王雅琪

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷進(jìn)步與提高，我國(guó)的新媒體也呈現(xiàn)出如日中天的發(fā)展趨勢(shì)，在此背景下我國(guó)的媒體相較于傳統(tǒng)的舊媒體來講擁有更加快速的傳播速度，更加廣泛的報(bào)道層面，更加巨大的新聞?dòng)绊懥Α诋?dāng)前新媒體的快節(jié)奏信息發(fā)展下，我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都亟待一些與時(shí)代接軌的創(chuàng)新與改革，從而在新媒體的影響下實(shí)現(xiàn)本行業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)也亦然，因此我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)要有效的與我國(guó)的新媒體發(fā)展相結(jié)合，從而在改變其營(yíng)銷方式的同時(shí)激發(fā)出市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的巨大潛力。

關(guān)鍵詞：新媒體背景市場(chǎng)營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變

前言

市場(chǎng)營(yíng)銷的核心即是準(zhǔn)確定位市場(chǎng)與進(jìn)行有效營(yíng)銷。在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門對(duì)市場(chǎng)及顧客做出有效的選擇與定位后，要將產(chǎn)品與服務(wù)選用恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥?，展現(xiàn)在顧客的面前，而通過媒體進(jìn)行營(yíng)銷就是一種極為恰當(dāng)?shù)姆椒?。隨著我國(guó)科學(xué)信息技術(shù)與新媒體的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)大都仍以舊媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行營(yíng)銷方式的實(shí)際設(shè)計(jì)，從而希望獲得更好的營(yíng)銷成果，但在實(shí)際情況中，企業(yè)原有的市場(chǎng)營(yíng)銷方法已經(jīng)無法很好的與新媒體的發(fā)展相適應(yīng)，因此企業(yè)在其營(yíng)銷過程中，要根據(jù)新媒體的發(fā)展趨向與方法，及時(shí)對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷方法進(jìn)行有效改進(jìn)與轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的成功。

1.我國(guó)新媒體發(fā)展的主要特征

在新時(shí)代信息化科技發(fā)展下產(chǎn)生的新媒體較以往的媒體具有更多樣化的特征與更具時(shí)代化的發(fā)展形式。QQ、微信等新型溝通的出現(xiàn)使得人與人之間的交往被瞬間拉進(jìn)，因此人們之間的交往更加日?；旅襟w的內(nèi)容也愈發(fā)日?；c個(gè)性化 因此企業(yè)的營(yíng)銷部門在進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)可以根據(jù)新媒體的個(gè)性化營(yíng)銷培養(yǎng)自身的顧客與“鐵粉”。

隨著時(shí)代與人們生活的快節(jié)奏發(fā)展，自媒體的內(nèi)容也更加碎片化與零散化，因此市場(chǎng)營(yíng)銷部門可以打造碎片化的內(nèi)容適應(yīng)人們的生活與閱讀習(xí)慣。隨著大數(shù)據(jù)與信息化在生活中的應(yīng)用，越來越多的新媒體內(nèi)容出現(xiàn)在了人們的面前，因此市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要花費(fèi)更多的心思去吸引顧客群體的注意力，從而達(dá)到營(yíng)銷宣傳的目的。此外新媒體的承載體多種多樣，市場(chǎng)營(yíng)銷人員也要進(jìn)行相應(yīng)的多樣化的媒體營(yíng)銷，從而提高產(chǎn)品營(yíng)銷的速度與效率。

2.我國(guó)新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

在新媒體的發(fā)展過程中，企業(yè)與各個(gè)顧客之間擁有了更多的互動(dòng)性可能。新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息傳輸者與接收者之間的互動(dòng)、反饋與有效聯(lián)系，因此企業(yè)可以更好地了解顧客的需求、獲得顧客反饋，從而更好的了解市場(chǎng)與定位市場(chǎng)，進(jìn)而對(duì)營(yíng)銷方法與決策進(jìn)行有效改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的成功營(yíng)銷。而企業(yè)根據(jù)顧客反饋改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，從而獲得顧客更多的滿意與青睞，在某種程度上也可以獲得顧客的免費(fèi)宣傳從而達(dá)到“雙贏”的局面。

此外新媒體的發(fā)展與需求也可以促進(jìn)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。隨著QQ、微博、微信等新時(shí)代社交工具與新媒體載體的出現(xiàn)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門需要探索如QQ營(yíng)銷等多種多樣的新媒體營(yíng)銷方法與營(yíng)銷策略，從而使得企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷更加多樣化，企業(yè)的發(fā)展也擁有更多的創(chuàng)新性與可能性。

3.我國(guó)新媒體背景下市場(chǎng)營(yíng)銷方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的有效方法

在新的網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷方式下，企業(yè)自然也要采用全新的營(yíng)銷觀念。因此企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變以往舊的營(yíng)銷理念，嚴(yán)格樹立以顧客為主體的營(yíng)銷理念，增進(jìn)自身的營(yíng)銷服務(wù)意識(shí)與責(zé)任意識(shí)，從而促進(jìn)企業(yè)新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的健康發(fā)展。企業(yè)要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)建立健全新媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷體系與風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制。

只有不斷完善企業(yè)內(nèi)部的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷體系，才能夠使得企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷與時(shí)代有效接軌。因此企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)，從而培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍，提升市場(chǎng)營(yíng)銷部門的能力。新媒體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，自然也面臨著更大的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，因此企業(yè)要制定相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員定期維護(hù)、更新網(wǎng)站，從而降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不穩(wěn)定性。

4.總結(jié)

現(xiàn)代信息化技術(shù)與新媒體的發(fā)展為我國(guó)許多行業(yè)都帶來了新的發(fā)展方向與期待，而市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)就是諸多行業(yè)的一種，新媒體的廣泛普及既對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式提出了挑戰(zhàn)，又為其帶來了變革的機(jī)遇，要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展而不被時(shí)代淘汰，就要將市場(chǎng)營(yíng)銷方式與新媒體有效結(jié)合，這也是社會(huì)進(jìn)步與市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而一旦處理不好市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)與新媒體之間的關(guān)系，就可以會(huì)為市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)帶來嚴(yán)重的打擊——宣傳的力度受限或者不到位而無法使得營(yíng)銷行業(yè)或者企業(yè)很好的獲得目標(biāo)市場(chǎng)，從而來講也導(dǎo)致了一場(chǎng)營(yíng)銷某種意義上的“失敗”。因此企業(yè)要結(jié)合新媒體，探究其市場(chǎng)營(yíng)銷部門最科學(xué)、合理的產(chǎn)品營(yíng)銷方式。

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