劉澤宇

摘要：平面設(shè)計(jì)的主要作用，就是以人的視覺為主，設(shè)計(jì)的平面為基礎(chǔ)，運(yùn)用各種元素如：圖片、色彩、符號等，來創(chuàng)造一種信息傳達(dá)的界面，從而能夠更直觀的吸引人的眼球，給人以視覺美的享受。本文首先對平面設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行了闡述，接著對平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素進(jìn)行了詳細(xì)的分析，最后將美學(xué)原理與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，分析出平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)原理，并提出實(shí)用性設(shè)計(jì)時平面設(shè)計(jì)的最終目的。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；美學(xué)原理；實(shí)用性設(shè)計(jì)

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-9129（2019）04-0127-04

Abstract：The main function of graphic design is to create a kind of information communication interface based on the human vision and the design plane， using various elements such as pictures， colors， symbols， etc.， so as to be more intuitive and attractive Eye， giving the visual beauty to enjoy. This article first elaborates on the meaning of graphic design， and then analyzes the three elements of graphic design in detail. At last， combining the aesthetic principle and graphic design， analyzing the aesthetic principle in graphic design and putting forward the practical design time The ultimate goal of graphic design.

Key words： graphic design；aesthetic principle；practical design

引言：

隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)的普遍性與大眾化，平面設(shè)計(jì)在生活中的體現(xiàn)也無處不在。平面設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化通過圖像和文字所解決問題的藝術(shù)。因此，設(shè)計(jì)目前需解決的是提高平面設(shè)計(jì)的美學(xué)性，并將使用性完美結(jié)合，才能達(dá)到為大眾營造出的藝術(shù)性氛圍。

1 平面設(shè)計(jì)

1.1 概念

平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的社會應(yīng)用十分廣泛，目前常見的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師可能排版、視覺藝術(shù)、字體編排、電腦后期等專業(yè)技巧，來完成平面設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)的四大基本特征分別是：相關(guān)、對齊、重復(fù)、對比。相關(guān)指的是一個視覺單位內(nèi)包含許多相似的元素，將相似的元素組合在一起，使得設(shè)計(jì)畫面更加工整清晰。對齊是指，將各元素按一定規(guī)律排列組合起來，是元素給畫面帶來清晰的條理，避免分散帶來的混亂。重復(fù)是元素在一定情況下相同或者相似的特征，有些元素在畫面中需要重復(fù)表達(dá)。對比則是突出畫面中某些元素的特點(diǎn)和所代表的主題。

平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)藝術(shù)不同，既要符合審美性，又要有其實(shí)用性。

1.2 平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.2.1 圖形

圖形是一副畫面中最直接的映入觀眾眼簾的基本元素，它是整幅畫面的靈魂，能夠生動的反應(yīng)這幅作品設(shè)計(jì)者所表達(dá)的含義。它是平面設(shè)計(jì)中的是主體，是最不可或缺的一部分。一幅設(shè)計(jì)中可以沒有文字描述，但不能沒有圖形的表達(dá)。圖形的設(shè)計(jì)主要依靠設(shè)計(jì)者的靈感和創(chuàng)作技巧。優(yōu)秀的圖形不僅能反應(yīng)這幅畫面的主題，更能充分反應(yīng)作品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，耐人尋味。

1.2.2 文字

平面設(shè)計(jì)中的文字能夠直接的表達(dá)設(shè)計(jì)的宗旨，觀眾將圖形和文字結(jié)合在一起觀看，更能準(zhǔn)確的表達(dá)圖形所帶來的含義，避免了錯誤的認(rèn)知和過分解讀。文字在畫面中的呈現(xiàn)形式多種多樣，從簡單的宋體、隸書、黑體和楷體等，發(fā)展到今天的藝術(shù)字，文字已經(jīng)從簡單的輔助說明慢慢發(fā)展成今天的圖形符號。文字選用的形式與排列要與圖形主題和畫面其他元素和諧，運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，對主體是錦上添花的效果。

1.2.3 色彩

色彩就是畫面中顏色的搭配，對視覺具有刺激作用，自然界中的顏色多種多樣，而色彩的搭配方案更是千變?nèi)f化。在平面設(shè)計(jì)中色彩具有先聲奪人的力量，心理學(xué)家在分析人在看到不同顏色時的情緒時，發(fā)現(xiàn)每種色彩都能給人帶來不同的感受。同樣的圖形元素通過不同的色彩搭配，可以產(chǎn)生不一樣的視覺效果，帶給人不同的視覺體會，直接影響著觀眾對畫面的認(rèn)知和情緒。兩個鮮艷的色塊放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比，兩個柔和的色塊放在一起產(chǎn)生和諧的色調(diào)，掌握色彩的搭配規(guī)律，就可以直觀有效的表達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的主題。

2 美學(xué)原理

簡單來說美學(xué)就是審美學(xué)，是指人的感覺器官對事物具有審美功能的感性直覺，是研究人與設(shè)計(jì)審美關(guān)系的一門學(xué)科，即美學(xué)研究的對象是審美活動。美學(xué)的范圍隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而不斷擴(kuò)大，我們生活中無時無刻都需要美學(xué)的存在。

自然生態(tài)中的美和人為藝術(shù)作品的美都統(tǒng)稱為藝術(shù)美，是藝術(shù)家們創(chuàng)造出來的藝術(shù)表現(xiàn)。對藝術(shù)的把握并不是運(yùn)用抽象思維而是用意象思維去把握一件藝術(shù)作品里的每一個形象，缺失了藝術(shù)形象的藝術(shù)，都不是完整的藝術(shù)作品。

3 美學(xué)與平面設(shè)計(jì)

3.1 平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)原則

平面設(shè)計(jì)要講究整體的協(xié)調(diào)性、藝術(shù)性、實(shí)用性、獨(dú)創(chuàng)性。藝術(shù)性和實(shí)用性是既對立又統(tǒng)一的關(guān)系，在互相影響中尋求一種和諧的關(guān)系。一個作品的整體協(xié)調(diào)性要求設(shè)計(jì)師站在整體的思想進(jìn)行協(xié)調(diào)，不可單方面盲目削弱一個元素的形式來尋求整體的和諧。獨(dú)創(chuàng)性是平面設(shè)計(jì)中的基本原則，照搬照抄并不是跟隨時代潮流的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)中并無捷徑可走，設(shè)計(jì)的方案是經(jīng)過大量資料收集和反復(fù)推敲的結(jié)果，一味的抄襲不但達(dá)不到宣傳作用，還會適得其反，引來觀眾的反感和厭惡。所以獨(dú)創(chuàng)性也是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的靈魂。

3.2 美學(xué)發(fā)展趨勢

設(shè)計(jì)不再僅僅局限于美術(shù)，設(shè)計(jì)要做到審美性與實(shí)用性的統(tǒng)一，要以人為本，一幅作品中的元素不局限于裝飾，而是要通過這個元素符號不斷深入人的感受和體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師最難做到的就是打動別人、影響別人，要做到圖形創(chuàng)意能夠打動人、色彩搭配能夠吸引人、文字?jǐn)⑹瞿軌蛘f服人，這就需要設(shè)計(jì)時在平面設(shè)計(jì)時需要兼顧每一個元素，需要將每一個元素注入內(nèi)涵，秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，這樣才能使觀眾欣賞作品時引發(fā)內(nèi)心的顫動。

好的作品第一眼就能給人留下深刻的印象，令人過目不忘，耐人尋味。這就要求設(shè)計(jì)師具有非常完善的美學(xué)認(rèn)知及對作品有一個清晰的構(gòu)思。

3.3 平面設(shè)計(jì)中的實(shí)用美學(xué)

3.3.3 實(shí)用美學(xué)來源

平面設(shè)計(jì)中的實(shí)用美學(xué)，設(shè)計(jì)師的靈感是美學(xué)最直接的來源。平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)的本質(zhì)的區(qū)別就是它的實(shí)用性更高，平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與實(shí)用性的結(jié)合。現(xiàn)如今人們都偏愛“速食文化”，單純的平面藝術(shù)不再符合市場的經(jīng)濟(jì)原則，急切需要將平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)美學(xué)結(jié)合，單純的實(shí)用性設(shè)計(jì)往往又會招來人們的反感。所以如何將二者的完美結(jié)合，這是對一個平面設(shè)計(jì)師思想體系和靈感來源的考驗(yàn)。

首先設(shè)計(jì)師應(yīng)了解當(dāng)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，再結(jié)合自己的設(shè)計(jì)想法，豐富自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思。其次，設(shè)計(jì)師需對品牌文化有一定的了解，品牌標(biāo)識作為一種“視覺語言”方便被消費(fèi)者認(rèn)知，它包含的信息有時不能用言語表達(dá)?？此坪唵蔚男螤詈蜕?，卻包含這個品牌的物質(zhì)內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，好的設(shè)計(jì)更是能讓消費(fèi)者對品牌由認(rèn)知、認(rèn)同、追隨到忠誠的演變。設(shè)計(jì)師還需要對商品的特性、現(xiàn)代銷售方式和消費(fèi)觀念有所認(rèn)知，準(zhǔn)確利用畫面把握宣傳對象的實(shí)用性。平面設(shè)計(jì)中美學(xué)運(yùn)用是一種手段，達(dá)到宣傳的實(shí)用性是設(shè)計(jì)的最終目的。如何借助設(shè)計(jì)美學(xué)的構(gòu)思來達(dá)到實(shí)用的目的，這就需要設(shè)計(jì)師良好的統(tǒng)籌規(guī)劃。

圖片是最直觀的宣傳，圖片的選用不僅要美觀，還要圍繞品牌的思想和商品特點(diǎn)進(jìn)行素材選取，例如：化妝品廣告的模特選取主要為肌膚細(xì)膩，年齡較小的女性，這些人的五官都有一定的特點(diǎn)，讓人第一眼過目不忘，以至于等你再次看到這名模特的影片或宣傳時，都能第一時間聯(lián)想到這個產(chǎn)品。色彩的選擇除了美觀，與整體畫面協(xié)調(diào)之外，還要能夠烘托宣傳對象的特點(diǎn)，激發(fā)人們的購買欲。例如脈動飲料的包裝就采用藍(lán)色作為主色調(diào)，藍(lán)色會帶給人清爽暢快的感覺，人們在熾烈的運(yùn)動過后，看到產(chǎn)品的形象，都會有一飲為快的沖動。綠色帶給人清新、通暢的感覺，常常會出現(xiàn)在牙膏、洗發(fā)露等產(chǎn)品上。

其次，文字是最直接的宣傳元素，也是一副畫面中必不可少的，既要對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的宣傳，又要使宣傳效果帶有趣味性。例如：特步，飛一般的感覺，既點(diǎn)明了商標(biāo)，又宣傳了產(chǎn)品的使用效果，包含趣味性。

3.3.2 實(shí)用美學(xué)價值

從市場多方面的實(shí)際需求，都反映了平面設(shè)計(jì)實(shí)用美學(xué)的必要性和價值。無論是從平面設(shè)計(jì)自身發(fā)展的需求上，還是藝術(shù)領(lǐng)域未來發(fā)展的角度來看，平面設(shè)計(jì)的實(shí)用美學(xué)都是具有重要意義的。

平面設(shè)計(jì)的使用美學(xué)是對我國傳統(tǒng)美學(xué)的繼承和發(fā)展，但我國之前的傳統(tǒng)美學(xué)，只是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，并沒有完全進(jìn)入大眾的視野?，F(xiàn)如今的美學(xué)強(qiáng)調(diào)：“日常生活中的審美”，即應(yīng)將美學(xué)價值從象牙塔中解放出來，定位在以人為本，被大眾認(rèn)可和接受的一個范疇。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，也是對美學(xué)發(fā)展的一個契機(jī)，“美”平面設(shè)計(jì)的基本要求，獲得了向日常生活發(fā)展的方向。而對于設(shè)計(jì)來說，從以往的單純藝術(shù)性到現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)，美學(xué)的容量并沒有因?yàn)閷?shí)用性的注入而比重縮小，相反，美學(xué)的容量越來越大，所起到的作用也越來越大。

3.3.3 實(shí)用美學(xué)應(yīng)用

實(shí)用美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有普遍性，平面設(shè)計(jì)的方方面面都存在實(shí)用美學(xué)，但又有其不確定性，不同環(huán)境的影響，在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)也不相同。實(shí)用美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)是多方面的，大到墻面巨幅廣告的設(shè)計(jì)，小到一個簡單的標(biāo)識，都體現(xiàn)著實(shí)用美學(xué)的巨大功能。而細(xì)節(jié)又是檢驗(yàn)一幅作品是否經(jīng)得住推敲的衡量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)用性美學(xué)的實(shí)用性細(xì)節(jié)和審美性細(xì)節(jié)，都是平面設(shè)計(jì)作品是否經(jīng)得住時間考驗(yàn)的關(guān)鍵。都需要在設(shè)計(jì)之初進(jìn)行謹(jǐn)慎的推敲和仔細(xì)的鉆研。

以最常見的禁止拍照標(biāo)識為例，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)會選擇提煉出一個相機(jī)的矢量元素，然后配上鮮艷的紅色禁止標(biāo)識，來表示此處禁止拍照，使用的圖案簡潔清晰，表達(dá)信息嚴(yán)明準(zhǔn)確。但從美學(xué)角度出發(fā)去思考的話，雖然圖標(biāo)簡潔明了與場景搭配沒有違和感，但人們看到的只是冷冰冰的一個標(biāo)識，缺乏設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)有的親和力和號召力。

除了平面構(gòu)思需要慎重考慮外，具體設(shè)計(jì)實(shí)施的過程也是實(shí)用美學(xué)應(yīng)用需要關(guān)注的重點(diǎn)。例如上述標(biāo)語牌的大小、材質(zhì)、張貼方式等。任何一個環(huán)節(jié)的疏漏都可使平面設(shè)計(jì)達(dá)不到預(yù)期的效果。因此實(shí)用美學(xué)與平面設(shè)計(jì)是相輔相成的。

4 結(jié)語

當(dāng)前平面設(shè)計(jì)正在邁向?qū)嵱眯院退囆g(shù)性的結(jié)合，以往的平面設(shè)計(jì)更偏向于小眾的個人收藏，價值體現(xiàn)也只是為少數(shù)人服務(wù)，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)是為大眾服務(wù)，宣傳性和實(shí)用性也大大提高。平面設(shè)計(jì)的沒學(xué)來源于設(shè)計(jì)師的靈感了本能，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種新的形式，在平面設(shè)計(jì)的各個作品中都具有重要的影響和意義，對于平面設(shè)計(jì)美學(xué)原理這一理論的研究，可以拓寬我們今后平面設(shè)計(jì)的思路，也是對我國傳統(tǒng)美學(xué)的一種繼承和發(fā)展。任何設(shè)計(jì)作品都需要美學(xué)作為畫龍點(diǎn)睛的妙筆，繼承傳統(tǒng)的美學(xué)觀念，豐富自己的設(shè)計(jì)知識，樹立正確的設(shè)計(jì)理念，才能獲得充足的設(shè)計(jì)靈感。

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