淺析Vlog與抖音短視頻相比其自身優(yōu)勢
——基于傳播學拉斯韋爾的5W模式

鄭州大學新聞與傳播學院

一、Vlog介紹

Vlog即視頻博客，是Video Blog的縮寫，是以視頻為載體的記錄新形式，指創(chuàng)作者以第一人稱自述角度對真實生活經(jīng)歷進行個性化拍攝和剪輯，制成帶有濃烈個人色彩的記錄短片。文字博客趨遠，短視頻疲軟，作為展示生活和表達意見的一種方式，Vlog的時代似乎正在悄然來臨。

二、Vlog發(fā)展背景與現(xiàn)狀

2017年，大量海歸在中國傳播Vlog，在小圈子中流行，并逐漸出現(xiàn)一些打響了名氣的職業(yè)Vlogger；2018年，小影、一閃和 VUE等APP上線，用戶可以對自己的視頻素材進行剪輯、配樂、加濾鏡等。如今，Vlog在中國市場進入爆發(fā)期，各大主流平臺紛紛押注Vlog：2018年9月，微博發(fā)出Vlog正式召集令；今日頭條與某些藝人聯(lián)合推出了首個明星Vlog計劃，6期Vlog播放量已經(jīng)突破3000萬；12月，B站開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動；騰訊旗下的Yoo視頻，以“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，通過創(chuàng)作補貼引導Vlogger入駐創(chuàng)作。

從公眾關(guān)注度方面看，百度指數(shù)[3]中“Vlog”的指數(shù)從2017年5月的540持續(xù)上升，2017年7月超過1000，2018年10月達到4750，2019年4月達到峰值17479，兩年來關(guān)注度一直在增加。

三、基于B站熱門Vlog視頻的5w模式分析

本文選取B站上播放量超過150萬次的Vlog視頻進行分析[4]，統(tǒng)計出共52條(數(shù)據(jù)截至2019年4月30日)，結(jié)合Vlog標題和視頻內(nèi)容將Vlog分為“科普”、“旅游”、“音樂”、“生活”、“游戲”、“娛樂”、“美食”等類型，將搜集到的52條Vlog視頻進行以下分類如表1、表2、表3。

表1 B站發(fā)布Vlog播放量top20

表2 B站熱門Vlog類型分布

表3 B站熱門Vlog類型時長分布

(一)傳播者：發(fā)布主體個性鮮明

Vlog創(chuàng)作門檻較高，大多數(shù)Vlogger都有很好的拍攝經(jīng)驗或擁有專業(yè)的拍攝人員，擁有眾多粉絲，有能力支付拍攝Vlog的巨額費用，然后用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得更多回報，形成良性循環(huán)。而抖音短視頻創(chuàng)作“無門檻”，廣大網(wǎng)民是短視頻制作和傳播的主體，媒介素養(yǎng)不高，一些抖音用戶為了獲得流量，將低俗視頻發(fā)布在平臺上，讓信息消費者“不勝其擾”，且15s的時間限制使受眾很難與發(fā)布者建立情感聯(lián)系。此外，Vlogger大多具有鮮明性格：比如“花花與三貓”是個愛貓人士，Vlog主要分享的是家里四只貓的故事；“機智的黨妹”性格開朗活潑，語言風趣幽默，Vlog主要記錄生活趣事……Vlogger以自身的人格魅力吸引受眾，受眾會因為喜歡Vlogger而喜歡其作品，體現(xiàn)了vlog的人格化特征。

(二)傳播內(nèi)容：相對真實 分享體驗

1.抖音短視頻傾向于突出形式、戲劇性與精心策劃。為了在15s的時間內(nèi)抓住受眾的注意力，用戶制作短視頻時往往過度關(guān)注視覺感受，而忽視了短視頻的內(nèi)涵，導致內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化、過度娛樂化現(xiàn)象嚴重。Vlog則講究真實，無需表演，更接地氣，更生活化，更突出個人特質(zhì)，強調(diào)個人表達與生活價值觀的展現(xiàn)。在 52個樣本中，90.5%的Vlog內(nèi)容為生活類，而生活日常類占總樣本的53.8%，可見生活日常主題的Vlog最受受眾的喜愛。Vlogger“火皇皇”指出，一部分用戶之所以從抖音轉(zhuǎn)向了Vlog，是因為人們對生活化、故事化的內(nèi)容有很大需求。比如播放量第二的“寶劍嫂”給貧困家庭送去新年祝福，只是分享了自己真實的一天，卻高達323萬的播放量，還在于她向受眾傳遞的價值觀：如果可以的話，在顧好自己的時候幫助別人一把。

2.時長適中信息濃度高。從52個樣本時長分布分析，一般是3到15分鐘，既滿足受眾碎片化時間觀看的需求，又能充分的信息容量去講述完整的故事。比如“毒角SHOW”的Vlog“美國賣煎餅日賺3000元！”，分享了他和朋友在美國賣煎餅果子，從準備到完成發(fā)生的種種困難以及最后的收獲，給受眾留下很深的印象。

抖音短視頻容量較小，沒有完整的情節(jié)，導致內(nèi)容是速朽的，即使是那些剛推出時很受歡迎的短視頻，也可能在一兩天之后就被人們遺忘。

(三)傳播受眾：主動獲取、參與和改進

“抖音過量同質(zhì)化的內(nèi)容經(jīng)過機器算法進入用戶視野，用戶被同質(zhì)且沒有任何實際效用的內(nèi)容過度耗費時間”，[6]使得平臺內(nèi)容價值性降低，讓受眾將抖音與過度娛樂聯(lián)系在一起，甚至聽到抖音BGM就反感。而Vlog使受眾從被動的接受，轉(zhuǎn)向主動的獲取、參與和改進。首先，受眾積極主動地選擇自己喜歡的Vlog觀看。比如，B站首頁運用小標題的形式，把視頻分成14類，幫助受眾快速找到自己感興趣的視頻；在播放量超150w的Vlog中，生活日常、生活科普、生活旅游和生活美食等都占據(jù)較高比例，表明受眾對Vlog的喜愛具有多樣性。

其次，受眾參與度明顯提高，通過彈幕、評論、轉(zhuǎn)發(fā)完成對Vlog的二次創(chuàng)作與二次傳播。比如，在Vlog“這個巨大貝殼真的會比龍蝦好吃嗎?網(wǎng)紅挑戰(zhàn)荒島求生[第五集]”中，彈幕數(shù)達4.4萬條，其中“蛋爺”一詞刷屏，是受眾將野外求生專家貝爾的昵稱“貝爺”進行類比轉(zhuǎn)換，增加了Vlog的趣味性。此外，這條Vlog得到12480條評論、16.5萬個點贊、3591次轉(zhuǎn)載，幫助Vlog進行二次傳播。

最后，受眾主體意識增強，甚至可以決定內(nèi)容。在歐陽娜娜的Vlog“你們控制了我的一天”中，通過與網(wǎng)友線上評論、點贊、投票的互動方式來決定她的一天行程安排，使得受眾間接參與到明星Vlog拍攝中。

(四)傳播方式：“準社會互動”更近一步

“準社會互動”[6]最早由Donald Horton和Richard Whol提出，旨在研究大眾傳播媒體與受眾的互動關(guān)系特點。B站為Vlog的傳播提供了載體，“彈幕”是其特色之一。彈幕的使用，使得受眾與發(fā)布者、受眾與受眾之間的交流跨越時空局限，相比于抖音的評論更加直觀即時。比如，在“毒角SHOW”的Vlog“在美國可以不用中國制造嗎?可以，就是活不下去！”中，主持人“角角”準備挑戰(zhàn)一天不用“中國制造”的物品。因為衣服是“中國制造”的，所以要脫下來，此時，彈幕上出現(xiàn)“在街上脫衣服不會被警察抓嗎？”的調(diào)侃，緊隨其后的是“說脫衣服被抓的同學是魔鬼嗎?”的回應(yīng)，體現(xiàn)了不同受眾的互動交流。

抖音等短視頻平臺缺少對評論的管理，不利于平臺的價值觀塑造。比如，在一個點擊量過四百萬的一個“小女孩搶鴿食”視頻中，一個小女孩和媽媽在廣場喂食，媽媽拿出一顆鴿食喂一只飛過來的鴿子，小女孩一把抓住鴿子，從鴿子嘴中搶回食物并放入自己的嘴里。評論區(qū)里出現(xiàn)“可憐的鴿子，這家庭怎么這么沒有教養(yǎng)”、“人之初，性本惡，這個視頻表現(xiàn)得淋漓盡致”“這小女孩以后肯定嫁不出去！”的評論。網(wǎng)友過分解讀視頻內(nèi)容、不負責任發(fā)表言論，無疑對視頻的傳播者造成很大影響。[7]B站等平臺對彈幕嚴格管理，受眾需完成“彈幕禮儀考試”才可發(fā)表彈幕，促進了平臺的價值觀塑造。

(五)傳播效果：可能將成為下一個短視頻風口

在愛奇藝上，以Vlog為關(guān)鍵詞進行搜索，共找到約46.3萬個視頻。在B站中，每日更新的Vlog超過1000個，其中最高播放量達到466.9萬次，最多彈幕達到10.5萬條，最多收藏達到21.1萬人。此外，各大視頻平臺推出活動鼓勵Vlog創(chuàng)作。比如，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，拍攝或上傳時長大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，參與活動頁面話題，抖音將從中選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認證等驚喜獎勵。所有獲獎?wù)叩牧髁糠龀挚傆媽⑦_到十億流量?？梢姡琕log在短期內(nèi)將快速發(fā)展。

四、發(fā)展缺陷

盡管Vlog觀看人數(shù)和創(chuàng)作人數(shù)都呈上升趨勢，但Vlog整體基數(shù)與抖音這類短視頻軟件相比，目前仍是“差之千里”的。想要全民參與，就要降低創(chuàng)作門檻；想要保證質(zhì)量，Vlog的內(nèi)容和技術(shù)要求又不可忽視。從這一點來看，不少平臺用戶可能被攔在Vlog門外。這也是目前國內(nèi)的Vlogger只有頭部和尾部，腰部用戶缺失的原因。德國奧芬堡高等?？茖W校教授馬斯厄斯發(fā)現(xiàn)，2016年YouTube的前3%創(chuàng)作者貢獻了總流量的 99%，而在 2006年，貢獻值約為 66%。他對那些家長建議道，如果你有小孩想當YouTube明星，你最好“幫他個忙，趁早讓他死心吧”。[8]

對歐美Vlog風格的過分模仿可能也是國內(nèi)Vlog一直沒有大火的原因。歐美Vlog里那些精致小資的生活展示，顯然在國內(nèi)缺乏對應(yīng)的現(xiàn)實原型。而正如音樂短視頻在國內(nèi)的先例，創(chuàng)作者們要想在這片藍海當中有所突破，就必須打破原有風格和內(nèi)容的限制，去挖掘接地氣、有意思的本土文化和生活，才有可能打破小眾的魔咒，讓Vlog這個市場在中國適應(yīng)水土，才能稱它為“風口”。