張建濤

安康學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院 陜西省 安康市 725000

1 數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)的相關(guān)概念

在國際上展示設(shè)計(jì)的概念普遍使用“Display Design”。展示設(shè)計(jì)在理論體系中，融合了多門學(xué)科，是一門綜合性的學(xué)科。在傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)中，展示設(shè)計(jì)所涉及到的相關(guān)學(xué)科如廣告學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)等，它由過去陳列、展示、銷售為目的的展覽活動(dòng)，已經(jīng)演變?yōu)楝F(xiàn)在集數(shù)字技術(shù)一體的數(shù)字交互展示形式。在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，還能使觀眾參與其中，達(dá)到完美溝通和商業(yè)推廣的目的。［1］

“交互”其英文單詞“Interact”，意為除了人與人之間的相互交往以外，也指人與物之間的一種互動(dòng)關(guān)系。1998年，Kostas Stathis 和 Marek Sergot 曾經(jīng)提出一個(gè)目的在于建立全球化互動(dòng)系統(tǒng)的抽象結(jié)構(gòu)（An abstract framework for globaliz-ing interactive systems） 的嘗試。［2］隨著計(jì)算機(jī)等數(shù)字媒體的發(fā)展，在數(shù)字信息技術(shù)的影響下，“交互”一詞在相關(guān)領(lǐng)域則指人與機(jī)器間情感的相互作用，即人機(jī)交互。交互設(shè)計(jì)是指涉及支持人們?nèi)粘９ぷ髋c生活的交互式數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)。［3］展示設(shè)計(jì)是伴隨著經(jīng)濟(jì)逐漸形成并發(fā)展的。隨著科技的進(jìn)步，展示的媒介已發(fā)生改變，展示設(shè)計(jì)已演變?yōu)榭萍寂c藝術(shù)的融合。

2 數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)的研究范疇

2.1 實(shí)體展示的數(shù)字化

在數(shù)字化展示初期階段，主要是借助于數(shù)碼設(shè)備將所要展現(xiàn)的展品或信息內(nèi)容以數(shù)字化方式呈現(xiàn)給觀賞者，常見的用照相機(jī)將展品拍攝為圖片或者視頻的形式進(jìn)行展示。在互聯(lián)網(wǎng)上，購物商城里面店主會(huì)把產(chǎn)品的外觀特征、功能特征等拍攝為圖片放在商城首頁以達(dá)到產(chǎn)品的宣傳目的。

在將實(shí)物轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的展示這一過程中，運(yùn)用計(jì)算機(jī)語言、多媒體技術(shù)、數(shù)字編碼技術(shù)等，結(jié)合實(shí)物展品的信息內(nèi)容經(jīng)過一系列的數(shù)字運(yùn)算，最終構(gòu)成了實(shí)體展示的數(shù)字化。當(dāng)傳統(tǒng)的展示面臨空間、地域、展出方式及傳播途徑的局限時(shí)，展示的數(shù)字化開始出現(xiàn)，展示數(shù)字化完全的改變了傳統(tǒng)展示所面臨的現(xiàn)狀，真正的實(shí)現(xiàn)了異地、跨時(shí)空的傳播。

2.2 虛擬展示

虛擬展示簡單的說，就是運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將展品借助于一定的設(shè)備，例如，計(jì)算機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、虛擬眼鏡或者全息投影儀等設(shè)備，通過這些設(shè)備對(duì)觀賞者進(jìn)行動(dòng)作捕捉、眼球追蹤、手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別等，從而實(shí)現(xiàn)在虛擬的環(huán)境中，觀賞者可以與虛擬的展品進(jìn)行全方位的互動(dòng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入展示設(shè)計(jì)，觀賞者由被動(dòng)接受展示信息徹底的變?yōu)榱酥鲃?dòng)性的參與展覽，真正意義上實(shí)現(xiàn)了人與展品的互動(dòng)。例如，北京A 級(jí)景區(qū)虛擬旅游網(wǎng)上的任一景點(diǎn)，游客都可以隨意進(jìn)行虛擬游覽，如圖1所示。

圖1 北京A 級(jí)景區(qū)虛擬旅游網(wǎng)

虛擬展示相對(duì)實(shí)體展示的數(shù)字化而言，觀展者的情感體驗(yàn)得到了加強(qiáng)，展品信息的展示也更加全面、立體。觀賞者在虛擬的環(huán)境中觀賞展品時(shí)，可以模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中角色，借助于數(shù)字定位系統(tǒng)在呈現(xiàn)的虛擬空間環(huán)境中，根據(jù)觀賞者的自身需求來選擇參觀路線，或者根據(jù)自己的興趣進(jìn)行選擇性的參與虛擬展品的互動(dòng)。周娜指出：“VR 展覽對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播路徑進(jìn)行了延伸及擴(kuò)展，藝術(shù)品的收藏和鑒賞，曾經(jīng)是權(quán)貴特權(quán)的體現(xiàn)，現(xiàn)在我們可以通過線上美術(shù)館，讓山里的孩子們坐在教室里欣賞藝術(shù)大家的作品”。［4］

2.3 實(shí)體+虛擬展示

隨著各大企業(yè)巨頭紛紛加入虛擬現(xiàn)實(shí)的陣營，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域也逐漸增多。在展示行業(yè)，虛擬展示也得到了很大發(fā)展。在虛擬展示中，觀展者所在的空間環(huán)境是虛擬的，展覽過程中所依賴的主要技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，即VR 技術(shù)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，目前所遇到一系列的發(fā)展瓶頸，VR 內(nèi)容的局限是其中之一。在虛擬現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)使得實(shí)體展示與虛擬展示能夠有效結(jié)合在一起，突破真實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境之間的界限。借助于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)手段，觀展者可以在任何地方任何時(shí)候都可以在真實(shí)的環(huán)境中去欣賞虛擬的展品。

實(shí)體與虛擬相結(jié)合的展示方式已經(jīng)被大量的應(yīng)用于數(shù)字出版，先是將實(shí)體的書籍展示給讀者，然后在紙張上附上二維碼，只要讀者掃描書中的二維碼便可以觀看數(shù)字化的動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容，甚至可以實(shí)現(xiàn)交互。例如，《科學(xué)跑出來》書中展示的恐龍，只要用手機(jī)App 一掃，就可以出現(xiàn)動(dòng)態(tài)的恐龍，并且可以控制恐龍的行走方向以及音效，如圖2所示。

圖2 《科學(xué)跑出來》效果圖

3 數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)的發(fā)展與現(xiàn)狀

3.1 展示設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)向數(shù)字化過渡

展示是隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展的藝術(shù)。在早期的原始社會(huì)時(shí)期，人類所進(jìn)行的宗教、圖騰以及神廟等，便是早期的原始博物館，也是展示藝術(shù)的萌芽階段。進(jìn)入奴隸社會(huì)以后，人們將剩余物品放在集市進(jìn)行展示，以便于別人挑選，當(dāng)人們把物品放在集市展示的時(shí)候，這便是傳統(tǒng)的展示方式。到了封建社會(huì)，有了商店、牌匾、招牌、貨架等，甚至還有了收藏珠寶、書畫等。在資本主義社會(huì)，有了用于展覽活動(dòng)的展覽館和專業(yè)的展示設(shè)計(jì)師。在不同的地區(qū)有各類型的展覽會(huì)，專業(yè)性的展示類刊物相繼出現(xiàn)，至此展示已逐漸進(jìn)入了成熟穩(wěn)定期。

20世紀(jì)80年代后的展示設(shè)計(jì)已經(jīng)開始和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，標(biāo)志著展示設(shè)計(jì)真正步入了現(xiàn)代化展示，展示方式由傳統(tǒng)的展覽已經(jīng)向數(shù)字化展示跨越?？萍寂c藝術(shù)相結(jié)合，革新了傳統(tǒng)的展示方式。

3.2 數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)的興起與發(fā)展

20世紀(jì)后半葉，人類文明歷史上最輝煌的成就是計(jì)算機(jī)的發(fā)明和因特網(wǎng)、數(shù)字媒體的誕生?！顿Y本論》指出：社會(huì)生產(chǎn)工具的變革勢(shì)必影響整個(gè)社會(huì)的文化形態(tài)和人們的生活行為。然而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展正好反映了一種文化形態(tài)伴隨著技術(shù)而成長的曲折歷程。［5］隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，展示設(shè)計(jì)在此時(shí)期進(jìn)入多元化的展示，由早期的單純的圖片、文字、聲音等已經(jīng)發(fā)展為多種方式并存，由靜態(tài)的展示變?yōu)閯?dòng)態(tài)的展示，展示的手段可以是視頻與聲音的結(jié)合，也可以是三維立體的環(huán)境。

個(gè)人電腦的普及，各種軟件的開發(fā)使用，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)平常百姓家，多媒體、虛擬技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字展示設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持。2014年，虛擬展示進(jìn)入發(fā)展元年。以Facebook20億收購Oculus 公司為爆發(fā)點(diǎn)，各大科技巨頭紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這一商業(yè)間的競(jìng)爭導(dǎo)致的直接結(jié)果是使得虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到了大力的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與展示設(shè)計(jì)相結(jié)合，數(shù)字展示設(shè)計(jì)成為了強(qiáng)有力的表現(xiàn)方式，并有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)與展示設(shè)計(jì)的相互融合

多樣化的展示方式。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速增長，規(guī)模超過千億，數(shù)據(jù)還表明，中國信息技術(shù)投入是國家重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。目前視覺識(shí)別、語音識(shí)別等領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，處于國際領(lǐng)先水平。［6］此時(shí)，人們已然生活在一個(gè)被各種各樣的信息終端所包圍社會(huì)之中。［7］目前比較流行的3D 打印技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)也日趨壯大，在展示設(shè)計(jì)中也越來越多的運(yùn)用了這些數(shù)字化技術(shù)。這些數(shù)字化技術(shù)直接改變了展示藝術(shù)的內(nèi)涵，也使得傳統(tǒng)展示藝術(shù)的媒介發(fā)生改變，在展示的內(nèi)容上更是改變了展示藝術(shù)所存在的方式，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為展示藝術(shù)供給了一個(gè)嶄新的發(fā)展空間。

用戶的觀展方式已發(fā)生根本性改變?？萍嫉陌l(fā)展，各種各樣的數(shù)碼設(shè)備融入到了展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，展示方式的根本性改變一方面是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了用戶觀展行為習(xí)慣的變化，另一方面用戶觀展習(xí)慣的變化也加速了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，從而促使了展示設(shè)計(jì)方方面面的改變。展示設(shè)計(jì)融入了可交互的穿戴設(shè)備與其它智能終端設(shè)備，豐富了觀展者獲取信息方式之外，更重要是的能夠使觀展者獲得更加友好的觀展體驗(yàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29 億，全年新增網(wǎng)民5653 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，App 數(shù)量449 萬款，且手機(jī)繼續(xù)成為中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動(dòng)力［8］。如圖3所示。

圖3 網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

便捷的智能設(shè)備終端。隨著科技的進(jìn)步，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)被應(yīng)用于生活的方方面面，隨處可見的各種各樣的智能設(shè)備改變著我們的生活方式，目前，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)快速增長的高科技市場(chǎng)之一。智能手環(huán)也是一個(gè)新興起的科技領(lǐng)域，它可以將跟蹤用戶的數(shù)據(jù)通過其他的iOS、Android 設(shè)備實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步傳輸。用戶可通過谷歌眼鏡的語音指令來命令設(shè)備進(jìn)行照片拍攝、視頻的錄制以及與他人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。Sony 公司開發(fā)了一款智能頭盔顯示器，用戶可以通過該設(shè)備進(jìn)入另一個(gè)虛擬的環(huán)境，設(shè)備對(duì)頭部的動(dòng)作追蹤與用戶實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。類似的智能設(shè)備還有比較常見的智能手機(jī)、智能鞋、智能頭箍、鼓點(diǎn)T 恤指套探測(cè)器等。

3.4 數(shù)字化交互展示的應(yīng)用現(xiàn)狀

人工智能隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展使得數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)方式更加靈活化、多樣化、人性化，觀展者可以在真實(shí)的展示空間或者虛擬的展示空間中完全沉浸式體驗(yàn)交互展示，根據(jù)觀展者自主需要自由的選擇相關(guān)信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以任何時(shí)候任何空間自由的進(jìn)入虛擬展示空間，感受身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。數(shù)字交互展示被用于醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)生可以對(duì)虛擬的病人進(jìn)行手術(shù)前的模擬治療，不但降低了醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)，也不需要太大的代價(jià)；數(shù)字交互展示在教育行業(yè)，即使再偏僻的山區(qū)孩子都能夠享受到優(yōu)秀的展示資源，改寫在線教育的愿景，數(shù)字交互展示改變了人們生活的方方面面，游戲、周邊產(chǎn)業(yè)、影視、房地產(chǎn)、直播、醫(yī)療、社交、教育等等。如圖4所示。

騰訊公司與故宮的大規(guī)模合作，使得故宮與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，走向數(shù)字虛擬展示。2000年，“數(shù)字故宮”橫空出世。2001年7月16日，作為“數(shù)字故宮”建設(shè)的起點(diǎn)，故宮博物院網(wǎng)站開通。如今的故宮博物院網(wǎng)站，已是全世界博物館中最強(qiáng)大的網(wǎng)站之一，平均每日點(diǎn)擊量100 萬人次以上。［9］在購物上，數(shù)字交互展示打破了物理限制，阿里巴巴VR 實(shí)驗(yàn)室推出了造物神計(jì)劃，其目標(biāo)是能夠聯(lián)合商家建立世界最大的3D 商品信息數(shù)據(jù)庫，數(shù)字交互展示介入到網(wǎng)購平臺(tái)后，改變了以往商家展示商品信息的呈現(xiàn)方式。旅游業(yè)中，用戶只要帶上頭盔式顯示器，所要游覽的景色便會(huì)以3D 交互視頻的形式，360°全方位的展示給用戶，數(shù)字交互展示將改變?nèi)藗兊挠斡[方式，也顛覆了人們對(duì)旅游的認(rèn)知。例如，贊那度推出了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺(tái)旅行的VR App，藝龍發(fā)布了部分酒店的全景體驗(yàn)，追夢(mèng)客打造了一款多人在線VR 時(shí)空旅行產(chǎn)品等等。

圖4 醫(yī)生對(duì)虛擬的病人進(jìn)行手術(shù)模擬

總 結(jié)

數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)相比較與傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)，無論是傳播方式還是設(shè)計(jì)流程都已發(fā)生了翻天覆地的變化，從數(shù)字技術(shù)介入展示設(shè)計(jì)，展示的傳播方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變。計(jì)算機(jī)技術(shù)使設(shè)計(jì)者進(jìn)入到了數(shù)字化設(shè)計(jì)，傳播方式變?yōu)閿?shù)字化傳播，展品由實(shí)體展示變?yōu)樘摂M展示。無論是從設(shè)計(jì)者的角度還是從觀賞者的角度來說，數(shù)字化交互展示設(shè)計(jì)的意義是重大的。