陳觀焰

摘要：公益海報在社會中起到的作用是正能量且積極的，是一股強(qiáng)大的精神力量。公益海報的作用不僅是要反映社會問題，同時也要為大眾傳遞健康的價值觀。針對這一目的性，色彩在公益海報中對觀眾的指引性顯得尤其重要。不同的色彩帶給人的心里體會有所不同，尤其是不同主題的公益海報需要表達(dá)的目的更加不同，因此海報中的色彩研究顯得更為必要，以此來避免混淆。在設(shè)計學(xué)中的美學(xué)原理是這篇課題探討的理論來源，研究色彩之間的差異最終指引思維與情緒將走向何處。

關(guān)鍵詞：公益海報；色彩；心理；表現(xiàn)形式

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0102-03

Abstract： The role of public posters in society is positive and energetic， and it is a powerful spiritual force. The role of public posters is not only to reflect social issues， but also to deliver healthy values to the public. For this purpose， color in the public interest poster for the audience's guidance is particularly important. Different colors lead people to realize that there are differences in their minds. In particular， the purpose of publicity posters on different topics needs to be expressed differently. Therefore， it is even more necessary to study color in posters in order to avoid confusion. The aesthetic principle in design is the theoretical source of this topic， and the study of the differences between the colors ultimately guides the thinking towards where.

Key words： public poster ； color ； mentality ； manifestations

前言

數(shù)字時代的大眾每日都能接收到各種各樣不同領(lǐng)域的信息，網(wǎng)絡(luò)開始逐漸占據(jù)以往報紙、雜志等紙質(zhì)媒體的地盤，以相當(dāng)快的速度散播著信息。在這樣的大背景大時代下，給設(shè)計師們也營造了不一樣的設(shè)計氛圍與環(huán)境，同時也有了更廣闊的發(fā)展空間。在視覺傳達(dá)的領(lǐng)域，無論是公益海報還是商業(yè)海報，都是現(xiàn)代信息社會重要的媒介，跟隨者網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，視覺信息的傳播速度與以往紙質(zhì)媒體時代相比有非常大的提升。與此同時，隨著物質(zhì)水平的不斷提升，人們開始越來越注重公益事業(yè)，作為公益宣傳最重要的媒介手段—公益海報，無疑備受關(guān)注。

1 研究背景

不斷進(jìn)步的時代決定了社會中會不斷涌現(xiàn)各種各樣的問題，例如，生態(tài)問題，健康問題，道德問題等等。公益海報及公益廣告的出現(xiàn)因此更能得到人們的普遍關(guān)注，公益廣告是滿足民眾訴求的一種途徑及方式。在各種文化不斷碰撞的時代背景下，不同的價值觀之間不斷相互影響，公眾審美的標(biāo)準(zhǔn)不再統(tǒng)一，而是越來越趨向于多元化。與普通的商業(yè)海報相比，公益海報同樣具有藝術(shù)性，也追求個性化。

公益海報承擔(dān)著傳播公益宣傳的任務(wù)，但同時也具有藝術(shù)可塑性。無論是在形狀還是顏色上，優(yōu)秀的公益海報除了能夠準(zhǔn)確傳遞信息以外，也具有視覺審美上的可欣賞性，給以人美的享受。色彩對于人心理所形成的影響是在設(shè)計中最為重要的必修課，在各種公益海報的種類下，形式—尤其是色彩方面是如何引起人的共鳴，從而準(zhǔn)確無誤的傳遞信息給觀眾，是本文所要探討的內(nèi)容。

2 相關(guān)文獻(xiàn)的總體趨勢

色彩心理學(xué)類的書籍較為豐富，但是就目前為止，色彩心理與公益海報相結(jié)合的文獻(xiàn)資料相對較少，所能在網(wǎng)上查找的寥寥無幾。且大多數(shù)也只是將這個問題作為文章整體的一小部分來進(jìn)行探討。

從色彩心理學(xué)的角度發(fā)現(xiàn)，不同的顏色給人造成的心理差異有所不同。例如，藍(lán)色是世界上最受歡迎的顏色，因為它給人沉穩(wěn)的感覺，若房間墻壁使用藍(lán)色，會讓人注意力更加容易集中。但同時，藍(lán)色也代表了憂郁、沮喪，這說明了顏色帶來的心理影響往往不是單一的，因此設(shè)計師在其中起到的作用就是合理利用顏色，來達(dá)到預(yù)期的效果。

原田玲仁談?wù)摰搅祟伾闹亓?。情緒指的是人們在被某種顏色的影響下產(chǎn)生的聯(lián)想活動，例如，類似紅色和橙色讓人聯(lián)想到熱情，明媚；藍(lán)色，紫色讓人覺得沉靜，憂郁。而色彩的重量指的人心理承受的重量。明度較高的顏色給人的心理感覺輕，反之較重，這就是為什么冬天的時候，人們更愿意穿深色衣服，因為這樣會有暖和的感覺。同樣的，顏色的重量在海報設(shè)計中所產(chǎn)生的作用表現(xiàn)為，明度高或飽和度較高的顏色使人輕松愉悅，反之使人壓抑沉重。

在公益海報的設(shè)計過程中，對于色彩的合理運(yùn)用是至關(guān)重要的。將色彩進(jìn)行分類，與之對應(yīng)的是公益海報的種類，大致可以分為文化、健康、環(huán)保、及美德等四大類。綠色和藍(lán)色是大自然中最廣博的色彩，綠色象征無限生機(jī)，藍(lán)色 代表廣闊的天空和大海。因此藍(lán)綠色代表了健康，比較適合使用在健康類的公益海報上。黃橙色調(diào)明度高而鮮艷，具有明快感，可以使人心情愉悅。老年人的生活需要溫暖和關(guān)懷，所以在關(guān)愛老人的海報中，適于使用黃、橙等溫暖的色調(diào)。

3 公益海報設(shè)計與色彩心理的結(jié)合

“設(shè)計是一種創(chuàng)造生活方式的行為，設(shè)計師應(yīng)該起到一個良好的引導(dǎo)作用。”設(shè)計師作為主體，需要承擔(dān)社會責(zé)任與遵循社會道德。在四大類的公益海報的類型中，每一種海報的設(shè)計都有其自己的規(guī)律與特征，不論是色彩搭配能力還是造型能力，都很考驗設(shè)計師的基礎(chǔ)知識能力與設(shè)計水平。

紅色給人的振奮、充沛、熱情的感覺，且極富正義感，是強(qiáng)有力的色彩。紅色做為最引人注目的顏色，主要使用在文化類的宣傳上，例如近幾年在大街上出現(xiàn)的社會主義核心價值觀標(biāo)語，普遍都是使用紅色，更能吸引人的眼球。紅色在公益海報中運(yùn)用的最具代表性的是例如關(guān)于雅安地震的公益海報，是意在傳播團(tuán)結(jié)就是力量的理念，以愛來拯救災(zāi)區(qū)人民，整版面積使用大紅色，更容易振奮人的心情，讓人產(chǎn)生共鳴。能夠更加容易讓人積極投入到抗震救災(zāi)的情緒之中。

談到環(huán)保，人們反映到腦海里的大都是藍(lán)綠色，這種聯(lián)想已經(jīng)成為了一種根深蒂固的潛意識存在于我們的大腦里。因此，使用藍(lán)綠色的環(huán)保類公益海報會更有辨識性，使人一眼就能看出來是跟保護(hù)環(huán)境的主題相關(guān)。但是不僅僅局限于藍(lán)綠色等常見色彩，若需要達(dá)到更為震撼的效果就需要一些更加“寒冷”的顏色。

同樣的視覺效果也可以運(yùn)用在以保護(hù)動物為主題的環(huán)保類公益海報中，動物的生命與人類的生命同樣重要，無可替代。使用壓抑、沉重的色彩，例如深灰色或黑色，它會給人負(fù)面的印象，讓人容易聯(lián)想到絕望、不安、不幸等情緒，會產(chǎn)生更具感染力的效果。不僅是黑色，色彩特征鮮明的紅色在這類公益海報下同樣多次運(yùn)用。紅色在人的潛意識里代表血液，與黑色搭配在一起，形成的視覺沖擊更加容易讓人產(chǎn)生緊張感，甚至?xí)?lián)想到死亡。在這樣的主題下，這類顏色的使用可以較為直接的傳遞設(shè)計師想要表達(dá)的信息，引起人們的深思。

4 結(jié)語

不僅是設(shè)計領(lǐng)域，色彩心理同樣體現(xiàn)在生活中的方方面面，無論是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域或是其他，關(guān)注色彩對情緒的影響總是會帶來意想不到的效果。它對人們心理的影響雖悄無聲息卻深入骨髓。在公益海報的設(shè)計理念中，因其公眾性的特征，要做到被廣泛群眾所能接受，其中最重要的是觀念、情感地傳達(dá)，而這恰恰是色彩能夠帶給人們的心理反饋，這也成為了本課題所研究的關(guān)鍵之所在。

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