唐青青 張欣

摘 ?要 ?目前，短視頻新聞主要分為兩類，第一類是傳統(tǒng)媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，第二類是內(nèi)容聚合型短視頻新聞。這兩類短視頻新聞?dòng)兄煌膭?chuàng)作現(xiàn)狀，前者信息權(quán)威及時(shí)卻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，后者新聞聚合性強(qiáng)但缺乏深耕等。基于此，文章分別提出了不同的發(fā)展策略來應(yīng)對(duì)，前者內(nèi)容差異化，后者設(shè)置新聞述評(píng)等。

關(guān)鍵詞 ?短視頻新聞;創(chuàng)作現(xiàn)狀;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）17-0118-02

1 ?短視頻新聞概述

1.1 ?短視頻概述

羅杰斯在1962年提出了創(chuàng)新與擴(kuò)散理論，該理論認(rèn)為，影響一項(xiàng)新技術(shù)是否被采納主要有五個(gè)因素：相對(duì)優(yōu)越性、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性、可觀察性。隨著碎片化信息趨勢(shì)愈發(fā)明顯，短視頻短、平、快的優(yōu)勢(shì)使得它在社交平臺(tái)自如地傳播。此外，這種強(qiáng)互動(dòng)性可以對(duì)視頻用戶進(jìn)行效果檢驗(yàn)，具有可觀察性，同時(shí)，由于短視頻門檻低、易操作，同傳統(tǒng)的新聞視頻制作比起來，它的易用性更高。

1.2 ?短視頻新聞

從形式上而言，短視頻新聞是以短視頻為載體來呈現(xiàn)新聞報(bào)道的一種新型視頻新聞產(chǎn)品，它的時(shí)長(zhǎng)往往不超過5分鐘，制作者通過智能終端將新聞視頻進(jìn)行修飾、編輯，并在多個(gè)社交平臺(tái)實(shí)時(shí)分享，以期達(dá)到預(yù)想的傳播效果。從內(nèi)容上而言，短視頻新聞通常融合了視頻、文字、音樂、語(yǔ)音等元素，用動(dòng)態(tài)畫面體現(xiàn)核心現(xiàn)場(chǎng)，通過直觀化、立體化的表達(dá)以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、碎片化的要求。

1.3 ?短視頻新聞分類

1）傳統(tǒng)媒體短視頻新聞。短視頻新聞的第一類為傳統(tǒng)媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，同時(shí)也發(fā)布在自己的新聞客戶端上，這類短視頻因?yàn)橐劳杏趥鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)，擁有采訪權(quán)和報(bào)道權(quán)，因而具有獨(dú)創(chuàng)性，例如“人民視頻”。

2）內(nèi)容聚合型短視頻新聞。短視頻新聞的第二類為內(nèi)容聚合型短視頻新聞，它既可以是專門的視頻網(wǎng)站出品的內(nèi)容，如“梨視頻”的短視頻新聞，也可以是視頻制作類移動(dòng)終端單純發(fā)布的短視頻新聞，如“秒拍”的短視頻新聞。

2 ?短視頻新聞創(chuàng)作現(xiàn)狀

2.1 ?傳統(tǒng)媒體短視頻新聞

1）信息權(quán)威及時(shí)?；舴蛱m在1953年《傳播與說服》一書中，提出了信源會(huì)影響受眾對(duì)傳播內(nèi)容的感知和評(píng)價(jià)，也會(huì)影響他們意見和態(tài)度的改變。傳統(tǒng)媒體因較為嚴(yán)格的報(bào)道和播出制度，給人以專業(yè)權(quán)威之感，又因其資金、技術(shù)和人才的支撐，在許多事件的報(bào)道上能做出迅速及時(shí)的反應(yīng)。以新京報(bào)為例，在“湖南操場(chǎng)埋尸”案中，新京報(bào)“我們視頻”欄目在6月20日15時(shí)59分，發(fā)布了一段長(zhǎng)為1分40秒的短視頻新聞，內(nèi)容包括對(duì)受害者家人的采訪，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的披露，以及對(duì)懷化公安晃州派出所相關(guān)人士的采訪，事件的關(guān)鍵信息基本呈現(xiàn)，是第一家發(fā)布該事件的短視頻新聞媒體。

2）主流價(jià)值觀訴求明顯。短視頻用戶多為“80后”和“90后”群體，他們的思維更加活躍，也更加容易接受新思想和新觀點(diǎn)。他們對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同很大程度上影響著中國(guó)未來的價(jià)值傾向。以“人民視頻”為例，其首頁(yè)的“熱點(diǎn)”板塊，推送內(nèi)容多為熱愛祖國(guó)、愛崗敬業(yè)、樂于助人等與主流價(jià)值觀相符合的短視頻內(nèi)容。

3）信息同質(zhì)化且畫面粗糙。傳統(tǒng)媒體短視頻新聞雖然具有權(quán)威性和及時(shí)性，但是并未真正做到形式和內(nèi)容上的融合，使得其短視頻內(nèi)容很大程度上成為報(bào)紙的有聲版本。

2.2 ?內(nèi)容聚合型短視頻新聞

1）新聞聚合性強(qiáng)但缺乏深耕。內(nèi)容聚合型短視頻新聞，相較于傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞而言，它通過算法技術(shù)為用戶提供更加個(gè)性化、多樣化的內(nèi)容，同時(shí)用戶自身也能參與到短視頻新聞的制作過程中，從而進(jìn)一步豐富其內(nèi)容。然而，內(nèi)容聚合型短視頻新聞因?yàn)槭艿劫Y金、技術(shù)、人才的限制，難以對(duì)已有的新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，此外，在一些重大事件的報(bào)道上也不具備傳統(tǒng)媒體的采訪權(quán)和報(bào)道權(quán)。以“梨視頻”為例，在四川宜賓長(zhǎng)寧地震事件中，“梨視頻”一共發(fā)布了70條短視頻新聞，最長(zhǎng)的為3分35秒“專家詳解：地震預(yù)警20秒傷亡少一半”，最短的為14秒“四川宜賓長(zhǎng)寧市長(zhǎng)寧縣發(fā)生6.0級(jí)地震”，這些視頻基本的新聞事實(shí)呈現(xiàn)較為完整、全面，然而，在新聞深度上有待改進(jìn)，例如對(duì)地震中受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)的詳細(xì)報(bào)道，對(duì)災(zāi)后救助任務(wù)的報(bào)道以及災(zāi)后重建任務(wù)的報(bào)道等。

2）用戶生成內(nèi)容但質(zhì)量參差不齊。不管是專門的視頻網(wǎng)站出品的短視頻新聞，還是視頻制作類移動(dòng)終端單純發(fā)布的短視頻新聞，他們最大的特點(diǎn)就是用戶生成內(nèi)容，它既加快了短視頻新聞的制作與傳播，同時(shí)也提高了傳播效果。然而，同受過專業(yè)訓(xùn)練和職業(yè)培養(yǎng)的記者比起來，用戶在生成內(nèi)容時(shí)難免出現(xiàn)畫面單一，線索缺乏的情況，又由于缺乏專業(yè)人員的“把關(guān)”，內(nèi)容聚合型短視頻新聞的內(nèi)容就更加參差不齊。

3 ?短視頻新聞發(fā)展路徑

3.1 ?傳統(tǒng)媒體短視頻新聞

1）加強(qiáng)用戶思維。短視頻的移動(dòng)化、短形式、創(chuàng)造欲塑造了新的用戶需求，相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體短視頻新聞也要順應(yīng)用戶思維，善于利用短視頻的這些特性，解構(gòu)權(quán)威，重構(gòu)用戶視角。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心公布的2018—2019短視頻用戶價(jià)值報(bào)告，短視頻用戶最常分享的內(nèi)容是幽默段子（49.9%），其次是個(gè)人生活分享（47.0%），由此可見，輕松幽默的內(nèi)容更受用戶青睞，因而傳統(tǒng)媒體短視頻新聞要學(xué)會(huì)吐槽、偶爾賣萌。

2）內(nèi)容差異化。恰如前文所述，許多傳統(tǒng)媒體短視頻新聞淪為了報(bào)紙或網(wǎng)站的有聲版本，并未做到內(nèi)容上的差異化。首先，傳統(tǒng)媒體要從短視頻“短、平、快”的特點(diǎn)出發(fā)，短促有力、快速切入正題，其次，短視頻新聞要打破一貫的敘事方式，區(qū)別于文字的線性敘事，善于抓取核心人物、核心現(xiàn)場(chǎng)和核心畫面，最后，在深度上，傳統(tǒng)媒體短視頻新聞可以將故事畫因素引入到新聞報(bào)道中，嘗試與用戶產(chǎn)生情感互動(dòng)，引起情感共鳴。

3.2 ?內(nèi)容聚合型短視頻新聞

1）設(shè)置新聞述評(píng)。內(nèi)容聚合型短視頻新聞雖然在基本事實(shí)的披露上表現(xiàn)良好，但在對(duì)新聞事件的后續(xù)報(bào)道中缺乏連續(xù)性和深度性。而解決此問題的途徑之一便是在短視頻新聞中設(shè)置新聞述評(píng)欄目，培養(yǎng)新聞評(píng)論員。拉扎斯菲爾德曾在《人民的選擇》中提出“意見領(lǐng)袖”這一概念，雖然隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，意見領(lǐng)袖的許多特征已經(jīng)發(fā)生了改變，但不可否認(rèn)的是，那些在生活或工作中經(jīng)常為他人提供信息或服務(wù)的人，確實(shí)會(huì)對(duì)人們意見、觀念的形成產(chǎn)生影響。因此，在聚合型短視頻新聞中設(shè)置評(píng)論員進(jìn)行新聞述評(píng)，不僅能提升視頻質(zhì)量，還能通過意見領(lǐng)袖的力量提升傳播效果。

2）用戶生成內(nèi)容二次加工。用戶生成內(nèi)容雖然參差不齊，但內(nèi)容聚合型短視頻新聞平臺(tái)卻可以利用已有的資金、技術(shù)、人員的配置，比如對(duì)主題的策劃，體裁的遴選，畫面的審核以及價(jià)值的取舍等方式對(duì)用戶生成內(nèi)容進(jìn)行二次加工。以“四川宜賓長(zhǎng)寧地震事件為例”，“梨視頻”發(fā)布了一則名為“四川省宜賓市長(zhǎng)寧縣發(fā)生6.0級(jí)地震”的短視頻新聞，該視頻就是“梨視頻”將用戶上傳的來自地震現(xiàn)場(chǎng)的小視頻進(jìn)行二次加工，它通過簡(jiǎn)單的剪輯手法將畫面組接在一起，為人們還原了地震現(xiàn)場(chǎng)的部分場(chǎng)景，但是，該視頻只是對(duì)用戶生成內(nèi)容的簡(jiǎn)單二次加工，一些鏡頭缺少必要的文字解說，個(gè)別鏡頭與鏡頭之間的切換略顯粗糙。

3）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。用戶付費(fèi)是當(dāng)前比較可行的變現(xiàn)方式。20世紀(jì)70年代，美國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)家庭影院（HBO）正式亮相①，從《黑道家族》到《權(quán)力的游戲》，HBO為訂閱用戶提供了付費(fèi)的理由，它用實(shí)際行動(dòng)證明原創(chuàng)節(jié)目的真正方向是原創(chuàng)自制劇，從而帶來美劇的繁榮。目前，國(guó)內(nèi)幾乎沒有付費(fèi)的短視頻新聞，這或許與其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏有關(guān)。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的簡(jiǎn)短、快速的需求和碎片化的使用時(shí)間，不管哪一類短視頻新聞，它的時(shí)長(zhǎng)都應(yīng)短促有力，快速切入正題，所選素材要掌握核心畫面與核心現(xiàn)場(chǎng)，包裝上用文字代替旁白，創(chuàng)意上快速更迭內(nèi)容表達(dá)的思路，畫面上忌諱空鏡頭、靜態(tài)圖片，同時(shí)具備專業(yè)性和真實(shí)性，深度上注意把握新聞報(bào)道的故事化因素，盡量調(diào)動(dòng)用戶的情緒，產(chǎn)生情感共鳴，最后取得高互動(dòng)性、強(qiáng)延展性的傳播效果。

注釋

①小比爾·梅西：《HBO內(nèi)容戰(zhàn)略》，浙江人民出版社。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉陽(yáng)子.短視頻研究現(xiàn)狀分析[J].傳媒論壇，2019（3）.