淺析平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

崔笑晗

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美;審美元素

平面設(shè)計(jì)是將點(diǎn)、線、面等視覺(jué)基本元素按照一定的規(guī)律，在二次元的平面上進(jìn)行編排與組合。平面設(shè)計(jì)中審美元素是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物，而平面設(shè)計(jì)可以帶給人們最直觀的感受，最豐富的視覺(jué)刺激。同時(shí)也在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師利用視覺(jué)審美元素的設(shè)立去增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力，通常以特異現(xiàn)象引起注目，以反常的比例激發(fā)懸念，以重復(fù)的刺激加深印象，以錯(cuò)視原理或者漸變發(fā)射增加心理動(dòng)感，以矛盾空間引起疑惑，這些同樣是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中審美元素構(gòu)成所必不可少的成分。

一、平面設(shè)計(jì)的基本概念

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中一門(mén)重要的課程，同樣也是視覺(jué)審美藝術(shù)中重要的表現(xiàn)手段。它是指在二維空間內(nèi)除了影視作品外全部的設(shè)計(jì)活動(dòng)。包括二次元平面內(nèi)的產(chǎn)品印刷，平面設(shè)計(jì)將圖像，文字，色彩等元素結(jié)合起來(lái)從而形成容易向人們傳達(dá)最直觀的的視覺(jué)審美元素。將這些元素組合在一起構(gòu)成了具備相應(yīng)含義表達(dá)性作品，從而滿足人們內(nèi)心的欣賞心理。

平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)傳播手段較為重要的一種媒介，同樣也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門(mén)基礎(chǔ)課程，對(duì)視覺(jué)審美的創(chuàng)立有著直接、深遠(yuǎn)、廣泛的影響，而現(xiàn)在早已滲透視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域。視覺(jué)審美師可以通過(guò)平面設(shè)計(jì)知識(shí)并結(jié)合現(xiàn)代流行元素從而創(chuàng)造出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)審美作品。

二、平面設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成元素

（一）色彩情感

色彩無(wú)論是在平面設(shè)計(jì)還是3D設(shè)計(jì)當(dāng)中都是運(yùn)用最多的元素。色彩是人們與生俱來(lái)的感知能力，也是可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的感染力與表現(xiàn)力的一種重要手段。從視覺(jué)感官來(lái)講，人們對(duì)某一事物最直接的印象不是文字說(shuō)明，也不是圖案形狀，而是對(duì)于色彩冷暖、色彩鮮明度的感知程度。人們會(huì)首先反應(yīng)色彩是否是自身能夠接受的，并通過(guò)色彩感受最大限度的去了解其中的構(gòu)成元素。設(shè)計(jì)師深知這點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)用色彩最大限度刺激人的視覺(jué)感官，起到一種先聲奪人的效果。色彩豐富的情感是創(chuàng)作設(shè)計(jì)的源泉之一，而當(dāng)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺(jué)審美元素基本確立的時(shí)候，其中的色彩元素也基本上雛形已定，合理的搭配可以使人身心愉悅，影響人們的心理變化，從而達(dá)到早平面設(shè)計(jì)當(dāng)中提高自身產(chǎn)品的關(guān)注率，提升產(chǎn)品的知名度等作用。

（二）圖案形狀

圖案與形狀是平面設(shè)計(jì)必不可少的組成部分，少了圖案與形狀，在豐富多彩的平面設(shè)計(jì)或者視覺(jué)審美元素都不足為提。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用平面圖像的構(gòu)成形式法則去增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力，是視覺(jué)審美元素創(chuàng)立的常用方式方法。將不同的基本形狀，按照一定的規(guī)則在平面上組合成新的圖形，主要是在二維空間內(nèi)以輪廓?jiǎng)澐謭D案的形與底（圖像與背景）之間的界限方式來(lái)描繪形象。平面設(shè)計(jì)中的審美元素單靠色彩表現(xiàn)很難吸引人的眼球，而必須要配合上圖案形狀的設(shè)計(jì)才能更好地襯托出其內(nèi)涵表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的圖案最基本便是“點(diǎn)”“線”“面”的組成。點(diǎn)、線、面三種最基礎(chǔ)的元素構(gòu)成了我們?nèi)缃袼吹降钠矫嬖O(shè)計(jì)。圖案形狀是表達(dá)一定含義的形態(tài)構(gòu)成的視覺(jué)元素，它是有面積、形狀、色彩、大小和肌理的視覺(jué)可見(jiàn)物。從而點(diǎn)，線，面也是造型藝術(shù)中最基本的形象，點(diǎn)的靠近，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所線，線的運(yùn)動(dòng)，靠近或點(diǎn)的密集排列產(chǎn)生面，通過(guò)點(diǎn)、線、面的多種不同形態(tài)的結(jié)合和作用，就可以繪制出豐富多彩的畫(huà)面。同時(shí)由于設(shè)計(jì)者的文化背景和生活形態(tài)等諸多差異，使得點(diǎn)、線、面的組合呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的視覺(jué)審美感受。

三、平面設(shè)計(jì)中的審美元素構(gòu)建

（一）合理搭配.形成視覺(jué)沖擊

平面設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)審美的創(chuàng)建，側(cè)重點(diǎn)在于其能夠最大限度抒發(fā)設(shè)計(jì)者的情感。并通過(guò)圖案形狀、色彩搭配、圖像符號(hào)凸顯平面設(shè)計(jì)的主題所在，給人以視覺(jué)上的沖擊。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素差別往往會(huì)因?yàn)樵氐慕M合不同，給人們的視覺(jué)沖擊感受也不同。平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的建立要合理運(yùn)用理解“點(diǎn)”“線”“面”三種基本元素，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，使得作品主題可以更加完善，新穎的出現(xiàn)在人們面前。人們便可以及時(shí)的關(guān)注到，給予最大限度的視覺(jué)沖擊，刺激人們的消費(fèi)欲望，從而使得產(chǎn)品達(dá)到宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的目的。

（二）藝術(shù)功能性

平面設(shè)計(jì)發(fā)展至今，都是藝術(shù)家所推崇并喜愛(ài)的。經(jīng)過(guò)上千年的不斷進(jìn)化與演變，無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是視覺(jué)審美其中的藝術(shù)形態(tài)都沒(méi)有發(fā)生改變。藝術(shù)功能性仍然是當(dāng)今時(shí)代具有價(jià)值的本質(zhì)原因。而在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，平面設(shè)計(jì)當(dāng)中視覺(jué)審美元素的搭建與構(gòu)成，其中肯定蘊(yùn)含著藝術(shù)層面的意識(shí)形態(tài)。如果沒(méi)有了藝術(shù)性，無(wú)論是設(shè)計(jì)也好，表現(xiàn)手法也好，就像丟了魂魄一樣，沒(méi)有內(nèi)在核心思想。而其中的主要因素便是通過(guò)藝術(shù)性來(lái)保持最完善的審美元素，在給予人們視覺(jué)沖擊的同時(shí)，又能讓人們關(guān)注產(chǎn)品或者廣告商業(yè)價(jià)值背后的藝術(shù)形態(tài)。使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)與時(shí)間的檢驗(yàn)，可以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。最終視覺(jué)審美元素拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，并在其中逐漸穩(wěn)固，日益受到人們的喜愛(ài)，通過(guò)視覺(jué)審美這樣的表達(dá)方式，將藝術(shù)性與商業(yè)價(jià)值更好的結(jié)合在一起，達(dá)到審美的平衡感與和諧感，提升人們的審美體驗(yàn)。

結(jié)束語(yǔ)：

無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是視覺(jué)審美，都應(yīng)該重視色彩與產(chǎn)品相互搭配、相互調(diào)和，視覺(jué)審美的構(gòu)建應(yīng)最大限度的切合市場(chǎng)需求，也許不同地域文化之間的審美元素存在著一定的差異，但能夠認(rèn)識(shí)到其中長(zhǎng)處與自身在設(shè)計(jì)當(dāng)中所存在一些不足之處，才能夠?qū)⒁曈X(jué)審美設(shè)計(jì)做的更好，走的更遠(yuǎn)，才能達(dá)到產(chǎn)品宣傳的效果。