付雪敏

摘 要：在現(xiàn)代社會，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息通信技術(shù)也經(jīng)歷了前所未有的發(fā)展。新媒體和工具的出現(xiàn)豐富了最初簡單的通信方法，例如QQ，微博和微信等，不僅增加了人們生活中的娛樂方式，而且讓人與人之間溝通交流的機(jī)會越來越便利?，F(xiàn)在，微信公眾號已大規(guī)模迅速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)注冊的帳戶就超過800萬，其中超過150萬企業(yè)公眾號的狀態(tài)顯示正在活躍中，對于企業(yè)發(fā)展來說，這是很有效的時機(jī)。本文將對微信公眾號對于企業(yè)宣傳的方面進(jìn)行探討，希望可以給大家一些工作上的參考。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;企業(yè)宣傳;宣傳方式

現(xiàn)今的世界是信息時代，每個人都需要網(wǎng)絡(luò)，而微信是我國人們當(dāng)前使用率最高的社交網(wǎng)絡(luò)軟件?，F(xiàn)在人們不僅使用微信聊天，還可以瀏覽各種公眾號所發(fā)表的文章，探索他們感興趣的內(nèi)容。提到網(wǎng)上購物之所以能能讓人立馬聯(lián)想到淘寶，就是因?yàn)樘詫毜氖褂寐屎吐曌u(yù)是最高的，淘寶的宣傳無處不在，不僅可以在每個廣告平臺上看到淘寶標(biāo)語，還可以在與朋友之間的溝通交流聽到以淘寶。正是由于淘寶網(wǎng)的名聲越來越響，所以越來越多的人愿意在網(wǎng)上購物，這不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物的便利性，而且還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物能夠?qū)⑺麄儙胍粋€新的趨勢。

一、宣傳對企業(yè)的重要性

近些年來，企業(yè)已成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的組成部分。高效有力的宣傳方式不僅可以提高企業(yè)的綜合競爭力，而且還可以促進(jìn)企業(yè)品牌形象的提高和產(chǎn)品水平的提升。能夠獲得成功的企業(yè)不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量的保證，而且還需要強(qiáng)大的媒介來進(jìn)行推廣宣傳。在經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁的21世紀(jì)，企業(yè)的宣傳變得相當(dāng)重要。對于企業(yè)宣傳，從外看是增強(qiáng)企業(yè)在社會上的號召力，在里說則是企業(yè)內(nèi)部在集思廣益和增強(qiáng)凝聚力。所以，很多知名企業(yè)在運(yùn)營推廣中會把宣傳工作視為重點(diǎn)，也被認(rèn)為是企業(yè)發(fā)展的必然途徑之一。由此看來，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)對市場具有非常重要的地位，長期以來，企業(yè)宣傳推廣一直也是企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中的重要組成部分。

二、微信在當(dāng)今社交軟件中的地位

隨著計(jì)算機(jī)行業(yè)的發(fā)展，新媒體改變了大眾獲得信息的來源。到2019年，微信公眾平臺賬戶的注冊數(shù)量正在不斷驚人的刷新中。微信公眾號已逐漸成為大眾生活中重要信息獲得的平臺。目前，微信公眾平臺的推出和運(yùn)營不但為現(xiàn)代企業(yè)的高管提供了便利，也為企業(yè)的迅速發(fā)展提供了新思路，指明了新方向。微信的出現(xiàn)不僅改善了人與人之間的溝通，還為大眾的閑暇時間增添了色彩，并為企業(yè)發(fā)展增加了許多新渠道，這對于提高企業(yè)的凝聚力是具有非常重要的作用。企業(yè)通過微信公眾號的宣傳推廣，它可以幫助企業(yè)提高行業(yè)地位，拓寬業(yè)務(wù)渠道，改善品牌形象，為企業(yè)創(chuàng)造更多得商機(jī)，確保公司能夠在市場上具有競爭優(yōu)勢。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2019年8月為止，微信的每日連接量就超過15億;2019年9月，微信的月度用戶已經(jīng)超過了15億。微信運(yùn)營人張小龍說，每天都有超過8億人會從微信進(jìn)入到朋友圈，而且每個人都至少會看十次以上。

微信公眾號是一種新興的、以平臺為中心的媒體，現(xiàn)在已經(jīng)可以完全把現(xiàn)實(shí)世界和人們的生活來聯(lián)系起來，在過去幾年中發(fā)展的如火如荼，適用人群迅速擴(kuò)展，具有廣泛的覆蓋率，完善多元化的技術(shù)平臺、信息推送模式多元化，已經(jīng)讓越來越多公司有興趣，并成為企業(yè)信息傳播、工作提醒和信息收集的重要渠道。

三、微信公眾平臺在企業(yè)宣傳推廣中的價值

1.提升企業(yè)品牌價值

在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)時代，給類信息技術(shù)已迅速增長，隨時隨地都會產(chǎn)生海量信息數(shù)據(jù)，大眾將通過微信等各種社交平臺緊隨時代趨勢，并需要掌握最新、最獨(dú)家的信息。因?yàn)槲⑿殴娞柶洫?dú)特的便利性和優(yōu)勢，為企業(yè)宣傳和推廣工作提供了巨大的便利。不僅可以提升公司及其核心業(yè)務(wù)的品牌形象。同時，還可以提高公司的水平并增加品牌的吸引力，吸引更多的客戶對企業(yè)品牌產(chǎn)生興趣，為企業(yè)尋找更好的發(fā)展資源。

無論是在狹窄的文化水平上，還是在內(nèi)部的范圍之中，微信公眾號都能給公眾一種耳目一新的感覺。這不僅僅是企業(yè)宣傳推廣的新內(nèi)容，還是企業(yè)溝通的新方式，像大眾展示了公司的生命力。

2.加強(qiáng)企業(yè)的吸引力

經(jīng)過許多實(shí)踐證明，積極有效的宣傳方式不僅可以創(chuàng)造有形價值，而且可以創(chuàng)造無形價值。因此，如果公司要增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，擴(kuò)大影響力，樹立品牌形象并提高市場競爭力，就必須更加重視企業(yè)的宣傳推廣。微信公眾平臺可以提供多種渠道和方式去宣傳推廣企業(yè)形象，尤其是在現(xiàn)在這種大環(huán)境下。我們所處的世界是多元化的，而我們的需求是個性化的。微信公眾號能夠推進(jìn)企業(yè)文化在媒體差異化和閱讀者群體重構(gòu)的過程中重新認(rèn)識并進(jìn)一步獲得新成就，進(jìn)一步加強(qiáng)公司的吸引力。

3.提升企業(yè)品牌的重要性

只要時常觀察生活就不難發(fā)現(xiàn)在我們路上所遇到的陌生人中，有些人匆忙只是為了趕時間，有的人則是在不停玩手機(jī)。實(shí)際上，在企業(yè)中，正如這些人在路上的人一樣，每個人都是獨(dú)立的，有自己的想法，既然大家都選擇進(jìn)入同一家公司，這也就能表明這部分人群在某一方面具有相似性，或者具有共同的職業(yè)計(jì)劃。當(dāng)公司擁有微信公眾平臺時，人們就可以在平臺上發(fā)布信息并討論，然后在溝通中，在無形中也增強(qiáng)公司職工的凝聚力。

公司可以申請公司的微信公眾號，并在該平臺上實(shí)時將公司的各種信息指示傳達(dá)給公司的下級同事，不僅可以節(jié)省了時間，而且可以增加同事之間的親密關(guān)系。公司員工還可以及時將他們的想法和意見發(fā)送到公共平臺，以進(jìn)一步提高企業(yè)業(yè)務(wù)活動的水平。

四、結(jié)語

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)日益激烈的競爭和發(fā)展，企業(yè)要提升品牌吸引力已成為一種新趨勢。只有當(dāng)企業(yè)品牌知名度擴(kuò)大時，消費(fèi)者才會把注意力關(guān)注到產(chǎn)品本身。公司不僅需要為自己的產(chǎn)品增強(qiáng)更多的吸引力、影響力和質(zhì)量保證，而且他們也需要擁有強(qiáng)大的品牌號召力，以贏得更多的客戶資源，獲得更高的市場占有率。在這短短的幾年內(nèi)，舊媒體的傳播方式已逐漸被新媒體覆蓋的范圍和規(guī)模所取代，正是因?yàn)樾旅襟w的傳播具有更廣泛的吸引力，并且其在商業(yè)中的應(yīng)用更加實(shí)用。因此，在公司的廣告流程中運(yùn)用微信公眾號是最有效的廣告方式。

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