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      “國酒茅臺”改名了

      2019-11-29 08:57:32
      關(guān)鍵詞:國酒廣告法字樣

      6月12日,貴州茅臺集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳對外宣布國酒茅臺商標(biāo)會于6月30日前停用。此消息發(fā)布后,立刻在白酒行業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)引發(fā)熱議。畢竟,在過去幾年里,圍繞國酒茅臺商標(biāo)展開的每一輪商標(biāo)大戲,都在業(yè)內(nèi)掀起不小的風(fēng)波。

      執(zhí)著申請最終放棄

      申請,被駁回;再次申請,再被駁回;繼續(xù)申請,終于獲得初審公告,卻在3個月異議期內(nèi)被提出異議達(dá)近百次;異議不予注冊,繼續(xù)申請復(fù)審;復(fù)審還是不予注冊,提起行政訴訟……

      梳理自2001年起開始的申請注冊歷程可以發(fā)現(xiàn),茅臺集團(tuán)在注冊國酒茅臺商標(biāo)這件事情上,可謂十分“執(zhí)著”。但是,盡管經(jīng)歷了商標(biāo)申請注冊各個流程,國酒茅臺商標(biāo)最終也未獲得注冊。

      自2001年起,茅臺集團(tuán)先后申請過9件國酒茅臺商標(biāo),最初幾次申請均被駁回。2012年7月, 第8377491號等4件國酒茅臺商標(biāo)初審公告,旋即幾十家單位和個人提出異議。五糧液、汾酒、沱牌等知名白酒企業(yè)紛紛發(fā)聲,表示“國酒”不應(yīng)被茅臺集團(tuán)獨(dú)占。

      2016年12月,原國家工商總局商標(biāo)局作出異議決定,第8377491號國酒茅臺商標(biāo)以及第8377533號國酒茅臺及圖商標(biāo)均不予注冊。

      茅臺集團(tuán)不服異議決定,于2017年1月申請復(fù)審。2018年5月,原國家工商總局商評委作出復(fù)審決定,國酒茅臺商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。2018年7月,茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟,要求撤銷商評委不予注冊的復(fù)審決定。然而僅1個月后,茅臺集團(tuán)撤銷了此前對商標(biāo)委和對國酒茅臺商標(biāo)提出異議的31家白酒企業(yè)的訴訟申請,并“向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。這也意味著,茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。

      多家爭搶“國酒”稱號

      事實上,其余酒企在一致反對茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的同時,也覬覦著“國酒”這個金字招牌。

      Wind數(shù)據(jù)顯示,過去18年間(2001年至2018年),茅臺營業(yè)收入有7年為行業(yè)第一,另外11年為行業(yè)第二。如此傲人的業(yè)績,雖不能說全部歸功于“國酒”二字的宣傳,惹同行眼紅卻是難免的,也使得不少酒類企業(yè)對“國酒”稱號情有獨(dú)鐘。

      查詢中國商標(biāo)網(wǎng),在第33類白酒商品上已有100多件含“國酒”字樣的商標(biāo)注冊申請。在茅臺集團(tuán)的4件國酒茅臺商標(biāo)初審公告前后,杏花村汾酒廠、五糧液集團(tuán)、扳倒井、巨力集團(tuán)等企業(yè)紛紛申請注冊國酒汾酒、國酒五糧液、國酒國井、國酒劉伶醉等含有“國酒”字樣的商標(biāo)。

      洋河股份官網(wǎng)信息顯示,早在2013年,就有媒體提出了“新國酒”的概念。2017年,洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流,見證新國酒之美”。

      此外,瀘州老窖提出“濃香國酒”概念,其官網(wǎng)可查到此表述最早出現(xiàn)時間為2018年10月;山西汾酒提出“清香國酒”概念,據(jù)“酒業(yè)家”等平臺提供的信息,該概念由汾酒股份公司副董事長常建偉2017年提出。

      更有意思的是,不只白酒企業(yè),連長城葡萄酒都要來沾一沾光“國酒”的光,其官網(wǎng)文章寫道,“秉持‘中國長城,紅色國酒戰(zhàn)略,長城葡萄酒在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事,必飲長城的美譽(yù)。”

      此外,五糧液另辟蹊徑,于2012年推出白酒“國五液”,似乎是在打“國酒”擦邊球的主意。

      對含有“國酒”字樣的商標(biāo),2010年7月,原國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》,明確規(guī)定:對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。

      商評委就第8377491號國酒茅臺商標(biāo)作出的復(fù)審決定也指出:被異議商標(biāo)國酒茅臺中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價含義,茅臺酒廠提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺酒廠注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用,易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響,違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項的規(guī)定。

      因此,其他白酒企業(yè)申請注冊的各類含有“國酒”字樣商標(biāo),大部分已被駁回或無效,有些尚未進(jìn)入實質(zhì)審查階段的商標(biāo),最終也難逃被駁回的命運(yùn)。

      廣告宣傳亦有爭議

      除注冊國酒茅臺商標(biāo)外,茅臺集團(tuán)此前還在廣告宣傳中大量使用“國酒茅臺”字樣,在官網(wǎng)醒目標(biāo)注“國酒”“國酒茅臺”字樣,新浪微博使用“國酒茅臺官微”名稱等。

      浙江澤大律師事務(wù)所高級合伙人、杭州市律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任喬萬里表示,根據(jù)《商標(biāo)法》第十條、《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》以及《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》等規(guī)定,在不予注冊復(fù)審的行政訴訟中或者在商業(yè)推廣過程中,都有可能認(rèn)定“國酒茅臺”中的“國酒”具有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”等評價性含義,易使消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn),并對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響等。申請國酒茅臺商標(biāo)的獲權(quán)行為無法獲得支持,使用未注冊商標(biāo)國酒茅臺的宣傳行為也可能被認(rèn)定為違法。

      知名法律專家、江西省撫州市人大常委會法工委黃璞琳也曾撰文指出,茅臺集團(tuán)實質(zhì)上是將“國酒茅臺”字樣作為未注冊商標(biāo)使用。他認(rèn)為,《商標(biāo)法》第十條禁止將帶有欺騙性或者有不良影響的標(biāo)志作為商標(biāo)使用,《廣告法》第九條禁止廣告中使用“國家級”“最佳”等絕對化用語,禁止廣告中出現(xiàn)違背社會良好風(fēng)尚情形以及法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?!皣啤弊謽雍谢蛘甙岛皣壹壘啤薄爸袊詈玫木啤敝x,屬于《廣告法》禁止在廣告中出現(xiàn)的絕對化用語。國酒茅臺即便作為未注冊商標(biāo)使用,也屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的具有不良影響、不能作商標(biāo)使用的詞語。

      上海第二中級人民法院法官袁博認(rèn)為,國酒茅臺商標(biāo)的停用,符合我國《商標(biāo)法》和《廣告法》有關(guān)精神。不少網(wǎng)友評論也認(rèn)為,茅臺主動放棄國酒茅臺商標(biāo),策劃新的產(chǎn)品宣傳方案,是品牌推廣的正道。(據(jù)《中國市場監(jiān)管報》、中新經(jīng)緯)

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