崔香美

新媒體的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，人們的精神文化生活得到了極大的豐富，但這卻對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。為了持續(xù)發(fā)展下去，電視等傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)新形勢(shì)，對(duì)創(chuàng)作方式、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新探索，更好的滿足新時(shí)期人們的多樣化需求。探討媒體融合時(shí)代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧對(duì)其發(fā)展具有重要意義。

1媒體融合及其帶來(lái)的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及極大的拓展了信息傳播的渠道、豐富了傳播手段，且使得其傳播速度得到了大幅度的提升。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸被新媒體搶占，但仍舊存在一部分人習(xí)慣使用舊媒體。為了保障自身的生存發(fā)展，舊媒體必須盡快轉(zhuǎn)變思路，根據(jù)新時(shí)代的特點(diǎn)，推動(dòng)舊媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成跨媒介的傳播體系。媒體融合不僅體現(xiàn)在信息采集、傳播渠道的多元化，同時(shí)也要求廣大媒體工作人員轉(zhuǎn)變過(guò)去的工作思路，逐步探索形成全新的創(chuàng)作體系。

媒體融合是現(xiàn)如今傳媒行業(yè)發(fā)展展露出的主流趨勢(shì)，其特點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了新舊媒體采編作業(yè)的整合以及信息共享，從而涌現(xiàn)出了許多全新的信息產(chǎn)品。在這樣的市場(chǎng)大形勢(shì)下，任何媒體都不可能抗拒媒體融合的潮流。就目前來(lái)看，媒體融合帶來(lái)的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，媒體融合打破了傳統(tǒng)的信息傳播格局。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得信息傳播發(fā)生巨變，普通大眾不再只是信息傳播的受眾，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者和傳播者，自媒體、獨(dú)立媒體、社會(huì)化媒體逐漸取代傳播的傳播形態(tài)，造就了信息開(kāi)放的新局面。

其次，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，除了傳播途徑、渠道的拓展之外，這種影響還體現(xiàn)在管理機(jī)制、新聞生產(chǎn)、商業(yè)模式等諸多方面。在管理機(jī)制上，全媒體為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。媒體融合帶來(lái)的信息整合實(shí)現(xiàn)了多媒體素材的集成報(bào)道，同時(shí)還促進(jìn)了市場(chǎng)布局的完善。

再次，對(duì)于廣大新聞工作者而言，媒體融合要求他們必須要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)技術(shù)，學(xué)會(huì)從更多的渠道進(jìn)行信息獲取，并對(duì)新聞發(fā)布方式進(jìn)行創(chuàng)新，這將帶來(lái)理念上的更新發(fā)展，推動(dòng)從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

2媒體融合時(shí)代對(duì)電視編導(dǎo)提出的新要求

電視編導(dǎo)對(duì)于電視節(jié)目的重要性。在電視節(jié)目制作過(guò)程中，編導(dǎo)處于核心地位，這項(xiàng)工作涵蓋了節(jié)目的整體創(chuàng)作，涉及到了電視節(jié)目選材、策劃、編輯、后期制作、宣傳、播放等諸多環(huán)節(jié)，由此可見(jiàn)，電視編導(dǎo)的優(yōu)劣直接決定了一個(gè)電視節(jié)目是否能夠取得成功。自媒體融合時(shí)代下，電視節(jié)目的發(fā)展也十分迅速，許多專題類的節(jié)目逐漸從新聞節(jié)目中分離出來(lái)，催生出了全新的編導(dǎo)形式。綜合來(lái)看，在電視節(jié)目制作中，編導(dǎo)需要重點(diǎn)把握兩方面的內(nèi)容，其一是作品創(chuàng)作，其二則是作品電視化。而新時(shí)期電視受眾需求的多樣化也需要編導(dǎo)及時(shí)對(duì)創(chuàng)作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，如此才能制作出一檔成功的節(jié)目。

媒體融合時(shí)代下電視節(jié)目制作對(duì)編導(dǎo)的要求。在媒體融合時(shí)代下，一個(gè)合格的電視編導(dǎo)必須滿足以下幾項(xiàng)要求：首先，擁有開(kāi)闊的視野。新媒體的發(fā)展使得普羅大眾的視線逐漸從電視、廣播等轉(zhuǎn)向其他新媒體，在豐富性、實(shí)時(shí)性和趣味性方面，電視相較于新媒體處于劣勢(shì)地位，想要重新吸引到人們的關(guān)注，電視編導(dǎo)必須要在思想和視野上融入創(chuàng)新意識(shí)，以獨(dú)特的見(jiàn)識(shí)洞悉人們的喜好，并將其與電視節(jié)目制作結(jié)合起來(lái)，以此滿足人們的需求。

其次，擁有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在電視節(jié)目創(chuàng)作的過(guò)程中，除了基本的專業(yè)知識(shí)外，電視編導(dǎo)還應(yīng)廣泛涉獵其他領(lǐng)域的知識(shí)，這樣可以使電視節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富多彩，富有內(nèi)涵，調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心和求知欲。

再次，擁有豐富的創(chuàng)作技巧。電視節(jié)目制作的一項(xiàng)重要原則就是把握觀眾的需求，而想要?jiǎng)?chuàng)作出觀眾喜歡、認(rèn)可的節(jié)目，電視編導(dǎo)必須熟練掌握各項(xiàng)創(chuàng)作技巧?，F(xiàn)如今，在媒體融合時(shí)代下，觀眾需求的轉(zhuǎn)變以及媒體技術(shù)的發(fā)展要求電視編導(dǎo)必須要更多的引入全新的創(chuàng)作技巧，使電視節(jié)目在形式、內(nèi)容上符合新時(shí)期觀眾的審美。

3媒體融合時(shí)代下電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧分析

結(jié)合上文可知，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目制作的過(guò)程中必須積極創(chuàng)新，才能制作出高質(zhì)量的節(jié)目，重新獲得人們的喜愛(ài)。

電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇技巧。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們生活得到了極大的豐富，人們的興趣愛(ài)好也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，一檔電視節(jié)目不可能符合所有觀眾的喜好，這就需要電視編導(dǎo)做好節(jié)目定位，合理的選擇電視節(jié)目的主題和內(nèi)容。想要使電視節(jié)目獲得更多觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，電視編導(dǎo)在選擇節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)要充分了解掌握廣大觀眾的審美界限，在此基礎(chǔ)上注重內(nèi)容的創(chuàng)新，如此才能使節(jié)目具備足夠的吸引力。例如，央視播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》之所以能夠取得成功，除了優(yōu)秀的拍攝技巧和文案之外，題材內(nèi)容的選擇可謂居功至偉。這檔節(jié)目緊緊把握“民以食為天”的文化脈絡(luò)，基于中國(guó)悠久的飲食文化，對(duì)全國(guó)各地獨(dú)具特色的美食進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，以小見(jiàn)大，實(shí)現(xiàn)了和民族歷史文化以及社會(huì)美德的對(duì)接，幾乎獲得了各個(gè)年齡段人們的喜愛(ài)，甚至走出中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)外引起了強(qiáng)烈的反響。由此可見(jiàn)，內(nèi)容創(chuàng)新才是電視節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

再如浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》，雖然在題材上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，但其在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，給觀眾帶來(lái)了一種全新的體驗(yàn)，因此大獲成功，取得了不俗的收視率。它一改傳統(tǒng)音樂(lè)選秀節(jié)目的模式，背身轉(zhuǎn)椅的設(shè)計(jì)使得評(píng)委只能根據(jù)選手的歌聲做出判斷，真正貫徹了音樂(lè)節(jié)目的“靈魂”，即聲音和演唱技巧，在形式上突出了公平性。

節(jié)目風(fēng)格的把握技巧。除了選材之外，節(jié)目風(fēng)格也是一檔電視節(jié)目能否取得成功的關(guān)鍵要素之一，這要求電視編導(dǎo)必須要在節(jié)目的表現(xiàn)方式上做出一定的創(chuàng)新，使其在具有藝術(shù)性和觀賞性的同時(shí)，融入趣味性等要素，使觀眾獲得更加與眾不同的體驗(yàn)。以東方衛(wèi)視2015年播的時(shí)尚文化脫口秀節(jié)目《金星秀》為例，該節(jié)目的內(nèi)容是十分常見(jiàn)的文娛熱點(diǎn)和民生熱點(diǎn)資訊點(diǎn)評(píng)，但其基于主持人金星塑造了一種與眾不同的風(fēng)格，即語(yǔ)言犀利直接，直述要點(diǎn)，毫不拖沓，檔節(jié)目的節(jié)奏很快，給觀眾帶來(lái)了一種暢快淋漓的感覺(jué)。

電視節(jié)目外場(chǎng)互動(dòng)的控制技巧。在新媒體快速發(fā)展的背景下，信息傳播效率的提升和渠道的豐富使得人們的交流互動(dòng)變得更加方便快捷，這使得電視節(jié)目傳播者和觀眾的之間實(shí)時(shí)互動(dòng)成為可能。這種模式可以讓觀眾親身參與到節(jié)目活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)主體和客體的有效轉(zhuǎn)換，加深參與感和歸屬感，提高觀眾粘性。實(shí)際上早在新世紀(jì)之初，電視節(jié)目外場(chǎng)互動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)，其中最具代表性的就是湖南衛(wèi)視舉辦的《超級(jí)女聲》，這檔節(jié)目開(kāi)通了短信投票渠道，采用觀眾投票的方式?jīng)Q定選手是否晉級(jí)，充分滿足了觀眾的心理需求，營(yíng)造了一種火熱的參與氛圍，節(jié)目大獲全勝。

近些年來(lái)，這種觀眾和電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)的模式變得越來(lái)越普遍，如近幾年熱播的多檔真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》等都采用了這種形式，將節(jié)目錄制場(chǎng)地搬到室外開(kāi)放性環(huán)境中，直接和觀眾產(chǎn)生交互，拉近了明星和大眾之間的距離，使得觀眾的欲望得到了極大的滿足，均取得了的不錯(cuò)的收視率。

電視節(jié)目傳播途徑的創(chuàng)新。為了更好的應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在傳播途徑上進(jìn)行拓展創(chuàng)新，盡快建立電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，方便觀眾隨時(shí)隨地的觀看電視節(jié)目，即使錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)播，也可以觀眾錄播，這樣更加符合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣?？旃?jié)奏的生活使得人們很少在電視機(jī)前等待節(jié)目的播出，而是利用平時(shí)的碎片化時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的整合剛好可以滿足觀眾需求。同時(shí)，電視臺(tái)還可以創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)和微博，對(duì)節(jié)目動(dòng)向進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)。

此外，為了提高電視節(jié)目的生命力，廣大電視編導(dǎo)還應(yīng)該積極努力學(xué)習(xí)媒體融合時(shí)代下的先進(jìn)技術(shù)，并將其應(yīng)用到電視節(jié)目制作中，為觀眾帶來(lái)更具立體感和真實(shí)性的觀看體驗(yàn)，強(qiáng)化電視節(jié)目的感染力。

綜上所述，隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，必須盡快轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新電視節(jié)目的創(chuàng)作模式，更好的迎合新時(shí)期人們的觀看需求。電視編導(dǎo)應(yīng)該從節(jié)目題材內(nèi)容選擇、節(jié)目風(fēng)格塑造、觀眾互動(dòng)、傳播渠道等方面切入，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，打造更加高質(zhì)量的電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)?

[1]段恒舉.基于媒體融合時(shí)代電視編導(dǎo)創(chuàng)作的思考與實(shí)踐[J].參花（下），2019（09）：64.

[2]崔壯.媒體融合大背景下的電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧探討[J].西部廣播電視，2015（21）：46+49.

（作者單位：吉林省延邊電視臺(tái)）