論中國傳統(tǒng)文化元素在VI設計中的運用

王小密

摘?要：目前我國人們深受“西方文化”的影響，一味的追求西方潮流，而忽略了對中國傳統(tǒng)文化的挖掘與再造。將中國傳統(tǒng)文化元素與VI設計相結(jié)合，不僅可以進一步宣傳和推廣我國傳統(tǒng)文化元素，更可以重建中國人的民族自信心，為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的應用推廣開疆擴土，同時還可以激發(fā)VI設計者的設計靈感，提高VI設計者的自主創(chuàng)新能力。本文對中國傳統(tǒng)文化元素在VI設計中的運用方法進行了逐一的論述，并且在此基礎上介紹了在VI設計中運用中國傳統(tǒng)文化元素的重要作用，推動我國VI設計的進一步發(fā)現(xiàn)。

關鍵詞：中國傳統(tǒng);文化元素;VI設計

中國上下五千年的歷史，傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長、豐富多彩，它凝聚著我國無數(shù)勞動人民的心血與智慧，即使在當代依舊具有他人無可比擬的重要價值。但是隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的發(fā)展出現(xiàn)了止步不前的不良現(xiàn)象，人們對傳統(tǒng)文化的重視程度越來越低。但即使在這種情況下，我國依舊有無數(shù)的企業(yè)用實際行動在推動著傳統(tǒng)文化的發(fā)展，用成功的案例證明著中華傳統(tǒng)文化的強大適應能力，為此我們要進一步傳承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的光彩，綻放新的魅力。

一、VI設計的概念

VI（Visual Identity）是視覺識別的英文縮寫，即企業(yè)VI視覺設計，通譯為視覺識別系統(tǒng)。是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。企業(yè)通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

二、中國傳統(tǒng)文化元素在VI設計中的運用方法

（一）傳統(tǒng)文化色彩的運用

色彩感覺產(chǎn)生于視神經(jīng)的反饋，其本身并沒有內(nèi)涵，但是通過視神經(jīng)的作用，可以產(chǎn)生包羅萬象的效果。不同的色彩除了可以表現(xiàn)出其基本的色相特征以外，還可以對人們的情感和思想產(chǎn)生影響，這是因為色彩本身就是不同物質(zhì)具備的特征之一。例如人們看到流淌的紅色液體，就會下意識的聯(lián)想到血液、番茄醬等紅色流質(zhì)的物質(zhì)，同時會連帶的產(chǎn)生疼痛或者鮮甜的知覺體驗，正因為色彩具有獨特的心理誘導能力，能夠讓觀者產(chǎn)生情感的共鳴，因此經(jīng)常被使用在現(xiàn)代VI設計中，我國傳統(tǒng)文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目。

在VI設計中進行傳統(tǒng)文化色彩的使用時，不能只停留在對色彩的渲染方面，還應該把對傳統(tǒng)色彩的運用，與企業(yè)的整體文化特色相結(jié)合，讓兩者融為一體，讓VI設計中的用色能夠深刻的詮釋企業(yè)的內(nèi)涵，讓觀者通過顏色就能聯(lián)想到企業(yè)品牌，最終實現(xiàn)VI設計用色的收益最大化。

（二）傳統(tǒng)文化文字的運用

每個國家都有屬于自己的文字，文字是遠古人們在生活和勞作的過程中形成的智慧結(jié)晶，文字是民族文化除了語言之外最為重要的代表元素。在國際上經(jīng)常會使用英文作為VI設計的元素，對于國內(nèi)企業(yè)來說，如果能夠把中國文字融入進VI設計中，無疑可以更好的表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化元素。具體來說，VI設計可以從以下三個方面加強對中國傳統(tǒng)文字的運用：

第一，應該依據(jù)企業(yè)的名稱，對文字設計進行優(yōu)化和排版，讓文字設計能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化特色，設計出一個以文字為載體的企業(yè)圖騰;第二，文字基本的表意功能，要充分發(fā)揮出來，在進行VI設計的時候，要融進一定的文字含義，讓設計變得有深度、有內(nèi)涵;第三，在進行文字的VI設計時，還應該將地域特色和地域文化考慮進來，按照企業(yè)所處的地理位置，在文字設計中融入相應的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強烈的地域感和文化性。

（三）傳統(tǒng)文化精神的運用

中國的文化是一種厚積薄發(fā)的文化，它經(jīng)過長期的歷史洗禮，是中國祖祖輩輩人們共同智慧的結(jié)晶。從遠古時期，到現(xiàn)代社會，中國文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于中國人骨子里的民族精神在起著作用，中國歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄，他們或瀟灑飄逸、或至死不渝。中國傳統(tǒng)文化蘊含的精神內(nèi)涵，本身是一個抽象、宏觀的概念，在進行VI設計的使用時一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能貿(mào)然使用，要將傳統(tǒng)文化精神中與企業(yè)文化相符的地方進行有張力的表現(xiàn)，突出企業(yè)的文化底蘊，塑造積極向上的企業(yè)形象。

三、在VI設計中運用中國傳統(tǒng)文化元素的作用

在現(xiàn)代VI設計中對中國的傳統(tǒng)文化元素加以有效利用，既可以進一步讓中國傳統(tǒng)文化得到弘揚與尊重，還可以讓傳統(tǒng)文化在新時代找到自己的立足之地，安身之處，同時為企業(yè)的的健康發(fā)展產(chǎn)生積極正面的良性影響。不同的民族孕育著不同的文化，但是縱觀世界，也只有中國文化從未間斷的傳承了下來，最終形成了獨具特色的中國特色社會主義核心價值觀念，向全世界展現(xiàn)出中國的大國底蘊與大國風采。

第一，中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了五千年的風霜雪雨，留下來的都是中國文化的精髓，它廣博且智慧，有極強的滲透性和包容能力，當企業(yè)在使用中國傳統(tǒng)文化元素的時候，不用過多的擔心文化的同化，或者出現(xiàn)傳播的阻礙，民族的就是世界的，從傳統(tǒng)文化中提取出的企業(yè)精神，具備更為強大的說服力。

第二，用中國傳統(tǒng)文化元素去點綴企業(yè)文化，會產(chǎn)生錦上添花的效果，能夠讓整個企業(yè)的風貌與底蘊都得到極大程度的提高，幫助企業(yè)塑造更為良好的的企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌。

第三，中國的語言文字內(nèi)容豐富、多姿多彩，當VI設計者需要使用到中國文字的時候，有較多的可選擇性，其中大量的象形字和形聲字，都可以被利用到VI設計中，它可以讓企業(yè)形象宣傳更為立體。

四、結(jié)語

當前，我國正大力的弘揚中國傳統(tǒng)文化，將中國傳統(tǒng)文化繼承并發(fā)揚光大，是每一個中國人的職責和使命，如何讓傳統(tǒng)中國文化元素與現(xiàn)代VI設計相結(jié)合，是擺在VI設計者面前的重大問題。筆者相信只要現(xiàn)代VI設計者真的能夠把中國傳統(tǒng)文化元素融入進VI設計中，那么中國的VI設計領域一定會迎來更為美好的明天。

參考文獻：

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