交換起著重要的聯(lián)結作用，聯(lián)想可以擬補這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類：

接近律：利用事物在時間或者空間上的接近關系，由一事物聯(lián)想到另一事物圖中由手槍和油燈我們就可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭，光明。

相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物圖中的手指形象我們可以把它想象成大象的鼻子。

對比律：利用事物的對立統(tǒng)一關系，由一事物聯(lián)想到另一事物水果和金屬物品在質感上是對立的，但是形象卻有類似之處，水果有金屬的質感，而金屬物品的中間部分又有水果的感覺。

因果律：利用事物的因果關系，插畫藝術的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎，同時需要有一定的誘導方向，不能漫無邊際，這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。

三、商業(yè)插畫形式的內涵

1.直接展示 直接展示一般是將內容直接不加掩飾的展示出來，具有真實，可信，直觀的特點。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力，來渲染產品的形態(tài)，色彩，質地，將產品的外貌盡可能真實，完美的表現(xiàn)出來，以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產品的優(yōu)點，選擇最佳角度，最佳部位來表現(xiàn)產品。

2.矛盾對比 對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法，它把作品中描繪的事物性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。對比的手法是多層次，多方面的。內容中存在著對比，形式上也存在著對比，前者是邏輯，情節(jié)上的差異，后者是視覺效果上的差異。這兩幅圖是柯達公司的產品廣告，是運用對比手法的范例，通過新舊產品的對比，巧妙地把新產品的優(yōu)點給襯托出來。

3.合理夸張 夸張是借助想象，以現(xiàn)實生活為依據，對被描繪對象的某種特制進行夸大處理。夸張是把平淡無奇的事物作藝術化的處理，達到既超越實際又不脫離實際，既新異奇特又不違背情理的境地。

四、商業(yè)插畫藝術表現(xiàn)手法形式

1.寫實表現(xiàn)手法 商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息，商業(yè)活動信息必須準確。由于它的大眾化，實用化的特征，因此常常需要忠實的表現(xiàn)客觀的事物，特別是在關于產品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用，它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象，確認它的真實性以達到確實可信的效果。

說起寫實手法，我們不得不提到攝影。攝影是寫實的最佳手法之一，它快捷、逼真。當今的攝影技術非常先進，影像越來越細，色彩還原越來越好，不管是對微觀，宏觀領域的事物，還是對一瞬間的突發(fā)事件，它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術的不斷發(fā)展，使畫面效果更加豐富多樣。

2.抽象表現(xiàn)手法 抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會使思維凝固，受到限制，而抽象的形象卻不會如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預期的傳達效果。

3.幽默表現(xiàn)手法 幽默的手法也可以說具有漫畫的意味，卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽，有趣，喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣，采用這種手法簡單，概括，很容易抓住事物的要點特征，讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產品介紹和兒童讀物中最常見

五、插畫藝術性技法創(chuàng)作作用

插畫藝術的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術的表現(xiàn)技法。插畫藝術與繪畫藝術的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，還是在設計主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具表現(xiàn)力。從某種意義上講，繪畫藝術成了基礎學科，插畫成了應用學科?？v觀插畫發(fā)展的歷史，其應用范圍在不斷擴大。特別是在信息高度發(fā)達的今天，人們日常生活中充滿了各式各樣的商業(yè)信息，插畫設計已成為現(xiàn)實社會不可替代的藝術形式。作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。

參考文獻：

[1]李瓊，王柳春.商業(yè)插畫[CommercialIllustration]出版時間：2000-01-01出版社：黑龍江美術出版社，ISBN：9787531807490

[2]葉瑩.商業(yè)插畫出版社出版時間：2013年8月出版社：中國民族攝影藝術出版社ISBN：9787512204416