李澤

從故宮御膳網(wǎng)紅糕點(diǎn)、頤和園的口紅到敦煌研究院的壁畫(huà)書(shū)簽，各種生動(dòng)有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓古老而肅穆的歷史遺存煥發(fā)出鮮活的生命力。越來(lái)越多形式新穎、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)禮品受到大眾青睞。

8月15—17日，作為中國(guó)北方地區(qū)歷史最久、規(guī)模最大的第40屆中國(guó)北京國(guó)際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)隆重開(kāi)幕。今年正值北京國(guó)際禮品展20周年盛會(huì)，超3.5萬(wàn)平方米的展廳人潮涌動(dòng)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的1200多家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商，攜帶600多個(gè)品牌的數(shù)十萬(wàn)款“明星”展品參展，展會(huì)規(guī)模、形式及參會(huì)人數(shù)等方面均創(chuàng)歷年之最。

文創(chuàng)IP為產(chǎn)品賦能

為挖掘打造優(yōu)秀文創(chuàng)IP，推動(dòng)禮業(yè)發(fā)展升級(jí)，展會(huì)主辦方精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)以“文創(chuàng)IP，禮業(yè)升級(jí)，品牌授權(quán)促進(jìn)禮品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇”為主題的論壇活動(dòng)，論壇圍繞品牌授權(quán)、品牌化運(yùn)營(yíng)、IP賦能等方面展開(kāi)討論。

論壇上，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)李凌帶來(lái)“跨界到無(wú)界，熱門(mén)IP如何撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”的主題演講，分享品牌授權(quán)新趨勢(shì)，探討如何進(jìn)行IP打造與商品開(kāi)發(fā)；華燦獎(jiǎng)&頤和園兩岸新銳設(shè)計(jì)競(jìng)賽的推動(dòng)者，臺(tái)灣中華青年經(jīng)貿(mào)交流會(huì)理事長(zhǎng)李偉國(guó)以“助力文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，推動(dòng)資源融合發(fā)展”為題，聚焦傳統(tǒng)文化，帶來(lái)更多的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念及構(gòu)想；把幾米從繪本經(jīng)營(yíng)成一個(gè)文創(chuàng)品牌、一種生活哲學(xué)，并陸續(xù)拓展出多元形式的跨界延伸的上海墨色文化副總經(jīng)理王貞子，帶領(lǐng)聽(tīng)眾了解IP賦能產(chǎn)品的巨大效益，幫助企業(yè)挖掘行業(yè)合作商機(jī)。

在文創(chuàng)領(lǐng)域，展品也同樣豐富。中秋節(jié)即將到來(lái)，月餅是不可缺少的食品。其中，文化深遠(yuǎn)卻又創(chuàng)意十足的故宮月餅禮盒吸引了觀眾們的眼球。例如，一款“朕的心意”故宮文創(chuàng)月餅系列禮盒，盒子的每一款圖案都出自故宮館藏文物，有的出自藏品《廣繡竹石雙鳳圖軸》，有的出自藏品《藍(lán)瑛澄觀圖冊(cè)》等，極具收藏價(jià)值。據(jù)該展臺(tái)的負(fù)責(zé)人介紹，月餅吃完后，盒子還可以作為糖果甜食盒、收納盒使用。這款充滿藝術(shù)氣息的中秋禮品充分體現(xiàn)了選購(gòu)者的誠(chéng)意和用心。

禮品消費(fèi)群體迭代

當(dāng)前，禮品消費(fèi)群體的迭代給品牌禮品提供巨大的上升空間。時(shí)尚白領(lǐng)、“潮流一族”、青年學(xué)生逐漸成為禮品消費(fèi)主體。在年輕化、個(gè)性化商機(jī)助推下，很多格調(diào)優(yōu)雅、具有品牌內(nèi)涵的禮品迎合了現(xiàn)代人所追求的時(shí)尚精神，成為禮品銷(xiāo)售的“重頭戲”。

據(jù)了解，本屆展會(huì)主推四大創(chuàng)新展區(qū)：3C電子展區(qū)、促銷(xiāo)品展區(qū)、文創(chuàng)收藏展區(qū)、文具禮品展區(qū)。其中，3C電子展區(qū)內(nèi)展出了眾多極具創(chuàng)意的智能電子產(chǎn)品，如能用手機(jī)控制的指紋鎖，小巧便捷的智能藍(lán)牙音箱，給身體多點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)的智能養(yǎng)生鍋等等。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了智能家居產(chǎn)品，還有汽車(chē)戶(hù)外、箱包皮具、工藝禮品、珠寶及時(shí)尚飾品等20個(gè)品類(lèi)、數(shù)十萬(wàn)款新奇特優(yōu)的產(chǎn)品，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)科技時(shí)尚盛宴。

除此之外，本屆展會(huì)還設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，該展區(qū)將智能數(shù)碼潮品、居家生活新品、現(xiàn)代廚房體驗(yàn)、健康生活體驗(yàn)、食品卡冊(cè)和文創(chuàng)收藏品等多種特色產(chǎn)品集中展示，節(jié)約了觀展時(shí)間。為此，很多觀眾一進(jìn)館便迫不及待地來(lái)到了體驗(yàn)區(qū)，流連忘返，在M5模塊化多功能無(wú)線音響燈、空氣電炸鍋和智能醒酒器等產(chǎn)品中細(xì)細(xì)把玩，愛(ài)不釋手。觀眾領(lǐng)略到先進(jìn)科技的魅力，紛紛為這種提高效率的觀展方式點(diǎn)贊。

品牌禮品受熱捧

本屆展會(huì)除了各類(lèi)展區(qū)外，還有大咖培訓(xùn)、收藏品論壇、TAP配對(duì)會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)，富有創(chuàng)意的展品和充滿趣味的活動(dòng)盡情展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)禮品行業(yè)的激情與活力。

當(dāng)前，消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，禮品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，禮品消費(fèi)觀念正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕一代漸成禮品消費(fèi)核心人群。品牌化、個(gè)性化、小眾化禮品越來(lái)越被人們看好。觀眾時(shí)而把玩逗趣新品，時(shí)而詢(xún)問(wèn)禮品功能，甚至和展商洽談批量采購(gòu)事宜。

例如，作為專(zhuān)注于智能控溫和自然調(diào)溫生活用品研制與服務(wù)的北京度卡科技有限公司攜最新發(fā)布的度卡商務(wù)控溫杯、度卡靈動(dòng)降溫杯、度卡小豬能能降溫杯、度卡小豬能能降溫碗、度卡便攜控溫杯、度卡小豬能能控溫杯在內(nèi)的智能控溫（器皿）系列產(chǎn)品亮相，全方位體驗(yàn)式的向觀眾展現(xiàn)度卡核心控溫科技的實(shí)力。

品牌禮品之所以在禮品消費(fèi)市場(chǎng)受到熱捧，與禮品市場(chǎng)的現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。云中鶴是一家具備18年供應(yīng)鏈整合經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)購(gòu)電商一體化服務(wù)商，作為本屆展會(huì)的參展商，云中鶴攜五館豐富供應(yīng)鏈產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)一體化服務(wù)解決方案亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

“當(dāng)前禮品出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，很多企業(yè)比較缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念，禮品設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化程度不高，渠道商、代理商可選擇的余地也不多，很難滿足公眾的禮品情感需求。我們和120個(gè)以上國(guó)際知名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，已累計(jì)服務(wù)過(guò)3萬(wàn)個(gè)渠道商和超過(guò)1000萬(wàn)的個(gè)人用戶(hù)?！痹浦喧Q展臺(tái)的負(fù)責(zé)人表示，他們多次參展，已是北京禮品展的老朋友，感受頗多。如今越來(lái)越多的禮品公司開(kāi)始打造自有品牌，升級(jí)原創(chuàng)品牌，鏈接授權(quán)、特許、加盟品牌，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外禮品市場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的模式也拓寬了禮品市場(chǎng)的品牌之路，禮品交易平臺(tái)更加重視對(duì)品牌禮品的推廣。