海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

一、色彩在海報(bào)中的功能價(jià)值

大千世界，色彩斑斕。人類生活的世界有著眾多的色彩，正是通過這些顏色來向人們展現(xiàn)一個(gè)積極進(jìn)取奇妙的生活。

色彩是最豐富的人性，也很簡單的事情。對(duì)美的感覺的顏色，它是一種與生俱來的人性色彩，帶來一種美，生活在色彩環(huán)境的人，逐漸形成一種色彩審美意識(shí)。奇妙的顏色會(huì)讓有很好的感覺，人們一直探索對(duì)顏色美的追求，顏色的美已經(jīng)成為一種享受人們物質(zhì)的生活。

色彩是海報(bào)一個(gè)極其重主要的一部分。具有一種先力量，是一種藝術(shù)的形式和美學(xué)設(shè)計(jì)非常主要的性能因素。

現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，使用顏色之間的合作，創(chuàng)建一個(gè)適合的完整的藝術(shù)效果設(shè)計(jì)的主題表達(dá)方式。

顏色是一種表達(dá)方式，許多現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的元素，也許是最重要的元素之一。工作設(shè)計(jì)的成功與敗，絕大多數(shù)由使用的顏色決定。馬克思說：色彩的感覺，最流行的是美。美麗顏色也有裝飾的效果，可以影響人的感受等，以及心理效應(yīng)，有著強(qiáng)大的吸引力，具有較高的藝術(shù)價(jià)值。

海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的功能價(jià)值如下：

（1）鮮明性

明亮的顏色可以幫助工作吸引某人的注意力，情緒的影響，提高注意力的價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品給人一種深深的感覺良好的印象。

（2）認(rèn)知性

設(shè)計(jì)作品與色彩的處理是不一樣的，很容易讓人理解和認(rèn)識(shí)，并有助于設(shè)計(jì)創(chuàng)作的人物形象，給人對(duì)物品的印象的產(chǎn)品和企業(yè)的固定化。

（3）真實(shí)性

對(duì)客觀事物顏色的再現(xiàn)，強(qiáng)勁性能及恢復(fù)原貌的功能。是基于彩色屏幕展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)，質(zhì)感比單調(diào)的黑白色照片有更強(qiáng)的力量，容易發(fā)揮設(shè)計(jì)圖像。

（4）感情性

從視覺心理的角度來看，顏色能帶來不同的情感，在設(shè)計(jì)當(dāng)中有著情感色彩，完美的達(dá)到銷售的目的。

（5）審美性

絢麗顏色結(jié)合效應(yīng)形成，可以指引人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)及欣賞物品的審美意義，并能從中感受產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和精神，讓人們?cè)谙硎艿奈锲泛头?wù)理解中的美。

海報(bào)設(shè)計(jì)師們學(xué)習(xí)色彩的目的則是為了能夠認(rèn)識(shí)變幻莫測的色彩現(xiàn)象，了解色彩的基本知識(shí)和變化規(guī)律，提高運(yùn)用色彩的素養(yǎng)及技巧，從而在設(shè)計(jì)中能夠更出色地發(fā)揮色彩的優(yōu)勢，提高水平，設(shè)計(jì)出賦予人印象深刻的作品。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用法則

色彩的美是一種關(guān)系之間的顏色作為一個(gè)一般的感覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，顏色是一個(gè)規(guī)則的前提。色彩的面積是大還是小，在色彩效果的重要因素，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)改善視覺效果，完美的展示中心設(shè)計(jì)。

（1）主調(diào)

整體顏色的畫面，色調(diào)是重點(diǎn)。顏色偏好的總和，就像音樂的主旋律，是最重要的因素，向觀眾展現(xiàn)設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的氛圍和情調(diào)能發(fā)揮主導(dǎo)作用，具有很強(qiáng)的吸引力，它在最終的設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格和特征的形成起著重要的作用。

把色彩中顏色相互抵觸的整合在一起，形成一整體的效果，讓人們感受到和諧之美。設(shè)計(jì)好的作品給人們視覺上帶何種感覺，首先要定大的色調(diào)，這是設(shè)計(jì)成敗關(guān)鍵。

（2）平衡

視覺感覺是力平衡的狀態(tài)。配色平衡則需要兩種以上顏色結(jié)合，整個(gè)畫面要有平衡感。

一般來說，在光明和黑暗的輕、重、大、小面積的色彩會(huì)影響色彩的基本要素，是灰色的冷色調(diào)面積大于純凈溫暖地區(qū)的原則，這是更容易平衡;當(dāng)該值是非常接近的灰度面積容易平衡;顏色亮度低的，也可以有平衡感。

為了產(chǎn)生一種較為奇特的視覺的特征，就運(yùn)用了反平衡的色彩效果，從而讓人們得到一種奇特的心理上的平衡效果。

（3）節(jié)奏

顏色的組合，并反復(fù)交變梯度對(duì)節(jié)奏的空間形成，節(jié)奏的性能，因而具有運(yùn)動(dòng)感，如大小，密度，但某種形式的結(jié)合，可以使圖片有各種不同的節(jié)奏，給人一種視覺動(dòng)態(tài)，鮮艷的顏色效果，可以使人感到愉悅歡快。

在視覺心理的角度看，人們更偏愛運(yùn)動(dòng)節(jié)奏及富于變化的規(guī)律，不偏愛繁瑣。節(jié)奏各異帶給人的感覺也各異。

（4）強(qiáng)調(diào)

在色彩應(yīng)用中，有一個(gè)高性能的價(jià)值色彩的設(shè)計(jì)，可以使整體色調(diào)不再單調(diào)和平庸，突出畫面的中心，刺激人的視覺，從而引起人們的興趣，以及色彩的戲劇效果。

（5）分割

為了能夠調(diào)整兩個(gè)顏色的色相，明度，純度是由于表面的對(duì)比非常相似，過弱或過強(qiáng)，與彩色表面不同顏色分開，稱為分割。分割可太強(qiáng)烈的對(duì)比色彩變得和諧統(tǒng)一，對(duì)比太弱的色彩效果清晰明亮。

黑白灰更容易進(jìn)行分隔，有敞亮明快的感受。

金、銀色也可以用來分割畫面，靈活使用會(huì)有種輝煌的感覺。

不只是以人物為主的內(nèi)容，海報(bào)的主題還有音樂系列和時(shí)尚系列等。體育運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)進(jìn)取的象征，在這點(diǎn)上與可口可樂宣傳的精神相當(dāng)?shù)奈呛?。除此之外可口可樂還以可口可樂瓶體本身為主題設(shè)計(jì)了一系列的宣傳海報(bào)，這一系列的海報(bào)的特點(diǎn)則是，畫面的色彩繽紛絢麗，舞動(dòng)的樂器和音符充滿著活力，洋溢著熱情的氛圍。相當(dāng)準(zhǔn)確的傳達(dá)了歡樂和活力兩大宣傳重點(diǎn)。色彩存在各個(gè)角落，它存在于地球，大自然和我們的日常生活中，以及交流。人們生活在豐富多彩的大世界，顏色刺激著人們的視覺，改變我們的情緒，甚至影響人們對(duì)事物感知能力。

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方法，都隨現(xiàn)代社會(huì)思想意識(shí)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和變化?？疾旌头治錾试诋?dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的功能及作是本文的重點(diǎn)。把握招貼設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知以及對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩形成的基本原理，個(gè)人經(jīng)歷和時(shí)代精神之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)需要藝術(shù)和技術(shù)相互的關(guān)系，以及社會(huì)的碰撞設(shè)計(jì)理想與現(xiàn)實(shí)困惑。第二十世紀(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)的飛速發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)各種風(fēng)格的藝術(shù)表現(xiàn)，如德國的表現(xiàn)主義，俄羅斯的荷蘭運(yùn)動(dòng)，建構(gòu)主義，達(dá)達(dá)主義，解構(gòu)主義風(fēng)格，流行藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的性能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，從圖片組成不管，用色，或幾何基本圖形在設(shè)計(jì)布局性地位的確立，現(xiàn)代藝術(shù)觀念與形式反映強(qiáng)烈。上半年的第二十世紀(jì)，“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)催生了一大批具有設(shè)計(jì)意識(shí)的優(yōu)秀作品。其中，設(shè)計(jì)風(fēng)格和德國“海報(bào)風(fēng)格”的設(shè)計(jì)語言形式表示。雖然充滿商業(yè)手段，然而，在海報(bào)畫面的圖像處理，顏色的使用性能等，是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的變化在未來的發(fā)展方向的表現(xiàn)預(yù)示著。

參考文獻(xiàn)

[1] 張媛媛 ?廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，包裝世界2010.3

[2] 趙紅潔 ?論色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，大觀周刊2011

作者簡介：

謝云鏑（1992.12—），女，漢族，籍貫，遼寧，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，16級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）