曲慧婷

摘要： 平面設(shè)計作為傳達信息的一種手段，是一種通過視覺來表達信息的強有力的載體。平面設(shè)計中的色彩、圖形、文字是構(gòu)成廣告設(shè)計的三大主要元素，其中色彩在平面設(shè)計中扮演色的角色尤其重要。色彩影響著人們的思想、情感、意識等諸多方面。并且從視覺傳達的角度來說，色彩的視覺沖擊力最強，比圖形和文字更能給人們留下深刻印象。從心理學(xué)的角度來說色彩具有喚起情感的作用，不同的色彩帶給人們感官上的體驗截然不同。因此，色彩情感因素在廣告設(shè)計中對廣告內(nèi)容、消費者的情感活動等具有深刻影響。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;色彩情感;差異;共性

在日常生活中人們對事物的觀察，色彩是最直接的感受對象。色彩不僅可以帶給人們感官上的沖擊，不同的色彩在心理上會使人們對它有著不同的解讀。在平面設(shè)計中色彩對藝術(shù)的構(gòu)成至關(guān)重要?，F(xiàn)如今新媒體傳播方式多種多樣，信息傳播內(nèi)容越來越多速度也非常之快。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體發(fā)展到目前的電腦端傳遞載體到手機載體。無紙化的信息傳播趨勢催促著新媒體平面設(shè)計的發(fā)展和創(chuàng)新。在這過程中分析傳統(tǒng)與新媒體平面設(shè)計中色彩情感的應(yīng)用與差異，可以更好地把傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的精華和現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合，做到融匯貫通，更好的發(fā)展。

一、色彩情感與傳統(tǒng)平面設(shè)計的關(guān)系

傳統(tǒng)平面設(shè)計多依托紙質(zhì)信息傳播載體，而紙質(zhì)媒介運用到印刷工藝將平面設(shè)計成品展示出來。例如書籍、報紙和雜志等。所以平面設(shè)計與印刷技術(shù)的發(fā)展變得緊密相關(guān)?，F(xiàn)代印刷技術(shù)在色彩的三元素即色彩的色相、明度、純度上具有良好的傳達效果，色彩的對比關(guān)系更加明顯，顯得豐富有層次感。加上印刷實踐切實了解色彩變化對人產(chǎn)生不同的情感影響。首先在視覺上首先吸引人注意力，其次通過色彩圖像表達的信息不僅是停留在實物的表層，更加能夠有深入人心，帶給人們情感上的不同體驗和理解。例如，圖書封面設(shè)計被重視的程度有時甚至高于書本身的內(nèi)容，這其中色彩的運用可以說是“舉足輕重”。色彩給封面設(shè)計帶來的影響是整體的，它使圖書具有濃重的視覺識別特征，它影響著圖像和文字的呈現(xiàn)效果，從而影響整個封面的調(diào)性，影響人們對圖書的第一印象。色彩既是一種視覺感受，又是一種信息，或者說傳達著某種信息。這些信息影響著人的心理活動。所以設(shè)計中的不同的色彩搭配帶給人們的感受截然不同。以此進一步論證設(shè)計中色彩情感搭配的重要性。

色彩的情感浸染很大程度上影響了平面設(shè)計色彩體系的發(fā)展和進步，藝術(shù)色彩在平面設(shè)計的運用中并不是設(shè)計師隨意搭配組合的。而是經(jīng)過歷史的發(fā)展，文化積淀還有環(huán)境宗教等元素凝聚而成的，具有濃厚的中國文化氣息。中國早在兩千多年前就行成了五色觀即：黑、白、黃、紅、青。通過這五種顏色可以混合任何想要的顏色，并且每種顏色都被賦予了情感方面的象征意義，也奠定了傳統(tǒng)美學(xué)思想。例如：紅色是喜慶、祥和、熱鬧的象征，是文化圖騰和精神皈依。同時又象征著熱情、性感、能量充沛。這些傳統(tǒng)色彩元素搭配被廣泛地運用到設(shè)計當(dāng)中，與平面設(shè)計相結(jié)合，使人們對色彩有了新的認知。色彩被賦予了新的情感，是對傳統(tǒng)色彩的創(chuàng)新應(yīng)用。展示了設(shè)計師對色彩的偏愛同時體現(xiàn)了設(shè)計者精神方面的追求。

二、色彩情感與新媒體平面設(shè)計的關(guān)系

新媒體是一種全新的媒體傳播方式，色彩是最具有表現(xiàn)力的元素，在新媒體的傳播過程當(dāng)中具有不可或缺的重要地位。相對于一個信息的內(nèi)容形式、形態(tài)，人們對色彩的敏感度是最直接和強烈的，它可以反映人們的情緒，也可以引導(dǎo)人們的情緒。新媒體平面設(shè)計的載體是互聯(lián)網(wǎng)中的各種屏幕顯示器，人們接收信息的來源更加多樣，這就擺脫了紙質(zhì)等實物載體，也摒棄了利用物質(zhì)反光展示色彩這一傳統(tǒng)的顯色方式。這樣一來色彩的明度和純度得到了極大的發(fā)揮，色彩表達更加豐富、有活力。例如有對比強烈的高純度色彩的相互碰撞所產(chǎn)生的強烈視覺沖擊，或者色彩明度純度降低所產(chǎn)生的高級灰，色彩傾向自然和諧不突兀。再比如具有半透明漸變的疊加。不同色彩的搭配還有變化在同一中表達形式上給人們帶來的遐想也截然不同。同樣的在不同的表達形式上，即使同一種顏色因為自身明度和純度的差異，也會帶來一些不同的思想情感情緒和傾向性。

新媒體平面設(shè)計比起傳統(tǒng)平面設(shè)計更加強調(diào)互動性與共情，這其中色彩作為一個重要的元素有著不可忽視的影響。人們看到的色彩和對不同色彩做出的反應(yīng)，可以透漏出他當(dāng)時的情緒是快樂的還是憂傷的。另外色彩在新媒體平面設(shè)計中不僅作為審美要素，它的功能性也在逐漸明顯。在過去，色彩一直被認為是女性的專屬品，但是現(xiàn)在幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的情感。例如：針對不同的人群，不同的年齡，不同的節(jié)日，設(shè)計師會更加注重色彩的感覺，使用色彩的屬性來營造符合需求的色彩表達。不僅能夠提升視覺效果，還豐富了受眾的心理。

三、色彩情感在傳統(tǒng)平面設(shè)計和新媒體平面設(shè)計運用中的差異

平面設(shè)計與生活息息相關(guān)，通過文字，色彩，版式等元素來傳播信息。這其中色彩尤為重要，它可以賦予設(shè)計更多的可能性。不同的色彩表現(xiàn)形式和運用會給設(shè)計帶來截然不同的視覺效果，也會使受眾產(chǎn)生不一樣的心理變化。在平面設(shè)計中色彩的運用上還要考慮信息內(nèi)容，風(fēng)格，人群定位等。使得色彩更好地促進信息的輸出和清晰的表達。特別是對于平面廣告，廣告作為信息的載體也是連接廣告發(fā)布者與受眾的橋梁。在一則廣告中色彩、圖形、文字是構(gòu)成設(shè)計的三大主要元素，其中色彩的視覺沖擊力最為強烈，更加容易產(chǎn)生記憶識別。再加上色彩具有特殊的情感、象征、聯(lián)想等一系列心理作用，可以良好地向受眾傳達信息。并且色彩對感官的刺激不僅能夠帶來審美的愉悅感還可以引起情感的響應(yīng)，能夠喚起受眾內(nèi)心的渴望。同時色彩傾向所形成的不同心理暗示，給消費者的總體印象也不同，有效的信息傳達可以帶來更多的商業(yè)成效。不管是書籍、報紙、雜志、超市傳單、商場外立面招貼等傳統(tǒng)媒體，還是數(shù)字電視，電腦，手機移動端，數(shù)字報紙雜志等新媒體平面設(shè)計，色彩情感因素在設(shè)計中對環(huán)境、消費者的情感活動等具有深刻影響。

傳統(tǒng)媒體平面設(shè)計的視覺表現(xiàn)是通過物質(zhì)材料的運用，把觀念中的藝術(shù)形象通過圖形、色彩、文字、肌理與結(jié)構(gòu)的結(jié)合，再加上設(shè)計者的主觀意愿和感情來進行創(chuàng)造。色彩在運用中強調(diào)個性化和認知感受，既能提升視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)感，又能體現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計的真實感。傳統(tǒng)平面設(shè)計作品一般創(chuàng)作時間相對較長，作品的載體性質(zhì)也使作品能夠在固定的周期出現(xiàn)在受眾面前，因此它能夠賦予設(shè)計作品更充分的表現(xiàn)力，色彩的運用上更加考究，耐人尋味。比如從受眾的視覺和心理出發(fā)運用不同的色調(diào)讓受眾產(chǎn)生共鳴，與自己曾經(jīng)的經(jīng)歷、記憶或者是環(huán)境背景等相互作用，從而產(chǎn)生奢華、樸素、亮麗、輕重等不同的感覺。在此基礎(chǔ)上，讓受眾的心理感情更加豐富飽滿。使平面設(shè)計作品更加動人有感染力。

與傳統(tǒng)平面媒體傳達信息娓娓道來不同，在新媒體背景下信息的傳遞速度非常快、傳遞方式各種各樣、所傳遞的信息內(nèi)容也愈來愈豐富。伴隨著傳播媒介變?yōu)楦鞣N顯示屏幕，受眾視覺停留在屏幕的時間一般不超過兩秒鐘，能夠快速地傳遞出信息，并且引起人們注意的最為敏感的元素就是色彩。目前幾乎所有的媒體傳播都以色彩為主，也更加注重色彩的感覺。例如：色調(diào)，無論采用哪一種的形式進行傳播，受眾者的第一感覺是由色調(diào)決定的。當(dāng)屏幕是暖色調(diào)時，會讓人覺得溫暖、柔和、幸福，女性，節(jié)日等。色調(diào)直接作用于受眾者的視覺和心理，通過眼前媒體所表現(xiàn)出的色彩帶給用戶遐想，產(chǎn)生情緒。同時配合版式文案的設(shè)計來增加受眾視覺停留的時長，從而做出點擊的選擇。這與傳統(tǒng)平面設(shè)計對色彩的要求是極其相似的，都是通過色彩影響人的思想情感。但是色彩在新媒體傳播中的情感表現(xiàn)是對傳統(tǒng)平面設(shè)計的創(chuàng)新和延續(xù)。更加需精準掌握色彩給人帶來的遐想，明確主題色彩，利用色彩來傳遞情感，展現(xiàn)內(nèi)容內(nèi)涵，吸引用戶注意力，讓他們產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

總而言之，色彩有著很強的力量，色彩不只是單一的填補工具，而是一種傳遞情感的工具，更是設(shè)計中的靈魂。掌握好在傳統(tǒng)和新媒體平面設(shè)計中把色彩運用的在傳遞情感和表達語義方面，是每一位設(shè)計師的追求的目標。

新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新賦予了色彩更多的可能性，色彩作為媒體傳播的重要元素之一，對人們的認知起著不可或缺的作用。通過不斷的學(xué)習(xí)探索結(jié)合色彩的情感語言，在今天這個日新月異的新媒體環(huán)境下，色彩更易于吸引受眾群體的注意力。更加有效的提成信息傳播的價值和速度。傳統(tǒng)平面設(shè)計中色彩情感的現(xiàn)代化運用可以提供更加豐富的閱讀感受，在閱讀者的腦海中更加快速的構(gòu)建生動的畫面感。因此，色彩在傳遞情感和表達語義方面，是最具有吸引力和感染力的，也是不可替代，具有先聲奪人的效果，是最具形式美感的表現(xiàn)形式。平面設(shè)計師要想在迅速變化的設(shè)計環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)新，保持新鮮感和活力就要不斷的探索借鑒，把傳統(tǒng)平面設(shè)計的精髓與現(xiàn)代新媒體表現(xiàn)相結(jié)合。拓展平面設(shè)計的視覺語言和藝術(shù)美感使之更加打動人心不斷進步。

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