CBA迎來“林瘋狂”

尼克斯92 - 85湖人林書豪38分完勝科比。（@視覺中國 圖）

對(duì)籃球迷來說，這兩天最激動(dòng)人心的消息莫過于，那個(gè)頂著“瘋狂”之名的林書豪要來了。

8月27日晚，北京首鋼籃球俱樂部官方宣布，正式與美籍華裔球員林書豪簽約，林書豪將以外援身份，代表北京首鋼隊(duì)參加CBA聯(lián)賽。同一時(shí)間，林書豪也在微博宣布：北京，我來了。

對(duì)于31歲的林書豪來說，CBA無疑是NBA和歐洲聯(lián)賽之外最好的選擇。在這里也曾經(jīng)有過許多NBA球員大放異彩，煥發(fā)運(yùn)動(dòng)生涯第二春，林書豪選擇CBA，很有可能再次成就傳奇。更何況，林書豪本身就是華裔，在中國的人氣頂尖，自己的商業(yè)價(jià)值也會(huì)有大幅度提升。

據(jù)美國媒體Clutchpoints報(bào)道，CBA給林書豪開出的合同年薪超過300萬美元。另據(jù)國內(nèi)媒體的消息，林書豪這個(gè)300萬美元的年薪是稅后金額，折合人民幣2100萬元。

對(duì)于北京首鋼來講，雖然新賽季的CBA聯(lián)賽要到11月才會(huì)開戰(zhàn)，爭冠懸念依然撲朔迷離，但北京首鋼的新賽季，注定會(huì)因?yàn)榱謺蓝蔀檎麄€(gè)CBA最受關(guān)注的球隊(duì)——甚至，沒有之一。

曾經(jīng)，席卷NBA的“林風(fēng)暴”

來決定來CBA之前，林書豪曾在NBA打過9個(gè)賽季，先后效力過8支球隊(duì)。加入NBA之前，他效力于哈佛大學(xué)籃球隊(duì)。華裔、哈佛大學(xué)、NBA，這些標(biāo)簽讓林書豪迅速獲得國內(nèi)球迷的關(guān)注和喜愛，盡管他土生土長在美國加利福尼亞，當(dāng)時(shí)甚至不會(huì)說中文。

作為1953年后首位進(jìn)入NBA的美籍華裔球員，黃皮膚、黑眼睛的林書豪一度被人輕視，尤其是在勇士隊(duì)時(shí)?！拔覀兙毲虻臅r(shí)候，他們也不是不喜歡我，就是不習(xí)慣看到一個(gè)亞洲人，特別是在NBA。”林書豪在采訪中直言。

在NBA的9年間，林書豪的經(jīng)歷跌宕起伏。作為首位進(jìn)入NBA的美籍華裔球員，林書豪在2010-11賽季代表勇士隊(duì)打了29場比賽后便被裁掉。

2011年12月12日，林書豪與火箭隊(duì)簽約，但又被球隊(duì)放棄。半個(gè)月后，尼克斯簽下林書豪，很快被下放到發(fā)展聯(lián)盟。但是就在林書豪快要被裁掉的時(shí)候，命運(yùn)之神眷顧了他，紐約德比戰(zhàn)中，林書豪替補(bǔ)登場，砍下25分5籃板7助攻，幫助尼克斯戰(zhàn)勝籃網(wǎng)隊(duì)，從那以后林書豪便一發(fā)不可收拾，對(duì)陣科比領(lǐng)軍的湖人隊(duì)，林書豪狂砍38分7助攻的生涯最高分，率隊(duì)取勝。

一時(shí)間，“林風(fēng)暴”席卷了全美，林書豪也被視為黃種人的驕傲以及勵(lì)志的典范。不過，達(dá)到巔峰之后，林書豪就如坐過山車一樣，遭遇事業(yè)低谷。原因是每個(gè)球員都會(huì)遭遇的傷病，只是林書豪的傷病更嚴(yán)重一些——髕韌帶斷裂，也因此整個(gè)2017-2018賽季徹底報(bào)銷。

漫長的恢復(fù)期并沒有消磨林書豪的意志，拼命苦練試圖重返球場。上賽季林書豪被籃網(wǎng)交易至老鷹隊(duì)，賽季中期，林書豪與老鷹隊(duì)達(dá)成買斷協(xié)議，很快他又與猛龍隊(duì)簽約，正是這筆交易，讓林書豪隨猛龍隊(duì)奪得生涯首個(gè)NBA聯(lián)賽的總冠軍。

不過，在猛龍隊(duì)林書豪并沒有什么搶眼的表現(xiàn)，甚至淪為“飲水機(jī)管理員”，在NBA總決賽，林書豪的上場時(shí)間僅有57秒1，很多人都說林書豪配不上總冠軍。

今年夏天NBA開啟了歷史上最大的自由球員交易市場，30支NBA球隊(duì)全部參與其中，光是7月1日一天，NBA自由市場達(dá)成協(xié)議的總金額便突破30億美元。而林書豪這個(gè)名字出現(xiàn)的幾乎都是遺珠榜單：突破能力、組織能力、優(yōu)秀替補(bǔ)控衛(wèi)……這些字眼掛在書豪的身上，卻一直沒有好消息放出。

這一切，對(duì)已經(jīng)在自由球員市場摸爬滾打很多年的林書豪來說，是一次考驗(yàn)，但對(duì)中國球迷來說，無遺又是一個(gè)勵(lì)志的好故事。

“預(yù)訂一張下賽季CBA門票”

盡管在NBA球隊(duì)眼中，林書豪已經(jīng)不再是一個(gè)價(jià)值球員，但在中國市場，林書豪依然炙手可熱。

雖然此前從未在中國球隊(duì)效力，但林書豪在中國球迷中積累的人氣，不輸任何一個(gè)國內(nèi)籃球明星，他的微博賬號(hào)粉絲超過600萬，微博平均評(píng)論數(shù)量千余條。而林書豪的超高人氣，自然給他帶來更高的商業(yè)價(jià)值。此外，林書豪本人也非常珍視自己在中國大陸的人氣和形象。

早在2017年，林書豪就進(jìn)行了長達(dá)19天的中國行，參加的活動(dòng)形式包括表演賽、訓(xùn)練營、發(fā)布會(huì)、慈善晚宴、公司參訪，他的標(biāo)簽除了NBA球員，還是品牌代言人、導(dǎo)師、公益人等。

除此之外，林書豪還在國內(nèi)開啟了“演藝事業(yè)”。2018年，林書豪加入籃球真人秀《這！就是灌籃》錄制，與馬布里、周杰倫和郭艾倫等人共同助力籃球綜藝發(fā)展。2019年，林書豪以領(lǐng)隊(duì)身份加入《我要打籃球》，該節(jié)目的另一名首發(fā)領(lǐng)隊(duì)是影視明星李易峰。此外，林書豪還作為特邀嘉賓，出席了2019年CBA選秀，向參選新人分享了自己的選秀故事，并且由他為創(chuàng)建的籃球賽《豪友對(duì)決》已經(jīng)成功舉辦三屆。

林書豪和周杰倫關(guān)系不錯(cuò)，經(jīng)常在社交媒體上互動(dòng)。林書豪加盟北京首鋼后，周杰倫第一時(shí)間恭喜林書豪登陸CBA。對(duì)此，林書豪透露：“我們已經(jīng)談過了，他（周杰倫）說他一定會(huì)來（北京）看我打球?！本o接著，林書豪調(diào)侃道：“他（周杰倫）不來，我就買機(jī)票強(qiáng)迫他必須來。他一定會(huì)來！”

就在今年8月9日，運(yùn)動(dòng)品牌特步在廣州召開發(fā)布會(huì)，宣布簽約林書豪成為品牌代言人。“林書豪擁有NBA優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，他又是華人，在中國有非常大的影響力?！碧夭郊瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁水波毫不掩飾選擇林書豪的原因。

在廣告代言方面，除了新近簽約的特步，林書豪代言過的品牌還有“沃爾沃”“中國肯德基籃球大使”“佳得樂新”“阿迪達(dá)斯Climachill 跑鞋”“Nike”等眾多知名品牌。

與特步簽約發(fā)布會(huì)后第二天，林書豪明星慈善賽同樣在廣州舉辦。周杰倫、李易峰、鄧倫、蕭敬騰、吳克群等一眾明星兼林書豪好友悉數(shù)到場助陣，現(xiàn)場被觀眾擠滿。頂級(jí)娛樂明星的助陣，也證明了林書豪的影響力。

在國內(nèi)文體兩界頻繁的露面，對(duì)林書豪的人氣暴漲大有裨益。反言之，在國內(nèi)的人氣也算得上林書豪加盟CBA的鋪墊。加盟北京首鋼隊(duì)，拿下北京巨大的籃球市場，無疑是林書豪進(jìn)一步開發(fā)商業(yè)價(jià)值的最佳選擇。

而對(duì)北京首鋼隊(duì)來說，簽下林書豪也是不錯(cuò)的生意。至少，發(fā)揮林書豪的粉絲效應(yīng)，可以保證上座率。“預(yù)訂一張下賽季CBA門票。”看到林書豪加入北京首鋼的消息，一個(gè)籃球愛好者立刻發(fā)了一條朋友圈。

首鋼的“豪賭”

對(duì)于首鋼男籃，簽約林書豪是爭奪球市的一步險(xiǎn)棋。此前，首鋼男籃的球市轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年夏天，2016-2017賽季被拒之季后賽門外后，首鋼男籃管理層決定重建，送走馬布里，棄用孫悅，用外教雅尼斯更換閔鹿蕾作為主帥。

林書豪和周杰倫關(guān)系不錯(cuò)，經(jīng)常在社交媒體上互動(dòng)。林書豪加盟北京首鋼后，周杰倫第一時(shí)間恭喜林書豪登陸CBA

全新的首鋼男籃仍是季后賽級(jí)別的勁旅，但老首鋼男籃的球迷并不買賬這支“新球隊(duì)”，加上雅尼斯的籃球理念推崇防守至上，緩慢的球風(fēng)對(duì)中立球迷吸引力有限，首鋼男籃的球市和票房也受到不小影響。

更重要的是，主場設(shè)立在北四環(huán)的北京紫禁城勇士（北京北控）本賽季招兵買馬，扶正馬布里作為主教練，引入孫悅，通過選秀選中北大紅人王少杰，一攬子本土化操作后，促使北京球迷對(duì)這支球隊(duì)的好感大增。

新賽季“北京德比”的最大看點(diǎn)在于首鋼與馬布里的直面較量，究竟是誰成就了誰，為當(dāng)年盛極一時(shí)的北京王朝的內(nèi)核之爭蓋棺定論。馬布里時(shí)代首鋼男籃是北京體育的文化符號(hào)，球迷2012年和2015年兩度在五棵松見證了球隊(duì)奪冠（2014年首鋼在新疆主場奪冠），每場在五棵松舉行的總決賽座無虛席，場邊票被炒到上萬元。2014-2015賽季成功衛(wèi)冕CBA總冠軍后，借著兩連冠的盛勢首鋼男籃將常規(guī)賽主場遷至五棵松，之后兩賽季雖然北京首鋼不再是冠軍爭奪者，但只要馬布里還在，首鋼男籃就是北京籃球的代表。

在宣布簽約林書豪之前，首鋼在8月悄然完成對(duì)于球隊(duì)主場五棵松體育館的續(xù)約。這個(gè)夏天，首鋼和五棵松的運(yùn)營方華熙國際就未來一年的主場使用展開續(xù)約談判，但在開始階段，雙方在金額的問題上始終無法達(dá)成一致。與此同時(shí)，首鋼似乎也“一顆紅心兩手準(zhǔn)備”，早早做好2019-2020賽季回到首鋼體育館的備案。

目前，從林書豪加盟時(shí)的熱度，以及他帶來的話題性來看，他絕對(duì)已經(jīng)是體育圈可以找到的頂級(jí)流量。從商業(yè)的角度上，林書豪的高人氣和中國市場的商業(yè)價(jià)值確保了首鋼留在五棵松，票房收入勢必得到保障。

但對(duì)于林書豪能夠給首鋼帶來多大提升，或者說，能否讓首鋼搖身一變，成為與廣東、遼寧、新疆一個(gè)級(jí)別的爭冠球隊(duì)，球迷和媒體應(yīng)該是見仁見智。林書豪能否真的取代馬布里在北京球迷心中的位置，只有等到場上見真章了。畢竟，馬布里曾率領(lǐng)北京男籃四年內(nèi)三奪總冠軍戒指。球場上，最終還是要靠實(shí)力說話。

● 資料來源：微信公眾號(hào)懶熊體育、騰訊體育、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等