媒介融合背景下如何優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容

摘要：視聽新媒體作為我國新興的媒體產(chǎn)業(yè)，早已經(jīng)形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，在媒介融合的大背景下，其在互聯(lián)網(wǎng)中已經(jīng)成為不可忽視的力量，然而與發(fā)展速度相違背的是新媒體的傳播內(nèi)容普遍存在質(zhì)量不高的問題，故而如何優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容，正是本文所要討論的主題。

關(guān)鍵詞：媒介融合;節(jié)目內(nèi)容;視聽新媒體

一、視聽新媒體的定義

通常，視聽新媒體主要指的是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息化技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)渠道，借助各種智能終端，向廣大用戶提供娛樂服務(wù)與信息傳播的傳播形態(tài)。在媒介環(huán)境日益多元化的當(dāng)下，視聽新媒體節(jié)目必須注重傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性，同時(shí)保障節(jié)目內(nèi)容的健康與深度，只有這樣才能更好的發(fā)揮出視聽新媒體應(yīng)當(dāng)有的價(jià)值。為此，需要就如何優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深入討論。

二、變革視聽新媒體的內(nèi)容組織形式

視聽新媒體應(yīng)當(dāng)將“以人為本”放在變革的首位，將“以用戶需求為本”的發(fā)展理念貫徹到底。在內(nèi)容的組織形式上重視用戶的核心需求，以此來打造符合用戶需求的社會化交流渠道，提高用戶黏性，進(jìn)而在鞏固已有用戶的同時(shí)，發(fā)展新的用戶流量。

視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體間最大的區(qū)別在于創(chuàng)作內(nèi)容的組織形式，傳統(tǒng)媒體對媒體創(chuàng)作著有較高的專業(yè)知識要求，意味著“專業(yè)性”凌駕于客戶需求之上，枯燥且晦澀。而視聽新媒體則以客戶需求為主，更具娛樂性，傳播面也更廣，影響力也更大。因此，視聽新媒體必須重視其內(nèi)容組織形式的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對自身進(jìn)行變更。雖然在視聽新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作上，PGC更具優(yōu)勢，但視聽新媒體節(jié)目需要流量，對比PGC而言，UGC則根植于基層網(wǎng)絡(luò)用戶，可以時(shí)刻跟進(jìn)基層網(wǎng)絡(luò)的喜好，獲得大量的用戶流量。因此，將這兩種內(nèi)容組織形式進(jìn)行結(jié)合，可以有效形成互補(bǔ)，確保用戶在第一時(shí)間快速獲得所需的視聽節(jié)目，同時(shí)讓視聽節(jié)目能夠緊跟時(shí)尚潮流。

三、變更視聽新媒體的生產(chǎn)形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，搭載于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能終端已經(jīng)逐漸變?yōu)槿藗兊纳罟ぷ髌脚_，相應(yīng)的，社會平臺及內(nèi)容平臺也隨之發(fā)生變化。在這種媒介融合背景下，視聽新媒體的運(yùn)營核心也需要進(jìn)行相應(yīng)的改變，從“內(nèi)容為主”的轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)系平臺”的經(jīng)營方向，這就需要新媒體在進(jìn)駐某個(gè)平臺時(shí)，需要根據(jù)平臺用戶的實(shí)際情況，調(diào)整自身的產(chǎn)品策略與定位，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，根據(jù)用戶的不同需求，對用戶進(jìn)行分層管理，并為不同層次的用戶推送符合其需求的視聽節(jié)目。

四、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式和視頻創(chuàng)作手段

視聽新媒體在傳播節(jié)目的創(chuàng)作中，要保證其即將播出的內(nèi)容契合媒介特征的發(fā)展需求，同時(shí)提高節(jié)目用戶的黏性，這就要求新媒體創(chuàng)作者必須不斷對節(jié)目內(nèi)容形式和視頻創(chuàng)作手段進(jìn)行創(chuàng)新，從不同角度來挖局用戶的核心需求，結(jié)合當(dāng)下的流行潮流與事實(shí)重點(diǎn)來進(jìn)行視聽節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作。

本文以“朱一旦的枯燥生活”為例，該創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)緊跟潮流，讓用戶耳目一新、會心一笑之余留下深刻印象，且創(chuàng)造了獨(dú)屬于自己的“枯燥”特點(diǎn)，短短兩個(gè)月在B站吸粉近兩百萬，朱一旦的成功正是創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式與視頻創(chuàng)作手段，以達(dá)到吸引用戶流量的成功型代表。

五、加大對原創(chuàng)視聽節(jié)目的重視度

視聽新媒體必須加大對原創(chuàng)視聽節(jié)目的重視力度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)。無論是傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，還是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視聽新媒體，“原創(chuàng)”永遠(yuǎn)是保障一個(gè)媒體行業(yè)長盛不衰的生存法則，也就是“內(nèi)容為王”。因此，視聽新媒體想要增加自己的市場競爭力，提高用戶黏性，發(fā)展新的用戶流量，就必須重視原創(chuàng)視聽節(jié)目，開發(fā)符合用戶需求、傳播正能量、展現(xiàn)中國文化精髓的原創(chuàng)節(jié)目，以此來吸引用戶，擴(kuò)大視聽媒體平臺的知名度與流量，進(jìn)而吸引更多的優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目原創(chuàng)者入住平臺，同時(shí)開展相關(guān)的激勵(lì)性活動，對優(yōu)秀的視頻原創(chuàng)者給予一定的獎勵(lì)。同時(shí)，加大對視頻原創(chuàng)者勞動成果的保護(hù)，嚴(yán)厲打擊視頻抄襲、過度借鑒、無授權(quán)搬運(yùn)等違法行為，保障視頻原創(chuàng)者的利益，進(jìn)而提高視頻原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，并以此實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

六、對視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管

為保障視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的健康和積極性，各大平臺應(yīng)建立專業(yè)的監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，對平臺用戶上傳的視聽節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行審核，嚴(yán)格把關(guān)視聽節(jié)目的內(nèi)置質(zhì)量，對內(nèi)容消極、不健康、有不良引導(dǎo)性的視聽節(jié)目堅(jiān)決打掉，避免向用戶傳播內(nèi)容低俗的視聽節(jié)目，共同打造安全、健康的視聽平臺。

七、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合的時(shí)代背景下，視聽新媒體必須意識到自身的能力，不斷的對視聽內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，保障視聽內(nèi)容的健康與積極向上，深度挖掘有價(jià)值的視聽內(nèi)容，從而向社會傳達(dá)正能量。

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作者簡介：李曌（1994-），女，漢族，黑龍江伊春人，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)工程，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。