大數(shù)據(jù)在煙草行業(yè)中的應用

杜洋亮

摘 要：通過全面系統(tǒng)地分析大數(shù)據(jù)特點和優(yōu)勢，闡述大數(shù)據(jù)在煙草行業(yè)的應用，指出大數(shù)據(jù)在行業(yè)中深度應用的方向和具體內(nèi)容，探索進一步深化大數(shù)據(jù)應用的措施和目標，提供個人對大數(shù)據(jù)應用的建議，努力推動大數(shù)據(jù)與行業(yè)的深度融合，以高度信息化提高行業(yè)工作效率和質(zhì)量。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；煙草；信息化

隨著社會日新月異的進步，科技持續(xù)高速發(fā)展，信息的重要性愈發(fā)凸顯。煙草行業(yè)在信息化大潮流的驅(qū)動下，勇于走在時代前列，積極探索信息化手段和“大數(shù)據(jù)”概念在行業(yè)中的具體應用，提出了“數(shù)字煙草”的概念，不斷推進“大數(shù)據(jù)”概念與行業(yè)的具體工作相融合。

一、大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)是指所涉及的數(shù)據(jù)量巨大，無法在合理的時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具處理與管理的數(shù)據(jù)資源。大數(shù)據(jù)的特點有數(shù)據(jù)量大、處理時效快、 多元與多樣性強、價值潛力大等特點，目前主要包括政務數(shù)據(jù)、各行各業(yè)數(shù)據(jù)、社會數(shù)據(jù)（包括網(wǎng)絡）三類。信息化時代，數(shù)據(jù)是有價資產(chǎn)和財富資源，也是經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)新驅(qū)動的引擎。大數(shù)據(jù)來源包括：一是網(wǎng)絡用戶生成數(shù)據(jù)；二是搜索引擎、運營商、電子商務服務、金融服務等所產(chǎn)生數(shù)據(jù)；三是政府經(jīng)濟社會管理、生態(tài)環(huán)境監(jiān)測治理存儲的數(shù)據(jù)；四是科教文衛(wèi)所產(chǎn)生的各類海量數(shù)據(jù)；五是各類文本、音視頻、圖片等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡傳輸與應用，并由此衍生出更多數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各級政府、各行各業(yè)、千家萬戶，成為政府治理、企業(yè)生產(chǎn)和民眾生活的基礎元素，大數(shù)據(jù)挖掘和利用已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點和質(zhì)量效益的源泉。

二、大數(shù)據(jù)的具體應用

大數(shù)據(jù)應用于煙草信息研發(fā)，它能使煙草行業(yè)充分了解及時掌握當今煙草信息，有效調(diào)整煙草戰(zhàn)略、市場決策，使行業(yè)立于不敗之地。

（一）信息分析方面。通過對大數(shù)據(jù)的分析研究，可以及時了解各地區(qū)煙葉生產(chǎn)面積、數(shù)量、種植效益和質(zhì)量水平，捕捉煙葉應用信息，為煙葉生產(chǎn)作出科學的計劃和決策，努力改進本地區(qū)與其他地區(qū)煙葉質(zhì)量的差距，為“實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”提供優(yōu)質(zhì)的原料保障，努力實現(xiàn)煙葉生產(chǎn)的最大效益化。

（二）銷售應用方面。建立各地區(qū)銷量數(shù)據(jù)庫，詳細了解各地區(qū)卷煙銷售動態(tài)，精準分析卷煙暢銷度，充分掌握各地區(qū)市場狀態(tài)，可以根據(jù)不同地區(qū)實際，動態(tài)調(diào)整、制訂營銷策略，有針對性地建立市場營銷網(wǎng)絡體系，為自己的產(chǎn)品不端拓展市場，實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標。

（三）精準畫像方面。注重積累、收集和整理消費者的消費行為方面的信息數(shù)據(jù)，如：消費者購買卷煙的花費、選擇卷煙的渠道、偏好卷煙的品牌、消費者家庭背景、工作和生活環(huán)境、個人消費觀和價值觀等，建立消費者大數(shù)據(jù)庫，便可通過統(tǒng)計和分析來掌握消費者的消費行為、興趣偏好和產(chǎn)品的市場口碑現(xiàn)狀，再根據(jù)這些總結(jié)出來的行為、興趣愛好和產(chǎn)品口碑現(xiàn)狀制定有針對性的營銷方案和營銷戰(zhàn)略，投消費者所好，那么其帶來的營銷效應是可想而知的。

（四）需求預測方面。通過對建構的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，采取科學的預測方法，通過建立數(shù)學模型，掌握和了解煙草行業(yè)潛在的市場需求、未來一段時間每個細分市場的卷煙銷售量和銷售結(jié)構走勢等，提高對煙草行業(yè)市場判斷的前瞻性，在不同的市場波動周期實行最優(yōu)化的投放策略，從而通過貨源投放的杠桿來調(diào)節(jié)市場的供需平衡，獲得潛在的收益。

三、大數(shù)據(jù)的應用建議

（一）加碼數(shù)據(jù)運用意識。煙草行業(yè)的鏈條很長，數(shù)據(jù)采集的難度非常大，需要在行業(yè)內(nèi)形成重視大數(shù)據(jù)運用的共識，把這項長期、艱巨的工作當作行業(yè)發(fā)展的命脈工程予以對待，才能夠充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)運用對提升煙草行業(yè)競爭力的有效作用。

（二）加速數(shù)據(jù)搜集布局。首先，對現(xiàn)在已有的數(shù)據(jù)進行歸類、統(tǒng)計，充分利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)成果；其次，升級行業(yè)內(nèi)的信息系統(tǒng)，為大數(shù)據(jù)采集提供技術保障；最后，建立大數(shù)據(jù)匯總和考核體系，對大數(shù)據(jù)的搜集工作進行有效評估，確保工作質(zhì)量。

（三）加快數(shù)據(jù)挖掘應用。成立覆蓋行業(yè)各領域、各環(huán)節(jié)、各部位的聯(lián)合研究機構，加強與相關技術部門的溝通協(xié)作共同開展課題攻關和技術突破，分析出具有普遍意義的數(shù)據(jù)模型，為數(shù)據(jù)挖掘提供基礎，提高行業(yè)對數(shù)據(jù)信息采集應用的精度和廣度。

（四）加強人才培養(yǎng)建設。加快信息化人才、大數(shù)據(jù)運用人才的培養(yǎng)步伐，建立從國家到省、市、縣的人才庫，制訂專業(yè)化培養(yǎng)機制，加強對相關人員的專業(yè)培訓，提升其整體素質(zhì)和業(yè)務水平，確保大數(shù)據(jù)運用工作穩(wěn)步推進。