短視頻是融媒體矩陣不可或缺的重要內(nèi)容

【摘要】在短視頻浪潮下縣級(jí)融媒體中心如何建立融合傳播矩陣、構(gòu)建全媒體傳播新格局成為各級(jí)媒體值得思考與探索的頭等大事。作者聯(lián)系介休市融媒體中心，對(duì)如何創(chuàng)造性拍攝特色微視頻做了深入淺出的闡述。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);融媒體中心;微視頻;融合傳播矩陣

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)打通媒體融合的“最后一公里”，更好地滿足人民群眾的信息需求，擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。是強(qiáng)化新聞?shì)浾撽嚨?、提升社?huì)治理水平、加大風(fēng)險(xiǎn)防范力度的有效方法。為提高信息量，縣級(jí)融媒體在以內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上做好宣傳工作的同時(shí)紛紛對(duì)短視頻傳播發(fā)展謀劃布局。如何在短視頻浪潮中處變不驚，穩(wěn)步前行成為重中之重？

去年以來(lái)，介休市融媒體中心在新聞?shì)浾摴ぷ髦邪研侣劰适禄?、故事影視化作為呼?yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，探索全媒體傳播的新格局的有益嘗試和成功實(shí)踐。特別是聘請(qǐng)中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視文藝工作委員會(huì)理事王恩強(qiáng)擔(dān)任導(dǎo)演，專(zhuān)門(mén)成立影視藝術(shù)部把拍攝短視頻當(dāng)做建立融合傳播矩陣的重要力量。根據(jù)不同主題從線索挖掘、導(dǎo)演拍攝到制作分發(fā)，制作出一部短視頻精品力作。短視頻的采編過(guò)程體現(xiàn)的不僅是媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，更是媒體人的職業(yè)操守。

1. 以“不忘初心、牢記使命”為引領(lǐng)，創(chuàng)作小成本大情懷精品

介休市融媒體中心自成立以來(lái)，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體。微視頻選題首先以晉中市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員先進(jìn)典型為契入點(diǎn)，既有榜樣示范帶動(dòng)作用，又有藝術(shù)感染力。

微視頻《堅(jiān)守》是為推動(dòng)介休市“不忘初心、牢記使命”主題教育深入開(kāi)展，以晉中市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員馮曉祥為原型，拍攝的生動(dòng)講述初心故事、展現(xiàn)先鋒影像拍攝的作品。在騰訊、愛(ài)奇藝、介休電視臺(tái)等各級(jí)媒體一經(jīng)上線就受到廣泛關(guān)注。成為黨員教育的又一優(yōu)秀影片。該片由原武警文工團(tuán)主持、話劇、聲樂(lè)集一身的我國(guó)知名演員張乃天擔(dān)任男主角。影片用身邊人演身邊事，讓身邊事教育身邊人，身邊人帶動(dòng)身邊人，更增強(qiáng)了黨員教育的教育性和吸引力。通過(guò)微視頻等新載體推動(dòng)黨員教育工作的上檔升級(jí)，使黨員教育趣味化、即時(shí)化、便捷化，提升了黨員教育的實(shí)效。

在媒體形態(tài)多元化的今天，要以老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳遞信息。微視頻影視作品要接地氣，要通過(guò)感人的故事和細(xì)節(jié)打動(dòng)觀眾不是容易的事情，要編劇、導(dǎo)演、制片、配樂(lè)等十八班武藝樣樣精通才行。

微視頻《天使的守護(hù)》就是根據(jù)晉中市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、介休市婦幼保健計(jì)劃生育服務(wù)中心兒科主治醫(yī)師趙麗莉，用敬業(yè)奉獻(xiàn)詮釋醫(yī)者仁心的真實(shí)故事改編。作為導(dǎo)演只能前期深入醫(yī)院一線，挖掘捕捉醫(yī)護(hù)工作的閃光點(diǎn)。該片生動(dòng)紀(jì)錄了主人公身邊的初心故事、使命在心的感人瞬間，真情謳歌了基層一線優(yōu)秀共產(chǎn)黨員不忘初心、砥礪奮進(jìn)的感人故事。原型趙麗莉醫(yī)師，不僅是山西省巾幗模范、黨的好女兒，還被介休市人民推選為介休市首屆“介休好人”，她善良、熱情、敬業(yè)，在平凡的崗位上傳遞著天使的愛(ài)！

2. 以“忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)”作為廉政文化的主題，推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)

新聞報(bào)道一直強(qiáng)調(diào)“抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)”，這在短視頻新聞的表達(dá)上更是體現(xiàn)得淋漓盡致。腳力、眼力、腦力、筆力這對(duì)新聞工作者的“四力”要求更是在短視頻新聞上被放大。

《忠誠(chéng)》是一部講述介休好故事、傳播介休好聲音、弘揚(yáng)介休正能量的廉政微視頻，是介休市廉政教育工作的又一次大膽嘗試。自2017年6月5日開(kāi)拍，6月11日殺青，7月3日后期制作完成。近三個(gè)月來(lái)，拍攝場(chǎng)地近30個(gè)，演職人員達(dá)80多人。劇組10多名工作人員加班加點(diǎn)，前后歷時(shí)三個(gè)月圓滿完成了劇本創(chuàng)作、挑選演員、場(chǎng)景選擇、電影拍攝、后期制作等工作。為提升微電影的檔次和水平，劇組還邀請(qǐng)陜西省知名作家李剛擔(dān)任編劇。主演分別由中國(guó)戲劇學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院、山西省話劇院知名演員擔(dān)任，山西傳媒學(xué)院也給予了技術(shù)支持。為烘托氣氛還邀請(qǐng)介休晉劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)梁建龍為主題歌作詞、中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)協(xié)會(huì)會(huì)員、音樂(lè)人李小平作曲、星海音樂(lè)學(xué)院歌手耿澤宇演唱。

7月31日介休新聞綜合頻道、介休廣電微信公眾平臺(tái)、直播介休、騰訊、搜狐、365網(wǎng)、介休貼吧等各大網(wǎng)站進(jìn)行同步播出。8月10日，市紀(jì)委市監(jiān)委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開(kāi)展“觀看廉政微電影撰寫(xiě)廉政觀后感”活動(dòng)的通知》。為便于全市黨員干部工作之余觀看廉政微電影《忠誠(chéng)》，創(chuàng)新觀看微電影新形式，介休廣電微信公眾平臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)立觀看和撰寫(xiě)廉政觀后感平臺(tái)。8月17日，在《介休新聞》中開(kāi)設(shè)“看廉政微電影 話廉政觀后感”系列訪談專(zhuān)欄。對(duì)10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、5個(gè)街道辦事處的45名黨員干部、79個(gè)市直單位、條管單位的79名黨員干部進(jìn)行訪談。8月31日在中共晉中市委宣傳部主辦的晉中最大的權(quán)威網(wǎng)媒平臺(tái)《晉中新聞網(wǎng)》上線。9月4日，中共晉中市委機(jī)關(guān)報(bào)《晉中日?qǐng)?bào)》頭版主要位置“喜迎十九大”專(zhuān)欄刊發(fā)《廉政微電影（忠誠(chéng)）在介休市火了》。9月7日新華通訊社官方網(wǎng)站，《新華網(wǎng)》刊發(fā)消息。9月8日。中國(guó)文明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng)競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。9月9日，晉中電視臺(tái)新聞綜合頻道20點(diǎn)55分播出介休市首部廉政微電影《忠誠(chéng)》（精編版）。9月19日，介休市首部廉政微電影《忠誠(chéng)》（精編版）經(jīng)我臺(tái)獨(dú)家授權(quán)在中央級(jí)官方媒體網(wǎng)站《央廣網(wǎng)文娛頻道》上線向全球播出！截止12月1日，廉政微電影《忠誠(chéng)》（精編版）在中央級(jí)官方媒體網(wǎng)站《央廣網(wǎng)文娛頻道》及各大網(wǎng)站點(diǎn)擊已達(dá)1353009人次。

2017年12月18日，《忠誠(chéng)》榮獲2016一2017年亞太地區(qū)影響力（優(yōu)秀）影片。12月26日，中國(guó)新聞社進(jìn)行深度報(bào)道。山西電視臺(tái)晚間新聞等省級(jí)媒體也進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)報(bào)道。2018年1月24日，晉中電視臺(tái)《廉政聚焦》欄目進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。

3. 以“清風(fēng)正氣”為主題，致力推動(dòng)全社會(huì)弘揚(yáng)正氣、樹(shù)立新風(fēng)。

短視頻雖然很“短”，但對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，卻是傳播理念和傳播邏輯的重塑。短視頻并不意味著信息“少”和價(jià)值“低”，能否用簡(jiǎn)潔的鏡頭講好故事，直接展示了媒體新聞生產(chǎn)的水平，受眾愛(ài)看的、關(guān)注的，依然符合新聞的傳播規(guī)律。

事實(shí)證明，短短幾分鐘的視頻一樣可以深深打動(dòng)人心。以用戶思維指導(dǎo)內(nèi)容，是主流媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域首先要考慮的問(wèn)題。傳播正能量，講好基層好故事，對(duì)熱點(diǎn)事件權(quán)威發(fā)聲，是各類(lèi)短視頻用戶共同的需求。

為進(jìn)一步推動(dòng)“不忘初心、牢記使命”主題教育深入開(kāi)展，加強(qiáng)廉政文化建設(shè)，介休市紀(jì)檢監(jiān)察干部自編自導(dǎo)自演與介休市融媒體中心聯(lián)合拍攝原創(chuàng)微電影《權(quán)》。

影片沒(méi)有過(guò)多跌宕的情節(jié)和過(guò)于激烈的沖突，就是通過(guò)從事不同職業(yè)的兩位發(fā)小的飯局對(duì)話入手，把黨員干部如何做到廉潔奉公融入兩次見(jiàn)面聊天的過(guò)程中，用平實(shí)的話語(yǔ)娓娓道來(lái)、將廉潔的理念貫穿其中，樸實(shí)無(wú)華、易于接受，以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)而又潤(rùn)物無(wú)聲的方式著力營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)氛圍。為更接地氣運(yùn)用方言作為對(duì)白語(yǔ)言更有看點(diǎn)，是基層小成本、大情懷、接地氣之作。

作者簡(jiǎn)介：剌曉玲，本科學(xué)歷，編輯職稱(chēng)，現(xiàn)任介休市融媒體中心欄目部主任，研究方向：廣播電視臺(tái)新聞及專(zhuān)題編輯、融媒體節(jié)目策劃。