淺析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的市場營銷

江航

摘 要：目前已有多數(shù)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢或營銷方案的奇特性，在市場上取得了巨大的成功，出現(xiàn)了許多的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播經(jīng)典案例?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的核心優(yōu)勢之一就是經(jīng)濟性，因此較傳統(tǒng)營銷方式的高成本，互聯(lián)網(wǎng)營銷更易受到中小企業(yè)的追捧。許多企業(yè)開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷的征程，因此，研究互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌推廣方式對服裝企業(yè)，具有非常現(xiàn)實的參考意義及操作價值。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營銷 傳統(tǒng)營銷方式

（一）國際互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

1.美國互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

從國外的市場發(fā)展而來的互聯(lián)網(wǎng)+理念起源很早，因為他們的軟、硬件的技術和設備相比較而言，遠比我國發(fā)達太多，而且理念也在不斷的更新。美國就是世界最早發(fā)展電子商務的國家之一，同時也是電子商務發(fā)展最為成熟的國家，引領全球電子商務的發(fā)展。這就促使了美國的物流配送體系相當完善、正規(guī)。近年來，大型第三方物流公司的出現(xiàn)，使得美國不同地區(qū)的網(wǎng)民們往往能在點擊購物的當天或轉天就可收到自己所需的產(chǎn)品，這還要得益于歐美國家近百年的倉儲運輸體系的發(fā)展史。

2.歐洲其他國家的互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

電子商務經(jīng)營的過程中所產(chǎn)生的分額，法國、德國等一些歐洲國家的市場總額已占1/4，在美國則已高達1/3以上，而歐美國家電子商務的開展也不過才十幾年的時間。在美國，美國在線（AOL）、雅虎、電子港灣等著名的電子商務公司在1995年前后開始賺錢，到2000年創(chuàng)造了7.8億美元，IBM、亞馬遜書城、戴爾電腦、沃爾瑪超市等電子商務公司在各自的領域更是取得了令人不可思議的巨額利潤。

（二）國內互聯(lián)網(wǎng)+的市場現(xiàn)狀

1.國內互聯(lián)網(wǎng)+的市場背景

馬化騰于2013提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論概念，繼而互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展迅速，它的出現(xiàn)改變了我國傳統(tǒng)營銷的推廣方式，是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，也是推動我國國民經(jīng)濟發(fā)展的必要途徑。隨著我國國民生產(chǎn)力水平日漸提高，就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+的新經(jīng)濟時代，即將交通運輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)融為一體，實現(xiàn)企業(yè)與社會成本最低、效益最大的物流業(yè)態(tài)?，F(xiàn)代經(jīng)濟領域中的競爭，很大程度上是物流效率的競爭。中小型服裝企業(yè)的生產(chǎn)過程快，在產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所用的時間也越來越少，物流速度和效率的決定中小型服裝企業(yè)經(jīng)濟效率的高低。同時，物流還具有降低交易成本，在優(yōu)化資源配置環(huán)節(jié)中起著重要的作用。我國物流產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要推動力。

2.國內互聯(lián)網(wǎng)+市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息技術、計算機技術的日益強勁，推動了我國服裝行業(yè)的高速發(fā)展。根據(jù)我國網(wǎng)絡使用統(tǒng)計結果表明，在2009年時，我國使用智能手機在網(wǎng)上進行購物和消費的人數(shù)已經(jīng)突破了4億人次，而隨著我國在智能手機方面的研究和3G、4G網(wǎng)絡方面的發(fā)展，這預示著我國將會有更多的消費者和人群加入到電子商務這一消費領域中。從近幾年我國服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國的服裝行業(yè)雖然持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，但是與互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展較早的歐洲國家，尤其是美國相比之下，我國的互聯(lián)網(wǎng)交易在結構上仍舊存在著較大的問題。歐洲國家在互聯(lián)網(wǎng)應用的效果及網(wǎng)絡消費的金額上都遠勝于我國，美國的網(wǎng)絡消費交易額超過我國3倍之多，這也說明了我國網(wǎng)絡交易市場存在著較大的發(fā)展空間。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+的市場發(fā)展前景

1、第三方服務商崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展，第三方服務企業(yè)不斷涌現(xiàn)出來，傳統(tǒng)行業(yè)也隨之轉型，即從傳統(tǒng)行業(yè)轉型為互聯(lián)網(wǎng)+服務商，也就是說，企業(yè)本身不會從事互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、制造及運營工作，但是他們會幫助企業(yè)進行線上及線下的合作。盈利方式則是雙方對接成功后的服務費用及各種增值服務費用。

2、平臺（生態(tài)）型電商再受熱捧

平臺型電商受到普遍的關注，無論是知名的大型購物平臺，還是小型商城，都將會與傳統(tǒng)的企業(yè)進行對接，并成立專門的互聯(lián)網(wǎng)+服務公司，深入到企業(yè)內部進行運營操作。這樣，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，不僅可以從中積累資源，學習市場運營模式，還能避免了自建平臺所帶來的運營失敗的損失，更加充分利用自身的優(yōu)勢資源，制定合理的市場戰(zhàn)略措施。

3、傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級

國家的相關政策表明，大力支持我國的傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)全面接軌，這就造就了如教育、醫(yī)療、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)也充分意識到互聯(lián)網(wǎng)的市場發(fā)展前景，都在利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢為自己進行產(chǎn)品推廣。傳統(tǒng)教育方面，出現(xiàn)了網(wǎng)課、在線授課等模式，為教育提供了很大的便利。醫(yī)院的網(wǎng)上掛號也為病人帶來便利。還有滴滴打車、外賣等也給人們的生活帶來了便捷和高效，這種傳統(tǒng)商業(yè)模式的升級轉變改變了人們的生活，加快了傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級。

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