摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活和消費(fèi)理念不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。以綠色生態(tài)為引領(lǐng)的休閑體育產(chǎn)業(yè)受到了人們的廣泛關(guān)注。廣西壯族自治區(qū)高度重視，將構(gòu)建綠色生態(tài)化體育產(chǎn)業(yè)上升為城市戰(zhàn)略，并提出要延伸體育運(yùn)動、促進(jìn)體育消費(fèi)，與文化、旅游、農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等多項因素融為一體，形成了更加強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。本文圍繞廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展價值、發(fā)展類別和具體路徑展開探討。

關(guān)鍵詞：廣西;體育產(chǎn)業(yè);綠色生態(tài)化;創(chuàng)新;布局

如今，體育產(chǎn)業(yè)逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的強(qiáng)勁力量，通過對文化、教育、娛樂等多元素的聚集融合，實現(xiàn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)和綠色體育服務(wù)的發(fā)展總和。在這一背景下，推進(jìn)廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展路徑，關(guān)系到了社會發(fā)展、人民健康的方方面面，是體育產(chǎn)業(yè)“以人為本”發(fā)展理念下最為集中的價值體現(xiàn)。從根本上說，綠色生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)設(shè)既有社會效益，也有經(jīng)濟(jì)效益，而在具體的發(fā)展演變下，也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展熱點。

一、廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展的價值含義

廣西壯族自治區(qū)簡稱“桂”，它地處中國華南地區(qū)，下轄14個地級市，常住人口5659萬人。在追求體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上，廣西創(chuàng)新性開辟了“綠色生態(tài)化”的產(chǎn)業(yè)路徑，以得天獨(dú)厚的山水資源以及豐富的民族文化財產(chǎn)，集聚了寶貴的少數(shù)民族體育資源，為廣西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集聚了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

1987年，聯(lián)合國在《我們共同的未來》報告中提出了“可持續(xù)發(fā)展”的定義。從整體上看，創(chuàng)造綠色生態(tài)環(huán)境作為城市發(fā)展的重要表現(xiàn)，其空間的界定需要各項產(chǎn)業(yè)的助力和優(yōu)化。這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和全面發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)。我國已經(jīng)正式進(jìn)入了由“體育大國”向“體育強(qiáng)國”發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。深化體育產(chǎn)業(yè)改革，優(yōu)化體育項目結(jié)構(gòu)，推動體育競技轉(zhuǎn)型也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。這一多元化的產(chǎn)業(yè)布局，將為廣西特色體育產(chǎn)業(yè)注入充足的生機(jī)和活力，以此推動體育制度、科技、人力的創(chuàng)新，推動體育產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代，創(chuàng)設(shè)一個和諧全面的發(fā)展空間。

二、廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化類別

（1）圍繞“生態(tài)城市”為基礎(chǔ)形成的體育服務(wù)

在廣西區(qū)域城市的中心點上，南寧作為推進(jìn)綠色生態(tài)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中心，顯示著現(xiàn)代都市化城市的文化意蘊(yùn)，逐步形成了以體育服務(wù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)文化特色，構(gòu)建了以健身娛樂、體育競技、體育培訓(xùn)、體育餐飲和體育用品為一體的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。

例如，在健身娛樂上，形成了極具規(guī)模和專業(yè)性的健身俱樂部，包括五象健身俱樂部、浩天體育城等等，不但滿足了市民對于體育服務(wù)的追求，同時也進(jìn)一步促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依托南寧地區(qū)獨(dú)特的城市地貌，形成了更加多樣的文化引導(dǎo)價值。

（2）圍繞“生態(tài)項目”所組成的國際賽事

在廣西柳州，以“百里柳江”為依托的柳州體育產(chǎn)業(yè)借助喀斯特地貌，在山水環(huán)抱的城市中，形成了以水上生態(tài)項目為切入的城市休閑體育產(chǎn)業(yè)特色。從水資源中開辟體育資源，打造一系列專業(yè)的體育品牌賽事。例如，世界水上摩托艇錦標(biāo)賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽和世界滑水比賽。這些頂級賽事不僅僅提升了柳州的國際影響力，而且還進(jìn)一步促進(jìn)了柳州體育產(chǎn)業(yè)的聚集和品牌效應(yīng)。吸引更多的群眾積極參與到體育項目中來，進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）圍繞“生態(tài)旅游”打造多項文化聯(lián)動

在廣西桂林，這里獨(dú)特的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、歷史文化吸引著國內(nèi)外游客的到來。豐富的山水資源使體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)形成了相互結(jié)合、相互帶動的效果。通過“體育+旅游+品牌”這一新市場，打造集體育、文化、環(huán)保、健康為一體的國際化體育品牌。在廣西自治區(qū)文化部門的指導(dǎo)下，桂林已經(jīng)初步形成了“區(qū)域聯(lián)動、部門聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手”的大體育旅游營銷戰(zhàn)略，全力構(gòu)建體育旅游的特色布局。通過體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，據(jù)統(tǒng)計，2018年，桂林市共接待游客1.09億人次，同比增長32.58%，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間締結(jié)的這一價值導(dǎo)向，所起到了積極的產(chǎn)業(yè)影響。

三、淺析廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展路徑

（1）均衡協(xié)調(diào)，發(fā)揮地域特色優(yōu)勢

廣西作為西部文化資源豐富、氣候條件適宜的旅游城市，在促進(jìn)廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展的道路上，雖然擁有一些成功的典范，但是也同時存在著一系列的發(fā)展弱勢。要想確保各地區(qū)產(chǎn)業(yè)獲得和諧發(fā)展，就要以一種相對平衡和協(xié)調(diào)的態(tài)勢，將有限的資金、技術(shù)、資源進(jìn)行科學(xué)的配比，確保廣西體育產(chǎn)業(yè)由相對發(fā)達(dá)的地區(qū)根據(jù)自身特色，發(fā)展相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，積極帶動周邊欠發(fā)達(dá)地區(qū)的生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，要積極利用“連鎖的擴(kuò)散效應(yīng)”，促進(jìn)廣西生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色的形成。

例如，在以濱海資源為切入點的北海體育產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃中，為了實現(xiàn)對不同區(qū)域體育模塊的融合，相關(guān)體育部門通過對“北海海量體育訓(xùn)練基地”的建設(shè)，帶動一批優(yōu)秀的沖浪愛好者加入具備特色的體育項目之中，積極開發(fā)濱海生態(tài)體育項目優(yōu)勢，延伸帆船、快艇、滑水、沖浪沙灘排球等產(chǎn)業(yè)項目。積極開發(fā)濱海特色水資源的體育項目，帶動北海相關(guān)運(yùn)動項目獲得更加積極的開發(fā)和探索，從而形成“以點帶面”的發(fā)展趨勢，促進(jìn)相關(guān)體育制造產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、銷售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。讓人們能夠在體育運(yùn)動中，獲得更加豐富的體驗，吸引更多的人參與到體育活動中來，進(jìn)一步擴(kuò)大北海的體育市場，讓這一區(qū)域優(yōu)勢能夠輻射更多的區(qū)域，加速體育文化產(chǎn)業(yè)的多項發(fā)展。

（2）整合傳播，優(yōu)化體育市場布局

體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展要想獲取更加有效的路徑，加速整合傳播、推動品牌構(gòu)建將起到至關(guān)重要的作用。在這一背景下，整合營銷傳播理論通過“以消費(fèi)為核心，以傳播為基礎(chǔ)”的資源優(yōu)勢，整合多種品牌價值。

首先，應(yīng)該以體育產(chǎn)業(yè)的受眾集群為核心，從體育的消費(fèi)對象出發(fā)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。拓展體育市場空間，確保體育產(chǎn)業(yè)沿著規(guī)范化、系統(tǒng)化、可持續(xù)發(fā)展的道路前進(jìn)。其次，通過凝聚政府機(jī)構(gòu)、市場機(jī)制的雙重力量，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)。積極發(fā)揮政府、政策對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向與規(guī)約作用，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)市場的運(yùn)營活力，為創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)凝聚現(xiàn)實依據(jù)。一方面政府及相關(guān)職能部門應(yīng)該推動簡政放權(quán)，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)類型多元化發(fā)展。使市場經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)、半經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)、非經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)開辟一個自由發(fā)展的空間，繼而帶動體育主體產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。以此增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的社會效益，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的發(fā)展存量。另一方面，廣西政府在體育產(chǎn)業(yè)政策的制定上，遵循市場規(guī)律，以市場經(jīng)濟(jì)為衡量要素，突破廣西生態(tài)體育發(fā)展的瓶頸，通過市場經(jīng)濟(jì)的資源配置，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)空間。

（3）城鄉(xiāng)結(jié)合，融入特色體育資源

廣西地區(qū)下設(shè)眾多特色民族文化村落，在推動城市和鄉(xiāng)村兩類性質(zhì)的區(qū)域過渡中，體育項目的創(chuàng)設(shè)融合了青山、碧水、藍(lán)天等多種歷史文化資源，在因地制宜發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)項目的契機(jī)中，為人民群眾提供更多的體育項目和場所。吸引更多的人參與到體育項目建設(shè)中。

例如，賀州作為少數(shù)民族的聚集地，具備獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，賀州市委市政府圍繞“提檔升級、打造品牌、抓好促銷、加快發(fā)展”的思路，進(jìn)一步開辟賀州豐富的民族文化資源，帶動賀州地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在豐富的資源依托下，以深化改革為動力，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，開發(fā)一系列含金量高的體育項目。使廣西休閑體育產(chǎn)業(yè)為體育項目開辟更好的環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施，延伸廣西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。在項目的開發(fā)上，更多依賴于自然資源與歷史文化資源的高度融合。在多種少數(shù)民族活動的注入下，發(fā)揮特色體育活動帶來的積極影響。使更多特色少數(shù)民族節(jié)慶體育項目得到發(fā)展壯大，使節(jié)慶活動成為加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。

（4）人才培養(yǎng)，夯實體育產(chǎn)業(yè)人才資源

人力資源作為惠及全民體育專業(yè)、構(gòu)建高素質(zhì)人力資源隊伍的重要依托，加強(qiáng)高素質(zhì)、專業(yè)化的人力資源隊伍建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。以強(qiáng)大的人才依托，能夠加速體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)動方式的優(yōu)化升級，滿足創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機(jī)制夯實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點。廣西在人才培養(yǎng)制度的確立上，要創(chuàng)新人力資源開發(fā)舉措、設(shè)置科學(xué)人才選拔機(jī)制;建設(shè)人才“產(chǎn)學(xué)研”體育教育培養(yǎng)機(jī)制;加強(qiáng)體育主體產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)交互，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，積極融入體育專業(yè)人才的教育改革培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)更多有知識、懂實踐、善科研、敢創(chuàng)新的體育人才，為廣西體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展開辟新的渠道

四、總結(jié)

綜上所述，廣西體育產(chǎn)業(yè)除了具備濃厚的自然資源、人文資源，在推動體育產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化發(fā)展路徑的過程中，更要集中智力、人力、物力和財力，對那些能夠體現(xiàn)自然資源、人文資源特色的體育休閑產(chǎn)業(yè)，給予重點的開發(fā)。尤其是融入體育旅游、少數(shù)民族節(jié)慶體育等休閑體育項目，使廣西休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條綠色、生態(tài)的休閑產(chǎn)業(yè)路徑，促進(jìn)廣西體育事業(yè)獲得更加低碳、環(huán)保、健康、全面的產(chǎn)業(yè)融合。

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課題類別：廣西教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題

課題名稱：桂西北少數(shù)民族“螞拐舞”體育文化的研究

課題編號：2015C458

課題負(fù)責(zé)人：聶春麗

課題組成員：梁? 源? 黎力榕? 李婷婷? 李? 文? 劉澤珩

黎年茂? 歐建華? 黃? 劍? 陳貴春