菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購情況調(diào)查分析

孔姝文 程鳳敏 吳志航 王 迪

（菏澤職業(yè)學(xué)院，山東 菏澤 274100）

居民網(wǎng)購情況是反映當(dāng)下乃至未來我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)信息、網(wǎng)絡(luò)消費情況及市場繁榮穩(wěn)定的重要指標(biāo)?，F(xiàn)階段，有關(guān)我國農(nóng)村居民網(wǎng)購情況的調(diào)查研究相對較少?；谠搯栴}現(xiàn)狀，本次研究以菏澤市農(nóng)村為實際案例，對居民網(wǎng)購年齡、網(wǎng)購商品類型進(jìn)行調(diào)查分析，以期了解農(nóng)村居民網(wǎng)購現(xiàn)狀，分析其未來的發(fā)展趨勢。

1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購調(diào)查現(xiàn)狀及分析

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及應(yīng)用，電子商務(wù)作為當(dāng)下流行的購物方式，逐漸被我國廣大居民接受和認(rèn)可。其中，以電子商務(wù)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)消費和網(wǎng)絡(luò)交易不斷升級。電子商務(wù)的便捷性在于對商品貨物的信息化了解，即通過購物平臺和網(wǎng)絡(luò)商城，消費者可以對其商品信息進(jìn)行直觀了解，主要包括商品價格、商品類型、商品功能以及產(chǎn)地參數(shù)等?；诰W(wǎng)絡(luò)購物及電子商務(wù)在我國逐漸推廣應(yīng)用的現(xiàn)狀，對菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購情況進(jìn)行調(diào)查分析，并對其現(xiàn)狀進(jìn)行客觀分析［1］。

1.1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購年齡調(diào)查

隨著新農(nóng)村建設(shè)及改革創(chuàng)新的日益開展，農(nóng)村居民生活水平不斷提升。現(xiàn)階段，大多數(shù)農(nóng)村青年基本已經(jīng)可以獨立進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，且規(guī)模與數(shù)量不斷擴(kuò)大。其中，網(wǎng)購群體年齡由傳統(tǒng)的年輕化向成熟化轉(zhuǎn)變，具體如表1所示。

表1 菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購年齡群體調(diào)查

通過表1可以看出，菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購年齡主要以26～40歲為主要群體，18～25歲屬于新生購物力量及持續(xù)性消費群體。值得注意的是，40歲以上逐漸呈現(xiàn)消費上漲趨勢，主要是40歲以上居民對網(wǎng)絡(luò)購物及電子商務(wù)的便捷性、豐富性逐漸認(rèn)同，并日益呈現(xiàn)后發(fā)趕超趨勢［2］。

1.2 網(wǎng)購商品類型調(diào)查分析

網(wǎng)絡(luò)商品類型的選擇也對農(nóng)村居民網(wǎng)購情況至關(guān)重要。通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，菏澤市農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)商品選擇方面不再局限于傳統(tǒng)的生活類型模式，而是向多元化、現(xiàn)代化、科技性商品轉(zhuǎn)變。其中，大量科技類型產(chǎn)品成為該村居民主要采購需求之一，如智能手機(jī)、MP3、計算機(jī)以及電子娛樂設(shè)備等。通過對類型數(shù)據(jù)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服飾、食品與農(nóng)技產(chǎn)品依然是該村居民主要網(wǎng)購類型主體，如圖1所示。

圖1 2016—2019年菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購產(chǎn)品類型調(diào)查

從圖1可以看出，2016—2019年菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購產(chǎn)品類型整體變化不大，但相關(guān)農(nóng)技科技產(chǎn)品呈逐年上漲趨勢，表明菏澤市農(nóng)村居民對農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)同及渴望。另外，農(nóng)村居民依然較為務(wù)實，服飾、食品及生活用品網(wǎng)購始終占據(jù)主導(dǎo)地位。從網(wǎng)絡(luò)消費能力及相關(guān)指標(biāo)等方面分析后得出，菏澤市農(nóng)村居民已經(jīng)具有較強的消費能力。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每戶（以戶為單位）約有16.7%月消費為網(wǎng)絡(luò)購物消費，相對于其他農(nóng)村市縣持平等水平［3］。

2 未來發(fā)展趨勢分析

隨著新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)與農(nóng)村生活水平逐漸縮短，而新理念、新思維的不斷融入，必然會對農(nóng)村居民傳統(tǒng)網(wǎng)購方式造成沖擊。針對未來我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷改革與體制調(diào)整，消費方向必然呈現(xiàn)多元化和現(xiàn)代化，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及電子商務(wù)升級發(fā)展隨之來臨。因此，以菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購為例，未來消費方式必將向智能化、科技化和數(shù)字化轉(zhuǎn)變，消費群體也逐漸向兩極化發(fā)展，即25歲以下、40歲以上日益成為消費主體。同時，新農(nóng)村的不斷發(fā)展將對農(nóng)村人口及外出勞務(wù)進(jìn)行有效控制，對帶動菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購具有積極的促進(jìn)作用［4］。

3 結(jié)論

對菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購情況調(diào)查進(jìn)行分析研究，主要包括菏澤市農(nóng)村居民網(wǎng)購年齡調(diào)查、網(wǎng)購商品類型調(diào)查分析和未來發(fā)展趨勢分析等，以期為下一步工作開展打下重要基礎(chǔ)。