柴金艷 馬佳琪

摘 要 會展業(yè)的產業(yè)鏈條不僅長，而且寬，因此會展業(yè)具有內部協(xié)同發(fā)展和外部協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢。本文以河南省會展業(yè)為例，進行中部會展產業(yè)省份比較分析以及河南省主要會展城市分析，從頂層設計、會展業(yè)態(tài)、發(fā)展重點、會展人才等方面提出河南省會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的建議。

關鍵詞 “一帶一路” 會展業(yè) 協(xié)同發(fā)展

2017年6月14日，習近平總書記提出支持建設鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”。這不僅為河南省搭建開放型合作平臺、探索與歐美發(fā)達經濟體合作打開了新空間，也為河南會展業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的空間和優(yōu)越的產業(yè)發(fā)展要素。因此，會展業(yè)協(xié)同發(fā)展不僅對會展業(yè)合理布局、統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義，也是影響“一帶一路”倡議實施的重要因素。

一、河南省會展業(yè)發(fā)展的區(qū)際間比較分析

本部分從兩個方面分析河南省會展業(yè)在區(qū)際差異，選取中國中部會展地區(qū)的9個省區(qū)以及山東、四川為對比對象，分析河南省會展業(yè)發(fā)展現狀及其會展業(yè)要素存在的不足。

（一）中部會展地區(qū)會展業(yè)發(fā)展比較分析

根據商務部的統(tǒng)計，我國會展業(yè)區(qū)位格局被劃分為東部、中部和西部，以下對中部地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展進行分析，對比河南省與其他省區(qū)之間會展業(yè)的發(fā)展情況，具體數據見表1。

根據表1的數據進行測算比較，河南省在中部會展地區(qū)的多項指標均位居榜首，特別是擁有UFI、IAEE會員和UFI認證展會數量具有明顯優(yōu)勢。能夠通過UFI和IAEE的認證，表明企業(yè)和展會項目已經具備了國際化的水準，也在一定程度上說明河南省會展業(yè)具有較強的實力。

（二）河南、山東、四川會展業(yè)發(fā)展比較分析

山東、河南、四川都是人口大省，在諸多方面具有相似性，但是卻分別歸屬于中國會展業(yè)區(qū)位格局的東、中、西部，并且在會展業(yè)要素及發(fā)展中呈現出較大的差異。

河南省會展業(yè)在中部會展地區(qū)具有比較明顯的優(yōu)勢，但是同時，綜合對比多項指標，能夠發(fā)現河南省會展業(yè)的發(fā)展要素仍然存在許多不足。

1.展覽場館面積不足，會展業(yè)發(fā)展瓶頸有待突破。會展場館是會展經濟發(fā)展的載體，先進的場館條件是成功舉辦展會的硬件基礎，被譽為會展經濟發(fā)展的火車頭。統(tǒng)計數據表明，河南省專業(yè)會展場館有10個，在中部地區(qū)排名第二位，可供展覽面積遠遠落后于山東的64個和四川的41個場館數量，規(guī)模上更是無法比較，河南的會展場館面積不足山東的1/7，不足四川的1/4，專業(yè)展館數量遠遠不足，這極大地限制了河南省會展業(yè)的發(fā)展。

2.會展市場主體實力弱，會展行業(yè)主體力量有待增強。會展行業(yè)主體不僅包括會展企業(yè)，還包括會展主管部門、會展協(xié)會和學會以及研究機構。統(tǒng)計資料表明，河南省擁有169個組展機構，會展企業(yè)數量居中部地區(qū)首位，但是結合展覽面積可以看出，河南省的單個組展機構辦展數量為2.34個，居中部9省區(qū)的第7位;河南省的單個組展機構辦展面積為2.6萬平方米，居中部9省區(qū)的第6位。這就表明，河南省的中小會展企業(yè)居多，組展能力相對較弱。同時，統(tǒng)計資料還表明，河南省在政府層面設置會展業(yè)管理機構的只有2家，分別是鄭州和洛陽，而且目前只有河南省會展業(yè)商會一家民間團體，還缺乏相應的研究機構。會展行業(yè)主體的缺位，必然會制約會展行業(yè)的良性發(fā)展。

3.會展教育明顯滯后，會展專業(yè)人才儲備不足。教育是培養(yǎng)人才的重要途徑。統(tǒng)計數據表明，會展業(yè)發(fā)達地區(qū)的會展教育都非常強大，廣東省不僅會展高校數量多，而且本科教育與?？平逃R頭并進，構成了廣東會展行業(yè)發(fā)展重要的人才儲備庫。河南會展教育的數量和質量都明顯滯后。作為人口大省，迄今為止河南省只有6所院校開辦會展本科教育，7所院校開辦會展?？平逃瑢I(yè)人員明顯不足，不僅不能滿足河南省會展行業(yè)的現實需求，也制約著會展行業(yè)的發(fā)展壯大。

二、河南省會展業(yè)發(fā)展的區(qū)域內比較分析

以河南省內各地市為研究對象，分析河南省列入《2017年度中國展覽數據統(tǒng)計報告》的6個城市，可以得出：

（一）鄭州市會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)健、勢頭良好

鄭州市會展業(yè)發(fā)展綜合指數已經躋身我國會展業(yè)城市第一板塊。2017年，鄭州市展覽行業(yè)穩(wěn)中有進，國際性展會發(fā)展迅速，展覽項目市場化、專業(yè)化程度較高，本地展會實力強勁。根據鄭州市會展辦統(tǒng)計，2017年鄭州市共舉辦展覽237個，與上年持平，展覽面積258.37萬平方米，同比增長9.5%。鄭州市展覽業(yè)市場化程度較高，市場化運作的項目達98%，其中民營企業(yè)舉辦展覽項目211個，占全市展覽數量的89%;民營企業(yè)辦展面積201.82萬平方米，占全市展覽總面積的78%。本地辦展單位舉辦展覽194場，占全市展覽數量的82%;展覽面積218.69萬平方米，占全市展覽總面積的85%。2017年，鄭州市舉辦3萬平方米以上的大型展會17個，其中本地展會達到14個，本地品牌展會發(fā)展穩(wěn)健。

（二）河南省內會展業(yè)空間發(fā)展不均衡

根據城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數及排序，可以清晰地看出，河南省會展業(yè)的空間發(fā)展存在明顯的不均衡現象，除了省會鄭州，其他地市的會展行業(yè)發(fā)展過于緩慢，與鄭州市的差距高達6～20倍。會展業(yè)的發(fā)展具有高度的聯動性和整合性，孤島效應是在會展業(yè)發(fā)展中需要注意和避免的。

三、河南省會展業(yè)加快融入“一帶一路”倡議的建議

（一）加強頂層設計，合理布局全業(yè)態(tài)發(fā)展

發(fā)揮河南省區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢，會展業(yè)發(fā)展應該以“主業(yè)態(tài)引領、全業(yè)態(tài)并進”為目標，著眼于大會展格局，在大開放框架下探索大合作之路，在“買全球、賣全球”體系中凸顯鄭州優(yōu)勢，確立“鄭州通、通全球”的服務理念與服務體系，憑借航空港優(yōu)勢發(fā)展臨空會展，堅持“展、會、慶、賽”活動并舉，依托產業(yè)優(yōu)勢發(fā)展先進制造業(yè)、糧農產業(yè)等專業(yè)展會，整合會展資源，引進和舉辦特色會展活動，開發(fā)和形成特色消費類展會。

（二）發(fā)展臨空會展業(yè)，擴大河南戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢

會展業(yè)是會展經濟的核心產業(yè)，同時也是臨空經濟發(fā)展產業(yè)鏈上的重要產業(yè)。隨著會展業(yè)高度融入全球價值鏈體系，國際會展成為會展業(yè)競爭的主要市場，使會展業(yè)更加依賴航空運輸。在臨空經濟發(fā)展的區(qū)域，會展業(yè)呈現出明顯的臨空化發(fā)展趨勢，會展場館、會展企業(yè)等會展業(yè)資源逐步向機場靠近，越來越多的會展中心考慮在機場周邊布局。同時，臨空經濟區(qū)的建設也使得發(fā)展會展業(yè)所需要的交通設施、通信設施、酒店、餐飲、購物、娛樂、貨運、金融、保險、房地產等配套設施、配套服務更加健全，環(huán)境要素更趨優(yōu)化。河南省發(fā)展臨空會展業(yè)具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，能夠充分彰顯國家戰(zhàn)略的疊加優(yōu)勢。

（三）打造“會展生態(tài)圈”，培育會展業(yè)集群

會展業(yè)發(fā)展離不開現代化展館。展館，特別是新規(guī)劃建設的展館，應該打造成“一業(yè)為主，多業(yè)態(tài)發(fā)展”的會展綜合體，其主體業(yè)務和配套服務建設應促使其形成一個會展生態(tài)圈，充分發(fā)揮會展業(yè)作為現代服務業(yè)發(fā)展的引擎和助推器的作用，吸引大量與其產業(yè)關系密切的行業(yè)、企業(yè)及支持性機構，構建企業(yè)鏈網聯盟，從而形成一個更加龐大的產業(yè)組織系統(tǒng)——會展業(yè)集群。

（四）引領嫁接+自主培育，壯大會展業(yè)市場主體

會展活動是由會展企業(yè)提供的一種社會化服務平臺。會展產業(yè)涉及的市場主體包括場館運營商、招展商、搭建商、主場服務商、物流服務商、餐飲服務商、門禁服務商、票務服務商、品牌推廣和市場開發(fā)商等。河南省會展業(yè)市場主體薄弱，專業(yè)會展人才缺乏。要在短時間內使專業(yè)會展公司成為市場的主體，必須實行兩條腿走路的方針，采取引領嫁接+自主培育，鼓勵國內外有實力的知名會展公司到河南建立分公司，積極扶持本地中小專業(yè)會展企業(yè)發(fā)展，鼓勵和支持中小會展企業(yè)加強聯合，采取合并、合作的方式，聯合舉辦會展活動，推動會展業(yè)的市場化、專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。

（五）加大對會展各類人才的投入，實施會展人才工程

加大對會展各類人才的投入，支持校企合作培養(yǎng)會展業(yè)人才，舉辦各類會展業(yè)人才—項目—技術交流活動，加強會展業(yè)中高端人才引進，舉辦系列高端人才培訓會，鼓勵大學生進行會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。堅持會展人才學歷教育、在崗培訓和人才引進并重的原則，形成多元化會展人才培養(yǎng)體系。積極支持鄭州各大專院校及教育培訓機構開設會展專業(yè)或會展課程，重點培養(yǎng)碩士以上學歷的高層次會展人才。以行業(yè)協(xié)會為主導，以高等院校為依托，開展會展職業(yè)培訓，建立一支專業(yè)素質高、本領過硬、能打硬仗的人才隊伍。

（六）整合服務一體化工程，完善會展業(yè)管理和服務體系

會展業(yè)是高度聯動、協(xié)同的產業(yè)，需要平臺、技術支撐、信息公開、同步決策，應當建立會展業(yè)合作發(fā)展平臺、公共技術平臺、公共信息平臺和公共培訓平臺，逐步完善公共平臺工程建設。依托大數據、云計算，借助線上線下“雙線會展”，實現智慧技術高度集成、智慧會展高端發(fā)展、智慧服務高效智能，完成“傳統(tǒng)會展——數字會展——智慧會展”的躍升。加強會展相關行業(yè)的分工合作，構筑會展產業(yè)的“綠色通道”，加強知識產權工程，提供“一站式”安全、便捷、高效服務，形成行業(yè)配套、協(xié)作緊密、運行高效的會展管理和服務體系。

（作者單位為中原工學院經濟管理學院）

[作者簡介：柴金艷（1972—），女，河南洛陽人，博士，教授，會展經濟研究方向?；痦椖浚罕疚南岛幽鲜】萍紡d軟科學項目“基于全球價值鏈的河南省會展業(yè)發(fā)展研究”階段性成果;河南省軟科學研究計劃項目“基于全球價值鏈的河南省會展業(yè)發(fā)展研究”，編號：182400410575;河南省教育廳人文社科項目“臨空會展業(yè)助力河南省加速融入‘一帶一路的對策研究”，編號：2019-ZZJH-348。]

參考文獻

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[3] 王永剛.集群化視角下的中國會展業(yè)資源整合[M].上海財經大學出版社，2010.