朱穎

摘要：當(dāng)前編輯出版產(chǎn)業(yè)面臨著挑戰(zhàn)也面臨著新的發(fā)展機遇，本文試著分析編輯出版工作的現(xiàn)狀，探討目前阻礙變革的挑戰(zhàn)，并且由此提出大數(shù)據(jù)分析、個性化服務(wù)、多媒體模式三方面的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);編輯出版;轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的智能互聯(lián)和云計算技術(shù)發(fā)展迅速，信息數(shù)據(jù)交流日益頻繁，大數(shù)據(jù)正在沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展，編輯出版工作也不例外。所以，編輯出版工作應(yīng)當(dāng)順應(yīng)“大數(shù)據(jù)”的潮流，在新形勢下做出有利于編輯出版行業(yè)健康發(fā)展的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

一、大數(shù)據(jù)時代編輯出版工作的現(xiàn)狀

科技引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命正在步步深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)革命中由開始的輔助地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)地位，以其作為紐帶的數(shù)據(jù)交流總量不斷增加，依托于云計算的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。每個行業(yè)都在積極地借助大數(shù)據(jù)的手段分析和預(yù)測發(fā)展動態(tài)，并且形成報告來表明生產(chǎn)力發(fā)展的迅速。數(shù)據(jù)已成為大數(shù)據(jù)時代執(zhí)行各種行動的主要依據(jù)，編輯出版工作也是如此。

在大數(shù)據(jù)的背景下，編輯出版產(chǎn)業(yè)也面臨著如何轉(zhuǎn)型扭轉(zhuǎn)頹勢及如何創(chuàng)新開拓市場的問題，編輯出版產(chǎn)業(yè)正處于這樣的窘迫現(xiàn)狀：一是知識體系更新周期變短，社會思想觀念變化較快，傳統(tǒng)編輯出版業(yè)顯現(xiàn)出“時滯性”的裝備狀態(tài);二是新媒體多樣化發(fā)展迅速，知識信息的發(fā)布源頭增多，傳統(tǒng)編輯出版業(yè)“單一性”無法滿足讀者需求;三是在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的新業(yè)態(tài)發(fā)展成為新常態(tài)，中小型競爭者激增，競爭信息交流便捷，傳統(tǒng)編輯出版產(chǎn)業(yè)在新一輪競爭中處于劣勢地位。最四是編輯人員仍然對新技術(shù)缺乏足夠的重視，工作的思路沒有轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)沒能發(fā)揮精確分析市場和用戶的作用。

二、傳統(tǒng)編輯出版工作轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）閱讀內(nèi)容來源的多樣化發(fā)展

手機、平板電腦、筆記本電腦、電子閱讀器等智能終端的普及讓讀者能夠接收到個人分享、網(wǎng)頁瀏覽、平臺推送、閱讀軟件等多種來源的閱讀內(nèi)容、接收信息，紙質(zhì)出版物不再是唯一的選擇。不僅如此，事實證明現(xiàn)代社會的快節(jié)奏讓大多數(shù)人習(xí)慣于“快餐型”的閱讀，即對閱讀內(nèi)容選擇的呈碎片化趨向和對閱讀方式選擇的便捷化趨向，互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的閱讀內(nèi)容形式豐富、內(nèi)容多樣，不拘泥于板塊與結(jié)構(gòu)篇幅，越來越多的讀者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)在移動終端完成閱讀。

（二）讀者對閱讀內(nèi)容的個性化選擇

閱讀內(nèi)容來源的多樣化發(fā)展賦予了讀者更多的閱讀選擇，在知識爆炸的時代，知識數(shù)據(jù)的供給總量遠大于讀者的閱讀需求量，根據(jù)供求關(guān)系，在出版市場上讀者開始占據(jù)了優(yōu)勢地位，讀者的“自我選擇”意識開始逐漸覺醒，讀什么、怎么讀都已經(jīng)由讀者進行選擇了。因此，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)為讀者選擇閱讀內(nèi)容的方式已經(jīng)必定無法滿足讀者的要求。閱讀內(nèi)容來源的多元化使得傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)面臨著在閱讀內(nèi)容、閱讀形式、出版模式等方面整合并創(chuàng)新的巨大挑戰(zhàn)。

（三）多媒體模式帶來的巨大沖擊

在閱讀內(nèi)容來源豐富和讀者自主選擇權(quán)強化的條件下，傳統(tǒng)編輯出版產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代逐漸涉足數(shù)字出版、自媒體推送等新興閱讀行業(yè)并不斷嘗試新的媒體模式。就目前而言，多種新興閱讀媒體擠占了紙質(zhì)媒體的原有空間，雖然紙質(zhì)媒體在很長一段時間內(nèi)不會消失，但其重要性正逐步下降。多媒體出版對于傳統(tǒng)編輯出版產(chǎn)業(yè)帶來的巨大沖擊既是危機，也是編輯出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇。多媒體競爭的過程就是一個不斷整合，最終引發(fā)出版業(yè)變革的過程，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)只有積極參與這樣的競爭才能在行業(yè)變革中完成轉(zhuǎn)型。

（四）編輯出版工作對大數(shù)據(jù)的需求

互聯(lián)網(wǎng)時代信息的爆炸式增長給予了讀者更多的選擇權(quán)，閱讀內(nèi)容選擇的個性化與多樣化給編輯出版工作帶來了新的難題：如何在眾口難調(diào)的情況下，準(zhǔn)確地了解讀者需求，在紙質(zhì)或數(shù)字出版物中為多數(shù)讀者提供讓其滿意的閱讀內(nèi)容。編輯人員已經(jīng)無法繼續(xù)采用一貫的既定標(biāo)準(zhǔn)篩選付梓的閱讀內(nèi)容，編輯出版工作不再是簡單的傳播知識、信息，而是形成傳播知識、信息的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，出版單位需要通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析來完成個性化服務(wù)和精準(zhǔn)的定制內(nèi)容，并挖掘潛在的市場價值。

三、編輯出版工作的創(chuàng)新策略

（一）以大數(shù)據(jù)分析來定位產(chǎn)品

紙質(zhì)或數(shù)字出版物沒有自媒體或社交平臺的靈活性，為讀者提供的閱讀產(chǎn)品一經(jīng)出版便無法調(diào)整，這意味著編輯人員必須在篩選閱讀內(nèi)容時就要對讀者有一個精確的閱讀選擇定位。盡管眾口難調(diào)，但是出版的讀物內(nèi)容能夠滿足多數(shù)讀者的需求是有利于編輯出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。所以本文強調(diào)在編輯出版工作中重視大數(shù)據(jù)分析的作用。編輯出版行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的出版前提就是科學(xué)的分析市場數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)中探討話題的熱度、文章的閱讀量、博客的點擊量等都是大數(shù)據(jù)的內(nèi)容，目的就在于通過分析讀者在閱讀相關(guān)方面的數(shù)據(jù)來精確定位讀者的閱讀需求。

（二）發(fā)展個性化編輯出版服務(wù)

由于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品定位使得所有出版單位都可通過搜集、分析相關(guān)數(shù)據(jù)獲得目標(biāo)讀者的數(shù)據(jù)并據(jù)此定位產(chǎn)品，所以各出版單位的競爭就成了用戶的體驗效果競爭，即發(fā)展個性化的編輯出版服務(wù)。對于出版單位而言，實現(xiàn)個性化編輯出版服務(wù)的方式是有限的，就是在出版物中為讀者提供其想看的閱讀內(nèi)容。出版單位應(yīng)該借助微博、公眾號、官網(wǎng)等給讀者提供一個互動平臺，編輯人員通過平臺了解讀者的個性化需求，讀者通過平臺反饋閱讀意見?；拥慕Y(jié)果體現(xiàn)為對后續(xù)出版物的調(diào)整。

（三）構(gòu)建多媒體平臺的出版模式

互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的變革還在繼續(xù)，讀者多樣化與個性化的閱讀選擇無法阻止，編輯出版產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型已是必然，媒體整合出版內(nèi)容，相同的內(nèi)容通過多種載體復(fù)合出版是目前編輯出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。所以，本文認為編輯出版業(yè)需要在出版模式上進行變革，即構(gòu)建多媒體閱讀平臺的出版模式，形成立體化、全方位的產(chǎn)業(yè)鏈;尊重讀者的閱讀選擇，通過多種閱讀媒介提供多樣化與個性化的閱讀內(nèi)容。良好的閱讀體驗會讓讀者選擇出版者的閱讀內(nèi)容并進行閱讀消費，而構(gòu)建多媒體平臺的出版模式是形成新產(chǎn)業(yè)鏈的起點。

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