于嘉琪

【摘要】：民族藝術如今已越來越被廣大人民所重視。不過，目前民族風產(chǎn)品包裝還面臨著包裝粗樸、沒有現(xiàn)代形式感、文化理念差等多方面問題。

本文初步探討民族文化視域下的包裝設計，在材料方面做了多方面嘗試。圖形設計上融入現(xiàn)代設計理念，多種藝術手法相結(jié)合，本文既是民族風產(chǎn)品品牌化的一種探討，也是對民族文化的一種彰顯，為宣傳民族文化做貢獻。

【關鍵詞】：民族文化 包裝設計

緒論

中華民族有著五千年文化傳承，源遠流長、風格獨特，贏得了廣大人民群眾的青睞?，F(xiàn)如今，越來越多的人們對探索民族風情與民族文化產(chǎn)生了強烈的興趣，但是民族文化卻隨著時間的流逝和時代的變遷越發(fā)的遠離人們的日常生活，甚至會被新事物掩埋而徹底消失。因此，我們急需保護和發(fā)展民族藝術，使其走向世界，被大眾所看到，而不是像化石一樣被埋沒了。

本文打算取材民族設計元素，將民族藝術本身運用到產(chǎn)品包裝設計中，使得產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵變得豐厚，自身產(chǎn)品的附加值以及親和力得到有效的增強，文化與情感內(nèi)涵方面得以雙重體現(xiàn)，進而滿足人們產(chǎn)品文化及情感等多方面的要求。其目的在于提出合理化建議，改進目前產(chǎn)品包裝的弊端。

第一章 民族藝術語言在產(chǎn)品包裝中的應用

一、民族風產(chǎn)品包裝的設計思路

如今的市場中民族風產(chǎn)品占據(jù)較大市場，其具有鮮明的地域特點與民俗特征，由于其含有傳統(tǒng)的優(yōu)良工藝與接地氣的文化特色，深受到人們的青睞。注重文化內(nèi)涵的包裝設計越來越受到人們的看重，也是判斷產(chǎn)品價值的條件之一。

放眼全國，產(chǎn)品包裝設計各有特色，一部分產(chǎn)品選擇走國際化的形式，整體呈現(xiàn)出現(xiàn)代化高端的風格特征，另有部分產(chǎn)品則以民俗風格、接地氣的親民產(chǎn)品形象來引起消費者的注意，我國的產(chǎn)品包裝文化價值研究才剛剛起步，還需要開展更多的實驗與研究。

二、民族藝術語言與產(chǎn)品包裝的結(jié)合

民俗藝術不僅僅是地區(qū)形象與精神的象征，也是不同地域?qū)徝廊∠蚺c思維模式的具體體現(xiàn)。民間藝術模式各異，但表達出的內(nèi)容都是積極向上、熱愛生活的審美情緒，體現(xiàn)出人們對于生活的熱愛。設計人員可以將傳統(tǒng)民間文化的各種形式，提煉成有設計感的視覺符號，這些符號用簡單、直觀的形式承載著大量的信息和情感。若將這些符號應用到標志和包裝的設計中，會最大程度的增添產(chǎn)品的文化價值與審美價值?，F(xiàn)代設計需要傳統(tǒng)文化的融入，在產(chǎn)品包裝設計上加入傳統(tǒng)文化的審美與烙印，讓民間流傳許久的文化融入到產(chǎn)品的設計之中，才可以形成我們自己的風格。

第二章 民族文化視域下產(chǎn)品包裝設計實踐研究

一、民族風產(chǎn)品包裝存在的問題與弊端

（一）包裝形式陳舊、過度

如今市場上的民族產(chǎn)品包裝都缺乏創(chuàng)新、設計較為類似，不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在精神和文化，沒有自身的文化特色屬性。很多包裝的設計仍舊重復雷同的紋飾，沒有自己的設計風格，在色彩上也毫無創(chuàng)意。這種抄襲的庸俗作品大量出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設計中，既不能體現(xiàn)其價值，也不能滿足消費者具有的審美需求。

過度包裝為現(xiàn)代社會的特征，首先包裝設計材料的選用過度奢侈，其次為包裝空間利用不夠合理，這就導致商品自身質(zhì)量不變，不過包裝的價格提升，這種附加就會轉(zhuǎn)嫁給消費者。這種過度包裝盒在消費者的生活中也很難再一次被使用，最后淪為廢棄物。

（二）包裝外觀圖形沒有設計感

目前很多產(chǎn)品包裝以單純的圖片穿插組合以及沒有設計感的排版為主要形式，不能滿足人們的審美需求。那么將各民族人民具有典型特征的民俗民風提煉成直觀、簡單的藝術符號，對整體包裝設計是非常有促進作用的，也是必不可少的。既承載了滿族本土人民的民族精神，使人產(chǎn)生文化和情感上的共鳴，又體現(xiàn)了先進和現(xiàn)代的設計理念，更直接的抓住了人們的目光。。

（三）缺乏品牌意識

如今很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都沒有構(gòu)建自身的知名品牌，大到對產(chǎn)品文化創(chuàng)建，小到產(chǎn)品包裝設計都得不到重視。忽視了包裝第一時間與消費者見面，才可以第一時間的打動消費者。以民族文化內(nèi)涵來豐富產(chǎn)品的品牌文化，形成一種品牌信仰，能夠加強人們接收到產(chǎn)品品牌理念的效果，贏得消費者的情感歸屬。因此要使產(chǎn)品具有品牌力，離不開民族文化的注入。

二、民族風產(chǎn)品包裝的趨勢

產(chǎn)品的包裝設計需要走創(chuàng)立品牌的路線，如今是一個品牌的時代，品牌為市場營銷的基本手段，也是產(chǎn)品發(fā)展的必然之路。通過發(fā)展民族風產(chǎn)品包裝，可以使得人們更加的了解民族文化，同時也起到了彰顯民族文化的作用。民族藝術具有較強的少數(shù)民族特色，可以使得消費者很快的辨認出產(chǎn)品的原產(chǎn)地，逐漸的成為本民族的特色名片。與此同時，也要融入現(xiàn)代文創(chuàng)理念、與多種藝術形式相結(jié)合，如：插畫、手繪、動畫等，設計為創(chuàng)新創(chuàng)造的復雜工作，是設計師不同于其他人存在的意義。

結(jié)論

如今社會發(fā)展十分快速，消費者對于設計美與文化內(nèi)涵十分看重，為此現(xiàn)代包裝設計離不開文化的支持，這種具有地域特色的包裝可以彰顯民族藝術的文化內(nèi)涵。對于滿族剪紙商品包裝設計的研究，其取材于民間藝術母體文化，是設計必要的文化基礎。本文緊密結(jié)合“滿族剪紙”包裝設計實踐，探討了地域產(chǎn)品與地域特色藝術及文化之間的關系，豐富了今后包裝設計的文化內(nèi)涵也顯示出本設計的親和力，這種地域文化情感的交融更能讓消費者產(chǎn)生心理共鳴。在設計過程中嘗試了融入現(xiàn)代設計手法及現(xiàn)代文創(chuàng)理念，通過本文研究，希望更多人來了解特色民間藝術及價值，并為其他相關地域特色產(chǎn)品包裝設計提供啟示。

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