胡美佳

摘要：跨國經(jīng)營是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，也是占領(lǐng)世界市場的重要手段。全球經(jīng)濟一體化背景下，研究中國企業(yè)跨國經(jīng)營問題，有利于我國在世界市場上占領(lǐng)更多份額，取得更大的利益，為和平崛起打下堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。文章搜集近十年跨國經(jīng)營的投資、利潤、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，研究中國企業(yè)跨國經(jīng)營的現(xiàn)狀、特點以及存在的問題，對中國企業(yè)跨國經(jīng)營進行了總結(jié)，并且提出了合理的解決對策。

關(guān)鍵詞：跨國經(jīng)營;投資;產(chǎn)業(yè);結(jié)構(gòu)

一、中國企業(yè)跨國經(jīng)營現(xiàn)狀

了解中國企業(yè)跨國經(jīng)營現(xiàn)狀是研究跨國經(jīng)營的首要條件，根據(jù)近十年的跨國經(jīng)營統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出跨國經(jīng)營的金額、結(jié)構(gòu)方面的現(xiàn)狀，從而總結(jié)出我國跨國經(jīng)營的特點，發(fā)現(xiàn)存在的問題，最后給出相應(yīng)的對策。對外直接投資是中國企業(yè)跨國經(jīng)營的重要方式，從金額、趨勢、行業(yè)分布、地區(qū)分布分析跨國經(jīng)營的現(xiàn)狀，有利于更加全面了解我國的跨國經(jīng)營，也有助于促進跨國經(jīng)營的發(fā)展。

（一）中國企業(yè)對外直接投資金額分析

1. 中國企業(yè)對外直接投資金額不斷增長

在2006～2007這十年期間，每年的投資金額都比前一年多，到2015年，投資金額是2006年的8.3倍。2008年世界經(jīng)濟危機時中國很多經(jīng)濟類項目剛剛起步，還沒有完全向世界開放所以在其他國家經(jīng)濟低迷的時候中國抓住機會對外投資，2008年的投資額是前年的2倍多。2009年是受經(jīng)濟危機最嚴重的一年，投資額只比2008年增加了1.113%。從2010年一直到2015年，中國對外直接投資金額的增長率就一直在10%～20%之間，保持平穩(wěn)的增長速度，到2015年，金額已經(jīng)是1456.67億美元了，基數(shù)已經(jīng)很大。這說明中國企業(yè)的技術(shù)、管理、經(jīng)驗一直在進步，對外投資越來越好。

2. 中國企業(yè)對外投資占全世界投資的比例越來越大

中國對外直接投資占世界總投資的比重從2006年開始就逐年增加，2015年中國對外直接投資占世界總投資的8.65%，排名世界第三，在世界總投資中占有重要的位置。美國一直占有最大的投資比例，在2008年之前每年的比例都有增加，2008年受經(jīng)濟危機影響，占有的比例小于中國，是中國的一半，2011年之后繼續(xù)下降。日本、德國所占比例比較穩(wěn)定，總體上升，是世界對外投資的重要組成部分。英國、瑞士等國家在2008年有很大下降下降之后緩慢回升，在遭遇2012歐債危機之后所占比例成為負數(shù)，等待提升?？傮w來說，中國穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷吸取教訓(xùn)，在世界總投資比例中占有越來越重要的位置。

（二）中國企業(yè)對外直接投資結(jié)構(gòu)分析

1. 中國企業(yè)對外直接投資分布世界各地區(qū)

中國企業(yè)對亞洲地區(qū)的直接投資從2007年到2015年一直占有最大比例，并且比其他地區(qū)的總和多好幾倍。對拉非地區(qū)的投資一直起起落落，有增有減，保持100億美元左右，占比逐年減少。中國企業(yè)對歐美國家的直接投資總體增加，2015年的金額是2006年的20.8倍，可說是飛速增長。對大洋洲的投資也是有起有落，整體增加，2015年的金額是2006年的50倍?？偨Y(jié)來說，中國企業(yè)對外投資地區(qū)越來越多，對發(fā)達地區(qū)的投資金額越來越高，對拉非發(fā)展中國家相應(yīng)減少，對亞洲國家投資每年增加但是增速沒有對歐美國家的投資快。

2. 中國企業(yè)對外直接投資行業(yè)越來越廣泛

中國企業(yè)對需要技術(shù)、智力的行業(yè)的投資每年都在增加，而對于資源消耗型的產(chǎn)業(yè)投資逐年減少。批發(fā)零售、租賃商務(wù)服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的投資量每年都在上升。制造業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)林漁牧業(yè)等需要技術(shù)的產(chǎn)業(yè)投資金額在2010～2015年穩(wěn)定上升。對信息軟件、金融、科研科技等需要人才、技術(shù)、智力的高端產(chǎn)業(yè)的投資，也在增加，并且增加速度越來越快，2014～2015年是成倍增長的。由此可見，我國對外直接投資的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成越來越向技術(shù)型、人才型轉(zhuǎn)變，資源消耗型、勞動力消耗型的產(chǎn)業(yè)投資在逐漸減少。

二、中國企業(yè)跨國經(jīng)營特點

中國企業(yè)跨國經(jīng)營規(guī)模擴大、數(shù)量增多，但是想要更好的發(fā)展，需要發(fā)現(xiàn)其中問題。研究中國企業(yè)跨國經(jīng)營的特點，可以更好得發(fā)現(xiàn)我們在結(jié)構(gòu)、數(shù)量、對策上不足，更好得解決。

（一）中國企業(yè)對外經(jīng)營的金額和規(guī)模增加迅速

中國企業(yè)在2006年到2015年十年里面，每年的對外投資額都在增長，除了2011年、2015年的增長率和上年相似，其他年份里面增長率都在上升。到2015年，中國對外直接投資金額已經(jīng)是2006年的7.2倍，占全世界投資金額的比重也從2006年的1.3%增加到2015年的8.65%，無論是金額還是規(guī)模，都是呈現(xiàn)擴張的趨勢。中國對外投資的增長速度很迅速，但是和美國這樣的國家比較起來還是有比較大的差距的?，F(xiàn)在美國的增長速度放慢，而中國仍然在上升階段，所以，是抓住這個時間發(fā)展跨國經(jīng)濟的好機會。

（二）中國企業(yè)跨國經(jīng)營結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

1. 中國企業(yè)在落后地區(qū)投資減少，對發(fā)達地區(qū)投資增加

中國企業(yè)對外直接投資中，對亞洲地區(qū)的投資始終占最大比例。目前中國的生產(chǎn)、管理技術(shù)領(lǐng)先于大多數(shù)發(fā)展中國家，再加上市場相似，中國在經(jīng)過發(fā)展融合做出符合當(dāng)?shù)厥袌龅膭?chuàng)新，得到了亞洲地區(qū)的較強認同感，更有各國政策優(yōu)惠，使得我國對亞洲地區(qū)經(jīng)營處于絕大優(yōu)勢。

中國企業(yè)對拉丁美洲、非洲地區(qū)的直接投資逐漸減少，現(xiàn)已處于較低水平。隨著發(fā)展中國家科技的進步、市場的相對飽和，過去我們技術(shù)領(lǐng)先、勞動力廉價的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為這些發(fā)展中地區(qū)本國的比較優(yōu)勢。經(jīng)過不斷地學(xué)習(xí)積累，拉非地區(qū)大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)掌握了標準化生產(chǎn)，加上對本國市場、文化、地理的了解，以及本國發(fā)展的需要，他們自身的產(chǎn)品更加親民，更有競爭力。中國企業(yè)在相對優(yōu)勢減弱、又要優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，逐漸減少了對拉非地區(qū)的直接投資。

對歐美發(fā)達國家的直接投資，從無到有，逐年增加，到現(xiàn)在處于穩(wěn)定的比例。由于發(fā)達國家市場準入要求高，貿(mào)易壁壘強，我國進入發(fā)達國家市場時間較晚。作為技術(shù)過硬、資源勞動力密集型產(chǎn)品生產(chǎn)大國，發(fā)達國家轉(zhuǎn)移消耗產(chǎn)業(yè)給我們進入市場的機會，到現(xiàn)在憑著創(chuàng)新生產(chǎn)、科技、教育等高新產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)了歐美發(fā)達地區(qū)的投資比例。

現(xiàn)在我國在不斷優(yōu)化投資地區(qū)、結(jié)構(gòu)的比例，加強加深對外經(jīng)營，對各個地區(qū)的投資比例也越來越合理化，并且不斷調(diào)整，占領(lǐng)更多的世界市場份額。

2. 中國企業(yè)對技術(shù)人才型產(chǎn)業(yè)跨國經(jīng)營增加，減少資源消勞動力耗型產(chǎn)業(yè)

中國企業(yè)由一開始的采礦業(yè)投資占比大到現(xiàn)在制造、批發(fā)零售、金融、商務(wù)租賃服務(wù)行業(yè)占比大，是一個逐漸調(diào)整轉(zhuǎn)變行業(yè)結(jié)構(gòu)的過程。以前我們消耗資源、出口廉價的勞動力，后來因為科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)、交通、教育水平的提高，還有各方面優(yōu)惠對策，我們加大了對技術(shù)型、人才型產(chǎn)業(yè)的投資。制造業(yè)的增長是因為我們成熟的技術(shù)水平達到世界市場要求的標準，我們可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的低價商品。批發(fā)零售、商務(wù)服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)投資低、收益高，增加對這些產(chǎn)業(yè)的投資對經(jīng)濟發(fā)展很有利。金融業(yè)、信息軟件、科研科技等產(chǎn)業(yè)，我們從投資開始就以倍數(shù)增長，現(xiàn)在已經(jīng)是對外投資的重要組成部分。綜上所述，中國企業(yè)對外投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越合理。

三、中國企業(yè)跨國經(jīng)營存在的問題

（一）中國企業(yè)對外投資地區(qū)分布不合理

從中國企業(yè)對外直接投資地區(qū)的金額和所占比例可以看出企業(yè)投資的地區(qū)分布和結(jié)構(gòu)，中國企業(yè)在2015年對外直接投資過程中，對亞洲地區(qū)投資占所有投資金額的71%，是占比重最大的地區(qū)。由于亞洲是全球最大的市場，中國本身也是亞洲國家，和各國國家在區(qū)位相近關(guān)系密切，技術(shù)先進，物美價廉，在經(jīng)濟上相互促進，所以對亞洲地區(qū)直接投資金額最多。

中國企業(yè)對非洲、拉丁美洲的直接投資分別占2%和9%，相比前幾年下降了許多。因為非洲和拉丁美洲地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)比較完善，加上科技進步，他們自己可以承擔(dān)許多建設(shè)工作，加上經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)等。中國企業(yè)2015年對歐美發(fā)達國家和大洋洲的的投資分別占10.7%和2.6%，跟拉非國家差不多。從2015年中國對外投資的整體情況來看，對亞洲地區(qū)的投資過多，對發(fā)達地區(qū)的投資太少，結(jié)構(gòu)仍然不夠合理。發(fā)達國家對中國的進口大多數(shù)是資源、勞動密集型產(chǎn)品，收益較小。

（二）中國企業(yè)中國際知名度高的大品牌企業(yè)少

2016年世界品牌五百強中，美國占了將近一半，中國只占7.2%，除了華為、阿里巴巴、百度等，其余的都是銀行、石油、通訊等國有企業(yè)。也就是說，我國很少有在國際上的認可度、知名度、市場占有率都高的品牌。品牌主導(dǎo)是現(xiàn)在國際競爭的一個重要特點，許多人通過品牌認識到產(chǎn)品、技術(shù)、國家。中國作為大國，在世界五百強中上榜品牌只有36個，在前十中只有1個，表明中國產(chǎn)品的國際知名度、競爭力小于許多其它國家的產(chǎn)品，意味著在國際市場上，中國產(chǎn)品的競爭力比較低，這對企業(yè)跨國經(jīng)營是不利的。

（三）許多國家對中國產(chǎn)品存在貿(mào)易壁壘

2015年共有23個經(jīng)濟體對中國進行98起經(jīng)濟救濟調(diào)查，其中貿(mào)易傾銷78起。這些調(diào)查影響了中國出口商品的聲譽和價格，抑制了許多產(chǎn)品的的出口，有些產(chǎn)品甚至被叫停出口。經(jīng)濟危機讓許多國家的經(jīng)濟收到損害，很多國家的經(jīng)濟還沒有恢復(fù)過來，然而中國對外經(jīng)營還是在不斷上升并且取得較大成果。許多國家為了抑制中國的發(fā)展，保護自己國家的貿(mào)易，用拖延承認經(jīng)濟地位方式、反傾銷、貨幣戰(zhàn)爭、貿(mào)易戰(zhàn)爭等方法抑制中國的經(jīng)濟。就像2009年，歐盟對中國的進口鋼鐵緊固原件征收不同程度的懲罰性反傾銷罪，中國對歐盟的出口量從26%直線下降到了0.5%。還有許多發(fā)達經(jīng)國家為了保護自己國家的經(jīng)濟、打擊新興發(fā)展中國家，會用各種貿(mào)易壁壘抑制相關(guān)國家的出口。中國企業(yè)在跨國經(jīng)營過程中就遭遇了各種貿(mào)易壁壘，對這些企業(yè)還有我國的出口貿(mào)易造成了許多損失。

（四）國際政治經(jīng)濟環(huán)境動蕩存在許多危機

政治、經(jīng)濟因素是影響跨國經(jīng)營的重要因素，相關(guān)的政策、形勢的改變，會讓各個國家對未來的風(fēng)險、收益做出預(yù)判從而也進行相關(guān)的應(yīng)對措施。資本主義國家每隔一段時間就會爆發(fā)經(jīng)濟危機，比如2008年的經(jīng)濟危機影響到全球，2008年以后西方各個國家的對外貿(mào)易都大幅度下降，像美國這樣的實力強勁的國家緩慢恢復(fù)，有些國家比如英國近幾年對外直接投資都是負數(shù)。為了應(yīng)對經(jīng)濟危機歐洲國家采用經(jīng)濟刺激的方式使經(jīng)濟復(fù)蘇，但是這也讓政府的債務(wù)加重，2009就年的歐債危機就是經(jīng)濟危機波及的影響。歐洲各項經(jīng)濟指標下滑、停滯，還有許多潛在的危機，使得歐洲經(jīng)濟舉步維艱。2016年英國脫歐，外界對歐盟其他國家的退出也抱有猜疑，對整個歐洲的經(jīng)濟肯定持消極態(tài)度。而且歐盟是英國出口最大的地區(qū)，脫離了歐盟，英國的經(jīng)濟也可能會衰退。

這些不斷變化的經(jīng)濟、政治因素，加劇了世界市場環(huán)境的動蕩，存在的危機會讓國家的經(jīng)濟倒退，其中的機遇也會促進國家跨國經(jīng)營的成功。這些不斷變化的因素都會極大地影響中國企業(yè)跨國經(jīng)營。

四、中國企業(yè)跨國經(jīng)營對策

通過對海爾集團跨國經(jīng)營案例的分析，結(jié)合中國企業(yè)跨國經(jīng)營的現(xiàn)狀、特點以及存在的問題，近十年的數(shù)據(jù)反映了中國企業(yè)在跨國經(jīng)營中取得了巨大的進步和成就，但是由于我國還處在上升階段，加上國際環(huán)境動蕩不安，還需要調(diào)整經(jīng)營對策，解決內(nèi)部發(fā)展和外部環(huán)境的問題，使中國企業(yè)跨國經(jīng)營繼續(xù)取得成就。

（一）提升技術(shù)含量，增加跨國經(jīng)營的競爭力

中國企業(yè)近十年對外投資中制造業(yè)占比最大，增長最快，對高標準高要求的發(fā)達國家的投資也越來越多，說明我國的技術(shù)水平已經(jīng)十分成熟，得到了世界市場的肯定。中國的信息軟件、科研科技、金融等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也在高速增長，這類產(chǎn)業(yè)才是低消耗高收益的產(chǎn)業(yè)。由于發(fā)展中國家在不斷發(fā)展制造業(yè)，機械重復(fù)的技術(shù)十分簡單，許多發(fā)展中國家由于更加廉價的勞動力和資源，已經(jīng)取得比我國大的競爭優(yōu)勢。所以為了日后更好更快的經(jīng)濟發(fā)展，我們要創(chuàng)新科技、增加搞技術(shù)含量的產(chǎn)品生產(chǎn)，才可以取得優(yōu)勢，也可以使產(chǎn)品擁有更多附加值。技術(shù)含量高的產(chǎn)品，靠機械重復(fù)模仿是做不到的，需要創(chuàng)新創(chuàng)造，科學(xué)進步。這類產(chǎn)品的附加值高于同等數(shù)量的制造類產(chǎn)品。轉(zhuǎn)型期間的中國，只有提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，才可以獲得更強的競爭力。

（二）提升企業(yè)知名度，建立中國特色的國際品牌

作為歷史悠久的文明古國，作為社會主義特色國家，中國的文化吸引著世界上許多國家的消費者。中國企業(yè)如果可以把中國特色加入到企業(yè)品牌中去，也是一個提升品牌知名度的好方法。比如海爾集團首先進入的是歐美發(fā)達國家的市場，一方面是為了提升產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面是利用歐美的高標準高要求為自己的品牌打響國際知名度。

我國的許多企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量都符合發(fā)達國家要求，提升自己的品牌形象，關(guān)鍵是要有自己的特色。我國作為東方璀璨的文明，競爭力不僅在于科技，更在于文化的內(nèi)涵，企業(yè)要建立自己的文化管理體系，打造有中國特色、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，使企業(yè)的品牌內(nèi)涵更加豐富，讓國際消費者感興趣，又讓他們信任我們的產(chǎn)品。在進入別國市場時，要利用當(dāng)?shù)氐拿襟w、營銷模式、推廣方式進行銷售，提高產(chǎn)品的知名度，進入各個市場時采用不一樣的經(jīng)營方式，承擔(dān)相應(yīng)社會責(zé)任、拉動當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)也是獲得品牌親和力的重要手段。

（三）預(yù)判國際危機，避免風(fēng)險抓住發(fā)展機遇

2008年經(jīng)濟危機波及了相當(dāng)多的國家，許多國家的經(jīng)濟到現(xiàn)在還沒有恢復(fù)過來，而中國的經(jīng)濟發(fā)展依然是穩(wěn)步上升。在這種逆風(fēng)而上的情況下，中國企業(yè)如果提早分析，預(yù)判到歐盟會為了保護他們自己的利益、抑制中國經(jīng)濟發(fā)展而對中國進行反傾銷調(diào)查的話，中國企業(yè)也許可以主動減少出口，避免鋼鐵產(chǎn)品出口量急劇下滑。但是，解決反傾銷調(diào)查，還會有貨幣戰(zhàn)爭、政治制度等許多其他策略來影響中國的經(jīng)濟發(fā)展。所以，我們能做的，還有抓住發(fā)展機遇。其他國家經(jīng)濟低迷、出口貿(mào)易疲軟，正好是我們增加出口、占領(lǐng)當(dāng)?shù)厣虉龇蓊~的好機會。歐美發(fā)達國家這幾年還處在經(jīng)濟危機的陰影中，經(jīng)濟緩慢增長甚至是倒退，而中國就是抓住了機會，對歐美發(fā)達國家的出口、投資逐年增加，占領(lǐng)全球份額也越來越大。中國企業(yè)如果繼續(xù)提高科技含量，提升品牌知名度，抓住發(fā)展機會，跨國經(jīng)營肯定會越來越成功。

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（作者單位：揚州大學(xué)）