李福

電視收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道（或某電視節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。作為“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的重要量化指標(biāo)，它是深入分析電視收視市場(chǎng)的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目制作、編排及調(diào)整的重要參考，是節(jié)目評(píng)估的主要指標(biāo)，是制定與評(píng)估媒介計(jì)劃、提高廣告投放效益的有力工具。

研究地方電視臺(tái)的收視率，可以更加直觀地看出本臺(tái)電視節(jié)目的播出和收視情況;可以對(duì)本臺(tái)節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行有效評(píng)估，為本臺(tái)節(jié)目規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供重要數(shù)據(jù)。此外，對(duì)收視率的調(diào)查研究能夠直接反映出觀眾對(duì)本臺(tái)節(jié)目的關(guān)注程度，分析和了解本地電視觀眾的收視習(xí)慣，從而有針對(duì)性地推出觀眾喜歡的電視節(jié)目。另一方面，收視率代表著電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注程度，被廣泛關(guān)注的電視節(jié)目更有價(jià)值和影響力。有價(jià)值、有影響力的節(jié)目才能生存和發(fā)展。建立符合地方電視臺(tái)的實(shí)際情況、可操作可實(shí)施的科學(xué)合理的收視調(diào)查體系是破解地方電視臺(tái)生存與發(fā)展難題的重要舉措。地方電視臺(tái)必須重視收視率，重視與電視觀眾的交流和互動(dòng)。

（一）地方臺(tái)具有衛(wèi)視臺(tái)無(wú)法擁有的地緣優(yōu)勢(shì)

衛(wèi)視的節(jié)目雖然火爆，但本地的電視觀眾想要參與其中相對(duì)來(lái)說(shuō)不容易。衛(wèi)視臺(tái)與本地電視觀眾的地理距離遠(yuǎn)，去一次的時(shí)間成本和金錢成本相對(duì)較高。此外，衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目一般參與門檻較高，普通電視觀眾很難參與其中。因此，地方臺(tái)具有衛(wèi)視臺(tái)所無(wú)法擁有的地緣優(yōu)勢(shì)。

（二）地方臺(tái)具有互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

擁有了地緣優(yōu)勢(shì)我們就能夠很容易地與電視觀眾建立起互動(dòng)。在所辦節(jié)目中注意多與電視觀眾互動(dòng)和溝通，只有電視觀眾被關(guān)注，我們的節(jié)目才能被電視觀眾關(guān)注。

從對(duì)衛(wèi)視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和本地臺(tái)的優(yōu)勢(shì)分析中我們可以看出，地方電視臺(tái)雖然沒(méi)有衛(wèi)視臺(tái)的實(shí)力強(qiáng)大，但卻有著衛(wèi)視臺(tái)不能擁有的地緣優(yōu)勢(shì)。所以我們要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的策劃和制作中增強(qiáng)互動(dòng)性和觀眾的參與度，多辦本地電視觀眾可參與、能互動(dòng)的電視節(jié)目。

近年來(lái)，各衛(wèi)視的節(jié)目越來(lái)越專業(yè)化、主題越來(lái)越鮮明、節(jié)目越辦越有特色，在某一話題上的挖掘越來(lái)越深入。比如江蘇衛(wèi)視以婚戀為主題的《非誠(chéng)勿擾》、上海東方以絕活絕技展示的《中國(guó)達(dá)人秀》、湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》等等。這些著名的衛(wèi)視臺(tái)和知名的欄目都在搶奪著電視觀眾的眼球，極大地壓縮了地方電視臺(tái)的收視率和生存空間。由于地方臺(tái)的節(jié)目和衛(wèi)視節(jié)目都是在同一有線電視網(wǎng)絡(luò)中播出的，也就是說(shuō)，地方臺(tái)是和各大衛(wèi)視站在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的，站在同一起跑線上賽跑。

如何提高地方電視臺(tái)的收視率？如何提升地方臺(tái)的影響力？怎么樣培養(yǎng)地方臺(tái)的忠實(shí)觀眾？這些都是擺在我們面前需要解決的重大問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題首先要分析我們自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解和掌握各衛(wèi)視的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的辦臺(tái)理念和節(jié)目運(yùn)行模式，發(fā)展先進(jìn)科學(xué)的辦臺(tái)指導(dǎo)思想。

既然地方臺(tái)與各衛(wèi)視是在同一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)對(duì)各衛(wèi)視節(jié)目的分析和對(duì)比，一定能夠找出地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用電視臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)走出一條地方電視臺(tái)自己的道路來(lái)。

本文對(duì)收視率的相關(guān)概念和地方電視臺(tái)的收視率做了簡(jiǎn)單研究，從這些研究中可以得出地方電視臺(tái)一定要重視收視率，重視電視節(jié)目中觀眾的參與度。地方臺(tái)的電視節(jié)目只有更多關(guān)注電視觀眾的需求，才能被電視觀眾廣泛關(guān)注。充分利用收視率調(diào)查的相關(guān)方法和調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估和適時(shí)的調(diào)整，發(fā)揮地方電視臺(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)，真正做出觀眾需求的電視節(jié)目。