陳曄

摘要：加入WTO后，我國(guó)對(duì)外貨物貿(mào)易取得舉世矚目的成績(jī)，被公認(rèn)為“世界工廠”。我國(guó)文化產(chǎn)品出口也取得可喜成績(jī)，2010年我國(guó)超越美國(guó)成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)，但是其中還存在一些值得關(guān)注之處，比如我國(guó)文化產(chǎn)品出口目的地過于集中，如何進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”變得尤為重要，為此構(gòu)建“文化貿(mào)易-經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的潛力進(jìn)行研究。以“一帶一路”沿線國(guó)家為例，發(fā)現(xiàn)沿線國(guó)家可以分成“文勝質(zhì)”型國(guó)家、“文質(zhì)彬彬”型國(guó)家和“質(zhì)勝文”型國(guó)家三類，其中“質(zhì)勝文”型國(guó)家，為我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”最具潛力的國(guó)家。希望以“一帶一路”為契機(jī)，通過營(yíng)造良好的地區(qū)周邊環(huán)境，共建“一帶一路”文化資源共享庫(kù)，大力發(fā)展“一帶一路”旅游等方式，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品的“走出去”。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品;“走出去”;潛力; “一帶一路”

中圖分類號(hào)：G12 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2019）09-0023-04

The Potential of China's Cultural Goods “Going Out”：A Case Study of “One Road and One Belt” Countries

Chen Ye

（College of Economics & Management ?Shanghai Ocean University， Shanghai 201306）

Abstract： After Chinas accession to the WTO， Chinese foreign trade in goods has made remarkable achievements， and China is recognized as the “world factory”. At the same time， Chinese cultural goods exports also made remarkable success. China surpassed the US and became the largest exporting nation of cultural goods in 2010. But there still exits some aspects such concentration of destination worthy of attention. In order to promote the “Going Out” of Chinese cultural goods， “cultural ties economic ties trade index” is constructed. By constructing and computing the index， we divide “One Road and One Belt” countries into three groups e.g.“cultural over economic ” countries，“economic over cultural ” countries and “cultural and economic balanced ” countries. The market of “economic over cultural ” countries have the highest potential. “One Road and One Belt” initiative points out a new path for Chinese opening up and creates an unprecedented opportunity for Chinese cultural goods “going out”. Catching the opportunity of “One Road and One Belt” and through creating a good environment around the region， building shared ”O(jiān)ne Road and One Belt “cultural resources bank and developing” One Road and One Belt” tourism ， China's cultural industry“going out” will be further promoted.

Keywords：Cultural Goods;“Going Out”;Potential;“One Road and One Belt”

一、引言

加入WTO后，我國(guó)對(duì)外貨物貿(mào)易，取得舉世矚目的成績(jī)，被公認(rèn)為“世界工廠”，與此同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)品出口也取得可喜成績(jī)，據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的報(bào)告，2010年我國(guó)成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)，2013年我國(guó)向全球出口的文化產(chǎn)品達(dá)到600多億美元。但是在可喜的背后，尚存在不少值得關(guān)注之處，比如我國(guó)文化產(chǎn)品出口最大目的地為香港，占我國(guó)文化產(chǎn)品總出口的51.6%（見圖1），其中81%為珠寶類（主要是黃金）;另外，我國(guó)出口的文化產(chǎn)品多為文化相關(guān)產(chǎn)品，而非核心文化產(chǎn)品，“能出口電視機(jī)，卻不能出口電視節(jié)目”非常形象生動(dòng)說明該問題。由此可見，我國(guó)要文化產(chǎn)品“走出去”還有很多潛力可以進(jìn)一步挖掘?！耙粠б宦贰背h的提出，明確我國(guó)對(duì)外開放的新路徑，為我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造前所未有的大好機(jī)遇。

二、我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略

“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相互對(duì)應(yīng)，指使本國(guó)的產(chǎn)品、服務(wù)、資本、技術(shù)、勞動(dòng)力、管理以及企業(yè)本身走向國(guó)際市場(chǎng)，開展競(jìng)爭(zhēng)與合作。2000年，黨的十五屆五中全會(huì)第一次明確提出“走出去”戰(zhàn)略。之后的每屆黨代會(huì)，都對(duì)“走出去”提出新要求。

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“走出去”戰(zhàn)略，始于2002年7月，在全國(guó)文化廳局長(zhǎng)座談會(huì)上，時(shí)任文化部長(zhǎng)的孫家正指出：“要以更加開放的姿態(tài)融入國(guó)際社會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外文化交流，實(shí)施‘走出去戰(zhàn)略”。2009年9月，國(guó)務(wù)院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，中國(guó)文化“走出去”成為國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。2010年2月，商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化部等十個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，2010年12月文化部頒布《文化部關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的總體規(guī)劃》。2016年《“十三五”規(guī)劃》中提出：“加大中外人文交流力度，創(chuàng)新對(duì)外傳播、文化交流、文化貿(mào)易方式，在交流互鑒中展示中華文化獨(dú)特魅力，推動(dòng)中華文化走向世界?！?/p>

三、我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”現(xiàn)狀

2009年之后，我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。2010年我國(guó)成為世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)，2013年我國(guó)向全球出口的文化產(chǎn)品達(dá)到600多億美元，比排在第二位美國(guó)高出一倍多（見圖2）。

按照《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》將我國(guó)出口的文化產(chǎn)品分為出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品和文化專用設(shè)備，其中工藝美術(shù)品為我國(guó)最重要的文化出口產(chǎn)品，以2014年為例，其出口額占我國(guó)文化產(chǎn)品出口60%以上（見表1）。

四、我國(guó)文化產(chǎn)品出口的潛力衡量

以“一帶一路”沿線國(guó)家為例，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口潛力進(jìn)行衡量。“一帶一路”沿線國(guó)家與我國(guó)依山傍水，自古以來有著十分密切的經(jīng)貿(mào)往來。2015年，對(duì) “一帶一路”沿線國(guó)家的出口占我國(guó)總出口量的27.01%，前五名分別是越南（66，381，154，152美元）、印度（58，262，003，920美元）、新加坡（53，139，141，301美元）、馬來西亞（44，192，326，675美元）和泰國(guó)（38，310，626，471美元）（見圖3）。

由于對(duì)文化產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不同，缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)口徑，導(dǎo)致數(shù)據(jù)可得性上的問題，本文按照《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》為標(biāo)準(zhǔn)，2007年協(xié)調(diào)制度（HS）代碼定義的文化產(chǎn)品和服務(wù)國(guó)際貿(mào)易內(nèi)容，將文化產(chǎn)品分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體以及設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)6大類，85小類。我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口總量6，816，490，996美元，占總的文化產(chǎn)品出口量的20.86%，前五位分別為阿聯(lián)酋（735，535，488美元）、越南（578，210，744美元）、新加坡（576，395，621美元）、印度（536，628，511美元）和泰國(guó)（463，837，270美元）（見圖4）。

我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的出口占我國(guó)總出口的27.20%，而我國(guó)對(duì)沿線國(guó)家文化產(chǎn)品出口量?jī)H占總文化產(chǎn)品出口量的20.86%。由此可見，我們與沿線國(guó)家總體是經(jīng)濟(jì)交流熱，文化交往冷，還存在較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為更好衡量我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的潛力，構(gòu)建“文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”，其計(jì)算公式如下：

文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)=

由該指數(shù)構(gòu)成可知，如該指數(shù)大于1，說明我國(guó)與該國(guó)的文化交往高于經(jīng)濟(jì)交往;如果該指數(shù)小于1，說明我國(guó)與該國(guó)的文化交往低于經(jīng)濟(jì)交往，說明我國(guó)對(duì)該國(guó)的文化產(chǎn)品出口還具有較大潛力;如果該指數(shù)接近1，則說明我國(guó)與該國(guó)文化交往與經(jīng)濟(jì)交往大體相當(dāng)。使用該指數(shù)有利之處在于，比較時(shí)同時(shí)剔除兩國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、兩國(guó)間距離、貿(mào)易政策等可能影響貿(mào)易量的因素，僅對(duì)我們關(guān)注的文化產(chǎn)品進(jìn)行研究。

我國(guó)向外國(guó)的出口總額數(shù)據(jù)以及我國(guó)向外國(guó)出口文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)均來自于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)（United Nations Comtrade Database），經(jīng)過計(jì)算得到如下結(jié)果。

第一類國(guó)家包括不丹、柬埔寨、緬甸、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、孟加拉國(guó)、黎巴嫩、敘利亞、約旦、烏克蘭、斯洛文尼亞、文萊、阿爾巴尼亞和埃及，該類國(guó)家的“文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”大于1，屬于“文勝質(zhì)”型國(guó)家，即我國(guó)對(duì)此類國(guó)家的文化出口大于經(jīng)濟(jì)出口。

第二類國(guó)家包括泰國(guó)、以色列、菲律賓、克羅地亞、印度尼西亞、新加坡、格魯吉亞、土耳其、巴勒斯坦、保加利亞、伊拉克、馬爾代夫、卡塔爾、黑山、巴林、沙特、印度、馬來西亞和俄羅斯，該類國(guó)家的“文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”大體等于1，屬于“文質(zhì)彬彬”型國(guó)家，即我國(guó)對(duì)此類國(guó)家的文化出口與經(jīng)濟(jì)出口大體相當(dāng)。

第三類國(guó)家包括越南、伊朗、立陶宛、塞爾維亞、愛沙尼亞、羅馬尼亞、也門、波蘭、巴基斯坦、烏茲別克斯坦、科威特、摩爾多瓦、拉脫維亞、白俄羅斯、亞美尼亞、東帝汶、阿曼、哈薩克斯坦、波黑、阿塞拜疆、吉爾吉斯斯坦、馬其頓、塔吉克斯坦、阿富汗、捷克、匈牙利、斯洛伐克、尼泊爾、土庫(kù)曼斯坦、蒙古和老撾。該類國(guó)家的“文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”小于1，屬于“質(zhì)勝文”型國(guó)家，即我國(guó)對(duì)此類國(guó)家的文化出口小于經(jīng)濟(jì)出口，說明我國(guó)對(duì)這些國(guó)家文化產(chǎn)品的出口，還具有較大潛力。

五、以“一帶一路”為契機(jī)，推進(jìn)文化產(chǎn)品“走出去”

一帶一路”戰(zhàn)略具有很強(qiáng)的文化屬性，強(qiáng)人文合作，實(shí)現(xiàn)民心相通，體現(xiàn)出“一帶一路”戰(zhàn)略的超越性，只有文化“走出去”，經(jīng)濟(jì)“走出去”才能更扎實(shí)，走得更遠(yuǎn)，《“十三五”規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品“走出去”的核心在拓展文化交流與合作空間及加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分。

（一）營(yíng)造良好的地區(qū)周邊環(huán)境

文化產(chǎn)品消費(fèi)有其特殊性，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主斯蒂格勒（Stigler）和貝克爾（Becker） 指出，從音樂消費(fèi)中產(chǎn)生的邊際效用，依賴于消費(fèi)者已消費(fèi)的總量及其欣賞的能力，而欣賞能力又是以往音樂消費(fèi)的函數(shù)?！拔幕蛘邸笔俏幕a(chǎn)品消費(fèi)的特殊性在國(guó)際貿(mào)易上的表現(xiàn)，即因文化背景差異，某國(guó)文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低。根據(jù)現(xiàn)有理論，文化接近國(guó)家之間，由于“文化打折”較少，兩國(guó)之間的文化貿(mào)易量較大。從前部分指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，越南和我國(guó)雖然文化較接近，阿聯(lián)酋與我國(guó)文化較遠(yuǎn)，但是我國(guó)與越南的“文化貿(mào)易—經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”卻較低，而與阿聯(lián)酋的則較高。可見，國(guó)際政治關(guān)系對(duì)文化產(chǎn)品出口的影響程度要遠(yuǎn)高于對(duì)一般商品出口的影響?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是我國(guó)提出的偉大倡議和國(guó)際合作公共產(chǎn)品，是我國(guó)與絲路沿途國(guó)家分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，是共商項(xiàng)目投資、共建基礎(chǔ)設(shè)施、共享合作成果，有利于良好地區(qū)周邊環(huán)境的營(yíng)造，為我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”提供大好機(jī)遇。

（二）共建“一帶一路”文化資源共享庫(kù)

那些“文化貿(mào)易——經(jīng)濟(jì)貿(mào)易指數(shù)”較低的國(guó)家，如土庫(kù)曼斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等，曾經(jīng)都是古代“絲綢之路”上非常重要的國(guó)家，我國(guó)與他們共享許多物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有些經(jīng)過數(shù)代人的創(chuàng)新，煥發(fā)出驚人活力; 有些缺乏創(chuàng)新形式，面臨消亡危機(jī)，建議以“一帶一路”為制度構(gòu)建機(jī)遇，成立專門保護(hù)組織，構(gòu)建自我監(jiān)督機(jī)制，糾紛解決機(jī)制和協(xié)調(diào)規(guī)范機(jī)制，共同系統(tǒng)梳理“一帶一路”傳統(tǒng)文化資源。如國(guó)家主席習(xí)近平在《提高國(guó)家文化軟實(shí)力》中所說，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”?！丁笆濉币?guī)劃》中提到的“一帶一路”國(guó)際高峰論壇，發(fā)揮絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)，都可作為共建“一帶一路”文化資源共享庫(kù)一部分。

（三）大力發(fā)展“一帶一路”旅游

在國(guó)家發(fā)展改革委、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)文的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》提到：加強(qiáng)旅游合作，擴(kuò)大旅游規(guī)模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動(dòng)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，提高沿線各國(guó)游客簽證便利化水平。推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作。

外國(guó)游客來華旅游，在境內(nèi)購(gòu)買文化商品本身就屬于我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的一部分?！耙粠б宦贰笔菄?guó)人最主要的國(guó)外旅游目的地，在與當(dāng)?shù)厝私煌^程中，能加深他們對(duì)我國(guó)的了解，進(jìn)而減少“文化打折”，有助于我國(guó)文化產(chǎn)品潛在市場(chǎng)的培養(yǎng)。相關(guān)研究表明旅游業(yè)發(fā)展，能夠促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的銷售?？傊?，發(fā)展“一帶一路”旅游，能有效推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品的“走出去”。

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[責(zé)任編輯：金永紅]