李順麗

摘 要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更加符合時(shí)代發(fā)展的要求，因此，在現(xiàn)如今的情況下，傳統(tǒng)媒體為了自身發(fā)展，開始主動(dòng)尋求與新媒體的融合發(fā)展，也就形成了融媒體環(huán)境。本文針對(duì)融媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳進(jìn)行深入探究，對(duì)融媒體時(shí)代背景、國(guó)企新聞宣傳職能定位和宣傳著力點(diǎn)、融媒體時(shí)代的國(guó)企新聞宣傳做出了詳細(xì)的分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;國(guó)企;新聞宣傳

一、融媒體環(huán)境概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地影響了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平以及社會(huì)成員的物質(zhì)生活發(fā)展水平。據(jù)來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)工具的人數(shù)已經(jīng)突破了七億，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及率已經(jīng)超過(guò)了百分之五十，并且還呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)。在眾多依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體或者是終端中，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的使用者伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為新媒體信息傳播的主要群體，對(duì)于融媒體環(huán)境的形成起到了重要的推動(dòng)作用。融媒體作為一個(gè)概念的意義，指的是通過(guò)對(duì)包括傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)的各種媒介加以有效運(yùn)用，發(fā)掘它們的共同優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行相關(guān)的信息宣傳活動(dòng)的時(shí)候，把宣傳所涉及的人力資源、宣傳內(nèi)容以及宣傳形式等全面地整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容與宣傳融通的一種全新媒體。

二、國(guó)企開展新聞宣傳的重要性

（一）能夠影響內(nèi)部員工的精神思想

國(guó)有企業(yè)的員工不是作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者以及所有者而存在的，員工在企業(yè)內(nèi)工作的目的是為了其個(gè)人的生活與發(fā)展，確保自身的物質(zhì)生活水平能夠在得到保障的基礎(chǔ)上加以提高，而企業(yè)通過(guò)對(duì)新聞宣傳手段的應(yīng)用，能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)上占領(lǐng)一定的輿論宣傳陣地，為企業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓打下基礎(chǔ)，這樣企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的提高就有了保證，而經(jīng)濟(jì)效益的提高意味著員工的經(jīng)濟(jì)收入水平也能在一定程度上能夠得以提高，這就使員工個(gè)人的物質(zhì)生活水平能夠得以提高，從而可以更加有效地激發(fā)員工的工作精神，使其在日常的工作中更加充分地發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，從而真正地提高工作的效率，在此基礎(chǔ)上為企業(yè)創(chuàng)造出更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）有助于企業(yè)形象的樹立

鑒于在企業(yè)市場(chǎng)中，知名度與影響力一直以來(lái)都十分重要，因而企業(yè)形象的塑造也是企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一直都比較重視的工作。以中央電視臺(tái)這一平臺(tái)為例，它的頻道覆蓋率決定了其在新聞宣傳方面能夠覆蓋最為廣大范圍的宣傳對(duì)象，這個(gè)結(jié)論從其收視率就能得出，中央電視臺(tái)的收視率一直都冠絕群雄，因而不少企業(yè)都想通過(guò)中央電視臺(tái)這個(gè)媒體平臺(tái)開展宣傳活動(dòng)，部分企業(yè)以中央電視臺(tái)作為宣傳的媒體平臺(tái)所投入的廣告費(fèi)用是非常高的，因?yàn)槠鋸V大的受眾面能夠幫助挖掘出企業(yè)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，同時(shí)更能夠有效地提升企業(yè)的知名度，作為一個(gè)媒體平臺(tái)，中央電視臺(tái)在新聞傳播方面的權(quán)威性一直以來(lái)都受到全國(guó)廣大受眾的強(qiáng)烈認(rèn)可，因而人們也會(huì)在潛意識(shí)中認(rèn)為，通過(guò)中央電視臺(tái)這個(gè)平臺(tái)而開展宣傳活動(dòng)的企業(yè)品牌質(zhì)量也一定是優(yōu)秀的，因而企業(yè)的品牌影響力就會(huì)得到提升。

（三）良好的新聞宣傳有利于國(guó)企應(yīng)對(duì)突發(fā)事件

新聞?dòng)肋h(yuǎn)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，而勞動(dòng)人民對(duì)新聞信息的需求從古至今一直都存在著，新聞信息在人們的日常生活中占據(jù)著較為重要的位置，倘若沒(méi)有新聞信息，人類社會(huì)的發(fā)展不可能變得如此快速，社會(huì)生產(chǎn)也不可能變得如此高效。由于現(xiàn)代的社會(huì)呈現(xiàn)出信息的海量性以及信息多元性的特點(diǎn)，社會(huì)的變動(dòng)相較于以往任何時(shí)期來(lái)說(shuō)都更加的頻繁。眾所周知，關(guān)系決定需要，變動(dòng)產(chǎn)生新聞，在社會(huì)變動(dòng)如此劇烈與頻繁的今天，融媒體環(huán)境紛繁復(fù)雜，對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，任何一件事情的發(fā)生都有可能對(duì)企業(yè)的發(fā)展造成影響，甚至一些緊急突發(fā)事件能夠直接影響到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，例如一些負(fù)面新聞信息的傳播，會(huì)嚴(yán)重地影響到企業(yè)品牌形象。

三、融媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作開展的措施

（一）改變傳統(tǒng)宣傳觀，將受眾放在主體地位

目前，部分國(guó)有企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的開展還沒(méi)有給予充分的重視，領(lǐng)導(dǎo)將關(guān)注的重點(diǎn)放在了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面，這就導(dǎo)致對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作的忽視，使企業(yè)的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時(shí)俱進(jìn)。在融媒體環(huán)境下，國(guó)企新聞宣傳的工作觀念與方式都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行革新，其中最為基礎(chǔ)的就是改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，將受眾放在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)充分利用各個(gè)新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)等，通過(guò)對(duì)這些平臺(tái)的合理運(yùn)用，將受眾作為開展新聞宣傳活動(dòng)的主體，注重受眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的反饋。

（二）優(yōu)化新聞信息的生產(chǎn)流程，調(diào)整工作人員結(jié)構(gòu)

鑒于融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)流程被打破了，因而為了使國(guó)企的新聞宣傳工作能夠切實(shí)地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，在開展新聞宣傳活動(dòng)時(shí)，必須對(duì)其新聞信息的生產(chǎn)流程加以優(yōu)化，例如，新聞信息的來(lái)源應(yīng)當(dāng)更加多元化，開展新聞宣傳活動(dòng)的形式也應(yīng)當(dāng)更加多元化，不局限于特定的、單一的媒介，而是可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況所需將多種媒介形式有效地整合起來(lái)，提升國(guó)企新聞宣傳的整體效果，而要做到這些，國(guó)企中從事新聞宣傳工作的相關(guān)工作人員就要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)以及工作能力。“全能新聞人”的概念已經(jīng)越來(lái)越為人們所熟知，從事新聞宣傳工作的人員，不是只需要注重某一方面能力的提升，而是要注重全方位綜合素質(zhì)的提升，鑒于此，國(guó)有企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人要充分重視對(duì)新聞宣傳人才的培養(yǎng)，按照崗位所需合理調(diào)整分配工作人員。

（三）充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，國(guó)有企業(yè)要堅(jiān)持各方面的深化改革，不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，因而對(duì)于新聞宣傳工作也提出了更為嚴(yán)格的要求。眾所周知，融媒體環(huán)境下倘若再著重依賴傳統(tǒng)大眾媒體開展新聞宣傳工作，對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作效率來(lái)說(shuō)是比較低的，這將會(huì)使新聞宣傳工作不能很好地跟上企業(yè)發(fā)展的整體步伐，因而，將新媒體作為新聞宣傳工作開展的主要平臺(tái)是很重要的。新媒體中的典型代表就是移動(dòng)手機(jī)終端，而現(xiàn)代社會(huì)成員接受信息的主要渠道便是移動(dòng)手機(jī)終端，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，例如微信公眾號(hào)推送等，為受眾提供個(gè)性化的新聞信息宣傳服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，而為了提高國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要根據(jù)實(shí)際發(fā)展所需開展有效的新聞宣傳工作，勇于面對(duì)融媒體環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，積極采取相應(yīng)的對(duì)策，才能在新時(shí)代充分發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)整體發(fā)展的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合及難點(diǎn)研究論述[J].秦海燕.電視指南.2019（01）.