劉揚(yáng)

摘 ? ?要：新媒體具有明確的定義。我們通常所說的新媒體不同于傳統(tǒng)媒體。它是在報(bào)紙、電視等應(yīng)用媒體之后發(fā)展起來的一種新型媒體。隨著當(dāng)今數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，越來越多的影視動(dòng)畫作品是通過互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行發(fā)布的，現(xiàn)如今這已成為一種新型的數(shù)字媒體發(fā)布技術(shù)，使觀眾可以隨時(shí)隨地、隨心所以都能進(jìn)行觀影體驗(yàn)。本文基于新媒體環(huán)境下影視節(jié)目制作與信息傳播策略研究展開論述。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下;影視節(jié)目制作;信息傳播策略研究

引言

數(shù)字媒體在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是非常常見的。影視動(dòng)畫的形式為我國(guó)電影電視事業(yè)的發(fā)展起到了舉足輕重的作用。隨著影視視頻技術(shù)的進(jìn)步和人們對(duì)動(dòng)畫電影認(rèn)識(shí)的不斷提高，每一部影視動(dòng)畫都將更加真實(shí)，將推動(dòng)影視動(dòng)畫進(jìn)入一個(gè)更為藝術(shù)化的時(shí)代，讓越來越多的觀眾喜歡上數(shù)字影視動(dòng)畫作品。

一、媒體融合環(huán)境對(duì)影視傳播的影響

在媒體融合環(huán)境中，電影和電視的傳播方式和傳播途徑都發(fā)生了變化，這種變化促進(jìn)了電影和電視傳播產(chǎn)業(yè)的改革和變革。在創(chuàng)新發(fā)展過程中，電影和電視通信行業(yè)現(xiàn)有的工作模式不再適應(yīng)新的媒體環(huán)境，相關(guān)人員必須創(chuàng)建新的工作模式，創(chuàng)新工作概念。從短期來看，電影和電視的普及不能適應(yīng)暫時(shí)的媒體融合環(huán)境。因?yàn)檫@個(gè)環(huán)境對(duì)電影和電視的普及只有沖擊和負(fù)面影響。但是，如果電影和電視媒體接受了新的通信技術(shù)和制作技術(shù)，就能迅速適應(yīng)新環(huán)境，迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，重新創(chuàng)造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)創(chuàng)新的發(fā)展有助于改善電影和電視溝通以及觀眾的關(guān)系，從而吸引更多的觀眾。

因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，媒體融合環(huán)境會(huì)對(duì)電視傳播產(chǎn)生積極影響。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)全球化的背景下，為網(wǎng)絡(luò)電影和電視的普及創(chuàng)造了新的渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)復(fù)蓋范圍的提高，出現(xiàn)了廣泛的多媒體平臺(tái)和終端設(shè)備，可通過電影和電視節(jié)目傳達(dá)給更多客戶。視頻和視頻與人們的日常生活聯(lián)系起來，大眾對(duì)視頻和電影的接受能力逐漸提高，這些平臺(tái)的評(píng)論功能加強(qiáng)了視頻和視頻之間的互動(dòng)，電影制作人也能及時(shí)根據(jù)觀眾的需求制作節(jié)目，這種以觀眾為中心的制作方式將使視頻傳播更加有效。媒體集成到新環(huán)境中，使您能夠隨時(shí)隨地掌握電影和電視的動(dòng)態(tài)，從而增加電影和電視的用戶，加快互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息傳播，從而進(jìn)一步促進(jìn)電影和電視的普及。媒體融合環(huán)境中的新媒體具有個(gè)性化特征，為制作電影和電視節(jié)目提供個(gè)性化要求，因此電影和電視的傳播是獨(dú)樹一幟的，是可以滿足觀眾的個(gè)性化需求的。在以市場(chǎng)需求為中心的電影和電視通訊產(chǎn)業(yè)中，電影和電視的普及是個(gè)人化的，對(duì)電影和電視的普及發(fā)展有更大貢獻(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境下影視動(dòng)畫制作策略

（一）加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用

近年來，在國(guó)家政策的大力扶持下，我國(guó)影視動(dòng)畫邁入了發(fā)展的快車道。每年影視動(dòng)畫作品數(shù)量持續(xù)增加的同時(shí)，受眾對(duì)影視動(dòng)畫作品的質(zhì)量要求也在不斷提升。特別是在當(dāng)前影視動(dòng)畫受眾從單一的兒童群體向成年人延伸的大環(huán)境下，影視動(dòng)畫制作的要求也在提高。因此，狠抓制作質(zhì)量就成為影視動(dòng)畫發(fā)展中的先決條件。新媒體的迅猛發(fā)展為影視動(dòng)畫制作提供了更為豐富的處理技巧，尤其是在影視動(dòng)畫的后期制作中，新媒體更有著獨(dú)特的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)畫面感的控制以及音樂伴奏的處理均有著很好的應(yīng)用效果。影視動(dòng)畫制作要依托新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新媒體在影視動(dòng)畫制作中的應(yīng)用范圍。

首先，在圖像處理中的應(yīng)用。借助交互界面設(shè)計(jì)、壓縮與編碼乃至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的應(yīng)用來優(yōu)化圖像處理的效果，使影視動(dòng)畫的圖像更具畫面感，滿足受眾的觀賞需求。其次，在聲音處理中的應(yīng)用。依靠音頻信息處理、聲音插入以及配音等技術(shù)，強(qiáng)化影視動(dòng)畫作品的聲音質(zhì)量，從清晰度、飽滿度以及音質(zhì)等角度完善聲音播放的效果，提高影視動(dòng)畫作品的藝術(shù)感染力。新媒體在影視動(dòng)畫制作中的應(yīng)用不僅可以提高影視動(dòng)畫制作的質(zhì)量，對(duì)影視動(dòng)畫市場(chǎng)的良性發(fā)展也具有深刻的意義。

（二）建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)初步形成并逐漸完善，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景一片大好，但是市場(chǎng)資源、人才資源和技術(shù)資源大多集中在一線城市，很多地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的多維網(wǎng)絡(luò)體系，經(jīng)常在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)缺口。新媒體技術(shù)的普及搭建了大量的新媒體平臺(tái)，如微博、APP、微信公眾號(hào)等，合理利用這些新媒體平臺(tái)就是各地區(qū)實(shí)現(xiàn)資源共享建立良好影視動(dòng)畫生態(tài)環(huán)境的抓手，有利于形成搭建在新媒體平臺(tái)上的云生態(tài)。新媒體技術(shù)可以促進(jìn)影視動(dòng)畫與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合有利于提高影視動(dòng)畫的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，新媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾的生活帶來了更多的屏幕，這些展示平臺(tái)分布在旅游、教育、游戲、科技等行業(yè)，每一塊屏幕都承載著新媒體的傳播服務(wù)功能，動(dòng)畫這種藝術(shù)形式可以更生動(dòng)的表達(dá)動(dòng)態(tài)畫面，在傳播信息的同時(shí)又能確保美感，達(dá)到較好的傳播效果，所以與其他產(chǎn)業(yè)的融合也是新媒體語境下影視動(dòng)畫發(fā)展的大機(jī)遇。

三、新媒體時(shí)代動(dòng)畫創(chuàng)作的創(chuàng)新應(yīng)用

新媒體技術(shù)來勢(shì)迅猛，先驅(qū)者或迅速瓦解與重生，或直接湮滅在這風(fēng)起云涌的時(shí)代潮流。如何在新媒體時(shí)代中順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，適應(yīng)一個(gè)嶄新的市場(chǎng)與傳播方式，是卷入這場(chǎng)革命的各行業(yè)無法回避的問題。挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，一味地跟跑勢(shì)必失掉先機(jī)，動(dòng)畫的主要信息是視頻信息和音頻信息。在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫制作過程采用計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)實(shí)現(xiàn)。音頻和視頻數(shù)據(jù)由計(jì)算機(jī)軟件完成相應(yīng)的動(dòng)畫制作部分，使用特殊的技術(shù)來創(chuàng)建動(dòng)畫。

創(chuàng)意技術(shù)可分為圖像處理技術(shù)、特效技術(shù)、補(bǔ)償技術(shù)3大類。創(chuàng)造性思維合成和合成技術(shù)圖像處理的主要功能是增加立體感，增強(qiáng)藝術(shù)感，使之相互結(jié)合，最終使所制作的動(dòng)畫效果更生動(dòng)、更形象、更鮮艷。例如，在電影《侏羅紀(jì)公園》中，由于恐龍已經(jīng)滅絕了，無法進(jìn)行拍攝，因此有必要將計(jì)算機(jī)生成的恐龍圖片與環(huán)境相結(jié)合。為了使電影看起來更逼真，需要補(bǔ)上真實(shí)的照片，使用創(chuàng)造性的計(jì)算機(jī)軟件創(chuàng)建虛擬圖像，最后合成所有的動(dòng)畫信息。

結(jié)束語

影視動(dòng)畫有著廣闊的受眾基礎(chǔ)，發(fā)展前景巨大。當(dāng)前，我國(guó)影視動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)回暖，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正走向全面復(fù)蘇，而新媒體則是影視動(dòng)畫發(fā)展中的重要推動(dòng)力。新媒體具有強(qiáng)大的技術(shù)支撐和無遠(yuǎn)弗屆的傳播效果，既能為影視動(dòng)畫的制作提供技術(shù)層面的支持，也能擴(kuò)大影視動(dòng)畫的信息傳播范圍，在影視動(dòng)畫中具有深刻的應(yīng)用價(jià)值。

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