6月12日，貴州茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳對外宣布國酒茅臺商標會于6月30日前停用。此消息發(fā)布后，立刻在白酒行業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)引發(fā)熱議。畢竟，在過去幾年里，圍繞國酒茅臺商標展開的每一輪商標大戲，都在業(yè)內(nèi)掀起不小的風波。

執(zhí)著申請最終放棄

申請，被駁回；再次申請，再被駁回；繼續(xù)申請，終于獲得初審公告，卻在3個月異議期內(nèi)被提出異議達近百次；異議不予注冊，繼續(xù)申請復(fù)審；復(fù)審還是不予注冊，提起行政訴訟……

梳理自2001年起開始的申請注冊歷程可以發(fā)現(xiàn)，茅臺集團在注冊國酒茅臺商標這件事情上，可謂十分“執(zhí)著”。但是，盡管經(jīng)歷了商標申請注冊各個流程，國酒茅臺商標最終也未獲得注冊。

自2001年起，茅臺集團先后申請過9件國酒茅臺商標，最初幾次申請均被駁回。2012年7月，第8377491號等4件國酒茅臺商標初審公告，旋即幾十家單位和個人提出異議。五糧液、汾酒、沱牌等知名白酒企業(yè)紛紛發(fā)聲，表示“國酒”不應(yīng)被茅臺集團獨占。

2016年12月，原國家工商總局商標局作出異議決定，第8377491號國酒茅臺商標以及第8377533號國酒茅臺及圖商標均不予注冊。

茅臺集團不服異議決定，于 2017年1月申請復(fù)審。2018年5月，原國家工商總局商評委作出復(fù)審決定，國酒茅臺商標不予核準注冊。2018年7月，茅臺集團向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，要求撤銷商評委不予注冊的復(fù)審決定。然而僅1個月后，茅臺集團撤銷了此前對商標委和對國酒茅臺商標提出異議的 31家白酒企業(yè)的訴訟申請，并“向國家商標評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著，茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標的申請。

多家爭搶“國酒”稱號

事實上，其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標的同時，也覬覦著“國酒”這個金字招牌。

Wind數(shù)據(jù)顯示，過去18年間（2001年至2018年），茅臺營業(yè)收入有 7年為行業(yè)第一，另外 11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績，雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳，惹同行眼紅卻是難免的，也使得不少酒類企業(yè)對“國酒”稱號情有獨鐘。

查詢中國商標網(wǎng)，在第33類白酒商品上已有100多件含“國酒”字樣的商標注冊申請。在茅臺集團的 4件國酒茅臺商標初審公告前后，杏花村汾酒廠、五糧液集團、扳倒井、巨力集團等企業(yè)紛紛申請注冊國酒汾酒、國酒五糧液、國酒國井、國酒劉伶醉等含有“國酒”字樣的商標。

洋河股份官網(wǎng)信息顯示，早在 2013年，就有媒體提出了“新國酒”的概念。2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見證新國酒之美”。

6月 29日，工人正在拆除貴州茅臺酒廠大門上的“國酒”字樣（圖 /都市新聞客戶端）

此外，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念，其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時間為2018年10月；山西汾酒提出“清香國酒”概念，據(jù)“酒業(yè)家”等平臺提供的信息，該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。

更有意思的是，不只白酒企業(yè)，連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光，其官網(wǎng)文章寫道，“秉持‘中國長城，紅色國酒’戰(zhàn)略，長城葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事，必飲長城’的美譽?！?/p>

此外，五糧液另辟蹊徑，于 2012年推出白酒“國五液”，似乎是在打“國酒”擦邊球的主意。

對含有“國酒”字樣的商標，2010年 7月，原國家工商總局商標局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》，明確規(guī)定：對“國 +商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國 +商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

商評委就第8377491號國酒茅臺商標作出的復(fù)審決定也指出：被異議商標國酒茅臺中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺酒廠提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺酒廠注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響，違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定。

因此，其他白酒企業(yè)申請注冊的各類含有“國酒”字樣商標，大部分已被駁回或無效，有些尚未進入實質(zhì)審查階段的商標，最終也難逃被駁回的命運。

廣告宣傳亦有爭議

除注冊國酒茅臺商標外，茅臺集團此前還在廣告宣傳中大量使用“國酒茅臺”字樣，在官網(wǎng)醒目標注“國酒”“國酒茅臺”字樣，新浪微博使用“國酒茅臺官微”名稱等。

浙江澤大律師事務(wù)所高級合伙人、杭州市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任喬萬里表示，根據(jù)《商標法》第十條、《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》以及《反不正當競爭法》《廣告法》等規(guī)定，在不予注冊復(fù)審的行政訴訟中或者在商業(yè)推廣過程中，都有可能認定“國酒茅臺”中的“國酒”具有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”等評價性含義，易使消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認，并對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負面影響等。申請國酒茅臺商標的獲權(quán)行為無法獲得支持，使用未注冊商標國酒茅臺的宣傳行為也可能被認定為違法。

知名法律專家、江西省撫州市人大常委會法工委黃璞琳也曾撰文指出，茅臺集團實質(zhì)上是將“國酒茅臺”字樣作為未注冊商標使用。他認為，《商標法》第十條禁止將帶有欺騙性或者有不良影響的標志作為商標使用，《廣告法》第九條禁止廣告中使用“國家級”“最佳”等絕對化用語，禁止廣告中出現(xiàn)違背社會良好風尚情形以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！皣啤弊謽雍谢蛘甙岛皣壹壘啤薄爸袊詈玫木啤敝x，屬于《廣告法》禁止在廣告中出現(xiàn)的絕對化用語。國酒茅臺即便作為未注冊商標使用，也屬于《商標法》規(guī)定的具有不良影響、不能作商標使用的詞語。

上海第二中級人民法院法官袁博認為，國酒茅臺商標的停用，符合我國《商標法》和《廣告法》有關(guān)精神。不少網(wǎng)友評論也認為，茅臺主動放棄國酒茅臺商標，策劃新的產(chǎn)品宣傳方案，是品牌推廣的正道。